Le Groupe Sportif Japonais Arthur Asics Veut être Le Leader De La Course Chinoise.

Avec l 'émergence du mode de vie chinois, la course devient un enseignement pour les consommateurs chinois.Et le Groupe sportif japonais Arthur veut gagner Nike, Adidas et devenir le plus grand joueur du marché de la course.

"Nous avons toujours été une marque ayant une longue histoire de course, nous espérons qu 'Arthur sera le premier sur le marché chinois de la course - Mon rêve sera réalisé dans 10 ans", a déclaré Hirota Kang, Président et opérateur en chef du Groupe Arthur.? la tache la plus importante du Groupe actuel est de faire conna?tre notre marque à tous, en particulier aux coureurs.Deuxièmement, nous voulons adopter une bonne stratégie de marketing, en coopération avec des athlètes professionnels et en parrainant le célèbre marathon, pour occuper ce sous - marché de la course. ?Il a dit.

Cette entreprise professionnelle de chaussures de sport, fondée au Japon par kihachiro Onitsuka, possède trois grandes marques: Asics, Onitsuka Tiger et Asics Tiger.Parmi eux, asics et New Balance, saucony et Brooks sont également appelés quatre grandes marques mondiales de chaussures de course.

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Qu 'il s' agisse de savoir ou de joyeuse piste, la marque est toujours en première position en ce qui concerne les recommandations relatives à l' équipement de chaussures de piste.Qu 'il soit vrai ou non que la cha?ne de mépris populaire des courses (les personnes qui portent des assics méprisent les personnes qui portent d' autres chaussures de course), les Asics ont été les premières marques de chaussures de course préférées des concurrents de Shanghai Marathon et semi - marathon de 2016 à 2018.

Mais le Groupe Arthur doit courir plus vite si l 'on veut gagner cette course féroce sur le marché.

Les résultats du Groupe ont continué de baisser au cours des dernières années, et le rapport financier du deuxième trimestre au 30 juin 2019 fait appara?tre une baisse de 2,9% à 187 704 millions de yen par rapport à la même période de l 'année précédente.Le Groupe attribue cette baisse à la faiblesse des ventes de vêtements et d 'équipements et à la forte progression du yen en dépit de la forte vente d' Onitsuka Tiger.

à la fin de l 'année dernière, afin de remédier à la situation, le Groupe Arthur a annoncé la restructuration de sa structure opérationnelle, la révision de son plan stratégique quinquennal et le recentrage de ses activités sur le passage du mode de vie à la catégorie des courses professionnelles, qui est l' une des stratégies essentielles pour inverser la tendance.Tout en mettant l 'accent sur la performance du marché américain, accélérer la croissance du marché chinois.à l 'heure actuelle, le marché chinois est le quatrième plus important après l' Europe et les états - Unis et le Japon.Arthur a transféré une partie de la planification et du développement des produits à Shanghai l 'année dernière et prévoit de créer un siège régional en 2020.

Cette année, le Groupe de la Grande Chine devrait vendre plus de 40 milliards de yen.Sur le marché chinois, l 'Asics veut piétiner les points chauds de la politique générale de la santé publique et les vagues de chaleur de course, mettre en place une stratégie de marketing adaptée aux stars locales, parrainer le marathon local et accélérer le développement des entreprises.

Guangtian Kang a dit à bof que la marque principale Asics serait axée sur l 'expansion des villes de deuxième et troisième lignes, il pense que le Groupe sur le marché chinois pourrait atteindre 100 milliards de yen, dont la moitié des revenus des entreprises électriques.

Selon les données d 'Euromonitor, le volume du marché des chaussures de sport professionnelles devrait augmenter de 10% en 2019 pour atteindre 56,3 milliards de yuan, et sa croissance au cours des cinq prochaines années dépassera celle de l' ensemble des chaussures de sport, soit plus de 49%.Nike et Adidas continuent d 'occuper environ 16% du marché des chaussures chinoises, suivis par sketchers, Antoine et Li Ning.Selon l 'analyse d' EULEX, la part de marché du Groupe Arthur en Chine devrait être de 0,2% en 2018.Toutefois, lors d 'une récente entrevue avec le bof, le Groupe a indiqué que ce pourcentage était de 2,5%.

"Pour la génération du Millénaire, les chaussures de sport ne sont généralement pas simplement une paire de chaussures pour l 'exercice, mais un symbole d' athlète célèbre, qui représente une culture populaire ou une déclaration de mode", écrit le consultant européen dans son rapport d 'avril dernier, le marché chinois des chaussures de football.

"L 'ensemble du marché devrait s' orienter vers une intégration plus poussée de la position dominante des joueurs de premier plan, tandis que les produits non branchés et de mauvaise qualité seront éliminés", a déclaré Kelly Tang, analyste d' Euromonitor, qui a déclaré à la bof: ? Toutefois, les marques de masse ont encore des débouchés en raison de la diversification croissante de la demande des consommateurs.Dans le cas de lulemon, par exemple, la société a réalisé une croissance à deux chiffres tout en localisant avec précision les consommateurs potentiels, en se concentrant sur les segments supérieurs du marché, soulignant ainsi la différence et la spécificité de la marque. ?

La marque du Groupe Arthur est aussi typique que celle de lulemon en termes de parts de marché et de positionnement, alors que le marché chinois est encore très prometteur.

"Asics marque autour de moi se concentre sur le Groupe de coureurs a un taux d 'utilisation élevé, cette" perception de forage profond dans un seul domaine "est devenu le gène le plus important dans la formation de l' image de sa marque, ce qui fait qu 'il y a un sentiment de petit public et de type, a déclaré le Directeur d' édition en chinois Hypebeast, lu Zhenzong.

Pour l 'Asics, le positionnement en fonction des performances, qui met en relief la position de pointe de la technologie gel, connue sous le nom de "technologie noire", dans le domaine de l' atténuation des chocs, peut même dépasser la technologie zoom et Boost de Nike et Adidas, qui ont une influence plus grande sur l 'opinion publique.

Toutefois, qu 'il s' agisse de marketing ou de canaux, asics n' a pas pour l 'instant de stratégie plus avantageuse que ses concurrents, et il reste à voir si les consommateurs seront attirés par les ? marques technologiques ? qu' il joue.En Chine, il n 'y a pas de super - stars comme le football, le basket - ball ou même le tennis dans le domaine de la course, et il est difficile d' obtenir un taux de conversion de 100%.Bien que le Groupe veuille jouer un r?le de premier plan dans la coopération avec les athlètes professionnels, les petits chefs d 'opinion (micro - influencer) dans les domaines quasi professionnels ou les amateurs de course sont également des espaces qui méritent d' être explorés et infiltrés.

En outre, pour élargir le nouveau groupe d 'utilisateurs au - delà des coureurs professionnels, asics doit surmonter une plaque courte, la conception de l' apparence.Dans le monde de la mode, les chaussures de papa laid, représentées par Balenciaga, ont considérablement élargi la beauté des chaussures.Mais Track et Track.2, con?us comme des chaussures de course professionnelles, n 'ont pas provoqué de cyclones comme Triple s.Pourquoi les chaussures de course sont généralement laides?En tant que consommateur ordinaire, la conception de l 'Asics n' est pas bien comprise.Comme ils ne sont pas utilisés par le parti pour faire semblant, mais pour protéger votre corps, il n 'est pas nécessaire de dépenser trop d' argent pour concevoir une apparence indésirable.Mais il est indéniable que la configuration de l 'Asics l' a empêché d 'aller plus loin et d' accro?tre sa part de marché.Après tout, la course en tant que représentant du Mouvement bourgeois exige aussi la beauté de l 'idéologie bourgeoise.Cette année, asics a collaboré avec Vivienne Westwood, un grand couturier britannique de la mode, à deux cycles de coopération, en ao?t, lors de la deuxième série de coopération, a lancé un très beau pont, un produit très propre.

Toutefois, le Groupe Arthur n 'a pas mis les bébés sur la marque Asics, en particulier sur Onitsuka Tiger, l' espoir de la mode.

Onitsuka Tiger, qui appara?t dans le film classique Cult "tuer Bill 2", traduit l 'ambition du Groupe Arthur de s' engager dans des marchés de haut niveau, voire de mode.Dans le Groupe Asics, Onitsuka Tiger a connu la croissance la plus rapide et a été considérée comme un ? projet d 'incubation intra - entreprise ? doté de secteurs indépendants de marketing, de conception de produits, de commercialisation, etc.

Les changements structurels apportés au Groupe ont permis de resserrer les liens entre les produits et les ventes, par exemple dans les secteurs de la mode sportive, des sports professionnels, etc. Seront également responsables de leurs ventes respectives, de renforcer les ventes axées directement sur les consommateurs et d 'améliorer encore la compétitivité des marques."Après le changement, chaque chef de département sera également responsable du volume des ventes, cette structure d 'entreprise rationalisée est un modèle plus ciblé et plus vertical qui permet de mieux voir les performances de tous les secteurs", a déclaré Hirota Kang.

à l 'heure actuelle, la marque Onitsuka Tiger a de bons résultats au Japon et en Chine, et le Groupe s' attend à ce que ses ventes augmentent de 12,4 à 48 milliards de yen pour l' année fiscale 2019, alors qu 'une organisation plus indépendante, Onitsuka Tiger, fonctionne de fa?on plus souple sur Le marché chinois.

Il y a deux semaines, Onitsuka Tiger a ouvert un magasin indépendant de marque sur la place centrale de Shanghai, qui couvre une superficie de 470 mètres carrés, le plus grand magasin de porte - drapeaux du monde, présente une image complète de 140 chaussures et 175 vêtements de marque, ainsi que la première zone de chaussures pour enfants.

Onitsuka Tiger, qui, comme Asics, maintient l 'orientation de la population, a l' intention de se concentrer sur des produits de haut de gamme d 'une valeur supérieure à 1 000 dollars et d' ouvrir des magasins directs dans les villes de première ligne, à l 'inverse presque complètement de l' Asics.

"Après que le Japon et la Corée du Sud ont réussi à essayer de localiser" des marques de luxe de haut niveau ", nous voulons introduire ce concept sur le marché chinois.Nous espérons que l 'entrée de la mode pour élargir le public.L 'avantage unique d' Onitsuka Tiger par rapport à d 'autres marques de luxe de haut de gamme est son confort ", a déclaré le Directeur général d' Onitsuka Tiger, Yoshiro Tanaka, à bof.

L 'ouverture de ce magasin a également montré la volonté d' Onitsuka TIGER de se transformer."Avant, nous étions souvent classés comme des marques sportives dans les magasins chinois, donc cette ouverture visait à transmettre aux consommateurs le concept de la mode.Compte tenu de l 'étendue géographique de la Chine, nous continuerons à travailler avec nos partenaires commerciaux, mais en même temps nous développerons nos magasins directs, tout en maintenant un équilibre entre les deux, un peu différent de l' Asics, nous ne nous poserons pas dans les étages de la marque de sport, a déclaré Yoshida.

Kim kiroic, concepteur Onitsuka X kktp

Afin de rapprocher les marques de la mode, shuangtian Liang 2 révéler, sur la base de Mexico 66, qui a toujours été le champion de la vente de chat céleste, de lancer plus d 'une série de chaussures de tennis classiques.Pour célébrer le 70e anniversaire de la marque, Kim kiroic, un designer chinois célèbre kktp, a récemment mis au point un partenariat avec sept designers.Selon lui, Onitsuka Tiger s' était toujours accrochée à ses origines, n 'avait pas développé aveuglément de nouveaux produits et de nouveaux modèles et ne suivait pas la tendance."Dans ce marché animé, il semble un peu spécial et populaire", a déclaré Kim.

Onitsuka Tiger est également une minorité de marques sportives sur le marché actuel des chaussures de football qui ne suivent pas la tendance, ce qui correspond également à l 'attitude générale du Groupe Asics.Selon Lu Zhenzong, la marque a beaucoup de "caractéristiques orientales" de positionnement populaire, au lieu de capturer les consommateurs de mode qui ne suivent pas le courant.

Le responsable de la marque a indiqué que la promotion de la mode par la création de l 'influence culturelle, en 2018, a engagé Andrea pompilio, designer italien depuis de nombreuses années de coopération en tant que Directeur de la création, son arrivée a rendu la marque plus riche dans la catégorie des vêtements et accessoires, et la série de la marque au printemps et à l' été 2019 est également apparue pour la première fois dans la semaine de la mode de Tokyo.

Bien que le Groupe Arthur ait désormais clairement positionné les deux marques, cela ne signifie pas qu 'il soit plus résistant à une forte concurrence sur le marché.Selon Tang, le consommateur actuel n 'établit pas de distinction stricte entre les chaussures correspondant à différentes scènes de vêtements et a l' habitude d 'acheter des produits à différents prix, de sorte que les concurrents d' Asics, d 'Onitsuka tiger ne se limitent pas à des prix équivalents ou à des marques de même qualité du même public."Les marques de vêtements de sport sont en concurrence avec tous les acteurs dans ce domaine, y compris les marques de vêtements non sportifs et de chaussures.""C 'est - à - dire que les marques de chaussures se disputent l' espace de l 'armoire des consommateurs", a - t - elle dit.

Lu Zhenzong pense également que la marque a besoin d 'une mémoire plus profonde sur ce marché compétitif."Sur le marché chinois, les marques ont besoin d 'utiliser de meilleurs instruments du marché pour faire conna?tre leurs produits, souvent plus à la recherche d' un regard nouveau pour les jeunes."