Wéi Mǐ Zhōng Guó Zài Zhǎng Dòng Lǜ Fā Nǚ Yī Chǎng Chǎng

La concurrence dans l 'industrie de la Sous - vêtements féminins, connue sous le nom de ? dernier gateau ? sur le marché de l' habillement, s' est compliquée avec l 'annonce de l' annulation du programme vimi, qui a duré 24 ans.

Le 30 juillet, une mannequin australienne, shanina Shek, a déclaré dans une interview avec les médias que wimi show ne se tiendrait plus cette année.Pour l 'instant, les autorités de wimi n' ont pas répondu positivement, mais en réponse à des interviews de presse, elles ont déclaré: ? en raison de l 'évolution rapide de l' industrie de la mode, nous devons repenser le programme traditionnel de télévision en ligne wimi ?.

En fait, le déclin de vimi a commencé à se manifester en 2016 et, au premier trimestre de cette année, la situation ne s' est pas améliorée.D 'après le rapport trimestriel publié par la société L. Brands, le bénéfice net du Groupe s' est élevé à 40,3 millions de dollars au cours du premier trimestre de l' année, soit une baisse de 15%.Sur ce total, les ventes de Wisconsin ont baissé de 5% et l. Brands a déclaré avoir fermé 35 magasins au cours du premier trimestre de l 'année.

Dans le même temps, il convient de noter que le Contr?leur financier de wimi, Stuart burgdoerfer, avait précédemment déclaré dans une interview avec les médias que le plan wimi ralentissait son développement en Chine.Comme le destin de wimmey, il y a aussi un certain nombre de marques traditionnelles de sous - vêtements féminins "patronne", touchées par la nouvelle marque Jin, la part de marché continue d 'être dévorée.

Le 9 ao?t, ZHU Yue, Directeur exécutif du Conseil d 'administration, a déclaré, lors d' une interview avec un journaliste du Times hebdomadaire, que la concurrence des marques de sous - vêtements sur le marché chinois n 'était pas encore un chef de file et que la concentration de l' industrie était faible, ce qui avait suscité de nombreuses marques souhaitant entrer sur le marché chinois.Et les marques étrangères de sous - vêtements à grande échelle, a certainement un certain impact sur les marques nationales.

Benefit plongeon

Ces dernières années, l 'augmentation des capacités économiques des femmes et le renforcement de leur conscience d' elles - mêmes ont entra?né une augmentation de la taille du marché de la Sous - traitance.

D 'après les statistiques publiées par l' Institut de recherche industrielle prospective, le marché de la lingerie féminine en Chine a augmenté de 7,1% pour atteindre 152,1 milliards de yuan en 2017, soit une augmentation de 7,1%.

Bien que la taille du marché augmente rapidement, les dépenses de consommation par habitant peuvent encore augmenter considérablement.D 'après les données fournies par les services de consultation en matière de br?lure, moins de 10% des dépenses par habitant des femmes chinoises en matière d' habillement en 2018 sont consacrées à la Sous - traitance, ce qui représente encore un potentiel d 'augmentation de la consommation de sous - vêtements des femmes chinoises par rapport aux niveaux des pays développés tels que les états - Unis (13%), le Royaume - Uni (16%) et la France (20%).

Widmi, qui n 'a pas obtenu de bons résultats, a également détourné son attention stratégique vers le marché chinois en 2017.En 2017, il a ouvert à Shanghai le premier magasin de navires de croisière de Chine continentale, et la même année, le grand défilé wimi s' est tenu à Shanghai.

à la mi - juin de cette année, les pays - Bas, la marque de sous - vêtements centenaire parfumé moule eau d 'essai du marché chinois, la première boutique chinoise de la place du centenaire hui, Pudong New District, Shanghai.Dans le même temps, il a publié un plan d 'ouverture de 47 magasins dans le district chinois sur cinq ans.

Avec un nombre croissant de marques internationales de haut niveau et de moyenne qualité sur le marché chinois, les marques locales de sous - vêtements subissent des pressions, en particulier les marques de haut de gamme, représentées par alefang.

Selon un rapport analytique publié par l 'Institut de recherche industrielle prospective, à l' heure actuelle, les marques de haut de gamme dans l 'industrie de la Sous - vêtements sont principalement occupées par des marques étrangères, les marques nationales occupent principalement les marchés de bas et moyen de gamme.En outre, nous avons plus de 3000 marques de sous - vêtements, plus de 90% des ventes de marque sont inférieures à 100 millions de yuan, les ventes à grande échelle de plus d 'un milliard de yuan de marque.

Aujourd 'hui, dans le cadre d' une concurrence intense, le marché de haut niveau représente la marque enrifan et la marque du marché de Middle - end représentant les belles métropoles à la baisse.

Le journal du Times Weekly fait état d 'une réduction importante de 69,48 à 151 millions de dollars de Hong Kong pour l' année fiscale 2018; le 21 juin, elle a publié un avis d 'alerte rapide sur les profits et prévoit que les bénéfices nets du Groupe seraient réduits de six mois au 30 juin 2019 par rapport à la même période de l' année précédente.

Elle attribue la baisse de la pureté à la faiblesse persistante des ventes au détail et à la prudence dans le climat de consommation face à l 'incertitude de l' environnement macroéconomique mondial.

A part elephant, il y a quelques jours, la belle ville a lancé son premier avertissement.Dans l 'annonce, la belle - ville prévoit que les bénéfices combinés pour une période de six mois allant jusqu' au 30 juin 2019 ne seront pas inférieurs à 80%.

Zhu Yue pense que l 'entrée à grande échelle des marques étrangères de sous - vêtements, aura certainement un certain impact sur les marques nationales.La baisse de la rentabilité des marques nationales de sous - vêtements est également liée à l 'insuffisance de la transformation des marques, le lancement de certaines nouvelles marques de sous - vêtements de la nouvelle génération peut saisir les préférences de la nouvelle génération de femmes consommatrices, ce qui a un impact considérable sur les marques traditionnelles de sous - vêtements d' origine nationale.

Le produit est confronté à une percée.

En plus de faire face au choc des marques étrangères de sous - vêtements, les marques nationales de sous - vêtements féminins elles - mêmes sont confrontées à une percée.

Dans la plupart des pays, les sous - vêtements féminins constituent la catégorie la plus importante de sous - vêtements féminins.Les caractéristiques du produit déterminent les sous - vêtements pour la R & D, la production, la gestion SKU, la marque et le commerce de détail ont des exigences élevées.

Toutefois, en raison de la faible concentration des femmes dans l 'industrie de la Sous - traitance, de nombreuses entreprises de sous - traitance n' ont pas fait de bons travaux de recherche - développement.Dans le domaine de la conception et de la mise en page, beaucoup d 'entreprises de sous - vêtements du pays importent directement de l' extérieur le style et la taille du soutien - gorge.

? à l 'heure actuelle, les marques nationales de sous - vêtements féminins ne mettent pas suffisamment l' accent sur la conception.En raison de la diversité des préférences des consommateurs de la nouvelle génération, un bon sens de la conception et l 'individualisation seront certainement une tendance majeure dans l' industrie de la Sous - traitance.Dans le développement du tissu, la conception des produits, les marques nationales de sous - vêtements par rapport aux marques étrangères restent un peu insuffisantes. ?Zhu Yue est honnête.

Zhu Yue suggère qu 'en raison de la différence entre les groupes ethniques eux - mêmes, la conception des sous - vêtements, le confort, la conception de l' homme pour le pays nécessitent davantage d 'investissements et de recherche - développement.

En outre, d 'après une étude sur les tendances de l' industrie de la Sous - traitance publiée récemment par le premier centre de données économiques et financières et la Sous - traitance de tianmao, le marché du soutien - gorge en ligne dans son ensemble affiche une tendance à la hausse de la consommation, à l 'afflux de jeunes consommateurs, à l' augmentation des prix d 'achat de sous - vêtements et à l' augmentation de la fréquence des achats de sous - vêtements.

La consommation des femmes sur le marché de la Sous - traitance doit également S' améliorer à mesure que le ? 95 plus tard ? devient la principale consommatrice.Aujourd 'hui, les filles non plus de sous - vêtements de marque de recherche et de développement de produits et de la publicité de marque sur la route "jeune".

Par exemple, la marque étrangère aerie propose un style de bralette semblable au bikini et peut s' habiller comme un point de vente.Cette année, la beauté urbaine a également remplacé son porte - parole de lin zhiling par le jeune acteur après 95, Guan Xiaotong, alors que l 'efficacité de l' amélioration de la marque de jeune promotion n 'a pas encore été testée.