L 'Expansion Et La Régression De La Chabelle

Dans plus d 'un mois, rashabel fêtera son deuxième anniversaire.Mais pendant ce temps, la société a accueilli la "bombe Wang" de Xing jiaxing.

De l 'apprentissage technique à la vente directe de costumes féminins, Xing Jiaxing a poursuivi ses efforts d' expansion imprudents et même plus Radicals que ses prédécesseurs.Quelques années après la création de rashabel, xingjiaxing a résolument abandonné son modèle d 'association qui avait consolidé son démarrage et, au fil des ans, s' est étendu à près de 10 000 magasins directs.

Il n 'y a qu' un bataillon droit.De plusieurs centaines à des milliers à près de milliers de magasins, accompagnés du développement et de la transformation du marché des vêtements féminins, a permis à rashabel de s' enorgueillir de la taille de l 'ensemble de l' entreprise a finalement été le plus long retard.Au cours du premier semestre de cette année, environ 500 millions de yuan ont été perdus et plus de 2 000 magasins ont été fermés.

Et derrière l 'expansion et la régression de Rachel, l' histoire du capital qui l 'entoure est aussi intéressante.Au cours de plus de 10 ans, le capital de la vedette derrière Rachel entre et sort, conjuguant les efforts pour faire de la chapelle la première "a + HGF" de marque féminine.

Aujourd 'hui, après moins de deux ans de cotation en bourse de l' unité a, il est difficile de constater que Xingxing gaxing a terminé la "mise en gage" à un niveau élevé de la bourse sans avoir été "accidentellement" en panne.Et a investi stratégiquement à long terme dans le capital de la jungle Union à rachabel, a également été mis en Bourse après le départ.

　De la main blanche à la crise du crash.

Le mois d 'ao?t est le plus chaud, comme un seau d' huile pour le feu de l 'ours, ce qui rend le coeur plus irritant.Xing Xing est en plein essor dans la crise de l 'étang, je me demande si l' humeur d 'aujourd' hui est aussi br?lante que les feuilles fumantes.

Ni la fierté d 'être entrepreneur, ni la crise d' aujourd 'hui, xingjiaxing n' aurait pu prévoir la création de la chapelle.

En 1972, Pucheng, Nanping Ville, Fujian, Xing gaxing est né ici.L 'histoire d' une entreprise largement répandue est celle de Xing Jiaxing, agé de 21 ans, qui s' est fait l 'avocat de sa mère et qui s' est servie de plusieurs centaines de dollars pour rendre compte d' un cours de formation à l 'habillement.

Pourquoi choisir un vêtement? Les étrangers ne peuvent pas regarder les motivations de Xing Jiaxing, mais il est clair que Xing Jiaxing a suivi la tendance.

Quanzhou, le lion de pierre, à plus de 300 kilomètres de son lieu de naissance, est devenu le marché le plus chaud de l 'habillement en Chine dans les années 80.

Xingjiaxing vêtements d 'affaires, est également une miniature de l' économie de l 'habillement.Au début des années 90, Xingxing Xingxing n 'a fait que la vente de vêtements par procuration, mais en 1998, xingjiaxing a un objectif plus ambitieux, selon une affirmation, il a créé aujourd' hui la Shabelle avec un capital d 'enregistrement de 500 000 dollars et deux designers.

La concurrence de la mort et l 'expansion des yeux bandés s' ensuivent.? alors que les portes étaient pratiquement fermées, la société a pris l 'argent par le biais de l' expansion des adhérents et s' est appuyée sur les honoraires de l 'Agence, qui l' a fait peu à peu vers 2000. ?Le vieux Zheng, qui a démarré avec Xing Jiaxing, a dit aux journalistes.

Après s' être éloigné de l 'impasse dans laquelle se trouvait le "non - paiement du salaire", rashabel se dirige rapidement vers la gloire.

Comme ses vieux bourgades, la Bourse de la chapelle a fait monter la richesse de xingjiaxing, qui a commencé à partir de rien.Pendant les trois années qui ont suivi l 'entrée en bourse, la détention d' actions n 'a pas diminué et les ambitions croissantes n' ont pas changé, et les opérations de rachat d 'actions (hypothèques) sont devenues la solution de rechange de Xing - Xing.

Le 28 novembre 2017, au cours du troisième mois de la Bourse de la société a, xingjiaxing a achevé la première opération de garantie sur les valeurs mobilières.Au début du mois de décembre, Xing Xing xing a introduit un nouveau gage.

Moins de six mois après la mise en bourse de Rachel, xingjiaxing a déjà plus de la moitié de ses actions.à partir du second semestre de 2018, Xingxing gaxing a procédé à quatre autres mises en gage, ce qui fait que la période de trois ans de Rachel n 'est pas encore terminée et que le portefeuille de Xingxing gaxing est proche de 100%.

Pourquoi Xing Jiaxing manque - t - il autant d 'argent?? le nantissement d 'actions par les propriétaires effectifs d' une société est un acte de financement personnel, non un acte de société, et la société n 'est pas en mesure de recouvrer le montant de son financement et l' utilisation de ses fonds au nom des contr?leurs réels. ?C 'est la réponse de Rachel.

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublieraiXing Jiaxing a les qualités d 'un marchand de vêtements, mais son jeu est plus radical.

Sur l 'ensemble des sociétés cotées en bourse du Fujian, seules deux sociétés détiennent près de 100% du capital.L 'un est un oiseau noble, l' autre est rashabel.Leurs "grands frères" sept loups et neuf rois, les actionnaires majoritaires sont très prudents en matière de caution.

2017 est le point culminant de la Bourse de Rachel.En moins d 'un mois, la Bourse de Rachel a plus que doublé.

Combien d 'argent Xingxing Xingxing a - t - il obtenu en gage?

Au 7 décembre 2017, le total des actions gagées de xingjiaxing était de 75 millions.A l 'époque, la Bourse de Rachel tombait à environ 16 yuan.

"Les taux de réduction des nouveaux titres sont relativement faibles, à peu près 3,4%.I) Les secrétaires d 'administration des sociétés cotées en bourse et les courtiers en titres ont informé les journalistes.Même en trois fois, Xingxing gaxing a re?u plus de 300 millions de yuan sous forme de nantissement d 'actions.

Et moins d 'un an après, la crise est arrivée.En ao?t 2018, la Bourse de Rachel a rompu l 'équilibre des prix pendant près d' un an, a chuté de 15 yuan par actions et n 'a pas encore repris.

Si la nécessité de maintenir la valeur minimale des actifs n 'est pas satisfaite, les gagnants d' actions courent un risque élevé.Le 6 ao?t de cette année, Rachel a créé le prix le plus bas de 4,96 yuan / actions cotées en bourse, ce qui a bien fait chuter le prix d 'émission.

Les actionnaires de sociétés cotées en bourse ont connu une crise de "pingcang", dans certains cas considérés comme des "gages de réduction".Bien s?r, "C 'est un piège si l' on enlève le gage et qu 'on se casse le cul."Directeur de l 'Institut des valeurs financières de l' université de technologie de Wuhan

Bien s?r, Xing gaxing n 'a probablement pas prévu cela.Dong Deng - Xin a souligné qu 'il était difficile de distinguer entre le gage et le gage.

Il a également été précisé que les actions gagées par xingjiaxing étaient toutes des actions de la société à des conditions de vente limitées et ne concernaient pas l 'accomplissement de la réduction par nantissement.

De l 'alignement "Zara" à l' évacuation.

Au - delà de la crise de xingjiaxing, c 'est l' empire de l 'uniforme féminin du bataillon direct de la chabelle.

S' il s' agit d 'une stratégie commerciale d' expansion de l 'entreprise, le modèle multi - marques mis au point il y a de nombreuses années par Rachel, aujourd' hui la fermeture de magasins et le réaménagement des canaux, c 'est plut?t une sorte de sauvetage forcé.

Zhang Li est une conseillère d 'achat dans un cercle commercial de Pékin, le point de vente où elle se trouve est un ensemble typique de marques sous le drapeau de la chapelle: 200 mètres carrés de surface d' exploitation, 78 sous - marques, plus d 'une dizaine de jeunes acheteurs de vêtements uniformes, un magasin qui a particulièrement attiré l' attention sur la zone féminine de la chapelle.

Xing Jiaxing a déjà exprimé publiquement son intention d 'ouvrir un tel grand magasin: ? Nous allons considérer le magasin comme un panneau d' affichage, nous allons faire un magasin plus beau, plus attrayant et plus ouvert ?.

Mais cela ne correspond pas aux sentiments immédiats de Zhang Li.Depuis qu 'elle a pris ses fonctions au début de 2018, elle a eu l' impression qu 'il y avait moins d' un jour de fonctionnement.Zhang Li se souvient qu 'au début, les clients du magasin venaient souvent, et pouvaient être considérés comme des clients.Mais depuis le début de l 'année, il est évident que les affaires ont tendance à se détériorer tous les jours, non seulement en tant que sous - marque dont elle est responsable, mais aussi en raison de la baisse rapide des ventes mensuelles dans l' ensemble du magasin.

Zhang Li pensait que le marché des vêtements féminins était en mauvais état, mais depuis longtemps, elle n 'a pas vu d' autres marques fermer aussi rapidement que lachabelle.

à la fin de 2017, le nombre de magasins dans tout le pays s' élevait à 9 448.L 'année suivante, en 2018, le nombre de magasins a diminué de 9 269.De même, en 2018, après trois années consécutives de baisse, le bénéfice net de Rachel a subi pour la première fois une perte de près de 200 millions de yuan (En outre, le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse représente une perte de 160 millions de dollars).

En 2019, le déclin des activités de la chabelle ne semble pas s' inverser, mais s' aggrave.D 'après les prévisions de résultats du premier semestre de rashabel, le bénéfice net de l' entreprise attribuable aux actionnaires des sociétés cotées au cours du premier semestre de 2019 est de - 540 millions de yuan à - 440 millions de yuan, tandis que le bénéfice net de l 'entreprise devrait se situer entre - 590 millions et - 490 millions de yuan, soit une baisse d' environ 418,5 à 364,5% par rapport au premier semestre de 2018.à la fin du mois de juin 2019, le nombre de sites Web gérés en ligne dans l 'entreprise était en diminution nette de plus de 2 400 par rapport à la fin de 2018.

La fermeture des magasins est inévitablement devenue le thème principal de la communication entre Zhang Li et ses collègues pendant les loisirs: qui est le prochain?Tout le monde est nerveux.

C 'est ainsi que Xing Jiaxing a été "plus il y a de magasins mieux gérés" et est progressivement couvert par la question de "plus les magasins moins efficaces".Rashabel a d? repenser sa stratégie commerciale et la transition est imminente.

Récemment, lors de l 'Assemblée générale annuelle des actionnaires de Rachel, la société a indiqué que, face à la gravité de la situation, elle avait accéléré le rythme de la transition et réagi activement à l' évolution de l 'environnement intérieur et extérieur.

Xing ghaxing semble avoir commencé à abandonner l 'idée d' un bataillon complet et direct.Récemment, dans sa réponse au quotidien Economic News, la partie rashabel a déclaré que le modèle d 'activité ? Multi - marque, direct ? posait de plus en plus de problèmes à l' entreprise, qui devait faire face à des co?ts d 'exploitation croissants tels que la main - d' ?uvre, les loyers, etc.La société est donc en train d 'accélérer le processus d' ajustement des canaux, la restructuration des canaux.

Toutefois, certains professionnels n 'ont pas su anticiper avec optimisme cette stratégie de transition.

L 'analyste indépendant de l' industrie des services, Cheng Weixiong, Directeur général de la marque liangqi de Shanghai, ne peut pas faire un bon bataillon, comment les investisseurs peuvent - ils être rassurés de participer à des consortiums et à des alliances, c 'est une fausse proposition.

De l 'avis de Cheng Weixiong, la clé de la vie de rashabel est de résoudre la question de savoir si tous les magasins sont rentables.Si l 'on ne peut pas faire de profit, la stagnation est la règle.Les marques qui n 'apportent pas de flux de trésorerie n' ont aucun sens de rester là - Bas, plut?t que de se concentrer sur les marques qui apportent des flux de trésorerie.

Il y a un mois, la marque masculine de Zhang Li dans le magasin a rapidement mis fin à ses activités.Zhang Li ne conna?t pas cette stratégie de transition, mais elle sait que la marque dont elle est responsable ne s' améliore pas.

Zhang Li ne fait qu 'une partie de son travail quotidien de ranger les stocks de vêtements.

Le 9 ao?t, un magasin de la chabelle à Beijing, avec une plaque de promotion à demi prix, n 'avait pas de clients.

The Expansion of Capital

A la différence de Zhang Li, Lao Zheng a été témoin de la glorieuse histoire de Rachel, et ce qui l 'a le plus impressionné, c' est peut - être l 'expansion rapide de la société et le changement de canal qui a suivi.

En 2013, le vieux Zheng a officiellement fait ses adieux à la chapelle de la chapelle."L 'agent n' a pas pu le faire, je ne suis pas le responsable de l 'adhésion."C 'est ce qu' a dit Jung.

Bien que le modèle d 'adhésion ait été mis en place, il n' était pas possible de l 'appliquer dans les premières années.Distributeur agent bien que l 'expansion soit rapide, mais les fabricants ont un faible profit.Les filles sont très compétitives sur le marché du vêtement et les distributeurs ont une vie difficile.Inspiré par le modèle de mode rapide de Zara, après quelques années d 'existence, lachabelle a progressivement affaibli l' adhésion des distributeurs.

En 2002, sur la place du carrefour du port de Shanghai, la chapelle a ouvert un magasin de plus de 200 mètres carrés."Direct + Fashion" mode de magasin, dans xingjiaxing à l 'origine de l' image.

Cinq ans plus tard, lachabelle a accueilli pour la première fois deux actionnaires étrangers - la ville de Wuxi xinbao Union Investment Co., Ltd, Nanjing jinlu vêtements Co.Rashabel, qui a été le premier à bénéficier d 'une aide au capital, a été un peu conservateur à ce stade de l' expansion.

Toutefois, l 'ouverture du magasin a connu une transformation dramatique en 2010.Cette année - là, la société Jun United Capital Management Corporation Limited (ci - après dénommée la société Jun United capital, anciennement connue sous le nom de ? Beijing Lenovo Investment Consulting Co.

La réforme des canaux est également achevée à ce stade.En 2013, à la veille de la cessation de service de Lao Zheng, rashabel a également démantelé la quasi - totalité des entreprises affiliées dans tout le pays et s' est transformé en bataillon direct.

Mais Xing gaxing ne s' attendait pas à ce que les centaines de sites Internet de la société deviennent une embuscade pour certains qui accusent la Shabelle d 'une expansion radicale.

En 2015, année où le vent souffle à rashabel, Cheng Weixiong s' est interrogé sur le fait que les femmes de la chapelle devraient bien peindre des milliers de magasins, ne répondent - elles pas tous aux besoins de positionnement des marques? Faut - il réfléchir à la stratégie d 'expansion des canaux? Le développement des produits peut - il répondre aux besoins des canaux?

Un an à peine après, cette opinion est dans une certaine mesure confirmée.

à partir de 2016, la société est dans une situation embarrassante d 'augmentation des recettes des magasins.Jusqu 'à cette année, la crise de xingjiaxing et les vagues de fermeture des magasins ont également commencé à réfléchir au modèle de la chabelle.

Cheng Weixiong a indiqué que le modèle d 'affaires entièrement direct + + multi - marques finit par alourdir le fardeau de la chabelle, la multitude de magasins, de marques, de stocks, de rabais, etc.

Capital Settlement in price fluctuation

L 'aide de l' Agence d 'investissement a permis à Rachel de se développer rapidement, mais aussi de se familiariser avec les règles du jeu des marchés de capitaux.

Xing Jiaxing a déclaré à l 'extérieur, après la Constitution de capital de la jungle, que les investisseurs avaient aussi besoin d' un financement pour obtenir une croissance vertueuse et un financement sur les marchés de capitaux ouverts.

Et peut - être aussi, dans une certaine mesure, rashabel s' apprête à se préparer à des chocs sur les marchés de capitaux.

Laozheng a déclaré à la presse: "la société s' est jointe à l 'agent cette année - là, également pour faire de la taille, de l' emballage et de marketing.Les institutions sont également venues investir de l 'argent, et il est facile de le faire. ?

Cependant, la route de la Bourse de Rachel n 'a pas seulement connu plusieurs bouleversements, elle a également été témoin d' une récession de Yusheng à la chapelle.

En 2012, le Groupe a de Rachel a été frappé pour la première fois, mais il ne fallait pas s' attendre à ce que le Groupe a soit fermé cette année - là.Un peu plus d 'un an après, la chapelle a présenté ses offres d' actions à la Bourse de port, où les difficultés d 'accès sont faibles et les processus simples.En octobre 2014, la chapelle est cotée en bourse.

Avant de débarquer, rashabel restait très attrayant pour le capital.En mai 2013, la société a remporté un investissement de 300 millions de yuan en provenance du Groupe Gaosheng Hong Street Bohua sous le drapeau du Groupe.Jusqu 'à présent, cet investissement reste l' un des rares investissements de Gaosheng dans les entreprises chinoises de vêtements.

Toutefois, depuis le débarquement de l 'unité portuaire, la performance des actions de Rachel a été médiocre, en particulier depuis 2016.

Dans ce contexte, Rachel a ravivé son ambition de perturber le marché de l 'unité a.En 2015, rashabel a lancé une deuxième attaque contre a, mais sans succès.Ce n 'est qu' en 2017, deux ans plus tard, que Rachel réussira.

En six ans, le Groupe a a été frappé à trois reprises comme il le souhaitait.Mais la performance de Rachel a commencé à baisser en 2016.à ce moment - là, le capital de la jungle, qui avait joué un r?le important dans l 'expansion de la ville de Rachel, s' est également retiré.

à partir de mai 2016, good factor, sous le drapeau de la Ligue des monnaies, a vendu à l 'extérieur ses actions en bourse de Rachel.Au cours de cette période, la valeur des actions portuaires de Rachel était en baisse et, à la fin du mois d 'avril 2017, good factor avait vendu à l' étranger toutes les actions de la société HGF qu 'il détenait.

Contrairement à ce qui s' était passé dans le passé, les deux parties n 'ont pas réagi ouvertement aux raisons de leur retrait.Le capital de la junte et l 'amour de Rachel, qui dure depuis sept ans, ont également pris fin.

Après le capital de la jungle United, en janvier de cette année, parmi les 10 premiers actionnaires en bourse de l 'unité portuaire de la chabelle, Shanghai ronggao Entrepreneurship Investment Co., Ltd, et les investissements de la Roc ont diminué respectivement de 4 811 100 et 706 000.

Il semble maintenant que le retrait du capital de la Jun United soit le bon choix, c 'est - à - dire après son entrep?t vide, rashabel, que les résultats de l' entreprise commencent à se détériorer.

Pour ce qui est du Groupe a, depuis juin dernier, la Bourse de Rachel est en voie de déclin.

Au 15 ao?t, la valeur de Rachel n 'était que de 5,26 yuan / actions, soit moins du quart de la valeur élevée d' octobre 2017.

Contrairement au capital de la jungle United, qui n 'est pas encore disponible, Bohua de kwangjie détient plus de 180 millions d' actions de Rachel a.

Comment va Xing Xing - Xing face à la baisse des performances, à la baisse des cours des actions et à la crise des magasins?

Il n 'y a pas longtemps, Lao Zheng a appris de ses amis que Xing Jiaxing n' avait pas eu beaucoup de succès ces derniers temps.J 'espère qu' ils survivront à cette épreuve.