Sur Le Marché Des Vêtements Féminins Très Saturés, Où Sont Les Chances Des Marques Nationales?

Par rapport aux marques de mode récemment retirées du marché chinois, les marques locales de vêtements sont en train d 'apporter plus de confiance au marché.

En tant que l 'industrie de l' habillement, qui est la première et la plus dynamique du pays, l 'industrie de l' habillement féminine a créé une cha?ne industrielle plus complète, de la conception des produits, de la fabrication aux modèles de vente ont atteint un niveau de maturité, le marché tend à être très saturé.

Selon Frost & Sullivan, le marché chinois des vêtements féminins a dépassé les 80 milliards de yuan, et la taille du marché chinois des vêtements féminins devrait continuer de cro?tre régulièrement à l 'avenir et dépasser 1 700 milliards de yuan d' ici à 2021.

Par rapport à l 'industrie de l' habillement masculine, l 'industrie de l' habillement féminine tend à être divisée dans le fonctionnement de l 'industrie mature, en fonction de l' age de développer plusieurs catégories, telles que DaShu, Zhongshu, xiaoshu, les filles, etc.

Toutefois, avec l 'accélération de l' invasion du marché chinois par des marques mondiales de mode comme Zara à partir de 2008, les marques nationales de vêtements sont de plus en plus sous pression.

Entre 2011 et 2012, l 'industrie chinoise de l' habillement a été gravement endommagée par des stocks élevés et la faiblesse des ventes au détail, les entreprises nationales de l 'habillement ont failli se trouver dans une situation difficile.

L 'essor de l' électricité, l 'augmentation de la sensibilisation des jeunes consommateurs à la marque et le changement des habitudes d' achat ont eu un impact sur l 'industrie du grand magasin.

Certaines marques nationales de vêtements ont essayé d 'imiter la mode rapide et de passer à l' efficacité.

Mais à la fin, peu de marques nationales réussissent à reproduire rapidement le succès de la mode.

Depuis l 'année dernière, avec TOPSHOP, newlook, Forever 21 et d' autres marques de mode rapide en Chine face à Waterloo, la marque nationale de vêtements se trouve à nouveau à un nouveau carrefour.

Les nouvelles générations, telles que 9000, sont devenues les principaux consommateurs de vêtements, les petites substances abondantes ne se contentent plus d 'acheter des vêtements en vrac à bas prix, mais souhaitent avoir constamment accès à une expérience unique et à des produits novateurs.

L 'époque où les produits sont vendus au moyen d' emballages simples est révolue et toute marque doit devenir plus visible, plus aigu? et plus visible pour rester attrayante.

à long terme s' appuyant sur les circuits traditionnels de la marque à l 'image de la marque personnalisée, de sorte que l' homogénéisation des produits de la marque intérieure est un phénomène de plus en plus grave.

Selon tengxin Data Laboratory, le livre blanc sur la perception des consommateurs de vêtements 2018, établi en liaison avec l 'analyse de données de grande envergure en ligne, les gens de la mode rapide en Chine sont les plus sensibles aux vêtements, aux informations populaires, à la confiance dans les conseils de Kol, les scènes de vie Des stars dans les comédies artistiques et Internet sont devenues des repères de style.

Cela signifie que la demande de publicité des marques est passée d 'une simple publicité au début du marché à une diffusion d' informations plus restreinte et plus perméable.

La création de la marque est devenue une accumulation quotidienne.

Avec le passage de l 'industrie chinoise de l' habillement de la production à la consommation, la concurrence dans l 'industrie est devenue le jeu de la marque.

La marque nationale de vêtements représente l 'oiseau de la paix a pris conscience plus t?t de l' importance de la force de la marque et de la synergie de la matrice de la marque.

Depuis le premier atterrissage de la semaine de la mode à New York en février dernier, Journée du chat de Chine, les oiseaux de la paix accélèrent la mise en place d 'une nouvelle image de marque par le biais de défilés hebdomadaires de mode, de la communauté pfrontalière, etc.

Aujourd 'hui, l' oiseau de la paix tente de reproduire cette trajectoire sur ledin, sa marque féminine incubatrice en 2008, qui vise les jeunes consommateurs agés de 18 à 25 ans et qui s' inspirera de nombreuses marques de jeunes filles et de jeunes femmes perdues.

Dans la soirée de vendredi dernier, ledin de la ville de ledin a organisé une conférence de lancement de 2019 sur le thème "be another without Music", présentant les trois séries Kiss, Neon et in, en particulier, la marque américaine Opening Ceremony et le grand Rabbit blanc, capable de mémoriser une génération, a lancé une série de coopération qui intègre les anciens liens d 'affaires et l' internationalisation de l 'esthétique de la jeunesse.

Il est intéressant de noter que cette année marque le dixième anniversaire de la Fondation ledin de Yuecheng, la marque considère ce grand show comme un noeud clef de sa mise à niveau.

Pour répondre à l 'image de marque de douceur, de grimac, de l' Yuan, l 'espace d' exposition et les couleurs combinées à la lumière, basée sur le principe de la photosynthèse, les invités ont créé une expérience d 'immersion avec des lumières changeantes telles que le vert d' air, la poudre dynamique et le saut d 'orange, avec une nouvelle série de mannequins qui traversent les rayons rouges de l' obscurité.

Daxiu a également invité les nouvelles générations d 'artistes, telles que Song Yeon Fei, Zhang Ruan, Qiang Dong Yue, ma Chan et d' autres, ainsi que Jenny Wild et Kol.

Tout au long de la Conférence de presse, ledin de la ville ne s' est plus arrêté sur la surface de la jeunesse, mais s' est étendu à un mode de vie jeune et a pmis des valeurs de marque stéréotypées.

à la différence des oiseaux de la paix de la principale marque, qui a connu une certaine rajeunissement, ledin, depuis sa naissance, vise directement les jeunes groupes et présente un style visuel préféré des jeunes femmes, mais avec l 'évolution du marché des vêtements féminins au cours des 10 dernières années, cette interaction est manifestement insuffisante pour Les consommateurs et les marques.

Ledin de yoshimachi a indiqué qu 'à mesure que la demande du marché changeait, les marques voulaient réaffirmer l' attitude de la vie "sans joie, le partage heureux", par le biais de l 'Opening Ceremony, le grand lièvre blanc et des marques communes, de sorte que les consommateurs, tout en générant l' identité de marque et l 'appartenance émotionnelle, aient un pouvoir d' initiative au lieu d 'être passifs pour imposer une attitude.

En fait, la principale marque du Groupe, l 'oiseau de la paix, a joué un r?le de chef de file très important dans la pformation de ledin à ledin.

Sur le plan du marketing, ledin de yokochi a perpétué la tradition de la principale marque, Taiping Birds, d 'un partenariat connu sous le nom de partenariat, a ouvert une boutique Flash avec la panthère rose, et a collaboré avec l' artiste national de la marque Zhang Power Melting Sadness à la publication Flash, qui a également été présentée pendant la semaine de la mode de Paris.

Grace à une série d 'initiatives de marketing, la chaleur de la ville s' est considérablement accrue chez les jeunes consommateurs.

à l 'heure actuelle, le shopping sous la ligne de la ville a 597 magasins, avec près de 1,5 million de membres VIP, le magasin de porte - drapeau de tianmao a suivi 10,63 millions de personnes, en 2018, le chiffre d' affaires de Tian Mao Twin - X est classé dans la catégorie des femmes de la classe 7.

Sur le plan des valeurs de la marque, l 'époque de marketing grossier formé par une exposition à grande échelle est révolue, la résonance est en train de devenir le moyen le plus efficace de communication sociale de la marque.

Ledin de la ville de ledin met l 'accent sur les valeurs de la marque "pas de plaisir" et encourage les consommateurs à explorer leur propre mode de pensée, en essayant d' attirer davantage de consommateurs par des valeurs qui vont bien au - delà de la définition traditionnelle de l 'image de la marque de Xiaozhou et de la jeune fille et brisent l' image stéréotypée de ce genre de marque.

Ledin de la ville de ledin sur les valeurs de la marque et les oiseaux de la paix proposent des valeurs de la "jeunesse de la paix" et deviennent progressivement une idée de marque reproductible du Groupe des oiseaux de la paix.

Le même jour, à ledin City, l 'oiseau de la paix, représentant la marque chinoise de vêtements de mode, a lancé au Centre d' exposition de Shanghai une expo de trois jours peacebird x China Brand Day "The National tide journal".

En tant que l 'un des premiers hebdomadaires de presse parus il y a plus d' un demi - siècle, time a été un record de l 'époque.

Les oiseaux de la paix ont également passé en revue le chemin de l 'amélioration de leur marque.

L 'oiseau de la paix, qui vise les jeunes depuis 95 ans, s' est efforcé ces dernières années de faire de la perception du potentiel des consommateurs de la ? génération suivante ? un noyau de compétitivité, considéré comme la marque nationale de vêtements la plus connue depuis 95 ans.

En septembre dernier, les oiseaux de la paix ont défini les valeurs fondamentales de la culture de la jeunesse, officiellement présenté le concept de ? jeunesse de la paix ? et précisé l 'identité et les valeurs de la marque.

La notion de "jeunesse pacifique" découle de la perception par les oiseaux de la paix de la situation actuelle de la jeunesse contemporaine, à savoir que l 'esprit d' autonomie et d 'indépendance croissante est la caractéristique la plus importante de la jeunesse chinoise contemporaine.

La marque pense que "la jeunesse paisible" a un esprit clair, un coeur calme, une ferme persévérance à abandonner l 'apparence de la jeunesse à la folie et à se concentrer sur sa propre croissance.

Ils osent essayer de nouvelles choses, les premiers à suivre toutes sortes de tendances qui se font jour, sans être aveugles, jeunes, indépendants et courageux.

Partant de ce concept, l 'oiseau de la paix s' est attaché à créer une culture de la jeunesse et continue d' attirer l 'attention des jeunes consommateurs par le biais de programmes d' exposition, de partenariats et d 'activités en ligne.

En février dernier, peacebird men a lancé une nouvelle série de "Youth made" à la semaine de la mode de New York, expliquant plus en détail la "vision de la jeunesse" de l 'oiseau de la paix.

La dernière interprétation de sa conception de la jeunesse par les marques est que "la mode, la description de la Chine et le dialogue avec le monde ont été reformulés avec la créativité sans frontières de la jeunesse chinoise et l 'inclusion sans faille de la culture chinoise".

à l 'occasion de la Fête de la jeunesse qui vient de s' écouler, l' oiseau de la paix a produit une longue illustration du centenaire de la Fête de la jeunesse: ? Pourquoi les jeunes aiment - ils toujours la rue? ?.

Il n 'y a pas si longtemps, les oiseaux de la paix ont également lancé dans le nouveau ciel une boutique d' éclair "avec des voisins différents" pour pformer le nouveau ciel de Shanghai en une communauté de sésame Street.

Les initiatives s' articulent autour du slogan ? la paix pour les jeunes, c 'est possible ?, lancé l' année dernière, et encouragent les jeunes à poursuivre leur ? ère de la paix ? tout en conservant leur force intérieure.

En fait, les valeurs des oiseaux de la paix ne se limitent pas à indiquer l 'orientation future de la marque, mais influent aussi indirectement sur la matrice de la marque sous le drapeau du Groupe.

L 'intérêt du Groupe pour les jeunes ne se manifeste pas seulement dans la marque des oiseaux de la paix, mais aussi dans la ville de ledin, qui inculque, autour des jeunes consommateurs, mais qui attire des jeunes de différents ages dans un style et des valeurs différents.

Il convient de souligner qu 'avec la croissance des consommateurs et des marchés, l' ère de la répartition des marques de vêtements féminins par groupe d 'age est révolue et que le futur marché de vêtements féminins sera marqué par des étiquettes d' intérêt et des valeurs.

Dans un article de Harvard Business Review, il est écrit que tous les secteurs de l 'industrie mondiale sont en faveur des jeunes.

Comparé au développement de l 'industrie mondiale du divertissement, l' industrie chinoise du divertissement est plus à l 'avant - garde de l' innovation des jeunes et passe de la concurrence à la fidélité.

La "coller" aux consommateurs par le biais des valeurs est le moyen le plus efficace d 'établir la fidélité.

Et sur le marché très saturé des femmes, tant que l 'étiquette d' intérêt et les valeurs de la marque sont assez uniques, la marque a encore des possibilités.

Une fois que le consommateur s' identifie à la marque, celle - ci attire durablement le consommateur tant qu 'elle fournit en permanence des produits de qualité qui reflètent les valeurs, même s' il ne crée pas souvent de sujets.

Plus important encore, à la différence des consommateurs qui avaient auparavant eu des préjugés à l 'égard des produits nationaux, les jeunes consommateurs qui avaient la capacité de consommer avaient atteint un niveau record d' acceptation des marques nationales.

Cela signifie également que les marques nationales de vêtements sont les meilleures opportunités à court terme.

Selon un rapport publié récemment par le premier centre de données économiques et commerciales, cbndata, avec une consommation croissante, les produits de haut de gamme sont en forte augmentation et représentent plus de la moitié des marchés dans les différents secteurs de consommation liés à la vie quotidienne, tels que les vêtements et les ménages.

Après 9000 au niveau national, les jeunes consommateurs s' intéressent de moins en moins aux marques internationales de mode rapide, mais plut?t aux marques nationales de vêtements.

Pour les oiseaux de la paix, après avoir achevé la mise à niveau de la marque principale, le deuxième cycle de mise à niveau de la marque d 'incubation du groupe renforcera également la force de marque globale du Groupe, de sorte que la base du Groupe sur le marché intérieur de l' habillement sera plus stable.

à l 'heure actuelle, les oiseaux de la paix forment une échelle de marques de mode à tous les ages depuis de nombreuses années, avec une augmentation de 7,78 à 7 milliards 712 millions de yuan des recettes d' exploitation en 2018, et une augmentation de 27,51 à 572 millions de yuan des bénéfices nets, ce qui représente un record historique.

Une fois que les consommateurs et les marchés sont devenus rationnels, un marché très saturé va certainement se préparer à un nouveau lavage de cartes.

Une partie du retrait de la marque internationale de mode, de sorte que les marques nationales de vêtements commencent à avoir l 'occasion de courir avec la marque internationale sur la même ligne.

Une compétition sur le "pouvoir de marque" ne fait que commencer.