Les Marques De Mode "Culte Extérieur" Et "Esthétique Stéréotypée" Sont - Elles Toujours Sauvegardées?

Au cours de la semaine de la haute couture de Paris qui vient de s' écouler, Li jingwen est peut - être le mannequin chinois le plus admiré, Dior, Chanel et Alexandre Vauthier, sur la table t.Ses pairs - Tang, he Chung et Li Shuping - ont également remporté des succès dans leur carrière, mais cela cache un problème: le nombre de modèles chinois qui peuvent représenter des marques mondiales de mode ne correspond pas à la part croissante de la Chine sur le marché mondial de la mode.

La Chine représente plus d 'un tiers des ventes mondiales de produits de luxe et plus de 15% de l' ensemble du secteur de la mode.Toutefois, dans la base de données ifdaq, qui fait autorité dans l 'industrie, les mannequins chinois ne occupent qu' un tiers des postes les plus élevés, alors que sur Models.Com, qui est plus familier au public, les mannequins chinois ne représentent qu 'un quart des postes les plus élevés.

Les critères de classement de l 'ifdaq doivent être fondés sur la publicité de marque, les défilés de mode, la couverture et l' influence des magazines, aucun des 50 premiers modèles chinois n 'étant disponible.Sun Fei rang 51, LIU Wen rang 56, Xi Meng Yao classement 74.Bien que Li shizuwen soit de plus en plus connue, elle n 'est qu' au 152e rang.

Models.Com utilise plusieurs méthodes différentes pour classer les modèles chinois, mais la position des mannequins chinois ne permet toujours pas de donner une vue d 'ensemble de la part des consommateurs et de l' industrie dans les ventes en Chine.Aucun des 17 supermodels de légendes n 'est chinois.Sur les 17 nouveaux supermodels, seuls deux sont chinois - LIU Wen et Sun Fei, et sur les 42 "idoles industrielles", un seul est chinois - Rhododendron.

Li jingwen pour Chanel 2019, automne et hiver série de marches personnalisées.

La taille du marché chinois semble donner aux marques une bonne raison d 'attirer davantage de visages chinois, en particulier dans le contexte de la promotion à grande échelle de l' inclusion par l 'industrie, mais le public chinois observe des anomalies, les dirigeants des marques étant souvent trompés par les résultats de visages choisis de bonne foi, et les consommateurs sont perplexes.

Iva Mirbach, Directrice de la recherche et de l 'innovation ifdaq, a déclaré: ? les consommateurs chinois se considèrent déjà comme faisant partie de la marque occidentale ?.

Dans certains cas, les consommateurs chinois s' opposent en fait aux efforts déployés par certaines marques occidentales pour introduire des visages chinois qui ne correspondent pas à l 'esthétique, à la perception et au positionnement des marques locales.Bien que la star Yang Ying (Angelababy) soit très populaire dans le public, de nombreux internautes la trouvent trop "bon marché" pour être l 'Ambassadrice d' une marque de luxe.D 'autres consommateurs chinois sont dé?us par le fait que le secret de Victoria choisit toujours de rire Mengyao après avoir lutté, parce qu' ils pensent qu 'il n' est pas assez exigeant de lui - même, comme s' il ramenait de l 'eau.

Les marques devraient voir des choix plus larges en dehors de l 'industrie de la mode pour comprendre comment parvenir à un meilleur équilibre en Chine.Par exemple, Disneyland a invité Liu Yifei à jouer la version authentique du film "Magnolia", qui a été bien re?ue en Chine continentale.

Le contexte est critique, dit jaehee Jung, professeur de recherche sur la mode et l 'habillement à l' université du Delaware: ? Lorsque j 'ai interviewé de jeunes étudiantes à l' université de Shanghai, beaucoup ont parlé d 'Angelababy comme étant le type idéal d' esthétique dans les étoiles ?.Toutefois, les études citées montrent que certaines marques occidentales choisissent leur visage: ? le choix de modèles blancs plut?t que de modèles chinois locaux semble plus attrayant pour les consommateurs chinois ?.

Ce phénomène peut aussi s' expliquer en partie par le fait que les mannequins chinois sont moins expédiés que les stars.Le gateau du mannequin est effectivement partagé dans une certaine mesure entre le Red Web et les stars, a déclaré Joyce Xu, rédacteur en chef de la célèbre nouvelle interface multimédia commerciale."à l 'ère du réseau social, les marques veulent que les gens qui portent leurs vêtements portent leurs propres flux.Mais les mannequins sont très spécialisés, remplacent les mannequins par des étoiles, créent des sujets pour le moment ou s' adaptent à une activité donnée, mais ne peuvent pas travailler longtemps. ?

Elle est heureuse de voir que les marques internationales emploient de plus en plus de mannequins chinois."Vous serez fier de voir un visage chinois représentant la marque mondiale."

En effet, bien que le choix du visage chinois puisse être un grand succès, les consommateurs de certaines villes de moindre ligne en Chine continuent de considérer les mannequins blancs comme une partie importante de la marque luxueuse d 'origine européenne.?a suffit pour influencer la situation.Selon les données de l 'ifdaq, grace Elizabeth, mannequin des états - Unis, est devenue le meilleur modèle de Beijing sur la base de l' exposition des médias, de la valeur de l 'impact et de la valeur de la demande dans les 18 mois qui se sont écoulés jusqu' au 5 juillet 2019.

Selon Mirbach, bien que les marques européennes choisissent généralement davantage de modèles asiatiques pour faire face à l 'augmentation des ventes dans la région Asie - Pacifique, leurs revenus augmenteront même s' ils ne choisissent pas de modèles asiatiques.

Lorsque des marques étrangères choisissent des modèles chinois, les consommateurs chinois les aiment souvent dans une certaine mesure et restent dans le cadre de la beauté traditionnelle.Le mois dernier, fenty a été louée par la presse anglaise pour avoir présenté des scènes de cicatrices d 'aweng Mayen chuol, modèle sud - Soudan, tandis que Zara a été critiquée par de nombreux internautes en Chine simplement parce qu' elle a montré les taches de rousseur de Li jingwen dans l 'Atlas de février.On dit dans les médias sociaux chinois que les taches de rousseur sur le visage de Li jingwen sont "trompeuses" et "discriminatoires" en se déguisant en poudre ou en dessins p.

Certains dirigeants chinois de la mode ont déclaré que le fait que Zara soit une marque étrangère pouvait être interprété comme une controverse publique suscitée par ce dernier exemple.Cela signifie que si une marque chinoise populaire tente de franchir les limites des normes esthétiques de l 'intérieur, cela peut être plus populaire qu' une marque qui tente d 'imposer des normes esthétiques de l' étranger.Le public ne veut pas voir les marques occidentales utiliser leur hégémonie pour guider et réprimer l 'esthétique autonome de la population chinoise.

Dans le passé, les mannequins de cinq yeux des trois tribunaux étaient encore plus populaires pour les masses populaires, et leur base de masse était solide, a déclaré Xu Yue.Le mannequin Chen Yu a également déclaré que les Chinois n 'avaient pas toujours été aussi intéressés par la diversité esthétique.Cependant, lorsque des marques mondiales entrent en Chine, certaines marques donnent une bonne impression, car elles passent du temps à conna?tre les consommateurs chinois et à conna?tre leurs idées, a - t - elle déclaré: ? Ils ne se contentent pas de projeter leurs idées sur ce que le marché devrait savoir ?.

Bien s?r, en Chine, la définition de la beauté n 'est pas si étroite que les taches de rousseur ne sont pas tolérables."Nous sommes un grand pays, nous sommes nombreux", a déclaré Jenny you, de l 'ancienne société de mannequins Elite, maintenant qu' elle a créé sa propre société de courtage en mannequins à Beijing, lacoco: "certains d 'entre eux n' ont fait que dire des choses très stupides dans les médias sociaux.Elle se réfère à ceux qui sont très mécontents de la publicité de Zara.

Toutefois, elle reconna?t également que la situation commerciale actuelle en Chine oblige parfois les marques à ne plus utiliser de mannequins chinois, en particulier sur les marchés de bas de gamme.Par exemple, de nombreuses marques nationales vendues sur Taobao continuent de s' inscrire en Europe.Xu Yue a dit à bof: "leur motivation initiale pour utiliser des modèles extérieurs est de créer un" objet de navire ".En outre, à l 'époque de la ruine de l' industrie chinoise de la mode, il est difficile d 'éliminer rapidement l' impact de la forte production esthétique de l 'Occident par les yeux hauts et profonds. ?

En particulier dans des régions comme Guangdong, Zhejiang et d 'autres régions où l' industrie de l 'habillement est forte, en raison de l' énorme demande, les mannequins étrangers sont devenus une cha?ne industrielle mature.En 2018, aribaba Internal Trade Platform 1688 a publié un rapport sur la survie des mannequins dans l 'océan de Chine, qui indique qu' environ 10 000 mannequins étrangers travaillent en Chine continentale, que 7% d 'entre eux sont des étudiants, des travailleurs ou des résidents étrangers (c' est - à - dire des emplois illégaux) et que 3 000 seulement sont titulaires d 'un visa de travail.La plupart de ces mannequins proviennent de pays d 'Europe de l' est, comme la Russie et l 'Ukraine, où ils sont plus de 60% vendus principalement aux cheveux blonds, à la beauté blanche et aux jambes longues, afin de répondre à la demande psychologique des consommateurs qui achètent des vêtements ? blancs et maigres ?.

"Sur le marché des mannequins chinois, les prix des mannequins européens et américains sont inférieurs à ceux des mannequins asiatiques et sont en fait des choix plus économiques pour certaines nouvelles marques; en outre, en Asie de l 'est, il existe un phénomène" extravagant ", dit à bof Zheng Woo, le célèbre blog de mode Pour partager et commenter les mannequins et les phénomènes de mode."J 'ai toujours encouragé les marques chinoises à choisir des modèles locaux, qu' il s' agisse de la mode ou du maquillage, la démonstration de mannequins locaux a un sens plus authentique, comme beaucoup de grandes marques nationales, EP Yao Ying a toujours insisté sur le choix de modèles jaunes dans les défilés et le tournage", a - t - il dit."Au - delà de la confiance en soi culturelle et du point de vue commercial, ce changement est plus pertinent et plus rationnel pour l 'efficacité réelle de l' habillement du consommateur", xu yue souscrit à cette opinion.

Mais pour les marchés de haut de gamme, le plus grand problème semble être qu 'il y a un profond décalage entre les états - Unis chinois favorisés par les consommateurs chinois et les états - Unis d' Amérique pr?nés par les dirigeants de marque, les photographes et d 'autres chefs de mode étrangers.

Il est intéressant de noter que, dans un contexte totalement différent de celui de l 'Occident en ce qui concerne le pluralisme de la Chine, le désir d' un style étranger et de l 'esthétique occidentale a commencé à ouvrir la porte aux mannequins Ou?gours et kazakhs, du moins dans le cadre d' activités commerciales.

Les modèles métis Ou?gours et bélarussiens Nadi, na? Ou?gours, les actrices gulnaza et dilijeba sont des visages de percée dans le pays.Delijeba est le porte - parole de l 'Oréal parisienne et de la marque mikimoto, tandis que gulnazar vient d' être nommé porte - parole d 'Alexander McQueen en en mai dernier.

Selon Lynn Lin, ces filles de l 'ouest de la Chine, après six ans de travail à ESEE Model Management, ont commencé à se créer elles - mêmes: ? On dirait des hybrides, avec de beaux visages et des lunettes, et on peut donc facilement les qualifier de modèles commerciaux ?.

Le mannequin rouge du Xinjiang ^ Big Bopa a indiqué qu 'auparavant, les clients la considéraient souvent comme une métisse, ce qui lui était parfois bénéfique."Je n 'ai pas de sentiment fort pour cela", a - t - elle dit.

En dépit de certains de ces phénomènes commerciaux, la plupart des modèles chinois de haut niveau dans le monde de la mode sont chinois."Il y a peu de mannequins de haute couture venant du Xinjiang et de Mongolie intérieure", a déclaré Lynn Lin.

Il en résulte une différence entre les marques étrangères qui préfèrent choisir un modèle chinois plus "oriental" qu 'ils ne le pensent, et les consommateurs chinois qui préfèrent choisir un modèle chinois moins semblable.A certains égards, c 'est l' opposé de la beauté occidentale, une combinaison de la beauté occidentale et chinoise, tout en conservant dans une large mesure des caractéristiques exotiques modérées.

Par exemple, Chen Yu a dit qu 'elle était "superbe" mais aussi "un peu comme un extraterrestre, elle avait des yeux qui allaient vers le haut, traditionnels et beaux - mais ses pommettes avaient des contours très saillants et, traditionnellement, les gens du pays n' aimaient pas cette structure.Ils préfèrent les pommes douces et les visages de citrouille. ?

La différence entre les normes esthétiques occidentales et occidentales est l 'un des problèmes qui se posent dans le monde entier.Ainsi, le choix de modèles chinois pour satisfaire les go?ts complexes, parfois contradictoires des consommateurs chinois - tout en acclamant les admirateurs chinois de la mode et les immigrants asiatiques en Occident - est devenu une zone minée.

"Les consommateurs ordinaires n 'ont pas l' obligation de comprendre les stratégies commerciales des marques, les besoins créatifs, etc.De la marque à observer attentivement l 'évolution de l' opinion publique, le changement esthétique serait plus approprié, dit Xu Yue.

Les marques d 'outre - mer ont besoin de réfléchir non seulement sur la nationalité, mais sur la question de savoir si le modèle chinois que j' ai choisi satisfera les consommateurs chinois, et non sur la base de "l 'impression stéréotypée" de choisir un visage qui ne correspond pas à la beauté de la Chine.Beaucoup de supermodels de haut de gamme à l 'étranger ne sont pas les bienvenus dans les marques de mode commerciales chinoises.En fait, les consommateurs chinois préfèrent les visages populaires, qui sont conformes à la définition du "visage supérieur" dans le monde de la mode, mais aussi à la perception populaire de la beauté, tels que Rhododendron, LIU Wen et He Chung, qui ont d 'excellentes performances dans le domaine de la haute couture et qui ont eu une excellente réaction sur le marché des consommateurs.

En même temps, nous avons des raisons de croire que les frontières entre les états - Unis et la Chine s' élargissent."Ces dernières années, l 'esthétique intérieure est de plus en plus ouverte et diversifiée, et la connaissance des états - Unis est de plus en plus large", a déclaré Zheng Yu.Dans les médias sociaux, nous voyons de plus en plus de gens utiliser le terme "visage supérieur", c 'est - à - dire de plus en plus de personnes qui apprécient de rompre avec la beauté traditionnelle.Le choc des valeurs pluralistes, l 'ouverture croissante de la culture, la réflexion sociale sur le r?le que peuvent jouer les femmes, changent une partie de l' orientation esthétique des jeunes chinois à l 'égard des mannequins, dit Xu Yue.

Le rapport de survie du MANNEQUIN dans l 'océan de Chine montre que la proportion de mannequins d' Amérique latine et de métis possédant une couleur de blé a considérablement augmenté au cours des deux dernières années avec les changements esthétiques, ce qui montre une autre possibilité d 'esthétique en Chine en dehors de la "petite maigre blanche".Chen Yu a dit: "Dieu merci, au cours des trois ou quatre dernières années, j 'ai vu de grands changements dans les médias sociaux et même à la télévision".