Est - Ce Que Le Magasin De L 'Entité Va être Touché?

Il y a autant de gloire que de souffrances.Il n 'y a pas d' exception au petit livre rouge qui a toujours été considéré par de nombreuses filles comme une ? machine à herbe ?.Depuis sa création en 2013, le petit livre rouge est progressivement passé d 'une plate - forme d' échange d 'informations sur les achats à l' étranger à des opérateurs transfrontaliers, des opérateurs sociaux, et a re?u des investissements importants de tengxin et d 'Ali, évalués à plus de 3 milliards de dollars.

Pendant ce temps, la publicité, la désinformation, les porte - parole, les portes du tabac, etc, ont également continué de troubler le livre rouge.Et cette fois, le petit livre rouge est directement descendu des grands magasins d 'application, la situation est encore plus grave.

En réponse, le 1er ao?t, la société de livres rouges a publié une déclaration officielle sur l 'app sur les principaux marchés d' application dans le micro - blog, affirmant que le contenu sur le site Web a commencé à faire l 'inventaire, l' adaptation, l 'auto - rectification, la coopération active avec Les secteurs concernés et la promotion de l' optimisation et de l 'amélioration de l' environnement Internet.Toutefois, la Déclaration ne mentionne pas les principales raisons de l 'incident et l' heure à laquelle il se produit.

Il est intéressant de noter que le petit livre rouge ne se limite pas à l 'exploitation en ligne, mais, comme d' autres plates - formes de contenu, s' associe à la marée montante de l 'ouverture d' un magasin d 'entités.Selon les informations disponibles, à partir de 2018, le petit livre rouge a ouvert des portes d 'entités à Shanghai Jing' an dayue City, Shanghai Jiading Zhongxin Taifu Wanda Square, Changzhou Wuyue Square, Ningbo Yinzhou Wanda Square, en ligne de l 'avantage social.

Aujourd 'hui, le petit livre rouge descend, va - t - il frapper le magasin en bas de la ligne?Qu 'est - ce que le livre rouge a prévu pour le magasin en bas de la ligne?En réponse à ces questions, les médias ont essayé de contacter le petit livre rouge, qui n 'avait pas répondu avant sa publication.

　　Red Book House

Le petit livre rouge a été créé à l 'extérieur de la Chine pour stimuler la consommation, le développement a été favorisé par la flambée de l' électricité transfrontalière, puis, après avoir connu un déclin de l 'industrie, il est retourné au sein de la communauté et a continué de faire le trafic.

En 2018, les opérateurs d 'électricité en ligne sous le Front de la nouvelle vague, tianmao international, Internet kaola, un journal, et ainsi de suite ont ouvert des magasins d' entités, en mettant l 'accent sur l' expérience sociale de petits livres rouges.

En juin de cette année, le premier magasin d 'expérience sous - ligne du livre rouge, Red Book House, s' est installé à Shanghai, Jing' an dayue City, ouvrant officiellement la voie aux opérations sous la ligne.En ce qui concerne le positionnement de ce magasin, le livre rouge a répondu à l 'extérieur que le livre rouge n' avait jamais été un électricien transfrontalier, mais une communauté, et que les petits magasins ne visaient pas à vendre des marchandises transfrontalières, mais à offrir aux utilisateurs un espace d 'expérience en ligne, c' est - à - dire une extension en ligne de la vente au détail communautaire.

Sur la base de ce qui précède, le magasin a mis en place six grandes zones: le quartier résidentiel, le quartier maquillage, la zone de vêtements, la zone des étoiles, la zone de vitrine et la zone des bars d 'eau, afin de créer des scènes d' immersion diversifiées et d 'ajouter de nombreuses Technologies noires.C 'est aussi le reflet de la communauté du livre rouge.

Toutefois, la maison Red Book n 'a pas été idéale au début de ses activités.Des professionnels ont révélé aux médias que, dès le début de l 'activité jusqu' en octobre 2018, Red Book House Red Home Tranquillity Grand Hyatt n 'a pas vendu le chiffre d' affaires idéal.

Les médias ont également constaté dans les visites sur le terrain que la plupart des clients de Red Book Home Tranquillity Grand Hyatt sont des photographes, et que les factures réelles sont peu nombreuses.

En réponse, des sources ont révélé que la maison Red Book Red Home Tranquillity Hyatt Boutique pouvait vendre entre 500 et 600 000 dollars par mois.Toutefois, d 'après les professionnels, les stands comme Red Book House Red Home fonctionnent à 3 000 yuan / mois, ce qui est un bon niveau.

Si la maison du livre rouge de 400 mètres carrés Red Home tranquillité Grand Hyatt sur la base du chiffre d 'affaires mensuel de 600 000 dollars, Ping efficacité n' est que de 1 500 yuans / mois, ce qui n 'est manifestement pas idéal.Wanda, quant à lui, a déclaré que la maison du livre rouge red Home à Jiading Zhongxin Xin Tai Fu Plaza a bien marché.

　　Avantage ou Asymétrie d 'exploitation en ligne

　L 'avantage du petit livre rouge en ligne est incontestable.

Le 6 juin 2019, à l 'occasion du sixième anniversaire du livre rouge, ses fondateurs ont publié une lettre interne du personnel indiquant que le nombre mensuel d' utilisateurs actifs du livre rouge (MAU) a dépassé 85 millions, soit plus de 250 millions d 'utilisateurs.D 'après des données plus abondantes, les livres rouges sont actuellement exposés plus de 3 milliards de fois par jour à des notes communautaires et 70% à des contenus de l' UGC.

En ce qui concerne les ventes, la plaque de l 'opérateur de livres rouges ? Welfare Society ? a dépassé 200 millions de yuan au cours des six derniers mois, sous réserve de la publicité au détail; en septembre 2015, les ventes de livres rouges ont atteint 700 millions de yuan au cours des six derniers mois depuis l' inauguration officielle de l 'entrep?t de Zhengzhou en mars; en 2018, les utilisateurs de livres rouges ont franchi 50 millions de yuan par mois.

Toutefois, l 'expérience ne suffit pas pour installer des communautés en ligne dans des centres commerciaux en dessous de la ligne, étant donné que les co?ts de location et de gestion sont très élevés et qu' il est difficile d 'obtenir des bénéfices durables.à titre d 'exemple, Red Book Home Static Grand Hyatt shop, qui compte un plus grand nombre de produits cosmétiques, les magasins de cosmétiques tels que Sephora et Cushing deviennent invisibles, mais beaucoup de marques cosmétiques ne sont pas courantes dans les magasins.

? contrairement à ce qui se passe dans les autres magasins d 'électricité, le livre rouge se caractérise surtout par la prédominance des cosmétiques, mais il en va de même pour les désavantages et les inconvénients, qui ne sont guère plus avantageux que les magasins de cosmétiques comme celui de Sephora ?.Les gens de l 'industrie comme l' évaluation de la ligne de livres rouges.

Situé également dans la ville de Jing 'an Yue City, le chat intelligent magasin, est une gamme complète de la vie fondée sur les vêtements, mais aussi un système de contenu d' exploitation de l 'intégration du réseau de magasins rouges.Le magasin a construit des scènes, des technologies intelligentes, des produits de vente et de la maison du petit livre rouge ont beaucoup de points communs, même beaucoup de produits sont sélectionnés dans le même article, l 'invisible a exercé une certaine pression sur la maison du petit livre rouge red home.

Les médias ont également noté que les magasins de livres rouges étaient dispersés et s' effondrent progressivement vers les villes de la nouvelle ligne et de la deuxième ligne.Toutefois, d 'après les données relatives aux usagers de Red Book, 18% des nouveaux abonnés viennent des villes du Nord, du haut, de l' étendue et de la profondeur, 40% des nouvelles villes de première et de deuxième ligne et plus de 40% des villes de troisième et de sous - ligne.C 'est peut - être la raison principale pour laquelle le petit livre rouge a choisi d' ouvrir ses magasins à Ningbo et à Changzhou, Jiangsu.

Il ne faut pas être optimiste.

"La plus grande valeur des magasins en dessous de la ligne est d 'obtenir la précision des clients et le co?t des clients est inférieur à la ligne", est également une plate - forme de contenu, un magasin en ligne continue, non seulement pour montrer l' expérience, mais pour mettre le contenu de choix en dessous de la ligne, afin de faciliter la poursuite des ventes.

C 'est le potentiel du flux sous la ligne et l' effet de promotion sur la marque, de nombreuses plates - formes en ligne sont impliquées dans l 'ouverture des portes de l' entité sous la ligne, tels que tianmao international, le cybercocora, le choix du coeur de Taobao, le Journal quotidien, et ainsi de suite.D 'autre part, les magasins regroupant un grand nombre de marques et de variétés peuvent réduire les co?ts de location des magasins, offrir davantage de choix aux consommateurs et se développer dans les centres commerciaux.

Toutefois, l 'expansion de certains magasins n' a pas été aussi rapide que prévu.à titre d 'exemple, depuis l' ouverture de la première boutique de l 'année dernière, il y a neuf magasins en ligne (y compris les usines de l' Internet) et un numéro public indique qu 'il y a actuellement 10 magasins à Shanghai, Beijing, Hangzhou, Nanjing et Jinan.

L 'optimisme quant à l' évolution rapide de la marque de l 'ensemble de magasins, l' état actuel de la survie, il y a quelques jours, n 'sinme Shanghai, Beijing, Shenzhen, Chongqing, et d' autres lieux de fermer les magasins est un exemple typique.

Un fondateur, Xu shangsheng, a dit que, quoi qu 'il en soit, il faut en fin de compte un modèle d' entreprise clair, un modèle de rentabilité, un modèle d 'entreprise solide et un espace Maori suffisant pour se développer.Pour des magasins comme le petit livre rouge, on ne sait toujours pas si le regroupement de plusieurs types de produits et la création de scènes d 'immersion attireront les consommateurs.

Aujourd 'hui, l' application en ligne de Red Books a de nouveau connu un "désastre", c 'est - à - dire inciter davantage de gens à se rendre dans les magasins en ligne pour acheter des cartes ou avoir un fort impact sur les opérations en ligne, à vérifier dans le temps.