Comment Créer Le Contenu?Jiǎo Mì Shè Huì Jiāo Diàn Shāng Píng Tái Xiao Hong Shu

Il existe en Chine un certain nombre de canaux numériques pour le choix des marques, et il a donc été décidé de se concentrer sur les canaux qui pourraient être la principale tache des experts du marketing.Aujourd 'hui, à l' exception du micro - blog et du micro - courrier, la force du petit livre rouge de la plate - forme de commerce social ne peut être ignorée.

Fondée en 2013, Red Book combine la page photo de l 'Instagram addiction et les commentaires approfondis des utilisateurs sur l' Amazonie, a rapidement accumulé un grand nombre de fans \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Le 10 juillet, de hauts responsables de marques de luxe et d 'agences numériques se sont réunis à New York pour participer à un séminaire sur le livre rouge, animé par Yiling PAN, éditeur principal de Jing Daily; Kim leitzes, Directeur général de la plate - forme de marketing Kol parklu; et Kol Kristina Li, qui possède plus d' un million de livres rouges, a également partagé sa stratégie de contenu et la méthode de sélection de ses fans.

Nous résumons ensuite toutes les questions sur le petit livre rouge que la marque veut savoir:

Quel est le co?t de l 'utilisation du livre rouge?

"Il y a un an, environ 1000 yuan étaient associés à un petit Kol fan de moins de 10 000 yuan", rappelle leitzes de parklu, mais aujourd 'hui l' offre dépasse rapidement 10 000 yuan.Kristina a révélé que les droits per?us sur chacune de ses notes allaient de 40 000 à 55 000, mais il est plus fréquent que Kol indique des prix différents à différentes marques, par exemple lorsqu 'il collabore avec des marques préférées, et qu' il demande moins d 'argent.

La forte hausse des prix est en partie liée à la prévalence de la plate - forme.Kristina a commencé à poster le livre rouge en 2017 et a re?u en un an L 'occasion de parrainer Estee Lauder.Mais avec le développement de la plate - forme, plus de Kol se joignent à la publicité et la concurrence est de plus en plus vive.Afin de préserver la fiabilité et l 'authenticité du contenu, le petit livre rouge a durci l' environnement général de la plateforme et a élaboré un ensemble de règles.

Par exemple, le Kol doit maintenant atteindre un certain nombre de personnes intéressées et de flux mensuels pour pouvoir accepter la publicité.Pour chaque invitation sponsorisée, KOL doit créer quatre Affiches originales, ce qui les pousse à choisir les publicitaires qui paient plus.La qualité du contenu sur les plates - formes exige également une meilleure qualité, par exemple en faisant référence à plusieurs marques et à des images courtes de haute qualité et des posters pour obtenir une plus grande exposition.Ces changements limitent le prix de plus en plus élevé des appels d 'offres, mais aussi leur qualité.

Quel est le rendement de l 'investissement avec Kols dans Red Book?

Dans le domaine de la vente, les marques peuvent relier leur petit livre rouge à un chat.Cependant, il est difficile de suivre où se trouve l 'utilisateur, et beaucoup de budgets de marketing équilibrent la notoriété de la marque et la création de ventes.

Comment identifier les fans?

D 'après Kristina, il est facile d' identifier de faux fans, et si un article est rarement commenté, mais il y a beaucoup d 'éloges, c' est peut - être de la fausse poudre.De même, si tout ce qui est bon vient d 'autres Kol, il y a un problème.Comme sur d 'autres plates - formes sociales, le petit livre rouge compte des centaines de micromessageries qui se font du bien les uns des autres.

La vidéo produite par l 'utilisateur est Wang Dao, mais que doit faire la marque?

La vidéo courte est peut - être la fa?on la plus courante d 'attirer l' attention des utilisateurs - sans exception dans le petit livre rouge.Kristina a révélé que 70% de son contenu est maintenant basé sur des vidéos et a constaté une nette amélioration du débit.Cependant, pour les marques de luxe qui publient des vidéos de haute valeur, il peut être difficile de contr?ler le contenu vidéo généré par les utilisateurs."En fait, si le contenu produit par l 'utilisateur est favorisé par la marque, il n' est plus nécessaire de réglementer la marque", dit leitzes."En tant que marque, vous demandez toujours quelle chance vous avez de créer pour Kol?"

Les marques de luxe ont beaucoup de possibilités de créer des contenus dans le petit livre rouge.Selon parklu, les 20 premières marques de luxe en 2018 regroupent un grand nombre de livres rouges en ligne, tels que la semaine de la mode, la flash et la Conférence de lancement.Mais les marques doivent aussi décider de ce qu 'elles veulent créer dans le petit livre rouge et, ce qui est plus important, si cette plate - forme est appropriée dans le cadre d' une stratégie numérique.