Au Cours Du Premier Semestre De Cette Année, Les Marques De Luxe Dans Le Monde Ont Fait Leurs Preuves Et La Jeune Génération Chinoise A Apporté Une Contribution Importante.

Récemment, les grands groupes de produits de luxe ont publié des rapports sur leurs performances pour la première moitié et le deuxième trimestre de 2019.

Marché chinois en Asie et dans le Pacifique

Les grands groupes de luxe publient successivement des rapports de performance, l 'industrie dans son ensemble.La région de l 'Asie et du Pacifique, en particulier la Chine, a enregistré des résultats particulièrement remarquables.

Récemment, le Groupe de luxe fran?ais Hermès a publié des données sur les ventes pour le deuxième trimestre de 2019.Grace aux excellentes performances du marché de l 'Asie et du Pacifique, en particulier en Chine, et à la croissance rapide des activités d' habillement et d 'accessoires, les ventes d' hermès ont augmenté de 14,7% au cours du deuxième trimestre, atteignant 1 milliard 674 millions d 'euros, soit une augmentation de 12% au taux de change constant.

En France, les ventes ont augmenté de 6,2% au cours du deuxième trimestre pour atteindre 221 millions d 'euros; en Europe (à l' exclusion de la France), elles ont augmenté de 8,2% pour atteindre 283 millions d 'euros; au Japon, elles ont augmenté de 15,7% pour atteindre 196 millions d' euros; dans la région Asie - Pacifique (à l 'exclusion du Japon), elles ont augmenté de 20,7% pour atteindre 643 millions d' euros; dans les Amériques, elles ont augmenté de 15,4% pour atteindre 299 millions d 'euros; et dans d' autres régions, elles ont augmenté De 13,3% pour atteindre 31 millions d 'euros.

Exel Dumas, Directeur général d 'Hermès, a déclaré: ? au cours des deux premiers trimestres de l' année, les ventes ont été excellentes dans toutes les régions du pays et sur toutes les lignes d 'activité.Une croissance saine signifie que la stratégie de régionalisation du Groupe est efficace et que, grace à sa capacité d 'innovation, à son savoir - faire et à son modèle technologique, Hermès continuera d' ouvrir les marchés internationaux.

Il y a quelques jours, la Confédération italienne des marques de luxe (moncler) a publié son rapport financier pour le premier semestre de 2019, dont les données montrent qu 'elle préférerait une croissance équivalente des recettes de 10 16% au premier semestre et une croissance équivalente de 13% au taux de change constant.Dans ce cas, l 'Alliance préférerait que les résultats du deuxième trimestre soient remarquables, principalement grace à la forte performance des circuits de distribution.

Sur le plan régional, l 'Union européenne aurait préféré une augmentation de 8% du revenu intérieur de l' Italie, qui s' élèverait à 68,4 millions d 'euros, soit 12% des recettes totales; en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique, les recettes ont augmenté de 15%, atteignant 169 millions d' euros, soit 29,6% des recettes totales.En Asie et dans le reste du monde, les recettes ont augmenté de 18%, atteignant 249,3 millions d 'euros, soit 43,7% du total des recettes.Dans les Amériques, les recettes ont augmenté de 15% par rapport à l 'année précédente, atteignant 83,5 millions d' euros, soit 14,7% des recettes totales.

Le marché chinois (y compris les achats des consommateurs chinois à l 'étranger) est devenu le premier marché mondial de marque.Bien que le nombre de touristes chinois à destination des états - Unis ait récemment diminué, la croissance rapide du marché continental chinois a été favorisée de part et d 'autre, et la consommation de touristes chinois en Europe, en particulier en Italie et au Royaume - Uni, a augmenté.

Selon les rapports financiers publiés par le groupe LVMH pour la première moitié de l 'année fiscale 2019 et le deuxième trimestre, grace à l' accélération de la croissance dans le secteur de l 'emballage de mode, les résultats de l' ensemble du Groupe, en particulier Louis Vuitton et Dior, ont été supérieurs aux attentes au cours du deuxième trimestre.

Les données montrent que les ventes du groupe LVMH - 10 ont augmenté de 15% au cours du deuxième trimestre, atteignant 12,5 milliards d 'euros, soit une augmentation de 12% au taux de change constant, ce qui est supérieur à l' augmentation prévue de 10% par les analystes.Les ventes dans les secteurs de la mode et de l 'outillage ont augmenté de 20%.Les marchés des états - Unis, de l 'Asie et de l' Europe ont connu une bonne croissance.

Bien que le ralentissement de la croissance économique ait suscité des inquiétudes au sujet de la croissance du marché chinois des produits de luxe, le groupe LVMH a encore renforcé sa commercialisation sur le marché chinois, stratégie qui a contribué à accélérer la croissance du Groupe.

Le Président du Conseil d 'administration du LVMH, Bernard Arnault \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Le marché du luxe de cette année non seulement maintient l 'élan de la croissance, mais il ouvre également les meilleures perspectives.

Des produits de luxe pour les jeunes.

La forte demande sur le marché chinois des produits de luxe, pour la principale marque de croissance de la performance de fournir un appui de base.Et les jeunes sont devenus un noyau absolu.Les marques de luxe ne ménagent aucun effort pour toucher les jeunes consommateurs.

Selon le rapport chinois sur les produits de luxe, publié par l 'organe consultatif de la tierce partie, m. McKenzie, la Chine a contribué à plus de la moitié de l' augmentation du marché mondial des produits de luxe entre 2012 et 2018, et cette proportion continuera de cro?tre jusqu 'à 65% d' ici à 2025.Il n 'est pas exagéré de dire que les Chinois ont des produits de luxe dans le monde.

La Chine occupe actuellement un tiers du marché mondial des produits de luxe, la tendance à la légère se poursuit et les moins de 30 ans consomment 42% des articles de luxe de haut de gamme.Dans la consommation de produits de luxe, la jeune génération chinoise se lève plus vite que la plupart des gens le pensent.

Bruno, partenaire mondial de la société Berne, analyse que le marché mondial des produits de luxe est en train d 'entrer dans une ? nouvelle normalité ? de croissance saine.Selon lui, la forte demande de produits de luxe par les consommateurs chinois, l 'essor continu des circuits électriques et l' influence croissante des jeunes générations de consommateurs sont les principaux facteurs qui contribuent à cette tendance.

L 'essor de la consommation de produits de luxe parmi les jeunes est complet et complet.Dans un récent rapport sectoriel, la société Benn a indiqué que le marché mondial des produits de luxe devrait conna?tre une croissance régulière cette année et que, sous l 'apparence de la nouvelle normalité, la génération Z de Chine (c' est - à - dire les personnes nées entre le milieu des années 90 et la fin de 2010) est devenue une nouvelle population susceptible de changer, voire de déstabiliser, l 'industrie du luxe.

Le Président de la Confédération italienne des marques de luxe, m. Moncler, et le Directeur général, m. Remo Ruffini, ont déclaré que le cercle des produits de luxe attirait beaucoup d 'attention, surtout parmi les jeunes.Remo \ \ 10 Ruffini a dit que l 'adaptation était essentielle au succès des marques de luxe dans un environnement de marché instantané de la mode.Ainsi, les marques de luxe investissent davantage dans l 'innovation de produits.

Les journalistes du China Business Newspaper ont appris qu 'au cours des deux dernières années, l' Alliance a adopté une stratégie de rajeunissement en lan?ant la série Genius, qui comprend une série mensuelle con?ue par différents stylistes pour répondre aux besoins de clients plus jeunes et plus évolutifs.Comme notre pub "génius is born" crazy ", peut - être un peu fou aux yeux des gens, depuis le début des sacs de couchage jusqu 'à ce que le manteau en peluche devienne notre produit emblématique, dit Remo 10 Genius.Bien que cela puisse para?tre insensé, nous avons toujours un plan de développement clair et une ligne de conduite rigoureuse pour sa mise en ?uvre. ?

Dans le même temps, avec la Chine aribaba, Jingdong et d 'autres plates - formes d' affaires.La demande de diversification des canaux est aujourd 'hui la plus forte.En particulier, dans le cadre du ralentissement de l 'expansion des circuits de luxe traditionnels, la demande des marques de luxe pour les circuits en ligne devrait augmenter rapidement à l' approche de la fermeture des magasins.La société bain prévoit une augmentation notable de la part de marché des produits de luxe en ligne, qui passera à 25% d 'ici à 2025.

Zhang peiying, consultant honoraire de l 'Union des produits de luxe de Chine, a déclaré à la presse commerciale chinoise que, sous l' influence de l 'Internet chinois, les produits de luxe doivent être au Centre des stratégies de positionnement et de marketing de marque sur le marché chinois.Il faut oser contacter les opérateurs sociaux chinois et d 'autres plates - formes d' Internet, tels que le "contact électrique", afin d 'avoir plus d' étincelles.

Hermes met particulièrement l 'accent sur le marché chinois, par le biais des cha?nes de détail en ligne et en dessous de la ligne, a obtenu des ventes et des flux de passagers beaucoup plus importants que prévu.En juin dernier, Axel Dumas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \La stratégie de vente d 'Hermès a obtenu d' excellents résultats en Chine.Hermes ouvrira plus de magasins en Chine pour ouvrir une nouvelle ville chaque année.En outre, Hermès envisage de coopérer avec des entreprises d 'électricité chinoises à l' automne prochain. ?

En juin dernier, Louis Vuitton a franchi une nouvelle étape exploratoire dans le marketing numérique en Chine.Louis Vuitton est devenu la première fois en Chine continentale à inviter le propriétaire de la mode à prendre le contr?le de la marque de luxe officielle de la société publique de micromessagerie, et aussi la première marque de luxe à entrer dans la marque de petit livre rouge.

Pour ce grand gateau du marché chinois, les jeunes nouvellement admis occupent déjà une certaine part du marché des produits de luxe.Mais Zhang peiying a déclaré à la presse que la capacité d 'attirer de nouveaux clients est indispensable si l' on veut que les produits de luxe connaissent une croissance stable sur le marché chinois, mais aussi qu 'il est indispensable d' avoir la capacité de réacheter de vieux clients et d 'augmenter les prix de la marque.

Le marché chinois des produits de luxeQu 'il s' agisse de canaux de conversion de ligne de codage ou de transformation de la conception, d' accro?tre l 'innovation dans les produits pour attirer la génération du Millénaire, il n' est pas inutile de montrer que les marques de luxe s' efforcent de plaire aux consommateurs chinois.