La Route De Tiffany Vers Le Marketing Social.

La grande diversité des médias sociaux et de l 'écologie du réseau en Chine représente un énorme défi cognitif et pratique pour les marques d' outre - mer, en particulier les marques de luxe.

Tiffany & 10co. (ci - après dénommé ? Tiffany ?) a fait preuve d 'un sens aigu de l' odorat et d 'une certaine souplesse, en particulier dans l' écologie des microcommunications, où Tiffany 10A réussi à passer d 'un nouveau joueur à un superjoueur en un an.

La génération unique de préférences en matière de consommation et de numérisation de la Chine pour le Millénaire encourage de nouveaux changements dans les relations entre les marques de luxe et les consommateurs.

Chaque marque de luxe réfléchit à la fa?on d 'optimiser sa stratégie de marque, de communiquer efficacement avec ce groupe de consommateurs dominant et de construire des liens affectifs.

En lisant la stratégie de marketing social de la marque en Chine ou en apportant de nouvelles idées à d 'autres marques de mode et de luxe.

Millennium Generation

Transmettre en continu le sens de la fra?cheur

La génération du Millénaire, qui pr?ne ? la douceur et l 'irrégularité, l' indifférence, l 'arbitraire et l' indifférence ?, se répand progressivement et influe sur les comportements de consommation des différents groupes intergénérationnels.

Tiffany a naturellement compris que face à la nouvelle génération de consommateurs, de nouvelles incitations et un sentiment continu de nouveauté sont nécessaires.

Le Directeur actuel de Tiffany, Alessandro bogliolo, un spécialiste de l 'industrie du luxe, s' est résolument engagé dans des réformes depuis son entrée en fonctions et a progressivement fait avancer la vision d' une nouvelle génération de bijoux de luxe.

Sous la coprésidence de \ \ Alessandro bogliolo et de son partenaire, Reed Krakoff, Directeur général de Tiffany, Tiffany 1010 a commencé à interpréter l 'esprit de marque de manière entièrement nouvelle, plus moderne, plus stéréo et plus pluraliste dans l' innovation de produits, le développement de canaux et le marketing de marque.

Extension de la ligne de produits diversifiés, saut de la conception traditionnelle

Spécialisée dans la technologie de création de beauté \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Des milliers de dollars de jouets bulles, des boucles de 10.000 Yuan, la série quotidienne "Everyday 10.Objects" a suscité des débats chauds dans les médias sociaux mondiaux; 14 ans après, le parfum Tiffany réincarné, de sorte que les marques ont une odeur exclusive en plus de la couleur emblématique "Tiffany" 10en Blue café; la Cinquième avenue de New York ouvre le "petit déjeuner de Tiffany" dans la réalité.

Et dans l 'expression de la conception de produits, Tiffany présente également "classique et moderne, beau et quotidien".

à titre d 'exemple de la dernière série Tiffany Paper Flowers? C' est la première série de bijoux créée par la suite après l 'adhésion de Reed Krakoff à Tiffany 10.

Cette série de matériaux sophistiqués saut des bijoux de haut niveau traditionnels, intégrant la beauté et la qualité de Morden, afin de les présenter de manière plus adaptée à l 'usage quotidien.

2, ligne en ligne sous la profondeur, la marque de marketing sans soudure

Sur Internet shopping vague, sur le marché chinois, les marques choisissent d 'abord avec un jeu plus léger sur la plate - forme d' essai.

En janvier 2018, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

En dessous de la ligne, de l 'inauguration à Londres de la première nouvelle boutique de Concept Style Studio à la rénovation à grande échelle du pavillon de la 5e Avenue de New York, Tiffany 10three, qui ouvre régulièrement de nouveaux magasins, rénove les portes existantes et met à niveau l' expérience du shopping.

En Chine, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il convient de noter que la stratégie globale de Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Du nouveau au super - joueur.

Laisser l 'écologie de la micro - lettre faire son travail

Face au marché chinois, en raison des particularités des groupes de consommateurs et de l 'environnement social, le marketing social est une priorité pour les marques de luxe, mais aussi face à la douleur.

Les marques de luxe doivent rester "haut" mais pas trop "froid" et "socialisation" ne peut pas être trop populaire.

Le 7 juillet 2017, avec "un bleu, témoin d 'un bon moment d' amour" pour slogan, Tiffany a lancé la première publicité de la marque du cercle d 'amis, ouvrant officiellement le chemin du marketing social.

Depuis 2018, qu 'il s' agisse du marketing des fêtes, de la promotion de nouveaux produits ou de la publication de grands films de marque, Tiffany 10 a choisi le micro - message comme une plate - forme de communication importante, de construire des passerelles sociales avec les utilisateurs et d' obtenir des réactions beaucoup plus anticipées.

Grace au succès de Tiffany dans le cercle d 'amis, le micro - message a également gagné un nombre croissant de marques de luxe internationales.

Cliquez sur la vidéo pour comprendre le chemin de Tiffany vers le marketing social dans l 'écologie des microcommunications:

Sur la base de l 'écologie des micro - lettres, les solutions de marketing social de Tiffany pour chaque point douloureux, ont apporté une nouvelle inspiration au marketing de luxe.

Comment toucher la population cible?

Tiffany Program: Creative content initiation Deep Resonance, Precision play under joint line drain

En 2018, Tiffany a invité l 'ic?ne de la nouvelle génération américaine, Elle Fanning \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Dans cette pub, Tiffany présente un monde de rêve pour les spectateurs.

De films noirs et blancs aux rues de New York pleines De rêves bleus, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

Inattendu, après la publication de la publicité a déclenché une profonde résonance de l 'utilisateur, point d' agrément de l 'industrie moyenne 10 fois.

Même par cette publicité, beaucoup d 'utilisateurs ont suivi le Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En fait, dans le cadre d 'un affichage publicitaire, si l' on utilise uniquement des étiquettes pour définir la population à lancer, il n 'est pas possible de localiser complètement la population cible qui correspond réellement.

à titre d 'exemple, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Outre les consommateurs habituels de bijoux de haute qualité, les micromessages aident Tiffany \ \ 10 à trouver rapidement d 'autres clients potentiels en fonction des caractéristiques représentatives des utilisateurs de semences typiques.

En outre, les microcommunications permettent d 'élargir les clients potentiels en creusant le Groupe de fans d' Elle Fanning et, grace à la technologie d 'orientation LBS, elles peuvent aider Tiffany \ \ 10through Shop à trouver des clients proches et à attirer des clients potentiels de haut niveau dans les magasins de marques.

Comment attirer l 'attention des utilisateurs?

Le programme Tiffany "nouveau style" renforce l 'interaction légère, chaque jour lié à l' amour étant Tiffany Blue.

Dans chaque fête de l 'amour, Tiffany, toujours connu sous le nom de "partisan de l' amour", Explore avec audace et souplesse de nouvelles méthodes de marketing social.

En 2018, à la Saint - Valentin, Tiffany a eu l 'audace d' adopter le nouveau style de la dernière publicité du cercle d 'amis "point d' agrément - retournement" et a joué un grand tournage "pour l 'amour, point d' éloge".

Dans le même temps, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

D 'ici à 2018, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Dans le jeu, l 'intégration des produits classiques dans l' histoire, les gar?ons et les filles commencent par une rencontre devant le magasin de pavillons Tiffany, ils ont vécu ensemble un voyage d 'amour facile et romantique.

Après la publication de cette annonce, on obtient un taux d 'agrément point 30 fois supérieur à la moyenne de l' industrie.

Il n 'est pas difficile de découvrir que, dans le marketing de Tiffany pour les fêtes, les mots clefs sont tombés sur l' interaction, que ce soit dans un grand jeu inversé ou dans un double jeu qui ouvre le voyage de l 'amour.

à l 'ère sociale, où l' accent est davantage mis sur l 'interaction, la publicité interactive et participative peut attirer l' attention des utilisateurs.

Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Point trois: comment faire pour passer du marketing en ligne à la vente?

Programme Tiffany: sélection d 'un "montant limité", avec un petit programme, une pformation commerciale en place

Face au marché chinois, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Les marques de luxe lancent des "boutiques en ligne à temps limité", généralement autour de mots clefs tels que "exclusif" et "limité".

Et la marque a plusieurs considérations sur le choix des "limites": il faut à la fois conserver le classique et suivre la tendance pour attirer l 'attention des jeunes.

En janvier 2018, Tiffany a vendu un collier d 'or rose Open Heart 18k en Chine, la première fois que Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Inspiré par la légende Elsa Peretti, Open Heart 18k \ \ 10K \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

"Limite de 150 colliers, 5 jours de vente épuisée" - pour la première fois, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cette année, "520", Tiffany a de nouveau lancé une boutique à temps limité, la vente de Modern Keys a été recommandée.

Il convient de noter que cette fois Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

On sait que les 10 200 colliers vendus en quantité limitée ont été épuisés en six jours.

En tant que maillon essentiel de l 'écologie des micro - télécommunications, le jeu multiple des petits programmes peut ouvrir le contenu et les scènes de shopping, aider les marques de luxe à réaliser "C' est - à - dire à l 'achat", à réaliser un certain nombre d' objectifs commerciaux tels que le flux de fans, la pformation efficace, etc.

D 'après Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Et les marques de luxe combinent les différents produits et ressources de l 'écologie des micro - Télécommunications en combinant les méthodes de jeu, ce qui permet d' améliorer durablement la viscosité des utilisateurs et d 'accro?tre le volume de la marque.