Burberry A Augmenté De 4% Au Cours Du Premier Trimestre Financier Et De 15% Sur Le Marché Chinois.

La série de plans de restructuration de Burberry après la prise de pouvoir par la nouvelle équipe a commencé à porter ses fruits et est en train de regagner l 'attention du public.

Selon la Fashion Business Express, burberry, le groupe britannique des produits de luxe, a annoncé hier son premier bilan trimestriel.

Au cours de la période considérée, burberry a été le plus performant sur le marché intérieur britannique et a enregistré une croissance à un chiffre élevé dans la région de l 'Asie et du Pacifique, principalement sous l' effet d 'une augmentation de 15% des ventes sur le marché chinois, tandis que les ventes dans la région de l' emeia ont bénéficié d 'une augmentation de la consommation touristique à un faible chiffre et que les recettes sur le marché nord - américain ont été faibles et n' ont pas augmenté par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dans son rapport financier, Marco gobbetti, Directeur général de Burberry, a indiqué que l 'augmentation des performances avait été largement attribuée à l' appréciation favorable des produits con?us par le nouveau Directeur de la création Riccardo Tisci et à l 'impulsion donnée par le marché chinois, où les ventes de vêtements de marque avaient augmenté à deux chiffres pour les hommes comme pour les femmes, tandis que la baisse des ventes de accessoires avait été compensée par la croissance des nouveaux produits.

Julie Brown, trésorier en chef et opérateur, a également révélé lors d 'une conférence téléphonique postérieure à la comptabilité que la part de la nouvelle série dans l' offre des principaux magasins avait augmenté au cours du premier trimestre, passant de 10 à 15% en mars à environ 50% en juin.

Julie Brown a souligné que la série Monogram était admirée par la génération de consommateurs du Millénaire en Chine et que Burberry continuait d 'attirer l' attention des jeunes consommateurs locaux sur le marché en ligne par l 'intermédiaire de réseaux d' opérateurs coopératifs tels que les micromessageries sociales et les chats célestes, ce qui avait eu un effet positif sur l 'augmentation des résultats de la marque au premier trimestre.Selon lui, les consommateurs chinois ont contribué à hauteur de 40% des ventes mondiales au cours du trimestre.

Il semble maintenant que Burberry ait au moins réussi à redresser une situation où il n 'y avait pas de produits de marque depuis longtemps.Burberry n 'a pas réussi à se développer ces dernières années en raison du retard pris dans la mise à jour de ses produits, ses performances ont commencé à décliner à partir de 2016 et a déjà perdu la première équipe de produits de luxe.

Il ressort de l 'analyse que, bien que sous la direction de Christopher Bailey, ancien Directeur général et Directeur général de la créativité, burberry ait été le premier à lancer des défilés de mode en direct, qu' il ait également été impliqué dans le passage de la technologie et des défilés de mode et qu 'il ait été le premier à mettre en ?uvre une stratégie d' achat rapide dans l 'industrie du luxe, il n' a toujours pas mobilisé les jeunes consommateurs et n 'a pas réussi à trouver un équilibre entre la classique de la marque et la jeunesse.

En fin de compte, les errances constantes de Burberry entre le conservateur et le changement ont épuisé la patience de la direction et des investisseurs, et Christopher Bailey a décidé en octobre 2017 de quitter le poste de directeur de l 'innovation et de se retirer du Conseil d' administration après l 'expiration du contrat.

Afin d 'accélérer le changement, Marco gobbetti et Riccardo Tisci ont mis au point une série de plans de transition positifs pour burberry, déterminés à modifier le positionnement des marques de luxe à prix moyen burberry, à évoluer vers des marques de luxe de plus haut niveau, à reprendre le contr?le des prix, à accro?tre la rentabilité des marques et à les rajeunir.

En ao?t dernier, burberry a publié sur son compte Instagram une nouvelle impression de la marque logo et de l 'alphabet Thomas Burberry, déclarant que burberry, qui a plus de 160 ans d' existence, avait commencé à innover.Après la publication d 'une nouvelle image de marque, certains commentateurs pensent que le logo noir laisse entendre que la marque a tendance à se développer.Pour le moment, il semble que la nouvelle image de Burberry soit inspirée par le fonctionnement des marques de tendance.

Par la suite, burberry a eu l 'audace de rompre le cycle traditionnel des produits de luxe en adoptant le nouveau modèle ? Drop ? habituel des marques de rue, en introduisant un nouveau ? B Series ? mensuel et en mettant en place de multiples plates - formes pour la vente à temps par l' intermédiaire des comptes et applications des médias sociaux (Instagram, micromessagerie, Line et kakao).

Riccardo Tisci sait très bien que burberry, bien qu 'il ait été question de gravures classiques, a détourné l' attention d 'une multitude d' images traditionnelles qui ne satisfaisaient plus les besoins des jeunes consommateurs et qu 'il devait créer un symbole entièrement nouveau.Si le simple trafic de la marque logo ou le soup?on d 'une tendance excessive à la marque, l' impression TB, qui s' étend des archives historiques de la marque, permet de concilier les traditions de la marque de luxe et l 'attitude de jeunesse et de parvenir à un certain équilibre des valeurs.

Il n 'est pas difficile d' observer attentivement le plan de transformation de Burberry, qui comprend des actions de marketing très puissantes, tente de renforcer le sentiment d 'existence de la société à l' exportation de l 'impression TB et d' améliorer la mémoire publique des nouveaux symboles de la marque.Le mois dernier, burberry a soudainement mené une campagne de marketing de haut niveau dans deux villes à forte intensité de produits de luxe à Shanghai et Hangzhou, en vue de la dernière vente de la série d 'impression Thomas Burberry Monogram.

Selon l 'analyste de Reuters, burberry a fait preuve d' un tel dynamisme dans le ? Marketing imprimé ? qui reflète la concurrence féroce des marques de haut niveau pour les jeunes consommateurs.La croissance de Burberry sur le marché chinois a été à la tra?ne par rapport à d 'autres marques de luxe. Même si la surexploitation risque de nuire à l' image de marque, dans l 'ensemble de l' industrie du luxe, les recettes tirées de l 'impression représentent 38% de ses ventes totales, bien en de?à des 60% et 75% de ceux de Gucci et de Louis Vuitton, ce qui laisse encore beaucoup à désirer.

Pour ce qui est des circuits de distribution, Marco gobbetti a indiqué en mai 2018, afin de préciser le positionnement des marques, que le Groupe réduirait considérablement le nombre de magasins qui affectent le commerce de gros des marques, et que des ? magasins en magasin ? peu performants et des magasins éloignés de la communauté des consommateurs de produits de luxe de haut niveau seraient fermés.

Au 31 mars 2019, burberry avait fermé 35 magasins et ouvert 17 nouveaux.Afin de réaliser le plus rapidement possible l 'objectif d' une économie de 120 millions de livres sterling d 'ici à 2020, burberry prévoit également de fermer environ 38 autres magasins.

Dans le même temps, burberry a modernisé les magasins existants et modifié 14 magasins phares, dont des marques de marque dans les rues de Londres Regent, Bond Street Shanghai Carrie Center.

Burberry n 'a cessé d' accélérer le rétablissement de l 'image de marque de responsabilité sociale.Selon le dernier rapport de la Fondation Ellen MacArthur, burberry éliminera les emballages en plastique inutiles ou utilisera des plastiques recyclables et dégradables d 'ici à 2025.Il y a quelque temps, burberry avait également annoncé qu 'il n' utiliserait plus de fourrure animale et qu 'il éliminerait progressivement les produits de fourrure existants. La marque prévoyait également d' atteindre l 'objectif de neutralisation du carbone d' ici à 2022 et de réduire de 30% les émissions totales de gaz à effet de serre du Groupe d 'ici à 2030.

Burberry est également conscient des effets négatifs sur les marques de l 'incinération antérieure de produits dont la valeur était de 28 060 000 livres sterling.Au cours des deux dernières années, les co?ts afférents aux déchets de Burberry ont augmenté de 50%, et des produits d 'une valeur totale de plus de 90 millions de livres ont été détruits au cours des cinq dernières années afin de s' assurer que leurs produits ne tombent pas entre les mains du marché noir ou de contrefa?ons.

Pour 2020, burberry s' attend à ce que les ventes du Groupe augmentent plus rapidement avec l 'arrivée de nouveaux produits sur le marché, mais sous l' effet d 'initiatives telles que la réduction des remises, les bénéfices d' exploitation diminueront encore par rapport à 2019.

Après la parution du Journal, la Bourse de Burberry a augmenté de 14,39 à 22,7 livres mardi, la valeur du marché avoisinant 10 milliards de livres, soit 9 milliards 970 millions de livres.