Comment La Guerre Commerciale Affectera - T - Elle La Rentabilité à Moyen Et à Long Terme Du Secteur De La Mode?

Après que le Gouvernement chinois eut pris des mesures de représailles contre la récente augmentation des tarifs douaniers par le Gouvernement Trump, la guerre commerciale entre les états - Unis et la Chine est entrée dans une phase de combat le 14 mai.

Pékin a annoncé qu 'à compter du 1er juin, les droits de douane seraient augmentés de 5 à 25% pour toute une série de produits d' exportation américains d 'une valeur totale de 60 milliards de dollars.

Selon une déclaration publiée sur le Portail officiel du Gouvernement chinois, les produits visés, tels que l 'agriculture, les métaux, les vêtements, les chaussures, figurent sur la liste.

L 'escalade de la guerre commerciale entre les deux plus grandes économies du monde a ouvert la bo?te magique de Pandore à deux pays et à toutes les industries du monde, et les perspectives économiques futures ne sont peut - être pas claires.

Pour les sociétés de luxe et de mode, le cycle de fabrication \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Outre les chocs qui ont secoué lundi les marchés financiers mondiaux, au moins trois formes d 'influence sur la rentabilité à moyen et à long terme du secteur du luxe et de la mode sont possibles:

Les marques de luxe américaines sont plus difficiles à vendre.

Tout d 'abord, les marques de luxe des états - Unis ressentiront bient?t la douleur.

Nelson ~ 10 Dong, associé de haut niveau du Cabinet Dorsey & Whitney du Cabinet d 'avocats international et membre actuel du Conseil d' administration du Comité national des relations sino - américaines, a déclaré lors d 'une interview avec Jing ` 10 Daily que les états - Unis semblaient avoir un avantage supplémentaire à première vue.

Par rapport aux états - Unis, la Chine a toujours été plus tributaire de la quantité de marchandises exportées, et nombre de ses produits d 'exportation sont des produits de base utilisés par les consommateurs ou d' autres fabricants, ce qui facilite leur revente sur d 'autres marchés mondiaux tels que les pays en développement d' Afrique, d 'Amérique latine et d' Asie du Sud - Est.

"En revanche, une grande partie des exportations des états - Unis vers la Chine sont des produits de haut de gamme, qu 'il s' agisse de téléphones portables intelligents ou d' appareils commerciaux complexes", a déclaré Dong.

En outre, sous l 'effet de la guerre commerciale, les marques de mode de luxe américaines risquent de perdre leur avantage sur les prix de leurs concurrents européens sur le marché chinois.

Avec la riposte de la Chine en juin, de nombreuses marques américaines subissent des pressions pour augmenter les prix de détail \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Par exemple, la possibilité d 'une augmentation des prix n' a pas été exclue par le Directeur général mondial de ralph lauren, Patrice 10sui Louvet, lors d 'une interview qui a suivi la publication des résultats du premier trimestre de la société, le 14 mai.

En matière de tarification, les marques de luxe européennes évoluent dans la direction opposée.

Sous la direction de Louis Vuitton, gucci, Hermès et Prada, les marques européennes ont récemment considérablement réduit les prix de détail en Chine continentale pour faire face à la réglementation chinoise.

Les consommateurs chinois sont touchés.

Si la situation empire encore, les consommateurs chinois feront bient?t preuve d 'hostilité à l' égard des états - Unis.

Le 15 mai, KangHui, présentateur de News Broadcast diffusé par la télévision centrale, a fait une déclaration de 90 secondes sur l 'attitude de la Chine à l' égard de la guerre commerciale et l 'a immédiatement diffusée sur toutes les plates - formes des médias sociaux.

Kang dit: "parle, la porte est ouverte, ouvre, reste avec nous jusqu 'à la fin.

Cette déclaration a suscité un sentiment de nationalisme dans la population et de nombreux utilisateurs ont exprimé leur appui au Gouvernement dans sa guerre contre les états - Unis.

à l 'heure actuelle, rien n' indique que ce sentiment se soit traduit par une protestation des consommateurs contre les marchandises américaines.

Toutefois, l 'expérience de la Corée et du Japon, qui avaient auparavant fait l' objet d 'un différend politique avec la Chine, pourrait apporter des enseignements aux marques américaines.

Par exemple, en 2017, un différend géopolitique entre la Corée du Sud et la Chine au sujet du lancement de missiles thaad a conduit les consommateurs chinois à boycotter volontairement des produits coréens, ce qui a eu de graves répercussions sur les entreprises coréennes, de la fabrication automobile, de la beauté, de la mode au tourisme.

Lors d 'une interview anonyme avec Jing \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Préoccupations concernant les fluctuations monétaires et la croissance

La société européenne de luxe de la mode, bien qu 'elle ne soit pas au Centre du paradoxe, devrait également suivre l' évolution de la situation.

L 'escalade des tensions commerciales entre les états - Unis et la Chine a provoqué une nouvelle vague de dépréciation du yuan chinois.

Théoriquement, la faiblesse du renminbi peut compenser en partie les effets des droits de douane élevés.

Néanmoins, il sape aussi le pouvoir d 'achat: C' est une mauvaise nouvelle pour les marques de luxe qui dépendent des touristes chinois à l 'étranger pour leur croissance.

En outre, comme la guerre commerciale avait aggravé les perspectives de croissance économique de la Chine, de nombreux experts craignaient que cela ne crée une nouvelle incertitude sur la situation économique précaire actuelle de la Chine, et aucune marque de luxe n 'échapperait à cette influence.

Jusqu 'à présent, le marché chinois est demeuré très dynamique, comme en témoignent les résultats du premier trimestre des principaux produits de luxe.

Toutefois, m. Dong, du barreau international, a ajouté que ? Les économistes ont besoin de plusieurs mois pour mesurer et signaler l 'impact du différend sur la base des données commerciales ?.

Ainsi, pour les marques de luxe, en particulier dans le contexte de la guerre commerciale incertaine, il est urgent d 'élaborer une stratégie appropriée pour faire face à la récession potentielle de la région chinoise.