Qu 'Est - Ce Que La Flambée Du Commerce De Détail En Chine Signifie Pour Les Marques De Luxe

Aujourd 'hui, la croissance du commerce de détail en Chine se développe en ligne et dans le domaine de la mobilité.Les consommateurs sont habitués à acheter des produits en ligne, voire des articles de luxe de grande taille, sous l 'impulsion de chefs de plates - formes électriques (aribaba et Jingdong, par exemple) et de plates - formes sociales et commerciales telles que le petit livre rouge, les microcommunications et le Pinto.

Une étude récente de la société d 'études de marché emacketer a montré que, malgré les incertitudes géopolitiques et économiques qui pèsent sur la croissance globale du commerce de détail en Chine, qui devrait se ralentir en 2019, l' expansion en ligne serait encore très forte.Grace à des données sur les achats auprès de diverses institutions (y compris des instituts de recherche de tiers, des détaillants, des gouvernements et des entreprises d 'électricité), emmanketer prévoit que les ventes d' électricité au détail en Chine augmenteront d 'environ 27%, pour atteindre 1 94 000 milliards de dollars d' ici à 2019, soit environ 37% du total.Quatre - vingt pour cent de la consommation de détail se produira sur des équipements mobiles.La société prévoit une augmentation de 30 à 1 560 000 milliards de dollars des états - Unis du volume des ventes de commerce mobile au détail.

Le rapport met également en lumière deux tendances importantes du commerce de détail en Chine, qui pourraient entra?ner une transformation subversive du secteur de la mode de luxe.Le premier est le mouvement ? nouveaux détaillants ? - dirigé par les géants de la technologie aribaba et Jingdong.Grace aux technologies les plus récentes, telles que les ar, les VR et les outils d 'analyse de données, ces sociétés prétendent offrir des solutions de détail de pointe qui modifient radicalement la fa?on dont les détaillants de luxe, de mode et de beauté fournissent des services à leurs clients.Récemment, de nombreuses marques de luxe de première classe ont accepté cette tendance.Par exemple, le Groupe Prada a noué des partenariats avec le temple des détaillants électroniques de produits de luxe à Tokyo et à Tokyo.Burberry opère sur le marché des chats célestes d 'aribaba depuis plus de cinq ans.Quelques marques de beauté de haut niveau telles que Estee Lauder, Lanc? Moi, la mer et Givenchy Beauty ont bénéficié de la solution de vente au détail d 'aribaba pour stimuler les ventes en Chine, tandis que Chanel Beauty a annoncé la semaine dernière qu' il lancerait un magasin officiel avec le chat.

Cependant, il y a encore beaucoup de marques de luxe qui s' inquiètent de la coopération avec les entreprises chinoises d 'électricité.? lorsqu 'il s' agit d' entreprises d 'électricité de luxe, si les principales plates - formes peuvent générer des flux importants, il est difficile pour certaines marques de créer une expérience unique pour leurs clients en termes de visibilité.De plus en plus de marques souhaitent conserver leur autonomie et faire en sorte que le contr?le puisse raconter leur histoire de marque de manière unique et réelle et interagir avec les acheteurs. ?Selon l 'analyste de recherche d' emmanketer et l 'auteur du rapport, Man - Chung Cheung.

Une autre tendance importante à l 'essor du commerce de détail en Chine est l' intégration des médias électriques et sociaux.C 'est une bonne nouvelle pour l' industrie du luxe et de la mode qui a traditionnellement mis l 'accent sur la commercialisation du contenu.Le petit livre rouge d 'Instagram en Chine a récemment attiré louis vuitton, tandis que les clips vidéo de la génération Z ont accueilli des marques telles que Christian Dior, moncler et michael kors.

D 'une manière générale, malgré l' augmentation du nombre de produits de luxe, les achats en ligne continueront de cro?tre, ce qui montre qu 'il importe que les marques de luxe mettent au point des stratégies efficaces de vente au détail et de commercialisation numériques, mais, selon Cheung d' emmanketer, la plupart de ces achats se feront sous forme de ligne dans un avenir prévisible: ? Il est donc essentiel d 'adopter une stratégie globale de filière de renforcement technologique, en particulier en Chine ?.