La Marque N 'Est Pas Valide.Ces Marques Sportives Sont En Crise à La Mi - 2019.

La chaleur du mouvement s' est maintenue à ce jour en 2018.On est presque à mi - chemin de l 'année 2019, mais pas tous les sports.BrandC 'est le bon jour.Les marques sportives nationales, dont la première idée était de marcher, Li Ning, trombone, ont grandi au cours de la même période avec des oiseaux, 361degrés, et d 'autres marques étrangères, Adidas et Nike sont les plus célèbres.Mais, ces derniers jours, trois marques, l 'oiseau, 361degrés, Adidas, ont fait face à la crise de la marque.

En tant que marque sportive de longue date, Adidas.MarqueL'histoire peut depuis 1949 parle, c'est le fondateur de ce moment Adidas sera trois bandes parallèles utilisé dans des chaussures, et devenir la marque de repère de motifs.L'étranger a toujours attaché une grande importance de marque et de la propriété intellectuelle, Adidas afin de maintenir l'influence de la marque et, plus particulièrement sur l'utilisation de bandes de similarité, similaire à la marque de bombardements aériens.

Il y a quelques jours, une maison de la Cour de justice européenne: Adidas trois bandes de marquage n'est pas valable.Le Tribunal a expliqué que le marquage n 'était qu' une simple marque graphique et n 'était pas unique en la matière.Dans l 'intervalle, la Cour a confirmé la décision prise en 2016 par l' Office européen de la propriété intellectuelle d 'annuler les trois barres de commerce.

La non - validité des trois barres signifie que les marques Adidas n 'ont plus de spécificité et d' identité et que les marques qui utilisent des marques similaires appara?tront à grande échelle, ce qui est un désastre pour les marques.Adidas a dit que cette décision est très décevant.Mais la société l'a également souligné, décision uniquement pour les "trois bandes de" marque dans l'utilisation de co dans le domaine efficace, peut continuer à faire appel.

On en trouve Adidas sous la marque et la série de marques tous les trois bandes sont des éléments indispensables, soit trois bandes connu, le logo de trèfle ou sphérique.Pour Adidas, l 'existence de trois barres peut être considérée comme le c?ur initial de la marque, mais aussi comme une caractéristique unique de la marque.

Les marques de fabrique et de commerce sont une condition essentielle pour distinguer les sources de produits de base.Adidas, qui perd son caractère unique, sera confronté à l 'affaiblissement de la valeur de la marque et à l' apparition d 'innombrables "barres à trois voies".Mais si cela peut avoir un impact négatif sur le marché de la marque? Soixante ans, Adidas marque a été largement acceptée, même si la perte de spécificité, de ne pas produire les effets négatifs de la marque, en outre, Adidas n'abandonne pas d'appel.

Quand Adidas dans l'enchevêtrement de marque, marque locale FC ont pris fin, la décision de retour de diversification de l'industrie.

De même, né à Jinjiang chaussures, FC et Anta, en particulier sur une voie différente.Demandé à Andy Lau, de parrainage de programmes de rythme phénoménal, brillante performance - FC est difficile à arrêter l'expansion."Flottant" FC dans le co?t de la haute pression, le bénéfice de la poursuite de la baisse, sur la route de la diversification de l'industrie du sport, et tente de fabrication de vêtement de sport est établi sur la base du Groupe de l'industrie des sports de multiples sports forme industrielle de coordonner le développement, également Dans le sport a Tiger, dans un jeu de sport de l'Internet.

Versés dans l'inconnu - FC a apporté beaucoup de dangers, de diversification immature fusible à devenir des entreprises.Récemment, FC dans une annonce, a écrit: ajustement de la planification stratégique à long terme de l'entreprise pour "le retour principaux", le réglage de plan de gestion pour "en 2019 pour atteindre la rentabilité".

Pour prendre cette décision, l'expérience est FC 2018 la perte de performance de décision 686 milliards de yuan.Il est entendu que, en juin, de la valeur de marché de FC seulement 32 milliards, en quatre ans, l'évaporation de 3,7 milliards de dollars.Et la marque de la crise FC et pas à cause de "retour" à noyau de cette décision et la fin de défis et d'autres sports, c'est la marque de la société face.

De même que les mouvements de marque, 361 et a des problèmes différents.

L'année dernière, 361 recettes 51.87 milliards d'euros, soit une augmentation de 0,6% par rapport à la même période, le bénéfice net seulement 3,04 millions de yuan, baisse annuelle.Bien que 361degrés ait jeté la casserole dans le grand environnement, cette raison peut être considérée comme peu convaincante par rapport à la comparaison entre Anne Li Ning et Turbo.Le problème vient donc de 361degrés.

361degrés est un peu silencieux par rapport à d 'autres marques, mais en creusant, on peut découvrir 361degrés de ressources abondantes, y compris les équipes nationales de natation, le parrainage des grandes compétitions sportives et les marchés internationaux, mais aucun n' est utilisé de manière rationnelle et efficace.On peut dire que c 'est un bon jeu de cartes.

à l 'heure actuelle, la plus grande crise de la marque 361 est la difficulté de la spanition.La reconfiguration de la marque dans l 'entreprise, c' est une guerre prolongée, la création d 'une image de marque n' est pas une chose du jour au lendemain et l 'amélioration de l' image de marque des consommateurs n 'est pas chose facile.