2019 Quatre Fashion Six Mois

Après avoir vu la fin du premier semestre de 2019, il semble qu 'au cours de ces six mois, le marché chinois des quatre Fashion fashion s' ouvre peu à peu, les canaux urbains de deuxième et de troisième ligne s' effondrent et que l' époque des "excellents" sur le marché chinois de l 'habillement semble avoir un résultat.Cependant, il y a trop d 'incertitudes pour les marques de mode qui sont répugnantes, et l' accès au marché chinois ne signifie pas que l 'on puisse continuer à obtenir de bons résultats.

　　PK, c 'est qui?

D 'une part, au cours du premier semestre, les détaillants ont généralement réagi à l' absence de clarté de l 'environnement général, influencé par l' économie politique internationale, la guerre commerciale en Amérique centrale, l 'économie politique internationale, les performances, etc, et les performances.L 'an dernier, la marque britannique New Look s' est complètement retirée du marché chinois.En fait, il ne s' agit que d 'une partie de la Fashion rapide, les mêmes marques de fashion rapide que Forever 21 ont des trajectoires de destin similaires, ASOS, TOPSHOP, next et TBH global en Corée du Sud sont finalement rentrés à la suite de "l' eau contre l 'eau".D 'autre part, à l' ère de l 'Internet, les adversaires locaux sont trop durs, de nombreuses marques nationales apparaissent étonnamment dans la semaine de la mode.

En particulier, les quatre principales marques de mode rapide en Chine (Asie) ont fait preuve d 'une grande polarisation.

Au cours du premier semestre, le nom de H & M, qui a connu une transition rapide et fructueuse, devrait être indiqué.Indépendamment de la vigueur du dollar des états - Unis et de la baisse des bénéfices avant imp?t sur les investissements en ligne, l 'accumulation de stocks les plus répréhensibles de H & M a été efficacement contr?lée, ce qui a permis aux marques de progresser dans la bonne direction.La transition indiquée par H & M au cours du premier semestre n 'était pas pure et simple: les stocks à la fin du deuxième trimestre représentaient 18,3% des ventes, contre 18,6% à la fin du premier trimestre.En fait, la réduction de la demande de ventes à rabais sur les stocks excédentaires devrait se traduire par une augmentation de 1,5% des bénéfices bruts au troisième trimestre.En outre, il n 'a pas été possible de sortir de la vallée du bas si l' on continue à s' intéresser davantage à l 'industrie de base, à moderniser les cha?nes de même nom, à investir dans de nouvelles marques, arket et & Other Stories, et si l' on maintient l 'élan de croissance des ventes au cours du premier semestre et à réduire considérablement les stocks.

La fashion Industry n 'est plus le style, l' usure est également un bon exemple d 'un ajustement profond, kwas joint joint - vents en dehors de la stratégie d' adopter davantage de technologies de pointe pour compenser la "rapide de la qualité de la mode" plaque courte, soulignant qu 'en tant que "Société de détail numérique de consommation, s' engage à la science et la technologie et à développer des produits de tissu fonctionnels.Il a une vision unique de l 'adaptation du marché chinois de l' électricité sur Internet: en ligne et en ligne, il est possible de canaliser dans les deux sens, en ligne avec le même modèle de prix de ligne, en ligne, un seul magasin, sous la ligne peut également être en ligne à la maison.Les co?ts sont réduits par un support de données important.

En outre, le GAP et le Zara semblent être relativement modérés au cours du premier semestre de la transition.La croissance du GAP a pratiquement stagné et les activités en Asie ont enregistré une forte croissance négative.Aujourd 'hui, après d' autres bouleversements rapides, il semble qu 'il n' ait pas suivi le train, qu 'il n' ait pas été en mesure de s' adapter au marché chinois ou qu 'il fonctionne avec l' expérience passée et qu 'il ait subi des pressions à la suite d' une forte polarisation de la mode en 2017.Au cours du premier semestre, la transformation du GAP a été plus passive, passant de la fermeture fréquente des magasins au début de l 'année à l' achat de plusieurs cadres supérieurs, de vêtements pour enfants et de catalyseurs groupés pour un développement durable qui n 'a pas donné de résultats dans l' un ou l 'autre cas, même la stratégie consistant à transformer Old Navy en un ? moteur de base ? rentable a échoué et a connu un recul général au cours du trimestre.

En revanche, la situation de Zara, qui vient d 'être rebaptisée, est plus optimiste, avec une augmentation de 5 à 5 milliards 530 millions d' euros au premier trimestre, soit une amélioration par rapport à la même période de 2% de l 'année précédente.Face au ralentissement de la croissance et à la baisse des cours des actions au cours du premier semestre, l 'accent a été mis sur l' emprunteur d 'électricité (le chat céleste) pour ouvrir les marchés urbains de trois ou quatre lignes.En particulier, l 'objectif principal de ce changement est que Zara s' efforce de rattraper le processus de numérisation de ses camarades de vêtements.Il est entendu que les ventes en ligne de Zara ne représentent que 12% des ventes et que leurs concurrents représentent en moyenne entre 20 et 30% des ventes, et il a l 'intention de numériser complètement les stocks et les plates - formes de distribution en aval d' ici à 2020.

La mode, la poussière, le nouveau jeu.

Fashion fashion is a simple expression of "Fashion fashion" is the Fashion Enterprise to Show Show Show Show Design Rapid Response, shopping time, Low - cost Easy Acceptability And following the trend is its limitted characteristics.Mais maintenant, le simple "rapide" n 'est plus leur meilleur point de vente.

? Des appels communs répétés.Au cours des six premiers mois, on peut dire que la collection de vêtements a été brossée sur le marché chinois, la coopération avec kaws a eu un effet de braquage en Chine, le coffre kaws X sur le comptoir le jour de la vente a été pillé et le mannequin a été enlevé.La même marque de mode h & M ne peut plus s' asseoir, 618 jours avant le lancement de la plus grande coopération de l 'histoire, la robe de fée h & m x Giambattista - Valli, la lutte contre le coffre kaws et l' introduction en Chine d 'une autre marque de haut de gamme et d' autres Stories.En revanche, il n 'y a guère de fleurs d' eau pour la coopération entre Zara et Gap pendant le premier semestre de 2019.

? Ouverture de nouveaux champs de bataille.Mais en fait, dans une situation de ralentissement rapide de la mode, les résultats médiocres du Japon sont contrastés avec l 'évolution rapide du marché chinois.Au cours du second semestre de l 'année, l' évolution de la Banque de vêtements devrait ouvrir la voie à l 'ouverture de nouveaux marchés comme l' Inde, en plus de stabiliser le marché chinois.M. Tadashi Yanai, fondateur de la Yuku, a déclaré que l 'Inde pourrait devenir le ? premier et le plus excitant marché du monde ? et qu' elle lancerait son premier magasin dans la région de New Delhi, ce qui signifierait aussi que la Banque de vêtements et Zara, h & M occuperaient une part de marché En Inde.Et en plus de la vente au détail de terminaux, y compris la mise en place d 'une grande base mondiale d' achat en amont.

? nouveaux domaines d 'image.Le changement de logo s' est accompagné de la mise en ligne de Zara au printemps 2019 et s' est inspiré d 'un sentiment de haut niveau simple, conforme aux préférences de la génération de consommateurs du Millénaire.Il n 'a même jamais invité le porte - parole à nommer les stars Winter Rain et Wu Lei comme ambassadeurs de l' image de marque de la région de la Grande Chine après 9000 ans, et à pré - vente des mêmes stars dans le magasin de porte - drapeaux du chat, au cours du premier semestre, il s' est efforcé de considérer les cosmétiques comme un nouveau point de croissance.

? numérisation + pénétration de sites sociaux tels que les vidéos courtes.Zara a fait appel à des concepteurs de tous ages pour analyser les tendances de l 'Instagram afin de mieux comprendre l' opinion des consommateurs.Dans le même temps, la plate - forme d 'entreprise en ligne fournit également une inspiration pour les concepteurs.Les données de fond peuvent aider les concepteurs à comprendre les mots clefs que les consommateurs recherchent lorsqu 'ils font des achats, ce qui permet d' extrapoler les tendances.

En outre, le dernier Consortium de la coopération kaws et de la collection d 'excellents vêtements a provoqué un vol fou de vidéos d' avertissement et une grande vague de rouge de réseau d 'étoiles.Récemment, le bruit de tremblement de terre a déclenché le vent de tendance, les utilisateurs portent leur propre out préféré, produisant une variété de créations et de courts vidéos.Il y a beaucoup plus de cosplayer dans les vidéos qui mettent l 'ut, reprennent le r?le de comédie, déclenchent une vague de souvenirs de comédie classique et la tuent.Le but ultime de ce concours est en fait de former une nouvelle génération de jeunes consommateurs du monde entier à la marque et à l 'intention d' acheter de l 'ut.

Gap a également une approche hétérogène, en premier lieu en ligne des petites entreprises de programme, composé de neuf plaques, telles que "nettoyage de code de recherche de vêtements", "commerce en ligne" et "bien - être des membres".Les petites procédures diffèrent des magasins en ligne, mais les consommateurs doivent s' inscrire en tant que membres du GAP pour pouvoir les acheter normalement.H & M, pour sa part, ouvre une nouvelle mode à la communauté, itsapark.Cette plate - forme favorise la consommation en permettant aux utilisateurs de communiquer autour de la mode.

En plus de ces nouvelles pratiques, le commerce de l 'habillement des enfants est également un moyen pour les marques de mode rapide de tester le marché de l' eau, non seulement pour créer de nouveaux points de croissance de la rentabilité, mais aussi pour jeter les bases d 'un futur Magasin indépendant de vêtements pour enfants.Avec le bonus des deux enfants en Chine, le marché de l 'habillement des enfants se prépare à une croissance rapide.