Marché De L 'Habillement Des Enfants: La Guerre Continue De S' élever

Tous les chemins de l 'habillement de marque à venir, le marché des vêtements pour enfants continue de s' intensifier.

Le Mouvement des adultes a commencé à 361 degrés au lieu de vendre de meilleurs vêtements pour enfants; la marque de loisirs Sam ma a déjà récolté plus de la moitié des recettes totales du Groupe; même les belles métropoles de la marque de sous - vêtements ont commencé à s' intéresser au domaine de l 'habillement des enfants.

Ces dernières années, la tentation et l 'importance du marché de l' habillement pour les marques de vêtements ont été évidentes.

En effet, l 'apparition de nouveaux parents et l' arrivée d 'une nouvelle vague de vagues néonatales ont dynamisé le marché de l' enfance et, parallèlement au ralentissement du marché de l 'habillement, le marché de l' habillement, qui était tout juste nécessaire, est devenu un nouveau site pour les marques de vêtements qui recherchent des points de croissance.

Dans les années 60, les marques de luxe Dior et Ralph Lauren ont ouvert leur marché.

Après 2000, avec l 'expansion ou le développement de nouvelles lignes de produits de luxe tels que Gucci, Fendi et d' autres, le marché international du vêtement des enfants a commencé à se réchauffer et est devenu un terrain de compétition pour les marques de luxe.

Sentir le vent international, les marques nationales de vêtements ont également commencé à participer au marché de l 'habillement des enfants.

En 2002, le Groupe SAMA a créé une marque de vêtements pour enfants, barabarabarabarabara.

Dans le même temps, le marché intérieur de l 'habillement des enfants vient de se développer, samma dans un premier temps, quelques années plus tard, est devenu la plus grande marque de vêtements pour enfants.

Toutefois, 10 ans après le lancement des vêtements pour enfants par samma, les marques de vêtements ont fait la guerre sur le marché intérieur des vêtements pour enfants.

Quatre grandes marques sportives locales installées, 361o, Turbo, Li Ning a suivi Nike, Adidas et d 'autres marques étrangères pour ouvrir des entreprises de vêtements pour enfants; les marques de vêtements autochtones Taiping Birds, Metropolis, Jiangnan tissu, sept loups, maison des vagues, etc.

Même les plus grands détaillants chinois de sous - vêtements ont annoncé leur entrée officielle dans le domaine des vêtements pour enfants.

Selon les statistiques, plus de 40% des détaillants nationaux ont mis au point ou envisagent de développer leurs propres marques de vêtements pour enfants, devenant ainsi la deuxième catégorie de ventes courantes dans les magasins.

Dans le même temps, les marques de luxe qui ont commencé t?t sur le marché international des vêtements pour enfants n 'ont pas disparu.

Givenchy joint mains cwf à l 'automne 2017 pour lancer la ligne de vêtements pour enfants, Gucci et l' artiste japonais Higuchi Yuko pour lancer la série thématique de vêtements pour enfants.

Le marché du vêtement des enfants n 'est pas très animé, que ce soit au niveau national ou international.

Quand tout le monde découvre qu 'une mer bleue est un marché, elle devient rapidement une mer Rouge de guerre.

"Acheter" et "grandir et grandir" pour devenir la marque principale de développement dans le même contexte stratégique de pénétrer résolument dans le marché de l 'habillement des enfants, les grandes marques ont développé leurs propres tactiques en fonction de leur propre développement.

Pour la plupart des marques désireuses de s' emparer du territoire, le moyen le plus direct est naturellement d 'acheter.

Le plus représentatif est samma.

Samma, outre barabarabara, possède les deux principales marques, Mundo et makale, mais les deux marques sont moins bien positionnées que barabala.

Pour faire face à la situation de guerre sur le marché intérieur de l 'habillement des enfants, samma a commencé à diversifier ses marques par l' acquisition et la coopération, en direction de haut de gamme et de mode.

Le Groupe SAMA a signé 20 ans d 'accords de coopération avec le premier groupe d' age d 'Amérique du Nord, techildren, un détaillant spécialisé dans l' enfance, afin d 'acquérir, par l' intermédiaire d 'une filiale à 100%, tous les actifs de kidiliz, entreprise de pointe de l' Europe.

Il convient de noter que les activités du Groupe kidiliz comprennent les activités de Z, d 'absorba, de catmini et de kidiliz, qui autorisent les activités de la marque (principalement les cinq marques kenzokids, Levi' s Kids, Paul Smith Junior, etc.), ainsi que d 'autres entreprises de gros et d' électricité.

En fait, derrière "acheter" est essentiellement par le biais d 'une "grande et complète" Multi - marque stratégie de cultiver le marché.

à la suite de l 'acquisition, samma a mis au point une matrice de marque de plus grande envergure et une couverture plus fine pour tous les groupes d' age et de consommation des consommateurs.

En outre, les avantages de l 'acquisition sont liés non seulement aux économies de temps, mais aussi à la mise en commun et à l' intégration des ressources.

Qu 'il s' agisse de techildren' splace ou kidiliz, dans l 'exploitation de la marque, la conception et le développement, la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, la gestion des ventes et ainsi de suite dans le monde.

Grace à la coopération et à l 'acquisition, les ressources de samma ont été étendues et les tentacules se sont internationalisées.

Il en va de même de la fila, de l 'achat de marques de vêtements pour enfants, souriant pour leur propre mise en place.

Grace à l 'acquisition, l' installation a maintenant formé trois lignes de vêtements pour enfants, y compris la marque.

Bien entendu, ce type d 'expansion rapide s' applique davantage aux entreprises qui ont une forte puissance financière, en particulier.

Alors, pour les marques qui ne peuvent pas "acheter" Comment?

Dans un premier temps, la marque locale de confection jnby a été vendue en mélangeant des vêtements féminins et des vêtements pour enfants dans l 'ancienne boutique de confection féminine.

Après un an d 'expérience, les résultats ont été satisfaisants et jnby a continué d' élargir la portée de l 'expérience et de l' intégrer dans plus de 100 magasins de plus de 5 millions de dollars par an.

Ce n 'est qu' après que jnby a lancé la marque de vêtements pour enfants, et c 'est la première fois qu' un comptoir distinct a été ouvert à Hangzhou.

L 'observation a constaté que la plupart des marques qui développent l' industrie de l 'habillement des enfants sont des marques m?res, qui ont incontestablement d' importantes marques d 'accumulation et de maturité des circuits d' expansion.

La Chapelle, l 'oiseau de la paix, etc.

Les marques de vêtements seront les plus importantes à 361 degrés de croissance à deux chiffres pour les vêtements d 'enfants et à plus de 50% du revenu total du Groupe.

Cependant, si l 'on se contente de considérer que les vaches en espèces sont l' objectif initial du marché de l 'habillement pour les enfants en guerre, on risque de sous - estimer les ambitions des marques.

Les nouveaux parents après 85 et 90 ans sont ceux qui ont le plus d 'idées sur la consommation et qui préfèrent consommer pour eux - mêmes et pour leurs enfants.

Des vêtements pour enfants issus de la marque de vêtements pour adultes peuvent capturer en un seul coup d 'oeil des gènes similaires à ceux de la marque principale de conception, de modulation de marque.

Les nouveaux parents ont plus de chances de maintenir leur tendance à la consommation dans les choix de consommation de leurs enfants.

L 'auteur a vu une phrase dans un magasin du GAP à Beijing: "le monde sera enfin à l' enfant".

Lorsque les valeurs d 'un enfant atteignent l' age de 6 à 15 ans, lorsqu 'il est en contact avec une marque dès son plus jeune age, qu' il s' agisse de la qualité directe ou d 'autres aspects affectifs, il en résulte une accumulation qui peut avoir des répercussions sur la tendance de ce Groupe d' enfants à devenir adultes.

A ce moment, nous devrions mieux comprendre que cette "ligne longue" de nombreuses marques s' étend vers le "poisson", c 'est - à - dire construire une nouvelle génération de consommateurs de la perception de la marque.

"Si un enfant porte 361 ° depuis son enfance, il en porte 361.

Liu wenting, Directeur général de la communication avec les médias et assistant du Directeur général, a déclaré lors d 'une interview donnée à un média.

Il est possible d 'accumuler des émotions de marque en plusieurs générations.

- Résumé

Le marché de l 'habillement des enfants a connu une croissance et une croissance considérables par rapport à la faible croissance et à la faible rentabilité du marché de l' habillement des adultes.

Selon les statistiques, le marché du vêtement des enfants est maintenant proche de 200 milliards de dollars.

En outre, de nombreux praticiens ont analysé la possibilité d 'une augmentation à long terme des dépenses de consommation par habitant sur le marché intérieur de l' habillement des enfants, ce qui entra?nerait une augmentation globale de la consommation d 'habillement des enfants et stimulerait le développement de l' offre à partir de la demande.

Les marques qui entrent dans le domaine de l 'habillement des enfants ont encore beaucoup d' espace de développement, mais aussi beaucoup de chemin à parcourir.