Analyse De Marché: Pourquoi Les Hommes Ont - Ils Abandonné Les Vêtements De Sept Loups?

A partir de maintenant, le marché de l 'habillement masculin semble être le monde de la maison des vagues, mais à la mesure du temps, les hommes sont la première marque, ou quand il n' y a pas sept loups, Amani et Gucci étudient encore comment entrer sur le marché chinois, et encore moins la maison Des vagues n 'est pas encore née.

Jadis sept loups, est l 'un des propriétaires absolus de l' industrie de l 'habillement des hommes, invite Zhang Hanyu, Hu Jun, ZHANG Zheng, Sun honglei et d' autres dieux, afin de donner à l 'image de hard - han "Dancing with Wolf", une veste a marché pendant près de 20 ans.

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Cependant, avec l 'évolution de la dynamique de l' époque - le choc de l 'Internet, le choc des marques Fashion rapide, les marques traditionnelles ont connu de grands revers et sept loups se sont retrouvés dans le marais de la performance.

Pour se sauver, les sept loups ouvrent la voie de la pition, vendent des chaussettes, vendent des sous - vêtements, s' engagent dans l 'immobilier, les revenus de l' exploitation de l 'immobilier dépassent même ceux de l' entreprise principale, puis commencent à investir, les fourmis sont aussi l 'une de leurs entreprises d' investissement...

La complexité des opérations a suscité des doutes quant à ce que font les sept loups.

Comment vont les sept loups?

Est - ce qu 'il peut encore gagner le c?ur des hommes?

Se lever: tuer un loup du Sud

L 'époque appartient toujours aux prophètes.

Dans les années 80, la réforme et l 'ouverture du printemps ont été les premiers à souffler dans les zones c?tières, Jinjiang fait partie de l' une d 'entre elles.

"L 'amour gagne."

L 'esprit de lutte des chinois du Sud de Minnan se manifeste dans le frère Zhou, fondateur des sept loups, le grand frère Zhou yongwei travaille dans le Jinjiang, le second frère Zhou shaoxiang travaille dans la Librairie Xinhua de Jinjiang.

Face à l 'émergence de nouvelles entreprises sous la pluie, les frères Zhou ont décidé d' abandonner leur travail de fer pour aller chercher de l 'or en mer.

Jinjiang d 'autres entreprises, dans le cadre de la croissance brutale du développement, en raison de la pénurie de matériel à l' époque, appartenant au marché des vendeurs, tant que les produits produits produits ne sont pas du tout soucieux de vendre, la grande majorité des gens n 'ont pas le concept de "conscience de marque", la fabrication grossière et la falsification de mauvais go?t, c' est la nourriture courante, une paire de chaussures ne peuvent pas porter sept jours.

L 'ambitieux frère zhou se contente non seulement de gagner rapidement de l' argent pour les agents, ils veulent devenir une marque, ils peuvent être connus dans tout le pays, voire de grandes marques à l 'étranger.

A la fin des années 90, qiqin "Je suis un loup du Nord" a sonné dans tout le pays, et a aussi remué le coeur des frères Zhou, dans le dialecte de Minnan, les "loups" et les "hommes", alors les trois frères Zhou a créé les "sept loups" avec quatre amis, appuyés par une veste, et a officiellement commencé à faire marcher le marché chinois des hommes.

En 1991, les sept loups ont lancé une veste de couleur différente, comme le sourire de Mona Lisa, qui peut changer avec la lumière et l 'angle d' observation.

Grace à ce produit novateur, sept loups dans tout le pays, un coup de feu rouge.

à l 'époque, le salaire des fonctionnaires était d' environ 45 dollars, tandis qu 'une veste de ? sept loups ? pouvait être vendue dans un centre commercial à plus de 100 dollars.

Même si les prix sont élevés, l 'offre et la demande de produits ne sont pas satisfaites, "ceux qui font la livraison font souvent la queue pour produire un seul produit à vendre".

Le chemin de la moisson

Zhou Brothers have non seulement prospective Awareness in the product, but also Lead the Marketing Awareness, planning a series of called Classic marketing.

L 'un d' entre eux est la lutte contre l 'hypocrisie.

Traditionnellement, il y a des montagnes pour tout ce qui a de l 'argent, et les sept loups rouges apportent une série de contrefa?ons au vent.

D 'une manière générale, les entreprises victimes de violations des droits de l' homme ont souvent du mal à obtenir des preuves et ont tendance à adopter une attitude de conciliation.

Mais les frères Zhou ont estimé que cette crise d 'abus était l' occasion idéale d 'accro?tre la notoriété de la marque, et ils ont donc décidé d' en faire un prétexte pour porter les contrefaits devant les tribunaux et attirer l 'attention de nombreux médias.

Deuxièmement, il s' agit d 'inviter les stars nationales à prendre la parole.

Inspiré par le nom des sept loups, de qiqin, les sept loups ont invité Qin en 2002 à être le porte - parole de la marque, comme l 'a écrit le journal de l' époque: ? la coopération entre les sept loups et qiqin ouvrira l 'ère des représentations de la marque nationale de vêtements ?.

Ainsi, en 2002, les sept loups ont invité qiqin à être le porte - parole de la marque, selon les nouvelles de l 'époque: ? les sept loups et qiqin coopéreront pour ouvrir l' ère des marques nationales de vêtements.

Avec la force de l 'appel de Qin, les sept loups ont fait de grands progrès et ont ouvert la voie à la moisson des hommes.

Les grandes stars de cinéma de hardcore ont été invitées à se faire entendre.

Sous un seul souffle, Sun honglei, ZHANG Zheng, Hu Jun et Zhang Xu "les quatre empereurs de l 'ombre".

Cependant, dans l 'esthétique d' aujourd 'hui, il est vrai qu' il y a un go?t de la terre et que le dur sur l 'écran a une image inoubliable de la vieille campagne.

Déclin: coup de pouce d 'un concurrent

Comme à la fin de la dynastie Qing, le couteau de la terre sous les canons étrangers, les sept loups qui marchent devant les entreprises nationales de vêtements, ont également connu une forte offensive étrangère de la marque Fashion rapide.

En 2007, des marques étrangères de mode rapide telles que Zara, h & M, l 'usure de vêtements, etc.

Dans le cas de Zara, par exemple, tous les vêtements entreposés dans l 'entrep?t du Siège ne dépasseront pas trois jours, le magasin pmettra au Siège deux commandes hebdomadaires pour les produits supplémentaires, dont les produits ne seront vendus qu' au bout de deux semaines entre la conception et la boutique, alors que le cycle des entreprises traditionnelles d 'habillement prendra au moins quatre à six mois.

Ainsi, les marques traditionnelles nationales de vêtements et les marques étrangères de mode rapide ne sont pas du tout au même niveau, comme le "coup de poussière" dans le triangle, il est naturel d 'être battu.

En outre, la montée en puissance des fournisseurs d 'électricité sur Internet a eu un impact considérable sur les magasins de l' entité, aggravé par la rapidité avec laquelle les sept loups se sont lancés au cours des dernières années et la surabondance des magasins, ce qui a entra?né une surabondance des stocks et des difficultés accrues de contr?le des co?ts.

Il pleut de nuit.

En 2013, le froid macroéconomique et le ralentissement de l 'industrie de l' habillement ont déclenché une vague de fermeture des magasins de sept loups.

En 2012, il y avait 4 007 magasins de sept loups, mais en 2014, il n 'en restait que 2 821.

Les profits sont des chutes successives.

Selon les rapports financiers, entre 2013 et 2016, les bénéfices nets des sept loups ont été de 379 millions de yuan, 288 millions de yuan, 273 millions de yuan et 267 millions de yuan, respectivement.

La propriété devient - elle la propriété?

Mais l 'ambition des sept loups, comment s' est - elle évanouie?

Alors, face à une performance de plus en plus déprimante, les sept loups ouvrent la voie à l 'auto - assistance pluraliste.

Le premier est la diversification verticale des affaires, de la veste à la vente de chaussettes, de sous - vêtements...

En 2014, sept loups retirent l 'ancienne marque de fabrique de seringues autorisée à l' étranger et commencent à fabriquer leurs propres sous - vêtements, sous - vêtements, chaussettes et produits en aiguille.

La vente de chaussettes rapporte beaucoup plus aux sept loups.

Selon le Journal, les hommes sous - vêtements, sous - vêtements, chaussettes et autres produits pour sept loups ont contribué plus de 1,1 milliard de yuan à la récolte, soit 36,34%.

Et les vestes qui ont explosé ont représenté moins de 10% par an.

Deuxièmement, il y a l 'expansion horizontale pversale, qui a ouvert la voie à l' ? Industry + Investment ?.

L 'un de ces moyens importants est l' Exploitation immobilière.

Les sept loups ont également rattrapé les dividendes de l 'époque dans les années d' or à forte croissance du marché chinois de l 'immobilier.

Selon les rapports financiers, la part des recettes provenant des plaques immobilières dans les recettes d 'exploitation principales du Groupe des sept loups a été respectivement de 13,77%, 10,34%, 42,48% et 58,29% entre 2014 - 2016 et janvier - septembre 2017.

Les revenus immobiliers dépassent même l 'activité principale!

De nombreux médias commencent à se demander si les sept loups sont des hommes ou des propriétés?

Il y a aussi l 'industrie de l' investissement, sept loups ont fait de l 'eau.

Les données publiées montrent que sept loups ont créé six sociétés d 'investissement sous le drapeau de Xiamen, telles que sept loups Investment Co., Ltd.

Le célèbre entrepreneur zongqing a dit que les chefs d 'entreprise étaient assoiffés d' une phrase: ? l 'aveugle pluralisme des entreprises ne peut qu' entra?ner la mort ?.

Dans l 'histoire commerciale de la Chine, il y a trop d' entreprises qui meurent d 'une expansion aveugle, et les géants de l' industrie ne peuvent pas se permettre, comme l 'ancien dentifrice local de la première marque des deux c?tés de l' aiguille, le Groupe de géants de la colonne Shi...

Des milliers de voiles sur le c?té de l ` épave, des arbres malades devant des milliers de printemps!

Trop de cas nous disent qu 'un pas ne suffit pas.

La réflexion du loup

Heureusement, les sept loups commencent à réfléchir.

En 2018, le Président des sept loups, Zhou shaoxiang, a déclaré qu 'après 30 ans de développement, les sept loups, après avoir parcouru de nombreux virages, ont reconnu que la meilleure option était de revenir à leur ancien métier.

En retour à l 'industrie principale, les sept loups, a commencé la pition vers l' internationalisation, haut de gamme, balayé le passé de la peinture "saveur de terre" sur la scène internationale, pour la quatrième année consécutive, à l 'expatriation de la semaine de la mode de Milan.

Maintenant, les sept loups semblent avoir retrouvé un peu de courage.

Selon le rapport financier de 2018, les sociétés ont réalisé 210 millions de yuan de bénéfices nets, soit une augmentation de 17,3%.

Alors, les sept loups du futur peuvent - ils encore tuer le passé?

Tu peux encore gagner le c?ur des hommes?

Voyons voir.