Comment Promouvoir Une Stratégie De Développement Durable Sur Le Marché Chinois?

Pour la plupart des gens, la mode porte l 'étiquette "rythme rapide" et "consommation élevée".

Selon les statistiques, les consommateurs mondiaux achètent actuellement 80 milliards de nouveaux vêtements par an, pour un co?t total de 1 200 milliards de dollars, et le dernier rapport de Mackenzie indique que plus de la moitié des vêtements de mode rapides seront abandonnés en moins d 'un an.

Avec l 'augmentation de la consommation dans l' industrie de la mode, les jeunes commencent à prendre conscience de l 'environnement.

Dans le même temps, socialbeta observe que, dans le cas de la semaine de la mode de Shanghai, le développement durable est devenu un programme officiel à partir de 2017 et que de plus en plus de marques répondent au slogan ? développement durable ? et que la mode du développement durable semble s' être progressivement déplacée de la marginalité à l 'intégration en Chine.

A partir de 2016, la marque de vente au détail de mode C & a organise chaque année en Chine une campagne de protection de l 'environnement.

C & a, dont le siège est en Belgique, a été créé en 1841 pour fournir la mode, suivre la tendance de l 'époque et de la logistique et bon marché de la mode et de l' accessoires.

En tant que promoteur de la notion de développement durable, c & a défend depuis 100 ans les valeurs de la cha?ne verte dans le domaine du développement durable.

Comment définir la notion de ? mode de développement durable ? face au slogan de ? consommation verte ? lancé simultanément par de nombreuses marques? Selon le rapport mondial sur l 'industrie de la mode 2018, lancé par bof et McKinsey, le développement durable n' est pas seulement un outil de marketing, il s' étend en amont de la cha?ne d 'approvisionnement des entreprises, en utilisant la notion d' économie circulaire pour moderniser les modèles d 'exploitation des entreprises de mode.

Cette fois - ci, socialbeta interviewé le PDG chinois C & a, m.

Colloque c & a Chine - CEO M. Dewey

(CEO of C & A china - James Michael dubow)

Concept de durabilité étroitement lié au commerce

Depuis son adhésion à l 'Association Textile Trading en 2005, c & a s' emploie activement à promouvoir les cha?nes vertes de l' industrie du vêtement dans de nombreux pays et régions du monde, devenant ainsi, en moins de 10 ans, le premier acheteur mondial de coton biologique.

En 2012, c & a a lancé une nouvelle stratégie mondiale de développement durable qui englobe des produits durables, des cha?nes d 'approvisionnement durables et des moyens de subsistance durables, en insistant sur la nécessité d' atténuer les effets néfastes sur l 'environnement de tous les maillons de la cha?ne dans la mesure de ses moyens.

Au cours de cette interview, m. Dewey nous a également fourni des informations détaillées sur les résultats obtenus au cours de l 'année écoulée par c & a autour de la notion de ? développement durable ?:

? Achat de produits plus durables

Les tissus de coton à base de coton organique représentent une faible proportion du marché chinois.

En conséquence, à partir de 2017, c & a exécute, en collaboration avec la Fondation c & A et Cotton Connect, un projet pilote dans le Shandong pour aider 300 agriculteurs de coton à passer du coton traditionnel à la culture du coton organique.

En outre, c & a lancera chaque année une série de produits de tissu respectueux de l 'environnement, y compris le coton Binzhou série, le coton confortable série et le coton naturel série, s' engage à apporter aux consommateurs une expérience plus verte et plus saine.

Show c & a Organic Model Cotton Field in Shandong Binzhou

Amélioration de la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement verte

Actuellement, c & a China partage 45% des fournisseurs avec c & a Europe.

Sur le site officiel c & a, chaque client peut facilement trouver le nom et l 'adresse de l' usine qui produit les marchandises.

En 2018, c & a s' est également inspiré de l 'excellence en matière de gestion durable des produits chimiques et des cha?nes d' approvisionnement pour figurer parmi les 10 premiers pays de la liste d 'indicateurs de la cha?ne verte CITI, la quatrième dans l' ensemble de l 'industrie et la deuxième dans l' industrie de l 'habillement.

Une attention soutenue est accordée à la viabilité de la vie.

En mai 2018, 97% des employés de c & a ont participé à la campagne mondiale d 'inspiration c & a, qui a permis de recueillir 41,160 euros de dons en faveur de trois organisations caritatives, la China Women' s Development Foundation, la Shanghai United Advocates Foundation et le WWF (Inde).

En janvier 2019, c & a China United Beijing Women and Children Development Foundation et The Far East Zheng social goods Fund ont fait don de vêtements aux enfants restés dans la zone de captage du charbon de la ville de Tianfu, district de Beipei, ville de Chongqing.

Le même mois, c & a, en association avec zhongzhi (Shanghai), a fait don de 230 vêtements d 'hiver à des enfants restés dans le district de Dayao, dans la province du Yunnan.

De l 'avis de c & a, la notion de développement durable est la pierre angulaire du commerce de marque.

Lorsque le rapport mondial sur le développement durable 2017 a été publié l 'année dernière, Jeffrey hogue, Directeur général du développement durable de c & a, a également déclaré: ? Nous avons fait des progrès importants en 2017, directement en raison de l' intégration parfaite de la durabilité dans notre organisation commerciale.

Le développement durable est un élément important que nous devons prendre en compte lors de la conception et de l 'achat des vêtements, ce qui témoigne pleinement de notre respect pour les êtres humains, les animaux et l' environnement dans le processus d 'achat et de production.

".

Culture of Consumer Consumer 's Consciousness' Green Consumption

Afin d 'aider les clients à prendre des décisions d' achat plus judicieuses en matière de développement durable des vêtements, c & a a lancé, à partir de 2016, une campagne mondiale Multi - canaux de promotion du développement durable \ \ \ \ \ \ \ \ \ 35e35ew the change Green New Mode \\\\\\\

M. Dewey a dit à socialbeta: "beaucoup de choses viennent d 'une idée.

Au début, nous recherchons une mode plus cyclique et plus durable, car non seulement elle est bénéfique pour nous - mêmes, mais elle peut aussi améliorer l 'avenir.

Mais nous avons constaté par la suite que la durabilité n 'était pas seulement due au fait que les producteurs de coton biologique pouvaient mener une vie saine et agréable dans les communautés où ils vivaient, mais aussi à la responsabilité sociale qui nous incombe.

C 'est le concept initial de la nouvelle mode verte - chaque étape est importante depuis la naissance du produit jusqu' à ce qu 'il soit livré aux consommateurs.

".

En 2018, c & a Chine a lancé la première campagne de marketing \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Ils ont lancé un concours de conception de thème de l 'environnement sur le Web et ont fait de l' ?uvre des champions une ? symbiose harmonieuse ? série de produits écologiques qui utilisent le coton en phase de pformation cultivé par le champ de démonstration de coton du Shandong.

En outre, socialbeta a déjà rapporté qu 'elle avait lancé une série de carnets en collaboration avec les neuf monts de la marque de création de langue locale, la ? symbiose harmonieuse ?, également fabriquée à partir de papier d' écriture et d 'encre de soja respectueuse de l' environnement en Italie.

"Promouvoir la nouvelle mode verte sur le marché chinois \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

"Dit M. Dewey dans l 'interview.

En plus de la campagne "353 couteaux" verte "352, c & a a a lancé un programme de rénovation de magasins à faible consommation d 'énergie pour remplacer les lampes de magasin par des lampes à diodes électroluminescentes économes en énergie, afin de pmettre l' idée de l 'environnement à un plus grand nombre de consommateurs par le biais de la scène de magasins.

à l 'heure actuelle, 15 magasins ont été restructurés, ce qui représente une économie de 33% par rapport à la période précédente.

Promouvoir l 'internalisation du concept de développement durable

En 2018, c & a a réalisé une étude sur le thème "Connaissez - vous la nouvelle mode verte" de la cha?ne 353 à l 'intention des consommateurs sur les marchés mondiaux?

M. Dewey a dit à socialbeta: "la nouvelle mode verte wear the change" 355 "a bien réagi sur le marché mondial, et nous sommes heureux de constater que le marché chinois est particulièrement performant.

Nous avons également re?u de nombreux commentaires de la part des consommateurs de différents marchés, ce qui nous a incités à continuer d 'améliorer nos activités et à donner une véritable dimension locale à la notion de développement durable.

".

De l 'avis de c & a, la jeune génération de consommateurs en Chine, en particulier après 9000, est très réceptive à la notion de durabilité et a une grande capacité de diffusion.

Récemment, ils ont organisé des manifestations interactives à l 'occasion de la Journée internationale des forêts et d' une heure sur la terre sur une plate - forme sociale, et ont également recueilli un grand nombre de fans et de réactions.

Afin de mieux mettre en pratique le concept de la marque "développement durable" sur le marché chinois, c & a a également créé une équipe spéciale en Chine pour intégrer la stratégie mondiale de la marque sur le marché local.

à l 'heure actuelle, c & a a a créé une Commission mondiale du développement durable au Siège de l' Europe et, en Chine, elle est supervisée par un comité technique composé de représentants des ministères des marchés, des achats, des produits de base et du personnel, qui s' emploie à promouvoir les objectifs du Développement durable en Chine tout en assurant une meilleure communication avec la Commission mondiale c & a.

M. Dewey a indiqué que l 'avenir c & A Global viserait également à ? devenir une marque de mode reconnue pour le développement durable du commerce de détail ? en fixant des objectifs de développement durable à l' horizon 2020 pour les matières premières, les cha?nes d 'approvisionnement durables et les modes de vie durables, à savoir: une plus grande durabilité pour 67% des matières premières et une plus grande viabilité pour 100% du coton; une réduction totale de 20% de l' empreinte carbone dans les magasins, les centres de distribution et au Siège; une amélioration constante des performances du personnel et la réalisation des objectifs clefs du Plan d 'action en faveur des femmes.

(Source: Social beta)

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