Sur La Plate - Forme De Service, Par Exemple à Partir De Caniveau Zhang Yi?

Dans l'explosion de l'information "instantanée" de l'époque, comme un grand réseau de rouge - de cette valeur commerciale augmente de manière continue de ne pas en voir plus.

En 2014, Zhang Yi du modèle de spanformation Taobao propriétaire, avec une bonne image et porter rapidement style unique, la projection rouge, a attiré un grand nombre de fans de devenir fan de leurs produits.Zhang Yi 2016, les ventes de 3 milliards de personnes réelles, la "nouvelle actrice de" revenu de compactage d'une année aussi, indirectement, le concept de "red" économie de réseau à un clou.

Il y a deux mois, par exemple de caniveau cotées au NASDAQ, plus de la moitié de ses yeux tout centraliser au grand Yi.Parce que plus de la moitié des recettes de magasins telles que Han de son nom.Mais alors, "Halo" la première unité de réseau rouge "pas" scintillement "Allez les investisseurs, par exemple dans le caniveau en bourse par rupture, d'une part une part minimum 12,5 dollars à 306 dollars, est tombé de super - 75%.

Le disque avant le 13 juin, tels que Han a publié l'année 2019 (mars - 1er mars 2018 31 mars 2019) au quatrième trimestre de l'année et non par rapport audit financier.Après 23.01% rose, tels que Han quels nouveaux d'anticipation, comme les sociétés cotées, tels que Han comment éliminer les effets personnels Zhang Yi?

Compenser auto - plaque courte, la plate - forme de direction de fonctionnement

Les pertes de rétrécissement

Selon les données de l'année 2019 Q4, par exemple pour caniveau GMV 6,48 milliards de yuan, une croissance annuelle des recettes nettes de 81,3%; Q4 de 2,37 millions de yuan, la croissance annuelle de la perte nette de 20,7%; Q4 a réduit de 53,3% à 29,4 millions de dollars.

De toute l'année, comme l'année fiscale Han 2019 GMV était de 29 milliards de dollars, soit une augmentation de 39,9%; recettes nettes de 11 milliards de dollars, soit une augmentation de 15,4%; appartenir à perte nette pour caniveau tels que le montant de 945 000 exploitations, d'année en année de rétrécissement de la part de 28,4%; la perte nette de 0,23 Yuan An 0,33 yuan.

Lors de la conférence téléphonique, tel qu'un conduit dit haut Kol (c'est - à - dire grand - Yi) de favoriser l'GMV représentaient en 2019 année fiscale Q4 est tombé à 47,8%, et d'augmenter les recettes GMV, de la croissance et du rétrécissement de pertes sont imputables à la plate - forme de service.

Mise en place de plates - formes

S' il existe deux modèles d 'affaires, un modèle autonome (Full - service \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\Un autre mode de plate - forme (Platform \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Si Han met l 'accent sur le développement sur le modèle de plate - forme, en 2018, comme le nombre de magasins indépendants, mais le nombre de l' année fiscale 2019 sera de 56.Pour l 'année fiscale 2019, si le modèle d' auto - exploitation est de 2 milliards 150 millions de yuan, soit une augmentation de 10,4% par rapport à l 'année précédente, c' est uniquement par le biais de plusieurs réseaux de premier plan rouges, alors que le modèle de plate - forme GMV est de 710 millions de yuan, soit une augmentation de 607,8% par rapport à l 'année précédente, et le nombre de marques coopératives augmente rapidement.

à la fin du mois de mars 2019, si le nombre de rouge du réseau sous le drapeau Han était de 128, le nombre de rouge du réseau principal et le nombre de rouge m?r étaient stables, 3 et 8 respectivement, le nombre maximum de rouge du réseau émergent, 117, compte tenu du grand nombre de cycles de Déclaration du rouge du petit réseau, ce qui nécessiterait en fait des co?ts d 'incubation non négligeables.

Comme il est indiqué dans la conférence téléphonique, en raison du faible nombre de nouveaux fans, il n 'y a pas de modèle de service complet, et la monétisation est plus simple en les pla?ant dans une plate - forme.Cependant, pour un grand nombre de fans de haut niveau Kol, la spanformation en mode autonome est encore plus forte.

Les taux d 'intérêt bruts baissent et les frais de commercialisation augmentent.

Outre le nombre insuffisant de fans rouges, tels que la réduction de l 'auto - magasin, le développement des services de plate - forme peut être une autre cause du problème de la cha?ne d' approvisionnement.

Au moment de 2017 comme la nouvelle troisième conduit encore, l'inventaire de leur divulgation le taux de 0,6, ce chiffre est très pauvre, même pas encore utilisé dans des vêtements, de la ligne de commande de mode.Aujourd'hui, le problème persiste, 2019 année fiscale comme Han de taux d'intérêt est de 31%, par rapport à la même période de baisse de 0,8%, en raison de la réduction des ventes de vêtements et de produits cosmétiques à la baisse des ventes de produits en ligne de la marge brute de caniveau, comme dans La promotion de la liquidation des stocks.

De manière générale, l'augmentation de la plate - forme de service, de réduire l'apportera maori de levage et de réduire les co?ts, c'est un peu en Jingdong, Netease d'électricité ont été vérifiées.Si le taux d 'intérêt brut de Han diminue, il devrait y avoir une reprise.

D 'autre part, si l' augmentation du nombre de rouge du réseau a entra?né une augmentation des co?ts d 'incubation, de vulgarisation et de production de contenu de la formation rouge du réseau, l' année fiscale 2019, si les frais de marketing inclus s' élèvent à 206 millions de yuan, soit une augmentation de 40,7% par rapport à la même période de l 'année précédente, il ne s' agit pas seulement de la culture du rouge du nouveau réseau, mais aussi d' un investissement continu dans le rouge du réseau.

Lors de l 'entrée en bourse de Han, Wang sichun a mis en doute les frais de marketing tels que Han, quel est le sens du rouge réseau pour dépenser tant de frais de marketing?Les points de départ du réseau ont été réduits, mais plus la concurrence est forte, plus le co?t des intrants d 'incubation et de maintien de l' influence actuelle est élevé.

Quitter Zhang Dayi, c 'est t?t ou tard.

En outre, le modèle rouge de Han est très controversé et se concentre sur trois points: les co?ts de commercialisation élevés, l 'inefficacité de la cha?ne d' approvisionnement et la dépendance excessive à l 'égard de Zhang Dayi.

L 'auteur estime que le modèle rouge du réseau est bien établi, le plus important est de savoir s' il peut être durable, bon marché et l' interaction avec les fans, la nature de l 'économie du réseau ou l' économie des fans, après avoir établi une cha?ne de préoccupation stable avec un grand nombre de fans, afin d 'obtenir une plus grande efficacité de spanformation que les autres médias.

Le modèle rouge du réseau, c 'est vraiment un marketing de précision, mais passive, il faut d' abord casser l 'influence du rouge du réseau, attirer l' attention des fans, puis la spanformation.à l 'heure actuelle, au moins d' après les données financières, si Han a encore besoin d 'investissements soutenus pour maintenir l

Un autre point essentiel dans la grande Yi, c'est comme Han plus mortelle.Le magasin ouvre - l'individu comme revenu comme Han contribution soit tel que le rapport le total des recettes pour l'exercice budgétaire de caniveau 2017, année, 2018 50,8% 52,4% 53,5% 2019 année fiscale, comme le destin de son grand Yi Han restent étroitement liés l'un à l'autre.Zhang Ling Yi comme soeur puis de maintenir un bon état de dix ans? Même si, comme Han peut toujours conserver Zhang Yi? C'est pour une société cotée en bourse est terrible.

Par conséquent, si Han s' en remet à Zhang Dayi pour être coté en bourse, il ne peut plus compter sur Zhang Dayi et, comme han ne peut pas créer une deuxième.Incubation, culture, banalité, pas d 'avantage unique, mais plus stable et contr?lable.Si Han met l 'accent sur les services de plate - forme, l' élimination de l 'inefficacité des magasins, c' est de réduire la dépendance à l 'égard de Zhang Dayi et de la cha?ne d' approvisionnement.

Mais si cette tendance, avec une croissance de la plate - forme de service, tel que la différence de plus en plus avec mécanisme de caniveau MCN plus petit.Tenant compte de la relation avec Ali comme Han, ainsi que sur l'importance de la diffusion d'Ali, tels que possible vers le caniveau de produits, le développement de la technologie, la plate - forme de devenir un pont reliant l'industrie et Ali MCN.