Li Ning A Augmenté De 196% Sa Stratégie "éléments Chinois + Gènes Sportifs"

Le 14 ao?t, Li Ning (demande de 100 à 300 mètres carrés, présence dans 330 centres commerciaux, projet d 'ouverture de 300 centres cette année) (02331,hk) a publié des résultats à moyen terme au 30 juin 2019, ce qui représente une augmentation nette de 196 à 795 millions de renminbi.

D 'après les rapports financiers, entre janvier et juin 2019, les recettes de Li Ning ont augmenté de 33% pour atteindre 6 milliards 655 millions de yuan, la part des actionnaires dans les bénéfices nets a augmenté de 196 à 795 millions de yuan, le taux d' intérêt net est passé de 5,7% à 12,7%, le taux d 'intérêt brut a augmenté de 49,7% et les flux de trésorerie de 107% à 1 milliard 366 millions de yuan.Le bénéfice de base par actions est de 32,88 cents, sans intérêts.

　　La fusion des éléments chinois et du "gène sportif" favorise la croissance

Selon Li Ning, la forte augmentation des recettes s' explique principalement par l 'amélioration sensible de l' identité de la marque Li Ning, grace à l 'intégration effective de l' élément chinois avec son propre ? gène sportif ?, ainsi que par une augmentation des recettes provenant de toutes les sources.

Avec le renforcement de la confiance des concessionnaires dans la marque Li Ning, et compte tenu de l 'optimisation de l' ensemble de l 'architecture de canal du Groupe, le Groupe a transféré une partie de son ancienne boutique autonome à l' opérateur et a accepté que les concessionnaires ouvrent des boutiques et des boutiques de mode, ce qui a permis au concessionnaire d 'enregistrer une augmentation de 40% de ses recettes dans le secteur intermédiaire.

L 'augmentation des recettes provenant des ventes directes a légèrement ralenti du fait du transfert de certains magasins à des distributeurs, mais a continué d' enregistrer une croissance supérieure à 10%.

Les circuits de commerce électronique se sont développés rapidement au cours des dernières années et la part des recettes a continué d 'augmenter, avec une forte croissance enregistrée à 30%.Parallèlement à une forte croissance des revenus, les entreprises continueront de s' intéresser à l 'évolution des stocks de canaux afin de les maintenir à un niveau raisonnable de santé.

En outre, focaliser l 'attention sur les catégories de base, l' ensemble de l 'approfondissement de la distribution des ressources marketing, l' accélération de la diversification des canaux, l 'amélioration de l' efficacité d 'exploitation, de soutien et d' approfondissement de la valeur de l 'expérience Li Ning.Les principales manifestations se sont traduites par une meilleure intégration des ressources des compétitions professionnelles et des joueurs, telles que la Ligue professionnelle CBA, le maintien de l 'exposition continue des marques et des produits, ainsi que par la création d' une image de marque professionnelle de produits de basket - ball dans le cadre de la performance du Joueur de NBA sous contrat CJ mccorum, et l 'amélioration de l' exposition des produits de badminton à l 'occasion du dixième anniversaire de la coopération entre l' équipe de pays.En outre, l 'Association Disneyland et d' autres grands IP et de la marée noire ont mis en place des fonds communs pour attirer davantage de jeunes consommateurs.

　　Dix milliards de Li Ning: conquérir les jeunes avec la mode

Au cours de l 'année écoulée, Li Ning a dépassé les 10 milliards d' années d 'intervalle de huit ans, les revenus du Groupe ont augmenté de 18% à 10 511 millions de yuan, atteignant un renversement de tendance entre le fond de la vallée et le vent.Li Ning a été considéré comme un tournant important dans l 'histoire de la marque Li Ning.Après une minute de marche, beaucoup de produits ont été vendus dans le chat céleste, laissant Li Ning récolter les idées, a ouvert accidentellement la situation.

Puis, la semaine des hommes de Paris en juin dernier et la semaine de la mode de New York en février de cette année sont devenues les fouets de la mode de Li Ning.La mode devient progressivement une nouvelle perception de cette ancienne entreprise sportive.

En mars de cette année, Li Ning a organisé à Shanghai la publication de produits de la ligne de mode 2019 en automne et en hiver.

Aujourd 'hui, en juin, c' est - à - dire à l 'occasion de la présentation officielle de la ligne de mode, Li Ning a lancé la dernière série de la collection de printemps - été 2020 à la semaine des hommes de Paris.Cette conférence, la mode de Li Ning a réussi à évoluer, de l 'emballage de plusieurs éléments à la surface symbolisée, à pénétrer dans la culture des vêtements, à s' exprimer dans un langage de mode.

Il n 'est pas difficile de voir que la mode est devenue un instrument de la récupération de Li Ning dans l' ancien Jiangshan.En outre, la stratégie de la mode du sport de Li Ning est de plus en plus claire, l 'idée étant de moderniser les chaussures de sport et les vêtements de sport en renfor?ant les attributs nationaux de Li Ning en Chine.

Depuis le premier semestre de l 'année dernière, les recettes d' exploitation des vêtements de Li Ning ont dépassé les recettes d 'exploitation des chaussures de base, situation qui s' est maintenue dans les états financiers du premier semestre de 2019.Cela signifie que Li Ning a mis à niveau la mode de ses produits et que le plan de sortie est progressivement mis en ?uvre.

En outre, Li Ning de la ligne de la mode en ligne intérieure, est également devenu un important moteur de la stratégie de la Mode Li Ning, ce qui est l 'une des principales raisons de la croissance au cours du premier semestre.

En outre, la haute stratégie de la mode de Li Ning a progressivement influencé la stratégie de la marque de canaux, avec une ville de première ligne à base de champ de bataille.Toutefois, la hausse des loyers dans les villes de première et de deuxième ligne limite leur expansion.

En plus de la principale marque Li Ning, Li Ning a également maintenu une stratégie de développement relativement prudente pour l 'acquisition de marques internationales.En 2016, il a racheté la marque américaine danskin dans l 'intérieur de la Chine et à Macao, une marque de mode féminine de haut niveau, n' a pas encore accéléré son expansion.La marque italienne lotto et la marque fran?aise de plein air aigle, Li Ning n 'a pas non plus de puissance.

Selon l 'analyse de l' industrie, Li Ning a encore une forte croissance.Comme Li Ning est encore dans une phase d 'amélioration de ses performances, son taux d' intérêt net est encore plus élevé que celui des autres entreprises du secteur, et sa rentabilité continuera d 'augmenter à l' avenir.Deuxièmement, l 'entreprise de vêtements pour enfants Li Ning Young a connu un développement rapide ces dernières années, et l' avenir de l 'entreprise devrait devenir un nouveau point de croissance.En outre, le marché de la mode de sport a eu une réaction enthousiaste, il est prévu de former une grande variété de Li Ning en Chine, afin de conduire à l 'amélioration de la performance de Li Ning.

　　Résumé

Grace à l 'occasion de la semaine internationale de la mode, Li Ning a accidentellement récolté un sac à dos.Depuis lors, Li Ning a commencé à mettre l 'accent sur les besoins des jeunes consommateurs et a progressivement mis en place une nouvelle marque de produits sportifs non traditionnels.Bien que la route soit longue, le chemin de Li Ning a vraiment inspiré le marché du sport en Chine.