Everlane Entre Officiellement Sur Le Marché Chinois.

Sous l 'impulsion du marché chinois, le Japon de haute performance de la Fashion Gallery est en train de devenir un nouveau repère dans l' industrie de l 'habillement, et les adversaires qui veulent partager une partie de leur soupe apparaissent de plus en plus.

Selon la Fashion Business Express, la marque américaine everlane a annoncé il y a quelques jours l 'ouverture d' un magasin de porte - drapeau à tianmao, qui sera officiellement ouvert le 26 ao?t.En outre, everlane a ouvert le Microcredit public officiel et le microblog pour entrer officiellement sur le marché chinois.

D 'après l' affiche d 'everlane Microcredit public, traduite par everlane pour une vie réelle, fondée par Michael preysman en 2011 à San Francisco (états - Unis d' Amérique), joue un r?le de premier plan dans la haute qualité de l 'article de base.Dans un premier temps, un seul t - shirt en coton a permis d 'investir 1,1 million de dollars dans la roue d' ange.

Bien qu 'everlane n' ait jamais ouvert de magasin d 'entités, le magasin d' expérience thelab sera ouvert en ligne et des mannequins de différentes tailles et couleurs seront invités en ligne à prendre des photos de produits pour répondre aux besoins des différents consommateurs.Pour stimuler pleinement la curiosité et l 'appétit des consommateurs, everlane annonce également de nouveaux produits sur Internet.

Dans le cadre de la garantie de la qualité, les produits d 'everlane respectent strictement les principes de l' environnement depuis le début, la production de jeans ordinaires nécessite 1 500 litres d 'eau, alors que everlane n' a besoin que de 0,4 litre d 'eau recyclée, et la marque Renew série produit plus de 3 millions de bouteilles en plastique non dégradable en vêtements.Michael preysman a déclaré que si une marque veut vraiment mettre en ?uvre la notion de protection de l 'environnement, elle doit faire des vêtements de qualité et durables.

Il est intéressant de noter que everlane est une minorité de l 'industrie de l' habillement de mode des processus de fixation des prix entièrement transparents et non rabais de marque.Sur chaque page, everlane dispose d 'une colonne consacrée aux prix, y compris les matières premières, les dépenses de main - d' ?uvre, les droits de douane et le fret, ainsi qu 'aux bénéfices d' everlane et des détaillants en général, pratique qui s' étend désormais à la boutique de porte - drapeau.

Everlane est la première marque de mode à oser rendre publique l 'usine et le fournisseur.Dans le secteur de l 'habillement, où la concurrence est extrêmement vive, il est incontestablement essentiel de disposer d' usines et de fournisseurs fiables. De nombreuses marques cryptent souvent les informations pertinentes pour éviter que les produits ne soient imités ou ne circulent sur le marché d 'une autre manière, et everlane non seulement publie le nom du fabricant, mais aussi le moment de la création de l' usine, le nombre total d 'employés, etc.

Le niveau élevé de transparence a suscité une grande confiance des consommateurs dans everlane, qu 'il s' agisse de la marque elle - même ou de la qualité des produits, qui a créé une bonne réputation auprès des consommateurs sans avoir à faire trop de marketing, avec un chiffre d' affaires de 12 millions de dollars sur une période de deux ans seulement, doublé en 2014, un chiffre d 'affaires de plus de 50 millions de dollars en 2015 et une percée de 100 millions de dollars en 2016, évaluée actuellement à près de 2 milliards de dollars.

Il n 'est pas difficile de découvrir avec soin que le chemin de réussite d' everlane est très proche de celui de la garniture.

Grace à la vente de base, la boutique de vêtements est devenue une exception dans l 'industrie de la mode rapide.Comme everlane, la principale source de revenus de la boutique est l 'argent de base.

La Banque de vêtements est également la première marque traditionnelle de mode rapide à publier activement la liste de la cha?ne d 'approvisionnement afin d' améliorer sa propre transparence et d 'obtenir la confiance des consommateurs.Selon les derniers rapports publiés, les fournisseurs de la Banque d 'excellence sont principalement répartis entre 242 usines de substitution dans 11 pays, dont la Chine, l' Indonésie, le Myanmar, 128 en Chine, soit 50% du total, et le Groupe compte également plusieurs usines de substitution en Asie du Sud - Est, dont 44 au Viet Nam et 24 au Bangladesh.

Afin de trouver une issue, Liu Jing, le fondateur de la Yuku, commence à numériser les innovations technologiques et les canaux de produits, tout en accélérant l 'expansion de la mondialisation.Dans son dernier rapport financier, il a souligné une fois de plus que le Groupe avait pour ambition à moyen terme de devenir le premier fabricant mondial de vêtements de détail en utilisant les ? entreprises de consommation numérique ?.La semaine dernière, Liu Jing est plus franc, afin de revitaliser l 'entreprise japonaise déjà touchée, le Groupe est en train de renforcer le modèle d' affaires en Chine.

Liu Jing a également indiqué lors du salon d 'art et de science de l' habillement adapté que les fonctions futures de l 'habillement l' emportent sur la mode.

Treize ans d 'entrée en Chine, 10 ans d' atterrissage de chats célestes, yuanku d 'affaires à l' étranger sous l 'impulsion de la grande région chinoise a dépassé le marché local japonais.Selon les données du Fashion Business Express, au cours des neuf premiers mois du 31 mai, les ventes de vêtements sur les marchés internationaux ont augmenté de 14,6% à 820,5 milliards de yen, soit environ 52,1 milliards de renminbi.

à l 'heure actuelle, il y a environ 700 magasins dans l' intérieur de la Chine et il est prévu d 'en porter le nombre à 1 000 en 2020.

Selon l 'analyse, la croissance rapide des performances de la boutique sur le marché chinois est liée à une stratégie dynamique d' expansion de la marque.La banque tente de tirer parti de l 'expérience réussie des marques sur le marché chinois pour stimuler leur croissance sur le marché local.

D 'autres ont fait observer que le choix d' everlane d 'entrer sur un marché chinois potentiellement important à ce stade était lié à la pression qu' elle ressentait sur la concurrence sur le marché.à mesure que le niveau de sensibilisation de l 'ensemble de l' industrie de la mode s' améliore et que de plus en plus de marques commencent à considérer la durabilité comme une condition préalable et non comme un co?t du développement, les marques de mode rapide et traditionnelles telles que Zara, h & M, GAP et d 'autres s' engagent à poursuivre les mesures de développement durable, chaque entreprise présentant des objectifs concrets en matière de conception durable, de recyclage des vieux vêtements et d' utilisation des textiles recyclés d 'ici à 2020.

Selon un rapport publié par la plate - forme mondiale de recherche sur la mode, list, depuis octobre dernier, le volume des recherches effectuées par les consommateurs sur la mode durable a augmenté de 66% par rapport à ce qu 'il était en octobre dernier, et les débats dans les médias sociaux ont atteint 9,3 millions de dollars.En outre, le nombre de personnes qui recherchent les expressions ? econyl ? et ? marque morale ? a augmenté.

Toutefois, des enquêtes récentes ont montré qu 'il était difficile pour les consommateurs de distinguer les initiatives des marques et que les termes utilisés par les différentes marques étaient extrêmement vagues, comme ? Durabilité ?, ? vert ?, ? environnement ?, ? éthique ?, ? fabrication responsable ?, voire ? modernisation ?, et qu' Il n 'existait pas de définition précise et uniforme de ces termes, et que les marques et les consommateurs n' avaient pas de base juridique pour les appliquer.

Il est certain qu 'everlane, cette fois - ci, développera le marché chinois ou menacera encore davantage les vestiaires, après que la marque cos de haut niveau du Groupe H & M, également basée sur l' argent de base, ait été installée à tianmao, avec 650 000 fans à l 'heure actuelle.

Dans le secteur de l 'habillement, on parlait davantage des co?ts, de l' avantage des prix et de la fa?on de survivre jusqu 'à ce que l' on découvre aujourd 'hui que les entreprises visionnaires ont de plus en plus de chances d' entrer dans le secteur de la mode durable qui ne fait que commencer avec l 'arrivée de nouveaux venus.