La Chine Va Continuer à Cultiver Les Villes De La Deuxième Et Troisième Ligne.

Depuis 2002, le voyage en Chine a duré 17 ans.

"Je ne peux pas m 'assurer que les meilleurs vestiaires sont les meilleurs, mais nous progressons tous les jours, de 60 à 70 à 80..."Ces derniers jours, la grande région chinoise de yuanku CMO Wu pinghui et gagner un réseau d 'affaires, et d' autres médias de conversation intéressante.

Faire des choses simples, puis faire davantage.Il s' agit d 'une "loi du commerce" cohérente dans une boutique de vêtements, mais la "loi" n' est pas la clé universelle, elle peut parfois être annulée en cas de concurrence brutale.

Bien qu 'elle soit entrée avant h & M, Zara n' a pas remis un bulletin de notes d 'Amateur au début du marché chinois.En 2005, moins d 'un an après avoir pénétré dans le marché de Beijing, la boutique a choisi de se retirer en raison d' une grave perte.Selon des informations publiques, il y a moins de 10 magasins en Chine continentale, l 'efficacité de l' exploitation est médiocre.

Tout au long de l 'année, la boutique s' est battue dans la douleur pour trouver une nouvelle chance.Par la suite, la Banque de vêtements a adapté la stratégie de développement de la Chine, les empreintes de pas "locales" sont plus profondes:

"Made for all" all "signifie" bourgeoisie "en Chine.

　Le prix a été ajusté en fonction de la "qualité".

Après avoir abandonné la route populaire, une nuit, Yuku est devenu le "porte - parole" de la classe moyenne naissante en Chine, criant un slogan plus attrayant que "bon marché": une vie de qualité, c 'est le cas.

　Performance and door

Selon le rapport financier 2018 (au 31 ao?t 2018) de la société mère yueku, les marchés d 'outre - mer (y compris la région de la Grande Chine) ont été les premiers à recevoir des recettes supérieures à celles du marché japonais.En particulier, les ventes sur les marchés d 'outre - mer ont augmenté de 26,6% à 896,3 milliards de yen (environ 53,7 milliards de yuan renminbi), tandis que les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 62,6% à 118,8 milliards de yen (environ 7,1 milliards de yuan renminbi).Au cours de la période de la Grande Chine, les ventes de magasins ont continué de cro?tre.

Il convient de noter qu 'en 2018, Yuku a obtenu 25% des résultats sur le marché chinois et que la Chine est devenue le deuxième marché mondial de la marque de la Yuku.Afin de visualiser l 'évolution des performances de la Banque de vêtements dans la région de la Chine, le réseau d' affaires gagnant a compté ses revenus d 'affaires sur les marchés d' outre - mer et japonais au cours des cinq dernières années.Après tout, le grand marché chinois, dirigé par la Chine, est devenu le principal moteur des marchés d 'outre - mer.

Il n 'est pas difficile de découvrir que le marché japonais de l' habillement a connu une croissance faible et que les marchés d 'outre - mer ont connu une forte croissance.Sur ce total, les marchés d 'outre - mer de la guichet ont enregistré une croissance à deux chiffres pour les années 2015 et 2018, soit respectivement 46% et 27%.

Les états financiers publiés par le Groupe de distribution rapide au cours du premier trimestre de 2019 montrent également que les bénéfices d 'exploitation en Chine continentale ont continué de cro?tre à deux chiffres.? grace aux effets de synergie de l 'intégration de magasins en ligne et de magasins, les recettes ont continué de cro?tre à deux chiffres. ?Dans le même temps, en tant que vestiaire de la ? marque nationale ? japonaise, le Japon est confronté à un dilemme de 5 ans et 10 ans, et il y a même souvent des articles de presse qui montrent que des produits de qualité non imprimés ont été introduits dans le coin du mur.

Et l 'usure de la même équipe de Zara, h & M, GAP, et d' autres marques internationales de mode rapide ont également été souvent confrontés à la performance de Waterloo.Le grand magasin Gap, h & M n 'est pas très agréable, la mythologie Fashion rapide Zara a également fait ses adieux à l' age d 'or, le premier semestre de 2018 a éclaté le pire bilan en trois ans.

Dans un cri de l 'industrie, Yuku rire seul sur le marché, derrière le noyau de la force de soutien est tout droit en dessous de la ligne de magasin.à l 'heure actuelle, yuanku en Chine continentale plus de 670 magasins, plus de 150 villes, 81 nouvelles pour l' année fiscale 2018.Jusqu 'à présent, les vestiaires continuent de couler à un rythme annuel de 80 à 100.

En revanche, Zara, h & M ouvrent beaucoup plus lentement en Chine.D 'après les données financières officielles, à partir de 2017, Zara et h & M ont été décapités dans de nouveaux magasins en Chine.Les chiffres correspondants pour l 'année fiscale 2016 sont respectivement de 102 et 15.

　Les villes aiment Mordor et les magasins parlent de culture.

"Camp droit" est une stratégie, mais comment l 'application de cette stratégie dans le choix d' un site de magasin, caché derrière le dos de la réflexion.A partir des statistiques de la Chine sur l 'Internet (au 12 mars 2019) et de l' analyse de ses 141 adresses dans les quatre grandes villes de première ligne, le site Web gagnant est le suivant à deux points:

La ville de première ligne préfère la capitale de Shanghai, le nombre de magasins dépasse Beijing (Dongcheng District), Guangzhou, Shenzhen.

La région de la Chine préfère les nouveaux milieux d 'affaires.Le secteur régional représente 72,4% des 98 magasins (dans le cadre de la concordance des données sur les entreprises gagnantes), contre 54,1% dans le secteur émergent.

Sélection précise de l 'emplacement, "Portail innovation" est un autre trésor de la veste.En 2018, la boutique a lancé une série d 'innovations:

First City lifewear store

Par le biais de l 'art traditionnel traditionnel du Shaanxi et de la combinaison de la science et de la technologie, le magasin présente une nouvelle art dramatique créatif.Sur place, les consommateurs peuvent également prendre leurs propres photos en se vêtant en duvet léger de haut niveau.Wu pinghui a déclaré qu 'il y aurait cette année une telle ville - lifewear Store, une bonne intégration entre les cultures géographiques et mondiales.

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Les clients peuvent sentir l 'expérience de l' entité de magasins de marchandises et de services en ligne dès lors qu 'ils ouvrent leurs téléphones cellulaires qq balayage d' affiches.Aujourd 'hui, cette technologie a été utilisée dans les plus de 670 magasins de l' ensemble du pays.

Shangxian shop

On peut passer de la ligne à la ligne, ou de la ligne à la ligne.Les consommateurs peuvent trouver dans l 'app de l' yuanku le "magasin de porte - drapeau" ou l 'accès au "magasin de porte - drapeau" par le biais d' un petit programme de micromessagerie.

En outre, la Banque de vêtements a récemment lancé le "magasin d 'urgence" service, les utilisateurs de téléphones portables après la commande, la Banque de vêtements shunfeng avec la même ville pour les produits à porte.

Le produit n 'est plus élémentaire.

Si le magasin est un vêtement élégant, le produit qui se trouve sur le rayon est l 'ossature de la garniture.Les gens ont besoin de se déplacer pour rester actifs.Au cours des dernières années, la Banque de vêtements a couru devant, sans l 'innovation de produits.

Il faudra en parler à partir de 2005.Cette année - là, Sato Koshi et le Directeur de la création de la collection d 'Yu - ku ont insufflé une ame intéressante à la collection originale "unique".En 2008, la collection T - ut, lancée en collaboration avec des créateurs du monde entier, est revenue sur le marché de Beijing.Cette fois, ?a a marché.

Aujourd 'hui, l' ut représente une personnalité et une attitude.Par l 'intermédiaire de la grande IP, en série de culture, d' art, de comédie, de films, de dessins animés, et ainsi de suite, a enrichi la ligne de produits, et a rapproché les marques et les consommateurs dans différents contextes culturels.Selon des statistiques incomplètes, sur le seul marché chinois, yukou ut a mené au moins 38 Activités de coopération transfrontalière en un an.En marchant dans les rues de la Ville, on voit souvent des t - shirts portant des images IP telles que manway, blizzard, Disneyland, pirate King, Fire Shadow ninja, vengeance Alliance.C 'est ?a, l' u.T.

En plus de l 'Assemblée générale IP, la coopération de l' architecte est une autre arme qui déchire l 'étiquette "unique".Chaque vente provoque une vague de chaleur."Nos fondateurs parleront en personne au designer."Il faut qu 'ils comprennent notre philosophie, qu' ils utilisent leur style de conception pour faire l 'intégration, qu' ils se sentent très bien dans les vestiaires, mais un peu moins comme les vestiaires.

Il est entendu que la collection choisit un designer coopératif selon trois critères:

? souscrire à la philosophie de la marque lifewear, ? lifewear est simple, se vante de ses vêtements et se déclare ?.

? Respect de l 'excellent vestiaire "simple et de haute qualité" concept de conception.? Nous attachons une grande importance au choix, à la conception et à la Coupe des tissus. ?

? des éléments nouveaux, tels que les détails de conception, les couleurs, etc., peuvent être introduits dans les vestiaires.

De l 'avis de Wu pinghui, les jeunes consommateurs sont de plus en plus rationnels et osent de plus en plus s' exprimer eux - mêmes."Donc, en tant que marque, en tant que marchandise, nous voulons donner aux consommateurs la possibilité de chercher et de découvrir eux - mêmes."

Bien s?r, il semble que le produit le plus élémentaire des exigences.Pour beaucoup d 'entreprises, ce n' est pas facile.A partir de 1999, le cache - cache a trouvé un point de connexion entre la technologie et le produit.Comme l 'a dit le fondateur de yoshiku, Liu Jing, "le positionnement de la société est la technologie, nous sommes tous concurrents non pas Gap, Zara, des marques de mode rapide, mais Apple".

à l 'heure actuelle, la Banque de vêtements avec le Japon Dongli, l' usine de production de l '?le de mettre en place une équipe spécialisée dans la recherche et le développement de nouveaux tissus de vêtements, le lancement de heattech, blocktech, ultra Light down, airism, Dry - Ex, haut de gamme de vêtements légers uld, de protection solaire, et d' autres produits de haute technologie et à des prix amis de la famille.Grace à la technologie pour améliorer ou créer des vêtements, et créer des explosifs, puis vendu au marché à des prix relativement bas, est devenu un modèle d 'exploitation de la Banque de vêtements.

　China Two - three - line City is the potential Unit

Dans l 'avenir, Yuku continuera à travailler profondément sur le marché chinois.

"Il y a encore beaucoup de villes de deuxième et troisième lignes en Chine, nous n 'avons pas beaucoup de magasins dans ces villes, donc à ce moment - là, nous pouvons jouer un r?le important dans les magasins de porte - drapeau, donc nous avons un bon travail dans les entreprises d' électricité."De l 'avis de Wu pinghui, ces villes ont encore de grandes possibilités de produits.Parce que la Banque de vêtements joue un "r?le clef" - - avec un prix raisonnable pour acheter une bonne qualité et la conception.

En outre, il y aura peut - être d 'autres créations dans l' avenir."Comment faire participer davantage de consommateurs, interagir avec nous et partager les bonnes choses, c 'est ce que nous voulons, lifewear."Wu pinghui.à l 'heure actuelle, grace au "Digital experience" de la boutique en bas de la ligne et à la ligne de "l' armurerie de haut en haut de l 'armoire" a commencé à mettre en place la société de l' hygiénie.

Bien s?r, la création est encouragée à l 'intérieur de la boutique.Ils ne se contentent pas de s' habiller bien, ils veulent créer la mode, la fonction ou une nouvelle esthétique de la vie."Franchir les limites de la vie professionnelle et de la vie, puis créer un nouveau sentiment par le biais de la conception, de la couleur, du style ou de l 'intégration des scènes, c' est ce que nous voulons dire par la nouvelle esthétique de la vie."