Chinese Ambition: International Gigantesque Top Code Arrangement

En Chine, pendant une semaine de fin mai à début juinModeLa capitale de Shanghai, trois défilés de mode sont venus, atteignant une fréquence sans précédent.Le 31 mai, à l 'occasion de la commémoration de Karl Lagerfeld, ancien Directeur de la créativité, a reproduit sa collection d' automne et d 'hiver 2019 au Musée des beaux - arts de Shanghai, et le 5 juin, Chloé a lancé la série 2020 au salon des beaux - arts de Shanghai.BrandC 'est aussi la première fois que Chloé organise une série intersaisonnière en dehors de Paris, le 6 juin, Prada 2020, printemps - été.CostumeUne série de défilés de mode a suivi, et c 'est la première fois que Prada organise des défilés masculins en dehors de Milan.

La signification de ces trois shows pour leurs marques respectives est évidente, et la raison pour laquelle ils ne sont pas d 'accord pour emménager le grand show à Shanghai est évidente.La ChineLuxeSelon le rapport sur les articles de luxe 2019, la consommation de produits de luxe des chinois à l 'intérieur et à l' extérieur du pays a atteint 770 milliards de yuan en 2018, soit un tiers de la consommation mondiale totale de produits de luxe.

Les consommateurs chinois sont devenus les premiers acheteurs mondiaux de produits de luxe, avec le retour de la consommation, "les Chinois ont gagné le monde", est devenu un consensus dans l 'industrie du luxe.Non seulement les marques de luxe internationales sont souvent encodées par le marché chinois, mais aussi les capitaux chinois ont déjà frotté la main dans la main, et les Forces nouvelles qui les accompagnaient se lèvent comme une pluie de printemps.Comment gagner la part de marché de la Chine pour les marques de luxe, c 'est peut - être une mauvaise guerre.

La Chine est le plus grand moteur de croissance du marché des produits de luxe.

L 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2018, publiée par la société de consultants Bean, indique que le chiffre d' affaires global du marché chinois des produits de luxe en 2018 s' est poursuivi avec une croissance record en 2017, atteignant 20 à 170 milliards de yuan pour la deuxième année consécutive.Les consommateurs chinois sont de plus en plus nombreux à choisir d 'acheter des produits de luxe sur le marché intérieur, sous l' effet conjugué de la réduction des tarifs douaniers à l 'importation par le Gouvernement chinois, du renforcement du contr?le sur le marché gris et de l' ajustement continu des prix sur le marché intérieur et à l 'étranger par les grandes marques de luxe.2018, les consommateurs chinois de la proportion de la consommation de produits de luxe en Chine par 23% d'ici à 2015 s'élève à 27% en 2025 devrait atteindre 50%.

Cette consommation de refluxTendanceTout rapport récemment publié également dans les grandes marques de luxe au premier trimestre de 2019.à partir des données, pour de nombreuses marques de luxe, dans la région Asie - Pacifique (à l'exception du Japon) de la zone de base de revenus déjà beaucoup, mais le potentiel de croissance de la région est encore plus forte.Et dans la région Asie - Pacifique, le marché de la Chine est sans doute la plus grande force d'entra?nement.

Au premier trimestre de 2019, les produits de luxe lvmj 125.38 milliards d'euros de recettes totales, 15,5% par rapport à la même période; de la région Asie - Pacifique (à l'exception du Japon), dont une augmentation de 17% des recettes de l'année, le leader mondial du marché, tandis que les états - Unis et l'Europe sont respectivement 8% et 7%.La région Asie - Pacifique (à l'exception du Japon) et les recettes totales jusqu'à 35%, la plus grande contribution, suivie par les états - Unis (22%), l'Europe (17%)."La croissance de la marque dans la Chine conna?t" sans précédent ".Louis vuitton PDG de Michael Burke a souligné lors de la réunion tenue à Paris les analystes récemment.

De même, le Groupe de nuage au premier trimestre de cette année des recettes a augmenté de 21,9% à 37.85 milliards d'euros, les produits de luxe du secteur 36.48 milliards d'euros de recettes, la croissance annuelle de la région Asie - Pacifique de 21,7%; dans laquelle (à l'exception du Japon), le secteur de luxe de hausse des revenus de 30%, pour l'ouverture de nuage de la contribution du Groupe de 38% des ventes, et en Amérique du Nord, l'Europe des recettes a augmenté de 7% seulement et de 14%.Gucci Huadan Kai Yun aussi fortement dépendants du marché de l'Asie - Pacifique (à l'exception du Japon), la région a augmenté de plus de 35%, Amérique du Nord et de l'Europe occidentale a augmenté de 5%, de 12%.

Hermes dit que, dans la région de l'Asie à l'exception du Japon, premier trimestre, au taux de change fixe de 16,9% de croissance enregistré à 656 millions d'euros, de bonnes performances de ce remarquable succès et le marché de la Chine continentale sont inséparables.

Société de cosmétiques, le premier trimestre 75,5 milliards d'euros de recettes, a augmenté de 7,7%.La région Asie - Pacifique a dépassé pour la première fois en Europe de l'Ouest est devenue le plus grand marché du groupe régional, a augmenté de 23,2% à 24,0 milliards d'euros, dont la vitesse de croissance de 32% du marché, afin de porter assistance principal.En revanche, Amérique du Nord et de l'Europe occidentale est médiocre, sont à peine plus de 1% de croissance.

Estee Lauder PDG Fabrizio Freda dit: "Nous sommes le plus puissant moteur de la croissance dans la région Asie - Pacifique.La nature 2019 dans le premier trimestre de 2009, le Groupe a augmenté de 11% à l'ensemble de la région Asie - Pacifique, qui ont augmenté de plus de 25%, la croissance de l'Europe, Moyen - Orient et de l'Afrique, de 15%, et en Amérique latine ont diminué de 2%.

"On avait prévu le quart de la croissance du tourisme et de la vente au détail du marché chinois sera progressivement ralenti, mais ce n'est pas le cas.Fabrizio Freda dit.

La vente au détail, de marque de produits de luxe et de la distribution des experts Ding liguo aux journalistes et l'analyse que le premier trimestre de cette année, une forte croissance sur le marché chinois est de plus en plus de l'ajustement structurel dans le marché mondial des produits de luxe.La mise en ?uvre de nouveau droit commercial de la Chine sur l'achat d'outre - mer électrique produit un certain coup, en outre, le Gouvernement chinois à la baisse des tarifs à l'importation, les marques de luxe a réduit le prix de ses produits sur le marché chinois, la consommation touristique chinois est réduit, et l'Asie et la Chine la consommation augmente.Partie de compenser ces facteurs positifs l'influence défavorable de l'évolution de l'environnement international et à l'économie actuelle sur l'industrie des produits de luxe.Dans ce contexte, les marques de luxe est nécessaire de renforcer le soutien à l'avenir sur le marché intérieur chinois.

Parvenu à créer "de la version de lvmj"

Face à un marché de produits de luxe en Chine en expansion, les entreprises locales ont également été impatient, tente d'une coupe.Au début de l'année 2018, idéal du Groupe et Fosun respectivement l'annonce la bally's haut en cuir de marque de la Suisse et de la France Lanvin anciennes maisons de mode, l'attention a déclenché dans l'industrie.La détermination et l'action de sociétés chinoises à suivre de luxe géant International respectives de la matrice de formation de marque, a été placé en devant le monde.

L 'industrie textile maorie est née d' un groupe d 'intérêt, de l' amont à l 'aval de l' industrie de l 'habillement, qui s' est beaucoup investi ces dernières années dans l' exploitation de la mer.Sur le plan des revenus, le Groupe de l 'Yi a pénétré dans les 20 premiers groupes de luxe de mode dans le monde et a été nommé "LVMH version chinoise".

Et le rêve de la version chinoise du LVMH ne fait manifestement pas partie d 'une seule famille.Il y a longtemps que l 'on a mis l' accent sur le "dynamisme chinois pour l 'accès aux ressources mondiales" et que l' industrie de la mode a une ambition et une configuration claires.Men 's BrandCaruso, les états - Unis.FemmeMarqueSt. John, tailleur, marques Tom en Allemagne.2017, Fosun à l'augmentation de capital, de devenir actionnaire majoritaire de ST et Caruso.2018, et successivement holding a acheté avec l'Autriche haut de gamme LanvinSous - vêtementsMarqueWolford.Ensuite, le Groupe a également créé la star, ces marques sont ses marques.Outre l'acquisition de la marque, en février de cette année, de la mode et de la création de la mode Star Star marque de la société de gestion, qui souhaite fournir des services pour la marque à plus de marché à la Chine de se développer.

Pour l'avenir de la mode de la fortune, le 5 juin, le Président Fosun mode McDowell en 2019 Fosun au Forum, y compris les médias dit: "Fosun mode peut - être jeune, mais les investissements dans l'industrie de la mode est également depuis un certain temps, et nous faire à l'avenir de l'industrie est profond, de renforcer et de fonctionnement.En face de la Chine le plus grand marché de luxe, on sera ancré dans la marque de recombinaison, alimentées simultanément mondial et sur le marché mondial de l'opérateur.

En outre, septwolves, ellassay, etc. il est également manifeste dans le domaine de la consommation des actifs.Groupe meher est positionné à l'extrémité du canal, en commen?ant par "marque d'opération internationale de prestataire de services", a acheté comprend Shanghai bleu, noble générales, Oca, plusieurs produits de luxe - groupe chinois de la région de marque de mode de fonctionnement, la société holding, afin de saisir des articles de luxe internationale importanteAgent de marqueRessources.

Avec la demande croissante de produits de luxe par les consommateurs chinois, l 'avenir ou d' autres marques de luxe tomberont entre les mains d 'entreprises chinoises.Cependant, pour ces entreprises chinoises, l 'achat est peut - être un raccourci pour créer rapidement un groupe de produits de luxe, mais ce n' est pas forcément le canal du soleil.

Le monde du luxe

En outre, une autre force puissante de l 'industrie du luxe est en train de se faire jour, c' est - à - dire une plate - forme d 'intermédiation.Le petit Lou, agé de 25 ans, vient d 'avoir un seul Chloé d' environ 7 000 dollars sur une plate - forme de luxe à l 'étranger."Choisir d 'acheter sur la plate - forme de l' opérateur, principalement parce qu 'il y a des rabais, mais je vais voir si les sacs sont appropriés pour moi - même et s' ils sont colorés."Elle a dit.

Une génération comme lulu a soutenu la croissance rapide du marché chinois des produits de luxe.Selon les données de Mackenzie, la jeune génération représentée par ? 800 ? et ? 9000 ? représente respectivement 43% et 28% de l 'ensemble des acheteurs de produits de luxe et contribue respectivement à 56% et 23% de la consommation totale de produits de luxe en Chine.

Afin de répondre aux habitudes de consommation de la génération du Millénaire, les marques de luxe embrassent les opérateurs électriques avec une tendance à l 'accélération.Selon des informations publiées, entre ao?t 2017 et avril 2019, il y a plus de 80 marques de luxe, dont burberry, Versace, Moschino et Valentino.En 2018, aribaba a créé une coentreprise avec le fabricant de produits de luxe yoox net - a - porter (ci - après dénommé ? ynap ?), sous le drapeau du Groupe des PIC, afin de renforcer encore sa configuration en profondeur dans les produits de luxe.

Immédiatement après luciury Pavilion, Jingdong a lancé la plate - forme toplife.En outre, Kyung - Dong avait déjà investi 397 millions de dollars dans farfetch, l 'un des principaux actionnaires du luxe britannique, qui s' est rendu en bourse aux états - Unis en septembre 2018.En février dernier, Jingdong a annoncé l 'intégration de toplife dans les opérations chinoises à farfetch.

En plus de l 'investissement dans les entreprises, sous la vague de marketing socialisé, les marques de luxe sont également impliquées dans la chasse aux microprogrammes de micro - communications, le cercle d' amis de micro - lettres est de temps en temps dans la publicité de produits de luxe.

L 'interaction avec les consommateurs chinois de manière locale est devenue un consensus de marque de luxe.Pour ce qui est de la planification du développement futur de Lanvin en Chine, Lanvin CEO Jean - Philippe hecquet a déjà fait un exposé à la presse.Dans l 'avenir, nous pourrions également coopérer avec de puissantes entreprises d' électricité en Chine.

Tingli rappelle que la Chine est entrée dans l 'ère du commerce mobile et que les marques de luxe doivent se concentrer sur la commercialisation moderne des terminaux mobiles et des médias sociaux.Mais dans l'expansion de la mondialisation, de marque au moment de l'histoire, à la communication interculturelle plus besoin d'augmenter la sensibilité.

McKinsey selon le rapport, le taux de croissance de l'industrie de la mode en 2019 mondiale ralentit à 3,5% à 4,5%, légèrement inférieur à 2018."De marques de luxe de l'avenir pour obtenir des taux de croissance plus effectivement un défi, la foule de fixation de consommation en Chine est relativement stable, mais parties incrémentielles susceptible de subir l'influence de la récession économique, mais il y a aussi la possibilité de commercialisation moderne, la publicité de marque, ou est la clé.Ding Li Guo pense.

Cette occasion à chaque participant du marché chinois, mais pour eux, le marché ne peut pas éviter deux mots clés: la numérisation et la jeune.Auteur: célébration Zhang