Interpréter La Stratégie D 'Innovation Du Grand LILANG

Il s' agit d 'une époque à la fois de valeur et de force.En tant que grande marque nationale axée sur l 'industrie de l' habillement des hommes pendant plus de 30 ans, plus son rythme de transformation est rapide, plus l 'image de la marée change de plus en plus.

Le 13 ao?t, le franc libérien a publié son bulletin de résultats à mi - parcours 2019, qui indique qu 'au 30 juin, les recettes du franc avaient augmenté de 19,1% à 1 milliard 540 millions de yuan renminbi et que les bénéfices nets avaient augmenté de 14% à 389 millions de yuan renminbi.

Il est clair que l 'augmentation constante des données dans tous les aspects des avis de performance est la preuve de la rajeunissement de la marque LILANG.En outre, quelles sont les informations qui ont été libérées dans la circulaire?

　　Rendement: gains nets à deux chiffres

D 'après le Bulletin des résultats à mi - parcours de 2019, les revenus du franc ont augmenté de 19,1% par rapport à ceux du premier semestre, passant à 1 milliard 540 millions de yuan renminbi, dont 20,3% pour la marque lilanz et 14% pour le bénéfice net à 389 millions de yuan renminbi.

Les vestes demeurent la principale source de revenus par série de produits, représentant 53,6% des recettes de lilanz et une augmentation de 22,5% des ventes.

La région de l 'est de la Chine a enregistré une croissance de 26,8% des ventes au cours de la période en raison de l' augmentation des ventes de la série less - is - more.

Le Président et Directeur exécutif de Li Lang (Chine), Wang Dongxing, a indiqué que l 'amélioration de la performance au cours du premier semestre s' expliquait principalement par une nouvelle amélioration de l' efficacité des ventes dans les magasins de détail de LILANG, qui ont continué de fonctionner pendant plus de 18 mois, avec une augmentation à un seul chiffre des ventes en association.D 'autre part, la taille des nouveaux magasins ouverts l' année dernière a également entra?né une augmentation des revenus.

　　Produits de R & D: augmentation de plus de 50% des commandes totales de chaussures

En 2001, Lelang a proposé la "loisirs d 'affaires" hommes de marques pour "lilanz" série de produits au service de l' élite sur le terrain.Aujourd 'hui, Lelang a mis la série de produits à la "mode d' affaires" style; en 2016, Lelang Verrouille les nouveaux travailleurs, lance les produits Less is more série, positionné dans la "circulation urbaine".Deux grandes lignes de produits, à la fois la fourniture de mode d 'affaires, mais aussi dans la poursuite de la mode, la personnalité de l' époque, la recherche et le développement de vêtements de tendance.

Dans les deux grandes lignes de produits, lilanz principalement pour les consommateurs de 25 à 45 ans, est bien accueillie sur les trois ou quatre lignes de marché et progressivement sur les marchés de première et deuxième ligne, Less is more série de produits diversifiés, à la mode et de conception de mode pour les jeunes consommateurs de 20 à 30 ans, depuis le lancement de la série, a été favorisé par la majorité des jeunes consommateurs.

En 2019, le lancement d 'une nouvelle ligne de production de chaussures, afin de permettre aux hommes de "porter" couverture complète, hommes, chaussures, accessoires...A créé une matrice stéréotypée de tous les types.

Zhang xingfa, Assistant Director of LILANG (China) Co., Ltd, a indiqué que Lelang chaussures de la technologie des semelles à la conception des chaussures de recherche et de développement originaux, et que certaines idées avancées de la conception et de la fabrication de vêtements seraient également appliquées, ce qui faciliterait le progrès général des chaussures.Bien que les articles de chaussures soient entrés relativement tard dans la Ville, mais le point de départ est relativement élevé, ces produits sont principalement associés à la vente de vêtements, mais aussi pour améliorer le style de l 'habillement dans les magasins.

Selon le rapport semestriel, au premier semestre de cette année, les ventes de chaussures en francs libyens ont continué de cro?tre au cours de l 'année écoulée, avec une augmentation de plus de 50% des commandes totales pour l' ensemble de l 'année 2019 et une augmentation de plus de 30% des ventes au cours de Cette période.

　　Conception originale: la part des produits de vente originaux devrait atteindre 70% de l 'objectif fixé pour 2019

The Age of Consumption Upgrading, Consumption concept change, the original design is more Pursuit.Les jeunes générations de consommateurs ont l 'habitude de s' exprimer par le biais de la conception originale de leurs produits, ont tendance à chercher "mieux conna?tre" la marque.Depuis l 'ouverture de la transition, Lelang dans la création de l' originalité des produits de l 'esprit.

à l 'heure actuelle, le secteur de recherche et de développement de LILANG regroupe à la maison et à l' étranger de haute qualité de l 'élite de conception d' environ 400 personnes, de la conception des produits, le développement des matériaux et les arrangements de production, afin d 'améliorer la compétitivité de base des Produits de LILANG.

En fait, l 'entreprise de vêtements de conception autonome, à l' exception du style, de la technologie, le type de plaque, le tissu est également le plus important.à cette fin, Lelang a créé son propre Institut de recherche sur le tissu, qui couvre les systèmes de distribution de couleurs et les machines d 'impression des tissus, les centres de fabrication de plaques, les centres de traitement et les usines de classification, depuis la source des fils, des tissus, des teintures, des dessins, tous adhérer à la fabrication originale.

Constitution d 'une équipe de R & D, l' intégration de l 'élite nationale et étrangère de la conception, la création de l' Institut de recherche sur le tissu propre...............................................................................LILANG par le biais de la conception personnalisée des produits, combinée à la "qualité de l 'original de la stratégie, non seulement pour réaliser un saut de qualité de conception des produits, mais aussi pour ouvrir la différence avec les concurrents.

Selon le rapport semestriel, la proportion d 'originaux dans les ventes de produits devrait atteindre l' objectif de 70% d 'ici à 2019.Dans ce cas, la proportion de produits utilisant des tissus exclusifs mis au point par Lelang a encore augmenté pour atteindre l 'objectif de près de 50%.

　　Répartition des magasins: 2 753 magasins, soit près de 4%.

Depuis sa création en 1987, LILANG a construit un réseau de marketing couvrant 32 communes et provinces du pays, plus de 80 succursales de détaillants.Au 30 juin 2019, le pays comptait 2 753 magasins, avec une superficie totale d 'environ 394 400 places, soit une augmentation de 3,7% par rapport à la fin de l' année précédente.Parmi eux, Less is more a atteint 255 magasins indépendants.

D 'un point de vue régional, 32 magasins ont été ajoutés au cours du premier semestre dans le Sud et le Centre de la Chine, soit une augmentation nette de 19 à 18 magasins respectivement.

à l 'heure où le Groupe est entré dans la grande force de consommation après 9000, Shopping Mall est devenu un mode de consommation tendanciel et le point culminant du développement de l' influence de la marque et de la radioactivité.

Conformément à l 'évolution de l' industrie, le Lelang a commencé à ouvrir des magasins dans le hall de shopping, ce qui lui a permis d 'atteindre le point d' entrée de consommation le plus élevé de ce groupe de consommateurs.à la fin de la période considérée, le nombre de magasins de LILANG était passé à plus de 680, soit près de 25% du nombre total de magasins.

En 2018, le franc a proposé d 'ouvrir environ 200 magasins nets en 2019.D 'après le rapport, l' objectif de 200 magasins supplémentaires pour la deuxième moitié de l 'année se poursuit.

　　Innovation de magasin: mise à l 'essai de la septième génération de magasins pendant le second semestre

Au cours des dernières années, afin de répondre à la beauté des consommateurs modernes et de créer un confort d 'expérience dans les magasins, l' image des magasins est devenue la priorité de l 'exploitation des magasins en ligne.Par conséquent, l 'expérience sous la ligne permet aux clients de produire une adhérence instantanée, et de former des interactions avec les fans, est l' objet de la construction de canaux sous la ligne de LILANG.

à titre d 'exemple, Less is more Series, pour être proche des jeunes, la série crée une expérience d' achat agréable et simple pour les consommateurs en construisant un écosystème visuel de magasin, avec une image d 'avant - garde simple et un style clair et concis.

Wang Liang Xing, Président du Groupe Lelang, a déclaré que la disposition des canaux en dessous de la ligne doit être proche de la vie des consommateurs de sexe masculin, améliorer l 'exposition statique et ainsi de suite la communication avec les consommateurs, tout en renfor?ant les services à valeur ajoutée des magasins pour la diffusion d' informations sur la mode, l 'appareillage, les techniques vestimentaires, etc.

Afin d 'améliorer encore l' image de marque lilanz et l 'expérience des consommateurs dans le shopping, LILANG prévoit de lancer à titre expérimental la septième génération de l' image de la décoration de magasins dans la partie principale de la série au cours du second semestre.

La septième génération de la rénovation sera fournie par Lelang pour la rénovation du magasin, il est prévu d 'étendre progressivement l' année prochaine à tous les magasins existants afin d 'assurer la cohérence de l' image de tous les magasins et de présenter une image de marque plus moderne et plus brillante.

　　New retail business: Electrical Sales Ratio

On peut dire que, depuis le début de la transition, Lelang a procédé à une transformation complète des produits, de la conception, des canaux, des scènes, etc.Dans le cadre de la transformation des canaux, Lelang a remodelé la diversité.Outre le centre commercial de la reprise de la guerre, le nouveau commerce de détail est également l 'un des axes du développement de l' activité de LILANG.

Wang Liang Xing, Président du Groupe Lelang, a déclaré que les canaux de données en ligne permettaient plus facilement aux consommateurs de se familiariser avec les nouvelles technologies, de se faire une image plus précise des utilisateurs, de mieux comprendre la demande, puis de procéder à l 'intersection et à la transformation de la production.

à l 'heure actuelle, lilanz "principale série et Less is more série a été mis en place sur les principales plates - formes de vente en ligne et par l' intermédiaire de la plate - forme de micro - information pour fournir des services de gestion de la relation client.

Au cours de la période considérée, LILANG a prévu différentes activités pour promouvoir deux séries d 'entreprises, telles que la mise en place d' une version spéciale en ligne des produits, le recrutement par le Comité de produits de marketing rouges et la publicité sur les principaux portails.Cette série de promotions a permis à Lelang Electrical Marketing pendant le premier semestre de l 'année d' augmenter régulièrement le volume des ventes.Des résultats satisfaisants ont été obtenus grace à l 'introduction d' une édition spéciale sur les explosifs à l 'occasion de la Journée du shopping de 6.18.

Il est entendu que, pendant le second semestre de l 'année, le Lelang lancera également d' autres éditions spéciales à l 'intention de certaines catégories de produits et qu' il augmentera le nombre de modèles de produits en ligne afin d 'accro?tre la fréquentation des fournisseurs d' électricité.

"Il n 'est pas facile de lire partout où il y a le plus de monde."Dans l 'industrie de l' habillement masculin a passé 32 LILANG au printemps et à l 'automne, sur la route de la marque de rajeunissement a présenté un beau Bulletin de notes.

Win Data Research publié en 2019 et demi centre commercial attention à la marque top50, lilanz (Less is more) se place au quatrième rang.Parmi ceux - ci, il y a neuf marques de loisirs / tendance hommes, le franc est le premier.

Selon le journal semestriel, au cours du second semestre, la principale série lilanz continuera de se concentrer sur les marchés de trois ou quatre lignes; les séries Less is more prévoient d 'intensifier le développement des marchés provinciaux de Zhengzhou, Xi' an, Hefei, Changsha, Guiyang et Nanchang; les principaux marchés de consommation des marchés de Zhejiang, Wenzhou, Suzhou, Nanjing, Qingdao et Tianjin s' ouvrent lentement; et la construction et la promotion de marques centralisées à Beijing et à Shanghai, parallèlement à d 'autres marchés.