Li Ning Approche De L 'Histoire!La Marque Sportive Nationale A - T - Elle Ressuscité?

Ces derniers jours, les cours des actions de la société Li Ning ont connu une flambée d 'environ 127% depuis le début de l' année, alors qu 'au 2 juillet, la valeur des actions de la société s' élevait à 19,08 dollars de Hong Kong, soit une nouvelle hausse depuis 2011.


Le rapport sur l 'exécution du budget de 2018 indique que les revenus d' exploitation du Groupe Li Ning ont augmenté de 18,45% par rapport à l 'année précédente, passant à 10 015 milliards 511 millions de yuan renminbi, et que les bénéfices nets ont augmenté de 39% à 715 millions de yuan.Auparavant, Li Ning gagnait 7 milliards 978 millions de yuan pour l 'année fiscale 2010 et 10 milliards de yuan pour la première fois en 2018.Dans le même temps, les marques nationales de sport, telles que la sécurité, les turbulences et d 'autres marques de l' année dernière ont connu une forte croissance des recettes et des bénéfices nets, l 'industrie peut - elle s' engager dans un nouveau cycle de développement?


Les bénéfices devraient augmenter considérablement au premier semestre.


Derrière la récente flambée des cours des actions de Li Ning, un bilan à mi - parcours de l 'année fiscale 2019 publié récemment.Après l 'inventaire du 24 juin, Li Ning a annoncé un gain de performance anticipé, qui devrait augmenter de plus de 440 millions de yuan, soit 164%, au cours du semestre de juin 2019 par rapport aux 269 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l' année précédente.


Selon la circulaire, l 'augmentation des bénéfices nets attendue est principalement due à une augmentation de 90% des bénéfices d' exploitation, à une amélioration continue de la rentabilité et à une augmentation de 30% des recettes d 'exploitation.En outre, au cours du premier semestre, Li Ning n 'a pas réalisé de bénéfices non opérationnels d' un montant inférieur à 200 millions de yuan, provenant principalement des revenus d 'investissement, en raison de l' augmentation considérable de ses bénéfices non opérationnels et des projets spéciaux non opérationnels.Si l 'on exclut ce bénéfice, on prévoit une augmentation de 102% du bénéfice net de la société à la mère au cours du premier semestre.


Avec la publication par Li Ning de ses prévisions de recettes pour le premier semestre de 2019, et la publication récente d 'une étude sur les titres de la Tha?lande Jun' an, les résultats devraient être supérieurs aux prévisions pour le premier semestre de 2019.Le taux d 'intérêt net devrait s' élever de 1,5 à 7,2% par rapport à l' année précédente.


Guo Tai Jun 'an Securities note également que la transformation de l' image de marque et de la conception des produits de la société a été reconnue par les consommateurs et a permis une forte croissance des flux d 'eau de détail.L 'Agence prévoit une croissance plus forte de la marque Li Ning (Chine) au cours des prochaines années, avec une augmentation de 5,2%, 8,5% et 11,4% respectivement des prévisions de recettes pour la période 2019 - 2021.


28 ans de prospérité et de déclin.


Selon les informations disponibles, m. Li Ning, champion olympique de renommée nationale, a créé la marque du Mouvement ? Li Ning ? en 1990, période au cours de laquelle la société a été à l 'avant - garde de la mise en place d' un système de franchisage et de marketing et d 'un réseau de Distribution autonome dans tout le pays, tandis que Li Ning, grace à son influence personnelle et au parrainage des Jeux asiatiques et olympiques, a rapidement eu un impact sur la marque et s' est rapidement développé en tant que chef de file de marque nationale.


Par la suite, à partir de 2001, le Groupe Li Ning a considérablement rehaussé sa position internationale en adoptant une politique d 'expansion par la voie de l' Internet et en signant de nouveaux contrats de coopération avec les compétitions internationales.En 2004, Li Ning a réussi à entrer en bourse à Hong Kong, est devenu la première marque nationale de sport.En 2001 - 2010, les revenus d 'exploitation des entreprises ont augmenté en moyenne de 33% par an et les bénéfices nets de 41%.


L 'analyse de marché montre que les raisons internes de l' entreprise sont, d 'une part, dues à l' expansion rapide des circuits de distribution au cours de la période précédente et, d 'autre part, à la lenteur des ventes et à la faiblesse des capacités de gestion des magasins terminaux, ce qui a aggravé l' arriéré de stocks.Deuxièmement, la société a échoué dans la transformation de la marque et le positionnement stratégique, pour accueillir aveuglément la jeune génération de consommateurs.En outre, un certain nombre de problèmes ont surgi en ce qui concerne la fixation des prix et les ajustements structurels.


Industrie du sport


Cependant, le ralentissement de l 'industrie a également été très rapide, les données montrent que l' industrie chinoise de l 'habillement sportif est relativement stable à partir de 2015 et qu' elle a été largement réaménagée d 'ici à 2017.


Selon skywind Securities, au cours de la période de ralentissement de l 'industrie, les marques sportives ont réexaminé le développement de l' entreprise, ajusté la structure des canaux, nettoyé les stocks, puis ont commencé à redémarrer le nombre de boutiques principales.En 2016, le nombre des principales marques de Li Ning est passé de 6 133 en 2015 à 6 440, mettant fin à la croissance négative enregistrée les années précédentes.Le nombre de magasins de marque principale de 361o et de trottoir a continué de diminuer, mais il n 'y a plus d' espace de déclin et les principales entreprises du secteur ont été réaménagées.Dans le même temps, après une série de mesures telles que le dédouanement, l 'élimination des stocks, l' amélioration de l 'efficacité et de la gestion des magasins, les stocks de l' industrie se sont nettement améliorés, et la plupart des entreprises ont vu leurs stocks diminuer en valeur absolue par rapport à leur niveau record de 2014, et des ajustements ont été opérés dans les magasins et les taux d 'intérêt bruts ont sensiblement augmenté.


D 'après les données d' Europe et de Rui International, notre industrie de marque sportive a atteint 264 milliards 460 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 19,52% par rapport à l 'année précédente.Et d 'après les données d' Europe et de Rui International, notre industrie de marque sportive devrait augmenter de 7,6% au cours des cinq prochaines années, et notre industrie de marque sportive devrait atteindre 434 milliards 750 millions de yuan d 'ici à 2023.


Dans le même temps, les études de l 'Agence montrent que l' industrie chinoise des chaussures de sport est actuellement très concentrée et devrait continuer à s' améliorer, les marques phares continueront de bénéficier.Selon les données disponibles, entre 2010 et 2018, la part des cinq premières municipalités dans l 'industrie de la chaussure de sport est passée de 44,7% à 57,3%, celle des 10 premières municipalités de 65,2% à 71,6%, et la concentration future de l' industrie devrait continuer à s' améliorer et les grandes entreprises devraient avoir de nouvelles possibilités.