La Marque N 'Est Pas Valide.Ces Marques Sportives Sont En Crise à La Mi - 2019.

La chaleur du mouvement s' est maintenue à ce jour en 2018.Aujourd 'hui, 2019 est presque la moitié, mais toutes les marques de sport ne sont pas les bienvenues.Les marques sportives nationales, dont la première idée était de marcher, Li Ning, trombone, ont grandi au cours de la même période avec des oiseaux, 361degrés, et d 'autres marques étrangères, Adidas et Nike sont les plus célèbres.Mais, ces derniers jours, trois marques, l 'oiseau, 361degrés, Adidas, ont fait face à la crise de la marque.

En tant que marque sportive de longue date, l 'histoire de la marque Adidas peut commencer en 1949, lorsque le fondateur d' Adidas a utilisé trois rayures parallèles sur ses chaussures et en a fait un modèle symbolique.Les marques et les droits de propriété intellectuelle ont toujours été privilégiés à l 'étranger, et Adidas, pour préserver l' influence et la spécificité de la marque, a bombardé des marques similaires et similaires.

Il y a quelques jours seulement, un Tribunal européen a décidé que la marque à trois barres d 'Adidas était nulle et non avenue.Le Tribunal a expliqué que le marquage n 'était qu' une simple marque graphique et n 'était pas unique en la matière.Dans l 'intervalle, la Cour a confirmé la décision prise en 2016 par l' Office européen de la propriété intellectuelle d 'annuler les trois barres de commerce.

La non - validité des trois barres signifie que les marques Adidas n 'ont plus de spécificité et d' identité et que les marques qui utilisent des marques similaires appara?tront à grande échelle, ce qui est un désastre pour les marques.La partie Adidas s' est déclarée très dé?ue par cette décision.Elle a toutefois fait observer que la décision n 'était valable que pour l' utilisation limitée des marques ? à trois barres ? et qu 'elle pouvait encore faire appel.

Nous pouvons découvrir que dans toutes les marques et marques sous le drapeau Adidas, les trois barres sont des éléments indispensables, qu 'il s' agisse des trois barres connues, des trois feuilles ou des logo en forme de globe.Pour Adidas, l 'existence de trois barres peut être considérée comme le c?ur initial de la marque, mais aussi comme une caractéristique unique de la marque.

Les marques de fabrique et de commerce sont une condition essentielle pour distinguer les sources de produits de base.Adidas, qui perd son caractère unique, sera confronté à l 'affaiblissement de la valeur de la marque et à l' apparition d 'innombrables "barres à trois voies".Mais est - ce que cela aurait un effet négatif sur le marché des marques?

Quand Adidas s' est mêlé à la marque, la marque locale des oiseaux d 'honneur a pris la décision de mettre fin au pluralisme et de revenir à la propriété.

Né également dans la chaussure Jinjiang, l 'oiseau guinéen s' est engagé dans une voie différente de celle de la trajectoire.Liu Dehua a parrainé des programmes de classe phénoménographique, ce qui a rendu difficile l 'expansion des oiseaux.Les oiseaux volants, à la forte pression des co?ts et à la baisse continue des profits, voient dans la voie de la diversification de l 'industrie du sport et tentent de créer des groupes d' industrialisation du sport fondés sur la fabrication d 'articles d' habillement sportif, en harmonisant les diverses formes de l 'industrie du sport et en finan?ant l' accès aux sports de base et aux jeux sportifs sur Internet.

L 'entrée massive dans des domaines peu familiers a apporté aux oiseaux des risques sans fin, la diversité immature est devenue le moteur de la désintégration des entreprises.Récemment encore, dans un communiqué publié, Guinea Bird écrivait que le plan stratégique à moyen et à long terme de l 'entreprise était un ? Retour à l' activité principale ? et que le plan d 'activité était un ? effort pour obtenir des gains et des pertes d' ici à 2019 ?.

Cette décision a été prise après que les oiseaux eurent subi un déficit de 686 millions de yuan en 2018.On sait qu 'en juin, la valeur de marché des oiseaux de compagnie n' était que de 3,2 milliards de yuan et qu 'en quatre ans, 37 milliards de yuan ont disparu.La crise de la marque des oiseaux ne s' achèvera pas par la décision de ? réintégrer le monde du sport ?, mais aussi par les difficultés d 'autres marques sportives.

Même marque de sport local, 361degrés a des problèmes différents.

L 'année dernière, à 361degrés, les recettes d' exploitation ont atteint 5 milliards 187 millions de yuan, soit une augmentation de 0,6% par rapport à l 'année précédente, et le bénéfice net n' a atteint que 304 millions de yuan, soit une baisse de 33,5%.Bien que 361degrés ait jeté la casserole dans le grand environnement, cette raison peut être considérée comme peu convaincante par rapport à la comparaison entre Anne Li Ning et Turbo.Le problème vient donc de 361degrés.

361degrés est un peu silencieux par rapport à d 'autres marques, mais en creusant, on peut découvrir 361degrés de ressources abondantes, y compris les équipes nationales de natation, le parrainage des grandes compétitions sportives et les marchés internationaux, mais aucun n' est utilisé de manière rationnelle et efficace.On peut dire que c 'est un bon jeu de cartes.

à l 'heure actuelle, la plus grande crise de la marque 361 est la difficulté de la spanition.La reconfiguration de la marque dans l 'entreprise, c' est une guerre prolongée, la création d 'une image de marque n' est pas une chose du jour au lendemain et l 'amélioration de l' image de marque des consommateurs n 'est pas chose facile.Christine Wang