Opportunities For National Brands: Tide Brands

Le leader national de la marque sportive anzou a récemment publié un bulletin d 'information sur les résultats du premier semestre de l' année, montrant que les ventes de la marque principale ont augmenté de 10 à 20% au cours du premier semestre par rapport à la même période de l 'année dernière.

Derrière la forte croissance continue des performances de la Chine, c 'est la tendance de plus en plus marquée des marques sportives nationales à la mode des produits sportifs, en suivant un raccourci de l' itinéraire de la marée noire.Qu 'il s' agisse de la paix ou de Li Ning, ces deux dernières années ont go?té à la douceur en empruntant le chemin de la marée noire.

De la perte à des milliards de fioles par an.

En ao?t 2009, anbao a annoncé dans un communiqué extérieur que, pour un montant total d 'environ 600 millions de dollars de Hong Kong, elle avait racheté tous les droits de Phileas Chine, qui avaient été perdus pendant deux années consécutives.A l 'époque, beaucoup d' analystes ne s' y prêtaient pas bien, ils pensaient que Phileas devait améliorer sa visibilité sur le marché chinois, qu 'il était en déficit et qu' il ne serait pas très rentable à court terme.

Zhang Tao, Vice - Président de l 'époque, a parlé de cette acquisition, a indiqué que l' acquisition de Philadelphie et la mise en place de la marque existante pour obtenir la complémentarité.Phileas, une vieille marque italienne d 'une centaine d' années d 'histoire, principalement à partir de l' itinéraire de sport de haut de gamme, a un avantage évident dans l 'effet de marque international et la recherche scientifique et le développement.L 'entrée de Philadelphie a permis de s' emparer de la part de marché des sports de haut niveau.

En 2011, Yao Weixiong, Directeur général du district de ren philo en Chine, a dirigé une équipe de recherche sur le marché, en particulier pour les jeunes de 25 à 35 ans, afin d 'explorer les besoins futurs de ce groupe de consommateurs.Les résultats montrent que le groupe cible a le plus besoin d 'une marque de mode sportive, mais qu' il n 'y avait pas beaucoup de marques sportives qui satisfaisaient aux exigences de la mode.

"Avec la force de Philadelphie 2011, il est impossible de défier Adidas et Nike, mais ce besoin de mode sportif n 'a pas été satisfait à ce moment - là ni aujourd' hui", a déclaré Yao Weixiong dans un discours public: ? depuis lors, nous avons redéfini Phileas, c 'est - à - dire que nous sommes revenus à l' habillement sportif de la mode la plus populaire.

Après l 'établissement du positionnement de la marque, Phileas Chine dans tous les maillons, y compris la conception des produits, les canaux de vente, la cha?ne d' approvisionnement et le marketing, ont ajusté en conséquence le marché chinois.Après des années de culture intensive, la Chine Phileas a enregistré un excédent en 2014 et s' est rapidement développée au cours des années suivantes, devenant ainsi un important moteur d 'une croissance soutenue et rapide des performances.

Li Ning in International Fashion Week

Une autre marque sportive bien connue en Chine, Li Ning, a également été très souvent exposée ces dernières années à la semaine internationale de la mode, ce qui a conduit à la tendance de la mode sportive.

Après avoir subi des pertes successives de plus de 3 milliards de dollars entre 2012 et 2014, Li Ning a repris sa croissance, et la marque Li Ning a de nouveau attiré l 'attention des consommateurs au début de la semaine de la mode de New York au début de 2018."Oeufs brouillés aux tomates" couleur jaune rouge sur l 'impression "Li Ning en Chine" a déclenché une marque sportive "le vent antique".Après ce défilé, l 'indice de la marque Li Ning augmente rapidement, bien au - delà de Nike et Adidas.Les discussions sur le micro - blog ont atteint 78 millions.

Après la semaine de la mode, Li Ning marque antique du vent, des vêtements de garde - robe, des t - shirts sont très recherchés, et il y a eu des scènes de pillage dans des magasins et des cybermagasins.

A la fin du mois de juin dernier, Li Ning a re?u deux nouvelles positives, l 'une de la série Li Ning 2020 printemps et été publiée à Paris, c' est la deuxième fois depuis 2018 que la marque Li Ning entre dans la semaine de la mode de Paris et la semaine internationale de la mode du débarquement De Li Ning quatre saisons consécutives.Une autre source d 'information est que Li Ning a réalisé un bénéfice net de 440 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de plus de 160% par rapport à l' année précédente, ce qui explique en grande partie l 'augmentation de plus de 30% des recettes provenant des ventes au cours du premier semestre, à l' exception d 'investissements ponctuels.

Brand Fashion is great Trend

Sur le marché international, de grandes marques comme Nike et Adidas ont déjà vu cette tendance.

Au début des années 90, Adidas a retiré la série des sports classiques de la série des manifestations sportives professionnelles, dominé le marché des loisirs sportifs, mieux intégré certains éléments sportifs clefs à la qualité, au confort et à l 'adaptabilité, et s' est rapproché des tendances modernes.à l 'heure actuelle, les produits Adidas sont divisés en trois séries d' expressions sportives (trois marques rayures), un classique de sport (trois feuilles d 'herbe), la mode sportive (trois marques rayures dans la sphère).La mode sportive est la marque Adidas la plus proche de l 'avant - garde de la mode, dans une certaine mesure est une série de produits de luxe.

Les statistiques montrent que les ventes du champion ont augmenté de 36% en 2018, avec une augmentation de 50% dans le secteur du vêtement sportif.Dans une interview avec les médias financiers et économiques des états - Unis, l 'analyste de l' industrie de New York Powell a déclaré que Phileas et le championnat étaient des marques de petite taille mais uniques par rapport à des acteurs de premier plan tels que Nike et Adidas, qui étaient en train de gagner et dont la croissance dépassait celle de l 'ensemble de la profession.

Les acteurs nationaux estiment que le sport et l 'éducation physique sont en train de devenir une mode dans le monde entier et que les marques sportives qui se développent sur cette base ne font pas exception, en particulier parce qu' elles deviennent de plus en plus la principale force du marché de la consommation sportive après 9000, ce qui accélérera la Fashion des marques sportives nationales, qui devraient rapidement saisir la tendance et accélérer leur distribution dans les domaines pertinents.