La Première Fois Que Les Gens De La Ville Gagnent, Les Profits Ont Chuté De 80% Au Premier Semestre.

En 2019, après l 'annulation de wimi show et la chute de la marque wimi, la beauté de la ville de wimi en Chine a également connu Waterloo.

Récemment, la belle ville a lancé son premier avertissement sur les bénéfices, qui devraient baisser de plus de 80% au premier semestre de 2019.Au premier semestre de l 'année dernière, 2 milliards 340 millions de yuan de bénéfices ont été réalisés.Aujourd 'hui, la valeur de la ville s' élève à environ 3,2 milliards de dollars de Hong Kong, soit 8 milliards de dollars de moins qu' au cours des quatre derniers mois.

La Rose exagérée, les petits magasins, les modèles obsolètes, les panneaux de rabais partout, les gens qui crient à l 'entrée du magasin avec leur pyjama, c' est l 'impression qu' on a de la belle ville en bas du magasin.Contrairement à ce nom de marque blanc, la plupart des magasins de beauté urbaine sont éloignés des centres commerciaux urbains et fortement répartis dans les rues piétonnes des villes de faible ligne.Les "lilas" deviennent de plus en plus des "petites fleurs" du Ministère de l 'Union des villes et des campagnes.

Face à l 'effondrement du marché, la belle ville a remplacé son porte - parole de lin zhiling, une femme, par Guan Xiaotong.Il s' agit là d 'une initiative importante sur la voie de la jeunesse.Mais les jeunes filles après les 9000 vont - elles encore l 'acheter?

De la sécurité de volma au roi des sous - vêtements.

En 1995, Zheng yaonan, un vieil homme de 20 ans de Fujian, a fait irruption à Shenzhen avec 500 dollars.Le premier boulot, c 'est la sécurité de Walmart.

Dans l 'économie de marché en plein essor, Zheng yaonan revendeur des ventes, puis ouvrir une boutique de maquillage.Une fois, Zheng yaonan, dans un petit stand de soutien - gorge, a vu chaque sous - vêtement de 10 dollars seulement, vendu 100 fois en une heure.Ce petit événement l 'a touché.

Dans l 'autre temps, il y a deux extrêmes sur le marché chinois des sous - vêtements, soit des sous - vêtements de faible qualité et bon marché sur des petites boutiques, soit des sous - vêtements de haute qualité très chers dans les magasins.Zheng yaonan saisit le vide du marché.En 1998, la beauté urbaine a été créée pour jouer au premier rang des sous - vêtements de deuxième classe.Il y a une raison pour qu 'il soit devenu l' homme qui comprend le mieux les femmes.A l 'époque, les citadins célèbres ont également ouvert l' avant - garde du "guichet unique".

Cheng Yao Nan

? les magasins traditionnels de sous - vêtements ne font que des soutien - gorge, mais les exigences des consommateurs sont multiples."Selon le rapport financier et économique de Sina, c 'est une découverte de Zheng yaonan sur le marché des sous - vêtements.Aujourd 'hui, dans la Ville, les belles gens, les soutien - gorge, sous - vêtements, vêtements en plastique, vêtements chauds, et d' autres types de près de 10.000 styles.

"Fashion fashion, High - Price, Popular, one - stop", ce jeu permet aux citadins belles d 'occuper rapidement un avantage sur le marché.En 2012, Lin zhiling a signé un contrat de lovely City en tant que porte - parole de l 'image, ce qui a rapidement entra?né une augmentation de la performance.

En 2014, les citadins sont devenus les premiers sous - vêtements de Hong Kong.à l 'heure où le vent s' épanouit, il a commencé à se développer rapidement en lan?ant en 2015 le ? Plan des magasins ?, au plus fort de plus de 8 000 magasins et de petits repas dans le comté de Sha.

En 2016, les citadins populaires occupaient la première partie du marché de la lingerie chinoise, avec un taux d 'environ 4%, soit plus que les deuxième à cinquième places combinées.

Et ce pauvre gar?on, qui n 'avait que 500 dollars du Sud, a rejoint le palmarès de la fortune Hu en 2014 avec 3,9 milliards de personnes.

"La belle" incontr?lable.

Comme beaucoup de marques traditionnelles, la loi de la "grande dépression" montre aussi des signes chez les femmes de la ville.

En fait, les citadins sont en proie à des turbulences depuis 2016.Les recettes d 'exploitation de l' année se sont élevées à 4 milliards 512 millions de yuan, soit une baisse de 8,9%, et les bénéfices à 305 millions de yuan, soit une baisse de 55,7%, proche de l 'abattement.En trois ans, près de mille magasins ont été fermés.

Zheng yaonan, fondateur de beauté urbaine, estime que quand les autres se rétrécissent, c 'est la meilleure période de leur expansion.Au moment de la crise financière de 2008, la population urbaine a commencé à s' agrandir considérablement, passant de près de 50 en 2003 à 6 272 en 2014.

L 'expansion rapide des magasins fait de la belle ville le grand sous - vêtement de la Chine, mais la gestion grossière le rend incontr?lable.

Les magasins urbains en ligne sont les plus nombreux à s' y joindre, et leur rapport annuel 2018 indique que 5 899 des 7 305 magasins sont des adhérents, principalement des petits magasins de rue, dispersés et habitués à réserver des styles anciens que les clients aiment.

Comme il est difficile de normaliser la gestion des adhérents, le style des magasins en dessous de la ligne est plus difficile à uniformiser, certains magasins sont couverts de couvertures rouges, des ballons de couleurs variables, le bruit de la promotion des remises varie, de même que l 'ancien style, progressivement lié à Low.

Après la fermeture des magasins, pour nettoyer les stocks, les citadins ont adopté une stratégie de promotion à rabais.Ainsi, non seulement l 'image de marque continue de se détériorer, mais aussi la performance.Le taux d 'intérêt brut a chuté de 41,7% à partir de 2016 et devrait continuer à baisser en 2019.

La rédemption de la belle.

Le prix du sexe était un atout pour les citadins, mais il n 'était pas suffisant pour faire face à la nouvelle génération de jeunes consommateurs.

"Les consommateurs sont venus dans le passé dans les villes les plus belles sont davantage motivés par les prix, nous avons besoin à l 'avenir de combiner les éléments de la mode et de vendre les produits sans réduction.Par exemple, il vaut mieux offrir aux consommateurs un sac à la mode qui leur donne le sentiment qu 'il vaut quelque chose qu' un rabais direct. ?Sharan turn, qui a rejoint la ville en tant que chef de la stratégie à temps partiel en 2018, a déclaré lors d 'un entretien avec les médias.

De l 'avis de l' ancien Directeur de Victoria 's secret, la première tache de la belle ville est de devenir plus moderne.

Avec l 'augmentation de la consommation, l' apparition de nouvelles marques de consommation, l 'environnement concurrentiel du marché de la Sous - traitance a considérablement changé.6 Sixty - 8ght, à l 'intérieur et à l

En outre, de plus en plus de marques de sous - vêtements choisissent d 'éclore sur des plates - formes électriques.Il y a plus de fa?ons de jouer que de rabais et de promotion, par exemple en adaptant la conception visuelle aux préférences des jeunes, et il est également possible de recourir à de nouveaux modes de commercialisation tels que les télégraphes sociaux, les émissions en direct, etc.Selon l 'interface News, la direction urbaine des beaux - arts n' est pas assez sensible aux nouvelles choses et aux nouveaux concepts et n 'a guère accès à de nouvelles plates - formes telles que le son des tremblements de chaleur d' aujourd 'hui.

Au cours de l 'année écoulée, la belle ville pour améliorer l' image de marque, a également entrepris des réformes radicales.D 'abord, on ouvre le magasin de rue dans le Centre - ville.Au lieu d 'utiliser le nom de "beauté urbaine", on a opté pour la marque "COSMO Lady" pour entrer dans le centre commercial intermédiaire.En septembre de cette année, la belle ville ouvrira également le gipo Living Hall, avec une superficie d 'environ 300 mètres carrés de magasins, soit près de 10 fois la surface des magasins ordinaires.

La ville a également rénové le magasin de la rue piétonne et mis à niveau les magasins d 'entreposage vers les magasins sensoriels.Au cours du premier semestre de l 'année dernière, 98 magasins indépendants et 634 magasins affiliés ont été rénovés, de même que de nouvelles entreprises de détail intelligentes.

En outre, des canaux commerciaux tels que les chats célestes sont également devenus l 'une des principales sources de croissance des revenus urbains en 2018.Face à l 'alerte rapide à la baisse des performances, la belle ville a pris l' Initiative de nommer un nouveau Directeur général et de continuer à privilégier les centres commerciaux et les circuits électriques.

Aujourd 'hui, en signant le contrat, la jeune femme rouge, Guan Xiaotong, porte - parole d' une nouvelle marque, a permis aux belles de la ville de revenir à la vue.Cependant, la question la plus importante qui se pose est de savoir comment changer l 'image de marque et l' accepter par les jeunes consommateurs.Zhang hangying