Il Y A De Plus En Plus D 'Enthousiasme Dans Le Domaine De L' Habillement Des Enfants.

Depuis 2018, le marché du vêtement pour enfants a connu une nouvelle vague, tandis que l 'enthousiasme des entreprises de confection pour adultes s' est intensifié et que des marques telles que Peace Birds, sealan House, Turbo et Metropolis se sont disputées des vêtements pour enfants en créant des sous - marques ou en faisant des fusions - acquisitions.

Les marques d 'entreprise se sont tournées vers le secteur de l' habillement des enfants, ce qui a exacerbé la concurrence sur cette terre fertile.

　　Anne

Anne, premier groupe de l 'habillement des enfants, n' a pas non plus utilisé la capacité de financement cotée pour accro?tre considérablement sa rentabilité dans un état d 'instabilité persistante depuis son entrée en bourse.

Selon les données du bilan semestriel, les recettes d 'exploitation d' annale ont atteint 655 millions de yuan au premier semestre de 2019, soit une augmentation de 15,22% et un bénéfice net de 58 679 490 dollars, soit une augmentation de 5,91%.

Malgré la croissance semestrielle, les résultats trimestriels d 'annale restent précaires: en 2019, Q1 a réalisé 358 millions de yuan de recettes, soit une augmentation de 17,71% par rapport à 2019, soit un bénéfice net de 46 928 800 yuan, soit une augmentation de 30,01%; en 2019, les recettes de Q2 ont atteint 297 millions de yuan, soit une augmentation de 12,35% par rapport à 2019, soit un bénéfice net de 1 174 610 000 dollars, soit une baisse de 39,15%.La croissance a été rapide au premier trimestre, mais les recettes d 'exploitation se sont ralenties au deuxième trimestre et les bénéfices nets ont tendance à baisser.

Pour ce qui est de la croissance des performances, annale a indiqué que la transition vers les filières commerciales en dessous de la ligne se poursuivait, que les opérations en ligne continuaient de cro?tre à un rythme élevé, que les recettes d 'exploitation avaient augmenté de fa?on appréciable et que la baisse des taux d' intérêt nets s' expliquait par une augmentation des co?ts résultant de l 'ouverture de nouveaux magasins.

L 'accélération de la croissance d' annale dépend en grande partie de l 'ouverture d' un magasin en même temps que la fermeture, mais ce modèle d 'activité comporte également des risques d' augmentation des stocks et la croissance des stocks d 'annale a été largement critiquée.Selon les données disponibles, l 'inventaire d' Anne en 2018 s' élevait à 428 millions de yuan, soit 34,60% du total des actifs, soit une augmentation de 7,27%, dont 342 millions de dollars de marchandises en stock, soit 79,87% du total des stocks.

Stock, a toujours été le problème le plus grave de l 'industrie du vêtement, si les stocks ne sont pas bien gérés, les entreprises de vêtement risquent d' être corrompues, ce qui représente une lourde charge de co?ts pour les entreprises de marque, comme l 'illustre le cas de l' esthétique des états - Unis.

　Blond rabbin

Le rabbin blond, également tributaire de la marque de femmes et d 'enfants qui gèrent des magasins en ligne, a également souffert de la même situation.

D 'après les prévisions de résultats publiées par le rabbin blond pour le premier semestre de 2019, le bénéfice net s' établissait, au 31 juin, à 24 696 760 000 à 31 750 410 000 dollars, soit une baisse de 30 à 10%.

En fait, depuis l 'année dernière, le rabbin blond est sous pression.En 2018, les recettes d 'exploitation du rabbin blond ont atteint 454 millions de yuan, soit une augmentation de 5,49% par rapport à l' augmentation de 39 510 000 yuan attribuable au bénéfice net de la société mère, soit une baisse de 56,68%, ce qui donne à penser que les bénéfices nets de l 'année écoulée ont chuté de plus de 50%, ce qui est d? en grande partie à l' ouverture de magasins directs.

Selon le rabbin blond, la baisse des résultats s' explique par l 'optimisation considérable des circuits de distribution en 2018 et par l' accélération de l 'ouverture des magasins directs, qui sont encore en phase de développement et dont les co?ts ont augmenté, les ventes n' ayant pas atteint les niveaux escomptés.

à la fin de 2018, le rabbin sous le drapeau blond, la prochaine génération de deux marques en direct, 253 magasins, 1 115 magasins, avec un total de 1 368 magasins d 'image terminaux couvrant les villes de la première à la quatrième ligne du pays.

Influencé par Internet, le rabbin blond a commencé à optimiser les canaux de vente, à ajuster les canaux en dessous de la ligne, à augmenter les ventes de plates - formes électriques, afin de parvenir à un effet synergique de marketing en ligne.Il a été noté que la filière du rabbin blond avait encore un certain impact sur les recettes et les co?ts, et que la restructuration des filières du commerce électronique pouvait stimuler le développement du rabbin.

　Conclusion

D 'après les politiques de performance et d' ajustement d 'Anne et du rabbin blond, ils s' attachent à restructurer les magasins, à accélérer l' ouverture et le nombre de magasins directs et à utiliser les circuits terminaux pour atteindre les résultats de la croissance.Bien que l 'augmentation du nombre de magasins augmente le rythme et le volume des ventes de produits, elle augmente aussi dans une certaine mesure le volume des stocks et augmente les risques de co?ts.Les marques de femmes rashabel et Metropolitan sont une le?on sanglante, de sorte que l 'augmentation du nombre de magasins tient compte de leurs risques.

Le marché intérieur de l 'habillement des enfants, qui conna?t actuellement une croissance rapide et des tendances à long terme, offre un espace de croissance considérable sur le marché de la consommation et offre un grand potentiel de développement aux entreprises de confection d' enfants.Toutefois, le marché de l 'habillement des enfants se heurte également à de graves problèmes d' homogénéisation des produits, et la plupart des enfants n 'ont pas de style particulier pour attirer les consommateurs.Tam Jin - soo