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En tant que l 'une des plus grandes marques de vêtements du pays, hailan House a récemment été mis en colère par le Président Zhou Jianping lors du Congrès des actionnaires.

Cette ? Flamme ? est le résultat de problèmes de stocks dans l 'industrie du vêtement.

Selon le rapport d 'activité, les stocks de fin d' année de Sea Lane House en 2018 s' élèvent à 9 milliards 973 millions de dollars, soit une augmentation de 11,55% par rapport aux 8 milliards 892 millions de dollars enregistrés à la fin de l 'année précédente et 286 jours de rotation des stocks.

Les journalistes du Changjiang Business Journal ont constaté que, pour la cinquième année consécutive, le solde d 'inventaire de la maison hailan représentait près de la moitié des recettes.

Après de nombreuses années de problèmes de stocks, sealan House tente de digérer ses stocks en agrandissant ses portes.

D 'après les données disponibles, à la fin de 2018, le nombre de magasins sous le drapeau de la mer s' élevait à 6 673, soit une augmentation de près de 900, soit 15%.

Parallèlement à l 'accélération de l' ouverture des magasins, sea Lan House se trouve dans l 'embarras de ne pas augmenter ses revenus.

Selon le rapport annuel de Sea Lane House, 19 milliards 110 millions de yuan de recettes ont été réalisés en 2018, soit une augmentation de 4,89%, un bénéfice net de 3 milliards 450 millions de yuan, soit une augmentation de 3,78%, et un bénéfice net de 3 milliards 270 millions de yuan, soit une diminution de 0,63%.

Par rapport à 2017, l 'augmentation des trois indicateurs opérationnels s' est ralentie globalement.

En réponse à une question connexe, le journaliste du Changjiang Business Journal a envoyé un message à la maison des vagues, qui n 'avait pas encore re?u de réponse avant sa publication.

Ralentissement de la performance

En 2014, sea Lane House a débarqué dans la section A.

Selon le rapport sur le marché chinois de l 'habillement publié par eurui international en 2018, la marque hailan est classée au premier rang avec 4,6% de parts de marché, pour la cinquième année consécutive.

Il convient de noter que les résultats de Sea Lane House, bien qu 'ils aient augmenté ces dernières années, se sont progressivement ralentis et ont diminué.

Entre 2014 et 2017, les bénéfices nets de Sea Lane House se sont élevés à 2 milliards 374 millions de yuan, 2 milliards 953 millions de yuan, 3 milliards 123 millions de yuan et 3 milliards 328 millions de yuan respectivement; les taux de croissance des bénéfices nets ont été respectivement de 75,83%, 24,50%, 5,74% et 6,5%.

Selon le bulletin de performance, la croissance globale est lente, en raison de la lenteur de la croissance de la marque principale.

En 2018, la principale marque de sealan House a rapporté 15 milliards 140 millions de yuan, soit une légère augmentation de 2,62%.

Toutefois, l 'effet de la nouvelle marque sur la récolte est évident, à l' exception de la marque principale, la maison des Lans, en 2018, les recettes de Lièvre d 'habitat et de Saint - keino ont augmenté de 22,68%, 12,82% et celles des autres marques de 25,78%.

Toutefois, il est clair que la nouvelle marque est encore loin d 'avoir atteint sa maturité et que les recettes totales ne représentent qu' environ 20% des recettes totales en 2018.

Le 19 avril, face aux doutes exprimés par les petits actionnaires au sujet de la poursuite des stocks, le propriétaire de la maison, Zhou Jianping, s' est réjoui avec indignation, et personne ne peut contester les stocks de la mer.

Les journalistes du Changjiang Business Journal ont constaté que, pour la cinquième année consécutive, le solde d 'inventaire de sealan House représentait près de la moitié des recettes, soit 6 milliards 86 millions de yuan, 9 milliards 980 millions de yuan, 8 milliards 832 millions de yuan, 8 milliards 893 millions de yuan et 9 milliards 974 millions de yuan pour 2014 - 2018.

La part des revenus était respectivement de 49,3%, 60,5%, 50,7%, 46,6% et 49,6%.

En moyenne, un magasin détient près de 1,5 million de dollars.

En fait, le problème de l 'existence de stocks importants a affligé la maison pendant de nombreuses années.

En 2015, l 'inventaire de Sea Lane House s' élevait à 9 milliards 979 millions de dollars, soit une augmentation de près de 3,5 milliards de dollars par rapport aux 6 milliards 686 millions de dollars enregistrés en 2014.

En 2016, les stocks sont tombés à 8 milliards 832 millions de yuan, mais le nombre de jours de pition a augmenté de 18 jours.

Après deux années d 'atténuation, les stocks de Sea Lane House sont à nouveau proches de leur maximum en 2015, soit près de 10 milliards de dollars.

D 'après les rapports annuels, l' inventaire de fin d 'année de Sea Lane House s' élevait à 9 milliards 974 millions de dollars, soit une augmentation de 11,55% par rapport aux 8 milliards 893 millions de dollars enregistrés à la fin de l' année précédente.

Selon sealan House, c 'est principalement à cause de la société ovv, le meilleur h?tel de la vie, AEX, les gar?ons et les filles, et d' autres marques de rechange.

Les risques liés aux stocks sont à l 'origine de Zhou Jianping a créé un modèle de "hailan": en amont, la plupart des cha?nes de production et de vente sont externalisées, l' accent étant mis sur l 'exploitation de la marque et la gestion de la cha?ne d' approvisionnement; en aval, l 'Adhésion financière n' a besoin que d 'investir et ne doit pas être impliquée dans des services de gestion spécifiques des magasins.

Un tel modèle permettrait de répondre aux préoccupations des adhérents, mais entra?nerait aussi une augmentation des co?ts financiers et des co?ts d 'achat.

Il y a 6 000 entrées en ligne.

Zhang Shule, commentateur de l 'industrie, a déclaré à la presse commerciale du Yangtsé que le modèle traditionnel en dessous de la ligne apporte inévitablement plus de stocks, mais avec la montée de la pression sur la ligne, ce type de ligne de temps pour les hommes ne peut pas forcément se pformer en une extrusion, ce qui fait de l' ensemble de la marque le "Lac de barrage", c 'est - à - dire une déviation de l' évaluation du marché des produits existants, de sorte que sur le cycle de vie du style, un arriéré important et finalement impossible à digérer.

La principale raison pour laquelle les stocks sont importants peut - être aussi pour le produit lui - même.

Accro?tre les investissements dans la recherche - développement et créer davantage de produits répondant aux besoins des jeunes en matière de sexualité peut être une stratégie à long terme.

Sealan House tente de digérer les stocks en agrandissant les magasins.

à la fin de 2018, il y avait 6 673 magasins sous pavillon.

Il est connu que la maison des vagues de marque est le principal mode d 'exploitation de l' entreprise directe et de se joindre à l 'entreprise.

à la fin de la période considérée, il y avait 175 magasins directs et 4 922 magasins affiliés.

Les ventes en ligne continuent d 'occuper une place importante, avec 93,86% de recettes d' exploitation et 6,14% de recettes d 'exploitation pour les ventes en ligne, ce qui représente une augmentation par rapport à 2017 et un taux de remboursement de 11,19% pour les ventes en ligne, soit une baisse de 0,27%.

à la fin de la période considérée, le nombre total de membres en ligne de Sea Lane House s' élevait à 13 840 000, soit une augmentation de 28% par rapport à l 'année précédente et un revenu d' exploitation annuel de 1 milliard 151 millions de dollars, soit une augmentation de 9,25% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Selon Zhang Shule, l 'objectif de l' expansion de la boutique, d 'une part, de créer davantage d' accès au débit et de poursuivre la recherche de marchés par rapport au prix du sexe pour les hommes de haut niveau, repose sur l 'avantage des prix.

D 'autre part, l' absence de demande visible dans les villes situées au - dessous de la troisième ligne a également renforcé l 'espoir de sealan House d' obtenir davantage de marge de manoeuvre par le biais d 'un couloir coulissant, de l' avantage géologique et des hommes d 'affaires sur le marché, en Se fondant sur les forces de la marque.

Derrière cette expansion rapide, il se peut que le co?t de l 'expansion des magasins ne soit pas supporté car les avantages de la publicité dans le monde des affaires ne sont pas proportionnels à ceux des magasins.

Transformation de nouveaux détaillants

Au cours des deux dernières années, hailan House a pris le relais du réseau tête - à - tête, parrainé des programmes artistiques tels que "showbiz masqué" et "Mars Intelligence Agency 2", ainsi que des produits dérivés de la série "Madagascar" de l 'usine de rêve oriental, dans l' espoir d 'une pformation des marques d' inscription par le biais du marketing de divertissement.

Il est également dans un ensemble de nuages, best - shop, le petit livre rouge, le Global trapper, et d 'autres plates - formes de radios sociales, d' accro?tre la sensibilisation et la diffusion de la marque.

En juillet 2018, la maison des vagues a été officiellement mise à la disposition de la Mission des états - Unis.

A partir de là, après avoir re?u la commande de l 'utilisateur, le personnel de la Mission des états - Unis va chercher la marchandise dans le magasin sous la ligne hailan et la livrer à l' utilisateur dans une heure.

Toutefois, selon le rapport d 'activité de la société, le montant des recettes d' exploitation de Sea Lane House a atteint 1 milliard 151 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 9,25% par rapport à l 'année précédente, et la part des ventes en ligne n' a augmenté que de 6,14%, soit une augmentation de 0,23% par rapport à l 'année précédente.

Une réforme radicale exige l 'appui de l' argent et de l 'or.

D 'après les rapports financiers, le co?t de la publicité à Sea Lane House en 2018 s' élève à 627 millions de yuan, soit 5 à 10 fois plus que pour les sept loups de la même période (6590, - 0548, - 6,79%), les neuf rois (13470, - 0,63, - 4,47%).

Le co?t de la recherche - développement, qui n 'était que de 49 millions au cours de l' année écoulée, représente environ 0,26% des recettes d 'exploitation.

Selon les états financiers du Groupe général de Sea Lane House, les dépenses de vente, y compris les frais de publicité, ont augmenté d 'année en année, passant de 1 milliard 347 millions à 1 milliard 549 millions entre 2015 et 2017.

Zhang Shule a déclaré à un journaliste du Chang Jiang commercial journal que les nouveaux détaillants ne semblent pas avoir un effet immédiat et que la plupart des marques traditionnelles de vêtements attaquent les opérateurs électriques, il est difficile de se mettre en contact en ligne.

Dans le rapport co?t - efficacité, les marques traditionnelles sont soumises à de nombreuses pressions de co?ts telles que le marketing des marques, il est difficile de vraiment sur le marché de l 'électricité.

Chua Jiang