La Marque N 'Est Pas Valide.Ces Marques Sportives Sont En Crise à La Mi - 2019.

Le Mouvement de la chaleur en 2018, jusqu'à aujourd'hui.Aujourd'hui, plus de la moitié de 2019 a également été rapide, mais pas de tous les mouvements de marques sont introduits dans un bon jour.Mentionner les sports de marque, le premier à garniture est Anta,, en particulier, au cours de la même période de grandir et FC, 361 et autres marques; à l'étranger de mouvement sont Nike Adidas marque et le plus connu.Mais, ces derniers jours, trois marques, l 'oiseau, 361degrés, Adidas, ont fait face à la crise de la marque.

En tant que marque sportive de longue date, l 'histoire de la marque Adidas peut commencer en 1949, lorsque le fondateur d' Adidas a utilisé trois rayures parallèles sur ses chaussures et en a fait un modèle symbolique.Les marques et les droits de propriété intellectuelle ont toujours été privilégiés à l 'étranger, et Adidas, pour préserver l' influence et la spécificité de la marque, a bombardé des marques similaires et similaires.

Il y a quelques jours, une maison de la Cour de justice européenne: Adidas trois bandes de marquage n'est pas valable.Le Tribunal a expliqué, l'indicateur est une des marques graphiques, et n'est pas unique correspondant.Dans le même temps, la Cour a maintenu le Bureau de 2016, les droits de propriété intellectuelle de l'annulation de la décision de l'Union européenne à trois bandes de marques.

La non - validité des trois barres signifie que les marques Adidas n 'ont plus de spécificité et d' identité et que les marques qui utilisent des marques similaires appara?tront à grande échelle, ce qui est un désastre pour les marques.La partie Adidas s' est déclarée très dé?ue par cette décision.Elle a toutefois fait observer que la décision n 'était valable que pour l' utilisation limitée des marques ? à trois barres ? et qu 'elle pouvait encore faire appel.

Nous pouvons découvrir que dans toutes les marques et marques sous le drapeau Adidas, les trois barres sont des éléments indispensables, qu 'il s' agisse des trois barres connues, des trois feuilles ou des logo en forme de globe.Pour Adidas, l 'existence de trois barres peut être considérée comme le c?ur initial de la marque, mais aussi comme une caractéristique unique de la marque.

Les marques de fabrique et de commerce sont une condition essentielle pour distinguer les sources de produits de base.Adidas, qui perd son caractère unique, sera confronté à l 'affaiblissement de la valeur de la marque et à l' apparition d 'innombrables "barres à trois voies".Mais est - ce que cela aurait un effet négatif sur le marché des marques?

Quand Adidas s' est mêlé à la marque, la marque locale des oiseaux d 'honneur a pris la décision de mettre fin au pluralisme et de revenir à la propriété.

De même, né à Jinjiang chaussures, FC et Anta, en particulier sur une voie différente.Demandé à Andy Lau, de parrainage de programmes de rythme phénoménal, brillante performance - FC est difficile à arrêter l'expansion."Flottant" FC dans le co?t de la haute pression, le bénéfice de la poursuite de la baisse, sur la route de la diversification de l'industrie du sport, et tente de fabrication de vêtement de sport est établi sur la base du Groupe de l'industrie des sports de multiples sports forme industrielle de coordonner le développement, également Dans le sport a Tiger, dans un jeu de sport de l'Internet.

Versés dans l'inconnu - FC a apporté beaucoup de dangers, de diversification immature fusible à devenir des entreprises.Récemment, FC dans une annonce, a écrit: ajustement de la planification stratégique à long terme de l'entreprise pour "le retour principaux", le réglage de plan de gestion pour "en 2019 pour atteindre la rentabilité".

Pour prendre cette décision, l'expérience est FC 2018 la perte de performance de décision 686 milliards de yuan.On sait qu 'en juin, la valeur de marché des oiseaux de compagnie n' était que de 3,2 milliards de yuan et qu 'en quatre ans, 37 milliards de yuan ont disparu.La crise de la marque des oiseaux ne s' achèvera pas par la décision de ? réintégrer le monde du sport ?, mais aussi par les difficultés d 'autres marques sportives.

Même marque de sport local, 361degrés a des problèmes différents.

L'année dernière, 361 recettes 51.87 milliards d'euros, soit une augmentation de 0,6% par rapport à la même période, le bénéfice net seulement 3,04 millions de yuan, baisse annuelle.Bien que le rejet du pot pour l'environnement, mais le revêtement et en particulier de contraste Anta, et cette raison est peut - être pas convaincant.Alors, le problème est sur le degré de leur propre corps.

Par rapport à un voyant d'autres marques, 361 semble quelque peu obscur, mais profondément peut découvrir degré avec de riches ressources naturelles, y compris les équipe de natation, de parrainage des manifestations sportives et le marché international, mais pas une utilisation rationnelle et efficace.On peut dire que c'est une bonne main jouer était méconnaissable.

Actuellement, la crise est plus grand degré de spanformation difficile.Marque de remodelage dans cette entreprise, c'est une longue guerre, d'établir une image de marque pas du jour au lendemain, améliorer les consommateurs de marque d'impression n'est pas facile.