"Le Roi De La Pédale De Freinage D'Urgence:" Belleville Piraté Le Magasin, Pour Accélérer Le Canal De Jonction

"Le roi de la marque" Lachapelle a toujours insisté sur ", le mode vertical Camp", après des années de mélodrame, sont confrontés à de graves défis.

Les pertes de l'année 2018 pour la première fois, que la société a commencé à réaliser progressivement, de son système interne peut être dur à support de fonctionnement près de 萬家直 stocke.

Quel est le dilemme d 'une croissance des ventes bloquée et de dépenses rigides dans le cadre du modèle de bataillon direct?

Au cours du premier trimestre de cette année, rashabel s' est drogué, en l 'espace de trois mois, plus de 1 800 magasins ont été fermés.

La société a indiqué qu 'en direct, l' expansion de la joint - venture, l 'adhésion, dans un an ou deux, plus de 50% des canaux d' adhésion.

On peut s' attendre à ce que, dans le cadre de la nouvelle stratégie de l 'entreprise, la fermeture des magasins ne soit que le début de l' année.

Fermer la boutique, la vente d'actifs

Lachapelle fou du magasin, au premier trimestre de cette année, a fermé le magasin la marée haute.

Les données montrent que, de janvier à mars de cette année, l'entreprise ferme boutique un total de 1851, nouveau magasin 235 au cours de la même période, le nombre net de fermer la boutique 1616 la maison.

Zèbre de consommation de requête de découverte, de fermer le magasin cette saison de couvrir presque Lachapelle (603157.SH), toutes les marques de fermer la boutique, le pire c'est la marque de la principale société actuelle.

Le nombre de marques de fermer la boutique de plus de 300 a la chapelle, Puella, 7 Modifier avec la Babit és.

Par les facteurs de fermer la boutique, etc., au premier trimestre de cette année, plusieurs grandes marques sont revenus d'exploitation principale a considérablement diminué, une baisse de plus de 20%.

Dans toutes les sociétés de marque, seuls les enfants ressortent a maintenu une croissance positive.

Mais les vêtements de marque a commencé en retard, actuellement encore dans la période de culture, une seule saison des dizaines de millions de recettes, en recettes dans des dizaines de milliards de compagnie est insignifiant.

Dans le même temps à fermer boutique, la société sera maintenu sur le commerce électronique Co., Ltd Hangzhou sombre 54.05% 2 millions sur des prix de pfert.

Hangzhou sombre en question a été créé en janvier 2010, possède sept princesse, OTHERMIX et OTHERCRAZY etc. de vêtements de marque, les ventes en ligne.

En 2015, Belleville est co?te 2 milliards de yuan obtenu de cette participation.

L'année précédente, Lachapelle a établi par fusion sur la ligne de canaux, tente, à l'aide de Hangzhou sombre sur la spécialisation de fournisseurs et de l'exploitation de l'expérience, de réaliser le développement de la fusion en ligne de la compagnie.

Hangzhou sombre sur l'adhésion, la croissance rapide des recettes sur la ligne de Belleville, contribution au total des recettes de la société à partir de 0,61% en 2014, a augmenté de 14,9% en 2017.

Au cours de la même période, le total des recettes en ligne de 3000, la hausse rapide à 13,4 millions de dollars.

Jusqu'en 2018, tous les canaux de la société globale dans un goulot d'étranglement.

Ao?t en 2018, Lachapelle de résiliation anticipée de la coopération avec les fournisseurs d'énergie de Hangzhou sombre.

La société a indiqué que l 'objectif était de mettre en commun les ressources de l' entreprise sous le drapeau, d 'améliorer l' efficacité de l 'exploitation, la société gérera directement plusieurs marques d' affaires en ligne.

Six ans de folie.

Le fondateur de rashabel Xing Jiaxing est l 'origine de la vente de vêtements, de sorte que la société, sous sa direction, a toujours considéré l' expansion des canaux comme une priorité, presque fou à la vitesse d 'ouverture.

Rashabel a toujours utilisé Zara comme son exemple et s' est engagé à être Zara en Chine.

En 2014 et 2017, la société a mis sur le marché des actions portuaires et a collecter plus de 2 milliards de yuan, dans l 'expansion des canaux.

Les données montrent que l 'entreprise a ouvert des portes directes de plus de 1 800 en 2012, à un développement rapide de plus de 9 400 en 2017.

De 2014 à 2017, la société ouvre chaque année plus de 2.000 nouveaux magasins.

Il est clair que l 'ouverture d' un magasin ne suffit pas à répondre aux exigences de l 'expansion, alors que la société adopte une stratégie multi - marques.

Jusqu 'en 2011, la société n' a que trois marques de femmes, puis s' est développée, la marque a atteint près de 20, couvre les femmes, les hommes, les enfants.

à partir de 2018, la société a considérablement ralenti l 'ouverture de ses magasins, avec 1 132 nouveaux magasins, 1 311 magasins fermés et, pour la première fois, un nombre net d' ouvertures négatives.

En 2018, la société avait prévu d 'émettre un montant maximum de 1 milliard 170 millions de yuan pour financer des projets d' expansion des magasins et de construction de centres de logistique, et en février de cette année, elle a mis fin à ses émissions après avoir pris en compte les conditions de fonctionnement, les stratégies de développement et l 'environnement du marché.

Séquelles

Avec l'expansion de la marque et de magasin, des recettes de taille Lachapelle rapidement de plus en plus.

à partir de 2012 de 29,1 millions de yuan, a explosé à 2017 90 millions de yuan.

La société n'a pas avec les recettes de la croissance continue d'augmenter.

Société marge nette à la mère en 2016 percée de 6 milliards de dollars, et a commencé à décliner.

2018, pour la première fois, les pertes d'un montant de 1,6 milliard de dollars, à Belleville tiré la sonnette d'alarme.

Le même calibre, des recettes de l'entreprise est également d'année en année de croissance négative.

La compagnie dit que des pertes d'exploitation parce qu'à une diminution des revenus, de la laine de taux d'intérêt, ce qui conduit à une diminution des bénéfices bruts réduit.

Simultanément à une diminution des revenus, des co?ts de trois sociétés n'augmente considérablement.

à la fin de 2018, la société employait au total plus de 33.000 personnes, dont près de 31.000 vendeurs, environ 2.4 milliards de yuan par an.

Les frais de location et les frais d 'amortissement à long terme qui viennent après les dépenses de personnel n' ont pas été réduits en raison de la baisse des recettes dans le cadre du modèle de bataillon direct.

Dans son rapport annuel, la société reconna?t que la baisse des résultats d 'exploitation, outre les facteurs du marché extérieur, reflète également la capacité insuffisante de l' entreprise à faire face à l 'évolution de l' environnement extérieur et à réagir en temps voulu, et que le modèle ? Multi - marques, holding Holding ? doit être ajusté d 'urgence.

Les dépenses fixes excessives dans le cadre du modèle de bataillon direct sont devenues insignifiantes au moment où la croissance des ventes s' est ralentie.

La société et la coopération de nombreuses marques, pendant la période de culture, il faut investir des ressources considérables, pendant la période de culture, les pertes d 'exploitation ont un impact direct sur la performance.

Les chiffres reflétés dans les états financiers ont également mis lachabelle au point qu 'il fallait s' y intéresser.

L 'expansion rapide a entra?né une augmentation constante des stocks des entreprises, qui sont passés de 1 milliard 327 millions de yuan en 2014 à 2 milliards 534 millions de yuan en 2018, et une augmentation de la part des stocks dans les actifs liquides, qui est passée de 26,42% à 48,58% au cours de la même période.

Le taux d 'actif et de passif des entreprises est passé de 48,31% en 2017 à 59,01% en 2018.

Face à la situation actuelle de l 'entreprise, Rachel tente de changer.

à la fin de 2018, sur la base de l 'ancien modèle de bataillon direct, de mettre en place des coentreprises, de se joindre à d' autres modèles d 'activité.

La société a indiqué qu 'il fallait accélérer la pition des canaux d' ici à 2019, en créant une structure de canaux parallèles, tels que la liaison directe, l 'association et l' Association, et s' efforcer de faire en sorte que les canaux d 'association et d' Association représentent plus de 50% du total sur une période de 1 à 2 ans.

Pendant la période d 'ajustement majeure, rashabel a pris l' Initiative de réduire les prévisions, fixant l 'objectif de recettes à 8,5 milliards de yuan d' ici à 2019, soit une baisse de 16,5% par rapport à 2018.