Les Magasins En Bas De La Ligne Forever21 Sont Suspendus Et Le Marché Chinois Est Fini?

Dernièrement, situé dans la ville de Beijing Yutang Shopping Square Fashion marque forever21 magasin de nettoyage fou.Le magasin ouvert en 2017 a plus de deux ans d 'histoire, couvre une superficie de plus de 1000 mètres carrés.Selon des informations publiques, un magasin de 7 000 mètres carrés situé sur la route de Nanjing, à Shanghai, avec 2,5% de réduction et l 'achat d' un magasin de vente à la folie, sera également inauguré.

Shanghai Nanjing East Road

De même, le 25 avril, on a découvert que le magasin de porte - drapeaux forever21 avait annoncé qu 'il suspendrait ses opérations le 29 avril, alors que la veille, le magasin de porte - drapeaux forever21 avait indiqué que la ligne fonctionnerait normalement.

Forever 21 Fashion marque a été créée en 1984 aux états - Unis par un couple de Coréens d 'origine américaine.Forever21 s' est tourné vers la douceur, le style de conception des vêtements, la couleur, la jeunesse et la clientèle féminine agée de 20 à 30 ans.Selon les données les plus récentes, forever21 compte plus de 7 000 cha?nes mondiales, et il convient de dire que les caractéristiques de la mode rapide des prix civils ont d 'abord donné un bon départ à forever21.


Selon forever21, il y a actuellement 11 magasins sur le marché chinois, 3 à Shanghai, 2 à Beijing et 2 à Nanjing, 1 à Shenzhen, Kunming, Haikou et 1 à Suzhou, et seulement 22 magasins en Chine à la fin de 2017.L 'avantage de forever21 n' a jamais été mis en évidence par le nombre et la rapidité des magasins ouverts.Le nombre de magasins, y compris à l 'intérieur de la Chine, à Taiwan (Chine) et à Hong Kong (Chine), a erré dans plus de 20 pays.


Forever21 la topographie du marché chinois 10 ans, non seulement le nombre de magasins ouverts, mais aussi la fermeture continue des magasins, n 'est - ce pas vraiment inapproprié pour le marché chinois?Peut - être que la première stratégie de forever21 pour entrer sur le marché chinois est erronée.


En 2008, forever21 a choisi la ville de Changshu, dans la province du Jiangsu, comme siège de son premier magasin, en violation flagrante de son positionnement de marque.Le marché des marques de mode rapide devrait être axé sur le marché urbain de première ligne, l 'environnement de consommation, la population et les caractéristiques de la consommation déterminent la viabilité à long terme des magasins.


En fait, le premier magasin connu de Forever 21 ans plus tard a été fermé.Jusqu 'en 2011, il est malheureusement trop tard pour Forever 21 réintégrer le marché intérieur sous la forme d' un magasin de porte - drapeau.Depuis le retrait de Hong Kong jusqu 'à la fermeture du dernier magasin de Ta?wan jusqu' à la promotion folle de deux magasins à Shanghai et à Beijing, forever21 semble diluer le marché chinois au point que la rumeur dit qu 'il quittera le marché chinois.


A l 'heure actuelle, plus de 1000 mètres carrés de magasins sont vides, la plupart des types de vêtements sont achetés et récupérés.Le même soir, on a constaté que le nombre de consommateurs entrant dans le magasin et achetant était élevé et que de nombreuses femmes consommaient à l 'étranger.


Forever21 se trouve à l 'endroit le plus visible de la place du shopping de Yutang.Toutefois, les portes situées au premier étage ont été fermées et les consommateurs doivent entrer au deuxième étage.à l 'heure actuelle, les marchandises sont presque vides, les marchandises restantes manquent, il y a des taches, il est difficile d' identifier les vêtements qui leur conviennent.


Dans le même temps, tous les articles de la boutique ne peuvent pas être essayés et la salle d 'essayage a été retirée depuis longtemps.En outre, une vente de 2,5 à un prix très bas a incité les consommateurs à entrer dans le magasin, et un vêtement de 139 dollars n 'a été vendu que pour 20 dollars et n' a pas été restitué.


Les magasins en bas de la ligne forever21 sont suspendus et le marché chinois est fini?Les magasins en bas de la ligne forever21 sont suspendus et le marché chinois est fini?


L 'industrie de la mode rapide elle - même conna?t un rythme de régression, et il est indéniable que l' environnement général de l 'industrie a inévitablement un effet négatif sur le développement de forever21.En Chine, le marché est dominé par la mode rapide, l 'industrie de la mode rapide est confrontée à un besoin urgent de changement.


Le marché intérieur de l 'habillement est énorme, il y a plus d' une décennie, les marques étrangères de mode rapide face aux marques traditionnelles chinoises de vêtements, facilement sur le marché intérieur pour occuper une place, ont connu des moments brillants, leur arrivée s' est dans une plus grande mesure alignée sur l 'esprit de consommation des consommateurs à l' époque.Cependant, avec l 'émergence et la maturité des entreprises nationales d' électricité, les marques locales de mode rapide et l 'apparition de nombreuses marques de mode, il ne fait aucun doute que le développement de la marque de mode rapide à l' étranger est entouré d 'un mur.


Il faut dire que la fermeture des magasins de fashion rapide est devenue la norme ces dernières années, alors que d 'autres marques se sont retirées ou sont en train de quitter le marché chinois.


Par exemple, Zara a fermé le plus grand magasin de porte - drapeaux de la région chinoise; c & a fermé le premier magasin de porte - drapeaux chinois, etc.Au cours de la même période, la marque britannique Fashion fashion News look a fermé en décembre 2018 le pavillon de la porte - drapeau et a annoncé son retrait complet du marché chinois.New look2014 est entrée sur le marché chinois en une période de quatre ans seulement, alors qu 'il avait été indiqué que l' objectif d 'ouvrir 500 magasins en Chine sur une période de trois ans n' avait pas été atteint, de sorte que les 130 derniers magasins étaient confrontés au sort tragique d 'une fermeture permanente.


Ce n 'est peut - être pas forever21 qui ne convient pas au marché chinois, mais une erreur dans la stratégie initiale, un mauvais ajustement de la stratégie à venir et les chocs subis par l' industrie de la mode rapide au cours des dernières années, ce qui a perturbé le rythme de la configuration du marché chinois, mais aussi une crise de survie et d 'adaptation à l' avenir.


Bien s?r, pour les marques internationales de mode rapide qui se retirent du marché chinois, la raison de leur échec est une mauvaise gestion ou une perte de temps est un sujet de réflexion.Qu 'est - ce que la fermeture du magasin et la suspension de l' opérateur de l 'armurerie des chats?