"Li Ning" A Perdu 10 Milliards De Dollars De Recettes.

Récemment, Li Ning (02331 - HK) s' est appuyé sur des prévisions de performances excessives, le robinet s' est accéléré, Fang zhengquan a accordé une note de ? recommandation forte ?.


Fang Zheng Securities Publishing to Li Ning 's Investment point.Il a été noté que les recettes des entreprises s' étaient encore accélérées et que les pertes non renouvelables avaient augmenté.Les recettes des entreprises devraient augmenter de plus de 30% au cours du premier semestre de 2019, et de 35 à 40% au cours du deuxième trimestre de 2019.


Compte tenu de la forte augmentation de la part des bénéfices non opérationnels des sociétés affiliées au cours du deuxième trimestre de 2019 et d 'autres projets spéciaux non opérationnels, les bénéfices d' investissement trimestriels uniques des entreprises devraient dépasser 200 millions de yuan, soit une augmentation de 102% des bénéfices nets des entreprises à la mère au cours du premier semestre de 2019, après élimination de ces bénéfices.


La rentabilité augmente d 'année en année et les actifs sont plus efficaces.Frais de contr?le, le contr?le des co?ts et de l 'efficacité, la rentabilité de l' entreprise.Entre 2014 et 2018, la part des dépenses d 'exploitation des entreprises a diminué de 11,23% à 41,72%, celle des dépenses d' exploitation de 3,43% à 51,85% et celle des bénéfices d 'exploitation de 14,66% à 6,43% pendant la même période.


La marge bénéficiaire des entreprises a augmenté de 10,19% au cours de la même période en 2014 et de 1,49% en moyenne en 2015 - 2018.


Augmentation du rendement net des actifs: entre 2014 et 2018, l 'amélioration de la rentabilité des entreprises et l' accélération de leur rotation sont les principales causes de la baisse du coefficient d 'intérêt.


De la basse vallée à la reprise, Li Ning a été témoin de la force


Au 30 juin 2019, le bénéfice net de Li Ning avait augmenté de 440 millions de yuan au moins par rapport aux 269 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente, soit une augmentation de plus de 160%.


Bien qu 'aujourd' hui les résultats soient satisfaisants, il y a eu des moments de faiblesse.


En 2008, grace à la chaleur des Jeux olympiques, la vente de Li Ning a continué de cro?tre.En 2010, Li Ning a atteint un pic de 9,7%, soit seulement 5% de moins que Nike, et son chiffre d 'affaires a atteint un chiffre d' affaires impressionnant de 7 milliards 978 millions de yuan, en direction de 10 milliards de clubs.


En 2011, Li Ning a retenu 90 clients ciblés, ce qui s' est traduit par un recul de la performance en raison de contraintes stratégiques.à partir de 2011, Li Ning a subi une perte de plus de 3 milliards de yuan pendant trois années consécutives, la valeur de réalisation s' étant évaporée d 'environ 76%.


La crise de Li Ning a commencé à se propager en 2012, avec plus de 1800 magasins par an, tandis que les recettes ont chuté de 3 milliards de yuan en 2010 - 2013 et que la gloire olympique n 'existe plus.


Sur le plan des recettes, Li Ning a enregistré une perte de rendement de 1 milliard 980 millions de yuan, 390 millions de yuan et 780 millions de yuan sur trois ans, soit un total de plus de 31 milliards de yuan.


L 'année 2015 a revêtu une importance particulière pour Li Ning, qui a réalisé un gain et une perte.Cela s' explique principalement par l 'augmentation des recettes provenant des ventes et des recettes brutes des entreprises en 2015, ainsi que par la baisse du ratio dépenses.Cela dépend principalement de l 'engagement de Li Ning à améliorer l' efficacité et la rentabilité des magasins, à renforcer la coopération à long terme avec les partenaires de canaux et l 'expansion des entreprises électriques.


C 'est - à - dire la quatrième année après le début de l' année 2015, date à laquelle Li Ning s' est mis d 'accord sur son "contrat de 10 milliards" il y a neuf ans.


Selon le rapport annuel de 2018, les recettes de Li Ning ont augmenté de 18,4% par rapport à 2017 pour atteindre 10 milliards 511 millions de yuan, ce qui représente une augmentation nette de 39% à 715 millions de yuan et un taux d 'intérêt net de 5,8% à 6,8%.Le taux d 'intérêt brut a augmenté de 48,1%, passant de 4 milliards 176 millions de yuan en 2017 à 5 milliards 553 millions de yuan.Les flux de trésorerie ont augmenté de 44 à 1 672 millions de dollars.


Il y a encore beaucoup de défauts à Li Ning.


Au cours des dernières années dans le domaine des produits, Li Ning a investi dans la recherche et le développement dans les quatre principales marques sportives de la Chine continentale de classement continu.Les dépenses de recherche - développement ont dépassé 5% depuis des années.


Au niveau de la marque, depuis la création de la marque Li Ning, Li Ning s' est longtemps fié à son image et à son image de champion, mais la perception de Li Ning par les nouveaux consommateurs diminue progressivement.Peu de gens paient pour l 'image du champion.


Par rapport à Li Ning, la tranquillité d 'adopter une multi - marque de stratégie.En Chine, les marques internationales ont mis en place le droit d 'exploitation sont également les marques de mode sportive Fila, kolon coréen de plein air, sprandi d' alpinisme, descente d 'hiver et kingkow de vêtements pour enfants.La part des recettes de la FIA est de près de 30%, ce qui témoigne de l 'avantage de l' acquisition.


Afin de répondre à la diversité des stratégies de développement, Li Ning optimise la structure des canaux, améliorer l 'efficacité des canaux.Le Groupe continue d 'innover dans la matrice de l' image de magasin, la principale configuration dans le grand cercle d 'affaires de haut de gamme dans les grandes villes jusqu' à la deuxième ligne, attirant les jeunes consommateurs de mode.Au 31 décembre 2018, le nombre total de boutiques de la Mode Li Ning en Chine s' élevait à 23.


à la différence de Li Ning, la sécurité n 'a pas suivi la ? marée de marque ?, les principaux consommateurs restent les consommateurs de bas en bas de l' échelle.Bien que l 'installation soit également en transition, il est loin d' être impressionnant par rapport à la semaine internationale de la mode de Li Ning, mais les données financières montrent la force.


à la fin de 2018, anzou détient les principales marques de 10057 magasins; 1 652 filiales, 104 sprandi, 157 descentes et 181 kolon.Tout au long de l 'année, la récolte a percé 24,1 milliards de yuan, bien au - delà de Li Ning plus de 10 milliards.


Il y a encore une certaine différence entre Li Ning et Li Ning, mais il n 'a pas abandonné.


Pour tenter de rajeunir la marque, Li Ning a également commencé à organiser la compétition après la "marée nationale" déclenchée par la semaine de la mode de New York.En octobre 2018, Li Ning a officiellement conclu un accord de coopération avec le EDG Electronic Athletic Club en tant que partenaire officiel de la section s8 de l 'EDG Heroes Alliance.Au début de cette année, la société mère Li Ning a également achevé l 'acquisition de Snake, un club d' athlétisme électronique.En février et mars de cette année, Li Ning est devenu le parrain officiel de newbee et le partenaire officiel de qghappy.


Pour l 'avenir, grace à la recherche - développement, l' innovation continue, des produits solides, Li Ning tout est possible.