La Valeur Du Marché S' Est évaporée De 8 Milliards!Lin Zhiling N 'A Pas Pu Sauver La Ville.

La marque la plus sexy de sous - vêtements dans le monde, "Victoria 's Secret" a annulé le défilé annuel de sous - vêtements de 2019!

Mais même les hétéros ne semblent pas s' intéresser autant à wimishou.

Il y a eu plus de 12 millions de spectateurs sur la scène qui a rassemblé les plus grands mannequins et les plus grands cafés du monde musical, ainsi que fantascy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Mais en 2018, le nombre total de spectateurs est tombé à 3,2 millions, près d 'un quart de l' année, après une chute de chaleur à Shangha? Xie Mengyao, le vent de wimi a été complètement pillé.

Wimmy show est en panne, les clients ont perdu des millions, les performances sont en baisse! La vie de widmi est dure, après tout, mohin - Yao va bient?t se marier.

Ainsi, le chiffre d 'affaires de wimi en Chine n' est pas très bon, il a été de près de 5 milliards de dollars cette année - là.

Qu 'est - ce que c' est?

L 'ancien porte - parole de la star, Lin zhiling, est maintenant le porte - parole de Xiaotong.

Mais Shiling est aussi mariée, se prépare à avoir des enfants et Guan Xiaotong rattrape le déclin des performances des citadins.

Un.

Lin zhiling 7 YEARS Speech

Pour faire des sous - vêtements, nike, c 'est un petit repas.

Fondée en 1998, elle comble une lacune entre les marques de haut de gamme et les marques de bas de gamme sur le marché des sous - vêtements féminins en Chine.

Depuis le premier modèle de l 'agent pur jusqu' à ce que la marque elle - même, la ville est connu sous le nom de rebond, a connu deux fois et un saut.

Pour la première fois, en 2003, pendant le SRAS, le nombre de magasins urbains populaires a rapidement augmenté, passant de plus d 'une douzaine à 50, en raison du faible co?t des magasins.

La deuxième fois, au cours de la crise financière mondiale de 2009, au cours de laquelle les prix d 'achat des entreprises ont baissé, les citadins ont acheté des usines avec la moitié de leur prix d' origine et plusieurs entreprises.

Après 2012, l 'année 2012 est devenue une année charnière pour les lilas de la Ville, car cette année - là, les lilas de la ville ont signé Lin zhiling comme porte - parole, la génération actuelle est de sept ans.

On peut dire que la popularité des citadins, Lin zhiliong Gong, depuis 2012, les citadins sont en route.

Le prix moyen des produits urbains de beauté se situe entre 50 et 80 yuan par rapport à celui des marques de 100 yuan sur le marché, mais en augmentant le taux d 'épuisement et en réduisant le taux de rabais, les magasins directs ont atteint 60 à 62% et les magasins affiliés plus de 40%.

Le premier est d 'accro?tre la production et de réduire les co?ts, la marque générale produit environ 100 000 unités de production, tandis que les citadins populaires font 1 million de pièces, une seule distance.

Deuxièmement, il n 'y a pas d' augmentation des prix et les taux d 'abattement sont faibles, et une promotion ciblée fondée sur différents cycles de produits pour augmenter le taux d' épuisement n 'est pas toujours amortie en période de récession, et le traitement des remises peut commencer immédiatement dès que les produits sont invalidés, même lorsqu' ils viennent d 'entrer sur le marché.

Le taux d 'épuisement des stocks s' accélérera, avec 80 millions de soutien - gorge vendus en 2015, soit un taux d' épuisement de 90% et un délai de 90 jours seulement.

Dans le domaine du marketing, les belles métropolitaines sont aussi une grande ouverture, à l 'exception de lin zhiling, le porte - parole de classe déesse de la publicité pour les yeux, les belles métropolitaines ont également réalisé le grand défilé de sous - vêtements de l' année.

Il y a des défilés de mannequins, il y a aussi la pop music Forum force à jouer en direct, comme Xiao jingteng.

Bien qu 'il n' y ait pas beaucoup de supermodels internationaux appelés "wimi", il y a un parc de lin zhiling et a invité Miss Univers.

Des ailes, bien s?r!

On a commencé à l 'appeler "wimi de Chine", la première place sur le marché de la lingerie chinoise.

En juin 2014, les citadins ont réussi à entrer en bourse à Hong Kong, passant de moins de 7 milliards de dollars à plus de 14 milliards de dollars par an.

En 2014, grace à son nombre de magasins, elle est devenue le plus grand détaillant de sous - vêtements de Chine, avec 7 026 magasins dont 6 049 sont affiliés.

D 'ici à 2016, plus de 8 300 magasins et cantines dans plus de 330 villes du pays ont été ouverts par le biais d' alliances et de camps directs.Le taux d 'occupation du marché est d' environ 4% et se situe en tête du pays, plus élevé que la somme des deuxième à cinquième positions.

Cependant, comme beaucoup d 'entreprises traditionnelles, une fois atteint un point culminant, les citadins ne sont pas à l' abri d 'un déclin rapide.

Deux.

Les résultats ont baissé en trois ans. La valeur du marché s' est évaporée de 8 milliards de dollars.

Première Sous - vêtements chinois

Entre 2013 et 2014, les revenus des citadins populaires sont passés de 2 milliards 916 millions à 4 milliards 108 millions, soit une augmentation de plus d 'un milliard, et ils ont atteint un niveau record de 4 milliards 953 millions en 2015.

Cependant, en 2016, après l 'entrée en bourse des belles métropoles, les revenus ont baissé d' environ 8,9% à 4 milliards 512 millions de yuan, et les bénéfices ont diminué de 55,2 à 242 millions de yuan.

à l 'époque, le bulletin de performance des citadins affirmait que ? les microentreprises influent sur l' offre de nos produits par les entreprises, ce qui crée des problèmes dans la cha?ne d 'approvisionnement ?.

Bien que le nombre de magasins de beauté urbaine soit encore supérieur à 7 000, près de 1 000 ont été fermés au cours des trois dernières années.

Les citadins sont en effet dans des moments difficiles.

Au cours des deux prochaines années, la performance des citadins s' est détériorée et, en juillet dernier, les citadins ont lancé un avertissement de rentabilité pour le premier semestre de l 'année.

Dans le même temps, d 'avril à juillet de cette année, le cours des actions urbaines a chuté de 68,27% et la valeur du marché a chuté de près de 8 milliards de dollars de Hong Kong.

Nike, qui prétendait être un sous - vêtement, un opérateur de marque et un chef d 'entreprise chinois de commerce de détail, mais aussi le Victoria' s secret en termes de parts de marché, est devenu la marque qui occupe 20% du marché chinois de sous - vêtements.

Toutefois, ces objectifs et ces rêves ne peuvent que devenir de plus en plus difficiles à réaliser, voire de vains mots.Regarde ce qui est arrivé à Viime, qui était immortel.

Trois.

3000 marques de partager des centaines de milliards de marchés!

Il n 'y a pas d' utilisateur. Il faut que les stars parlent.

Cette année, Lin zhiling s' est marié et sa relation avec la belle ville a officiellement pris fin.Le 21 juin, la belle - fille de la ville a annoncé le nouveau porte - parole de Xiaotong, la ? fille de la nation ?, agée de 22 ans.

Lin zhiling a joué un r?le important dans l 'éruption de la beauté urbaine, mais la baisse de ses performances n' est pas surprenante pour Xiaotong, la première baisse de ses performances en 2016 est également très forte.

Depuis 21 ans, la beauté urbaine est une vieille marque.

Et la cause profonde de son déclin est l 'arrogance!

Comme on l 'a dit plus haut, le succès des citadins populaires est d' abord d? au positionnement de leurs marques, d 'une part, et à certaines innovations dans les modèles de marketing, d' autre part.Mais après avoir été la plus grande marque de sous - vêtements en Chine, la beauté de la ville semble s' agrandir, elle est rapidement laissée derrière le marché.

Au cours de ces années, le marché des sous - vêtements a été le plus visible dans la diversité - 1, de nombreuses marques, sur les plates - formes électriques, il y a plus de 3 000 marques de sous - vêtements; 2, beaucoup d 'autres marques ont également commencé à faire des sous - vêtements, différents concepts de sous - vêtements pour répondre aux différents besoins des consommateurs.

Si, au début, la beauté urbaine a satisfait une grande partie de la population à la demande d 'une partie des produits entre sous - vêtements de haut et bas de gamme, alors les besoins des consommateurs ne sont plus satisfaits par une marque ou par la diversité de la demande.

Chaque demande correspond à un point correspondant de la douleur du consommateur.Par exemple, les sous - vêtements de sport, qui sont très populaires au cours de ces années, appartiennent à des catégories fonctionnelles privilégiées, les sous - vêtements sans anneau d 'acier, les sous - vêtements sans trace, les sous - vêtements dormants, etc.

La conception des produits met également de plus en plus l 'accent sur la qualité, par exemple le choix de tissus provenant de la beauté japonaise, du latex naturel tha?landais, la coupe xxx originale, et ainsi de suite, l' augmentation de certains points de valeur perceptibles représentant la qualité des produits.

Une autre manifestation de la diversité de la demande réside dans le fait que l 'on choisit différentes marques de sous - vêtements en fonction des caractéristiques des différents types de sous - vêtements, car le Sous - vêtement n' est plus seulement un vêtement personnel.

"Quelle est la meilleure marque de sous - vêtements que tu trouves?"

Il y a une réponse louable "oui" de plus de 10 000 commentaires.Quel genre de consommateur pervers peut - il avoir autant d 'expérience de l' utilisation?

Cette liste est longue, mais très détaillée, à la seule exception de ne pas mentionner la beauté urbaine.Même pas wimi.

En fait, la raison est simple, le trafic quotidien, c 'est la localisation des fondateurs de wimi du point de vue de l' homme dans le choix de leurs produits, mais aujourd 'hui, les femmes consommatrices achètent plus de sous - vêtements pour se plaire et se faire mieux porter.

De même, la beauté urbaine de l 'époque de la soeur Shiling, à peu près comme Vicky, parcourt également une route sexy, comme en témoigne l' interdiction de la publicité en sous - vêtements faite en 2012 par la belle ville de lin zhiling.

En outre, les produits similaires sont de plus en plus nombreux sur les plates - formes d 'affaires, le prix du sexe est plus simple que de prendre l' esprit des utilisateurs dans l 'industrie de la Sous - vêtements.

Ou bien, il y a trop de choix pour les gens et beaucoup de choix pour les adhérents.

Beaucoup de grandes marques traditionnelles de sous - vêtements sur le marché intérieur ont déjà commencé à changer, comme les haricots rouges, comme l 'amour, dans le produit lui - même peut résoudre la douleur des utilisateurs de partir, de mettre à niveau, de faire des innovations.6 ixty \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Il y a trop de marques non connues du public, comme on l 'a vu plus haut, les petits commer?ants, qui dépendent étroitement de la diffusion des microcommunications, peuvent facilement atteindre un volume important de ventes, peut - être beaucoup moins élevé que les grandes marques traditionnelles qui disposent de vastes réseaux et canaux de distribution, mais Elles ont bien trouvé un groupe de consommateurs.

Sur ce point, ils ont gagné la beauté de la ville.

Le passage de Shiling, la soeur de Shiling, à Guan Xiaotong, la fille de la nation, peut être interprété comme signifiant que les belles métropoles vont chercher les jeunes gens, mais c 'est toujours la méthode traditionnelle de l' épelement des étoiles.

La plupart d 'entre eux sont des citadins et des paysans de lin zhiling et d' autres, si l 'on se contente de mentionner les citadins, la plupart d' entre eux penseront peut - être d 'abord à ouvrir des boutiques et des marques roses le long des tron?ons de la ville.Embaucher l 'ex - PDG et l' architecte de wimi est - il vrai que l 'on veut créer un "wimi chinois"?

Tu t 'es endormi?

La baisse des performances peut être due à la transition, mais est - ce que les citadins sont en mesure de revenir à l 'utilisateur, comme ils ont décidé à l' origine de pourvoir les postes vacants sur le marché?

Sinon, il ne sert à rien de trouver un porte - parole plus jeune que celui de Guan - Tong.