Gucci, Pouvez - Vous Reprendre L 'Attention De Met Gala?

Lady Gaga a changé 4 modèles de tapisserie rouge, Katy Perry s' est déguisée en lustre et Ezra Miller a dessiné cinq yeux stéréo sur son visage.

L 'ouverture du festival annuel de la mode met gala est devenue la première des médias de la mode d' aujourd 'hui.

Et derrière toutes sortes de robes de luxe, une guerre secrète entre marques de luxe se déroule également.

Met Gala, un bal de charité au Metropolitan Museum of Art de New York, est une manifestation de chaleur précédant l 'exposition annuelle du Musée de la mode de la Metropolitan Museum of Art, qui est considérée depuis plus de 20 ans comme un lieu de rencontre pour les publicitaires du magazine Vogue, sous la direction d' une équipe dirigée par Anna wintours sur le thème ? Camp: Notes on Fashion ?, et dont le but est d 'examiner les différentes expressions de la mode.

Après la publication du thème de l 'année en octobre dernier, Andrew Bolton, l' organisateur de l 'exposition, a déclaré que l' inspiration du sujet était tirée de l 'article intitulé Notes on "camp", publié en 1964 par Susan Sontag, critique américain, qui donnait au total 58 définitions du terme "Camp".

Elle a expliqué que le style camp était ? destiné à exagérer et à dramatiser, mais non pas à être subjectif, mais à voir les choses de manière objective dans les ?uvres d 'art et dans le comportement humain lui - même ?.

Dans l 'ensemble, il s' agit d' exprimer les choses la?ques dans un style et un angle exagérés et subversifs, qui se manifestent dans la mode par un style d 'action céleste, de pétrification et même de flatterie.

Par rapport au thème religieux de 2018, camp donne aux stars et aux marques une plus grande marge de man?uvre.

New York Metropolitan Museum of Art and Fashion

Après met Gala, l 'exposition thématique de cette année sera officiellement ouverte le 9 mai.

Derrière un banquet de bienfaisance, il y a non seulement le parrainage de la couverture rouge des stars, mais aussi plus de personnages derrière la marque, y compris la robe de vogue.

Le succès ou l 'échec de cette session de met Gala revêt une importance particulière cette année, à un moment crucial de l' intégration des états - Unis et des affaires internationales du Groupe cantenors.

Peut - être pour mieux répondre à ce thème, le principal bailleur de fonds de met Gala, outre le Groupe cantenors, comprenait, ces dernières années, la marque italienne de luxe Gucci, dont le style est magnifique et étrange.

En effet, un mois avant la réunion de met Gala, la marque de luxe Dior, qui était présente pendant de nombreuses années, a soudainement indiqué qu 'elle ne serait pas présente, et l' analyse a révélé que cela était lié au parrainage de Gucci et que la société mère Dior LVMH était en guerre avec kaiyun.

Les mêmes marques ont été retirées: Calvin Klein et Ralph Lauren.

Pendant un moment, la met Gala diffuse un peu de fumée, tandis que la première fois cette année, Anna wintours publie une liste d 'invités à l' extérieur pour compenser l 'absence de la marque.

Comme indiqué précédemment dans le rapport, Metz Gala, en tant qu 'activité de collecte de fonds pour l' Institut de la mode du Metropolitan Museum, est en fait une entreprise de commercialisation complète, et l 'argent dépensé par les marques et les architectes pour collecter des fonds à met Gala n' est pas seulement un don de bonne volonté pour les expositions de mode, mais aussi et surtout pour améliorer la position et l 'influence des marques sur le marché.

Pour ce faire, les marques et les architectes doivent souvent payer entre 200 000 et 300 000 dollars pour financer un bureau ou un billet d 'entrée de 35 000 dollars, ainsi que les frais de voyage des stars invitées, et Gucci, en sa qualité de principal bailleur de fonds, doit également prendre en charge les frais de d?ner et d' exposition, ce qui, bien que co?teux, reste une bonne occasion de regagner son attention face à la ? crise déclenchée par la fra?cheur ?.

Andrew Bolton a décrit le ? Camp ? comme un style dénué de contenu, et les compliments étranges, exagérés, sarcastiques et même ridicules contenus dans cette culture ont été intégrés par Alessandro Michele dans une série d '?uvres de Gucci au cours des quatre dernières années.

En effet, depuis qu 'Alessandro Michele a assumé la fonction de directeur de la création de marque en 2015, un nouveau système esthétique entièrement autonome a été mis en place pour le Gucci grace à la présentation artistique d' un modèle d 'animal mystérieux métaphorique, de beaux accessoires, de broderie ethnique, d' un ensemble grossier, d 'une robe à épaules larges qui semble être une combinaison aléatoire qui donne à toute la marque de Gucci toute sa force et sa reconnaissance.

Alessandro Michele a déclaré, dans une interview donnée au System, que depuis la fin des années 90, l 'industrie de la mode dans son ensemble est de plus en plus axée sur les produits et que la créativité a pratiquement disparu.

à cette fin, il a intégré des thèmes et des formes spécifiques dans chacune des séries du Gucci, telles que le cyberpunk de la série Gucci ? superreality ? de l 'automne 2018, qui vise à encourager les gens à surmonter les contraintes traditionnelles, à envisager, à réfléchir et à créer des possibilités entièrement nouvelles, et la Série 2019, qui a été publiée au début de cette année sur le thème ? masques multiples ?, qui vise à susciter une réflexion sur le processus de remodelage individuel et de création d' soi - même.

Comme Andy Warhol, il y a un demi - siècle, Alessandro Michele a dominé le Gucci bien au - delà des autres marques qui peuvent intervenir, même devant Yves Saint Laurent, John Galliano et Elsa Schiaparelli, qui était autrefois connue sous le nom de Chanel.

Selon la Fashion Business Express, la plate - forme mondiale de recherche sur la mode, lyst, a publié un rapport actualisé avant le lancement de met gala.

Selon les données de List, qui qualifie notamment Gucci de ? King of camp ?, après le show d 'automne et d' hiver sur le thème de cyberpunk en 2018, les consommateurs ont effectué plus de 1 000 recherches sur ? Gucci Heads ?.

Ce type de guicci est naturellement devenu le premier choix pour la forme de la couverture rouge de nombreux invités de met gala.

En tant qu 'acteur principal de la soirée, Alessandro Michele, vêtu d' un costume de satin rose et d 'Harry styles, vêtu d' un manteau de soie noir et de neige et de talons hauts, a choisi une robe de Hawk brodée finement brodée avec l 'intention évidente d' étendre son influence en Chine, où plus de 11 millions de fans de Li Yuchun sont actuellement à microbo.

En outre, des vedettes telles que Jared Leto, Dakota Johnson et Florence Welch étaient également présentes en robe de Gucci, et Jared Leto s' est inspiré du grand spectacle d 'automne et d' hiver 2018 de Gucci et a tenu sa main sur son modèle de tête humaine.

D 'après les données de la première page du site Web de la mode, seule l' affiche officielle de Gucci Instagram sur le met Gala a a re?u plus de 800 000 exemplaires.

En raison du thème de camp, les invités de cette année ont été invités à faire des présentations exagérées de la couverture rouge met gala.

Peut - être sur le terrain principal de Gucci, louis vuitton semble plus discret que les années précédentes, Nicolas Ghesquière, Directeur de la créativité, et Emma Stone, l 'actrice Emma Stone, ont monté sur le tapis rouge et les deux créateurs ont tracé une route de retour simple.

Malgré l 'absence du Dior du même groupe, le supermodel Gisele bunchen a choisi le défilé personnalisé de la marque.

Le supermodel Naomi Campell était présent en uniforme de haut niveau Valentino, et Zhang yexing, la seule vedette chinoise de toute la scène, était le porte - parole masculin de la région de Valentino.

La robe de Kim Kardashian, la vedette la plus parlante du spectacle, a été con?ue par Thierry Mugler, architecte fant?me, par Kendall et Kylie Jenner, par Versace, la plus médiatisée de l 'année dernière, par Gigi Hadid, qui a choisi cette fois la robe de Michael Kors, et celle de Bella Hadid, par Moschino.

Dans le même temps, les ?uvres de John Galliano, Alexander Wang et de prabal Grung et schiaparallie, de grands designers, apparaissent sur le tapis rouge.

Parmi eux, l 'élément flamboyant de schiaprallie à l' automne 2018 a été placé au Centre du Metropolitan Museum of New York.

Anna wintours a choisi la robe Chanel personnalisée par Karl Lagerfeld, et il est rare que Rihanna, une chanteuse de hip - hop étroitement liée au LVMH et qui a toujours été présente sur le terrain, ne se soit pas présentée.

Il y a longtemps, on a appris que LVMH prévoyait de travailler avec Rihanna pour créer une nouvelle marque de luxe.

Il ne fait aucun doute que Rihanna est l 'une des plus importantes stars sur le tapis rouge de met gala.

Grace à Anna wintours, met Gala a vraiment réussi sur le plan commercial.

Selon l 'analyse, en revanche, gucci est devenu l' acteur principal de met Gala avec une exposition absolue, et c 'est là une occasion cruciale pour Gucci d' étouffer Dior.

Il y a une semaine à peine, Dior, absent de met Gala, a organisé le premier grand défilé de printemps de la marque de luxe de cette année dans les ruines du Palais El Badi Palace au Maroc, construit au 16e siècle, et le plus important de la marque de luxe depuis près de 10 ans.

Qu 'il s' agisse d' un grand spectacle rituel lui - même ou d 'une série d' expériences d 'immersion qui ont commencé avant le spectacle, le Dior a à nouveau relevé le niveau de la compétition.

Au cours des deux prochains mois, il ne sera pas facile pour Gucci de sortir des 17 défilés de mode qui auront lieu dans 11 villes du monde, après tout, ses adversaires, outre louis vuitton, mais aussi les marques de luxe CHANEL et Fendi, qui suscitent beaucoup d 'intérêt à la suite du décès de Karl Lagerfeld.

Après la cl?ture de met Gala, l 'exposition thématique de cette année sera officiellement ouverte au public le 9 mai et se poursuivra jusqu' au 8 septembre.

Les 250 exposexpositions qui ont participé à cette exposition remontent au XVIIe siècle, des sculptures, dessins et dessins de Louis XIV, Louis XV au XXe siècle, et couvrent également les dernières ?uvres d 'Alexander McQueen, John Galliano, marcjacobset Thierry Mugler, y compris les dessins de rue d' off - White, de Louis Vuitton, Directeur de la création masculine de Louis Vuitton, Virgil abloh, Coprésident, Coprésident, et Coprésident de l 'exposition.La création d' essandro Michele y est naturellement.

Dans la présentation et la promotion de l 'exposition ? Camp: Notes on Fashion ? sur le site officiel du Metropolitan Museum, gucci a été imprimé sur la liste des sponsors avec le Groupe de contenas, ce qui signifie que l' intérêt porté à cette marque s' est prolongé de quatre mois avec l 'exposition, ce qui constitue sans aucun doute une ? aiguille ? pour Gucci, qui montre des signes de ralentissement.

Selon les données du réseau de la mode, après 12 trimestres d 'afflux, le Gucci, qui a réussi à gagner 8 milliards d' euros par an, entrera dans une période de stabilisation.

Au cours du premier trimestre, au 31 mars, les ventes de Gucci avaient augmenté de 24,6% à 2 milliards 326 millions d 'euros, soit un ralentissement considérable par rapport à la même période de l' année précédente (37,9%), et la croissance de l 'anneau s' était ralentie, passant à 28% au quatrième trimestre de l' année dernière.

Plus inquiétant encore est la nécessité pour Gucci de ? revitaliser ? le marché américain.

Au cours du premier trimestre de cette année, les performances du Gucci sur le marché nord - américain ont ralenti la croissance globale de la marque, qui s' est ralentie à 5% et a connu une croissance exceptionnelle à un seul chiffre, qui est également la région la plus lente du monde.

Au cours de la même période, le secteur de la confection en cuir LVMH, qui regroupe les deux médailles royales Louis Vuitton et Dior, a continué de s' accélérer, les ventes ayant augmenté de 20 à 5 milliards 110 millions d 'euros, passant de 15% à la même période l' année dernière à un nouveau record de cinq ans.

Le Groupe souligne que toutes les activités de Louis Vuitton et Dior ont poursuivi une forte tendance à la croissance et que le défilé d 'automne et d' hiver de la marque a été largement bien accueilli en février.

Depuis l 'année dernière, la concurrence entre les marques de luxe de Gucci et LVMH a été clarifiée.

Dans un premier temps, Fran?ois - Henri Pinault, Directeur général du Groupe Kai Yun de la société mère de Gucci, a déclaré que Louis Vuitton devait être ? éliminé ?, et Marco bizzari, dans un entretien ultérieur, a déclaré qu 'il atteindrait dès que possible l' objectif de 10 milliards de dollars des états - Unis fixé pour les ventes annuelles de gucci.

En juin dernier, gucci a annoncé encore plus brusquement qu 'il organiserait une émission à Paris le même jour que le Dior, mettant directement le feu aux bases du LVMH.

Outre Gucci, le Groupe Kai Yun a également favorisé les ? quasi - Gucci ? de Saint - Laurent et Balenciaga et a nommé Daniel Lee, Directeur de la création de 33 ans à Celine, une autre marque clef du Groupe, afin d 'éviter le risque d' échec de Gucci tout en contribuant davantage à ses ventes.

Bernard Arnault, qui conna?t bien les règles du jeu dans l 'industrie du luxe, n' abandonnera certainement pas Kai Yun pour ses provocations arbitraires, qu 'il a imitées au cours des 10 dernières années par des concurrents tels que le Groupe Kai Yun lorsqu' il a été interviewé par les médias extérieurs, et qui pensaient qu 'ils ne réussiraient pas.

Par la suite, le LVMH a lancé une initiative novatrice de grande envergure visant à blanchir les cartes, qui a mobilisé Virgil abloh, un leader de la rue très controversé et fondateur off - White, et à pférer Kim Jones, architecte capable de redynamiser la marque, à l 'habillement de Dior, et plus encore à appuyer pleinement l' initiative novatrice du Directeur de la créativité de Celine, Hedi Slimane, en essayant d 'utiliser les trois médailles royales pour redresser les nuages.

En 2019, la concurrence s' est intensifiée.

LVMH a dépensé 3,2 milliards de dollars pour l 'achat d' une société h?telière de haut niveau belmond, puis de la marque de designer de New York, Gabriela Hearst, sous la forme d 'actions de la minorité.

En revanche, la forte croissance du Groupe Kai Yun continue de dépendre de Gucci, qui a officiellement lancé cette semaine la première série de produits cosmétiques à base de rouge à lèvres dirigée par Alessandro Michele dans le but de sortir de l 'impasse actuelle.

Tout indique que cette lutte pour l 'oligarchie de luxe a atteint un niveau plus élevé et que la situation sera de plus en plus complexe.

Bien qu 'après ce soir l' événement de met Gala soit devenu un passé, la guerre secrète qui se cache sous l 'apparence continuera de s' étendre et l' impact de cette exposition sur la perception des consommateurs devra être prouvé plus longtemps.

Met Gala va certainement attirer davantage l 'attention sur le style camp, qui sera un grand avantage culturel pour une marque italienne comme gucci.

Il convient de souligner que l 'Internet est l' incarnation de la culture camp, non seulement un style de mode, mais aussi une projection des phénomènes culturels et des modes de vie actuels, ce qui explique pourquoi le tapis rouge met Gala a été particulièrement animé et a bénéficié d 'une grande attention des médias sociaux cette année, après tout, derrière la fumée de la guerre secrète des marques de luxe, tout a été fait pour attirer l' attention.

Auteur: Crystal