Enfin, Quand & Other Stories Entre En Chine Et Choisit Un Chat Céleste.

Il y a deux ans déjà, lorsque & Other Stories a décidé d 'entrer sur le marché asiatique et d' ouvrir son premier magasin à Séoul, en Corée du Sud, de nombreux fans chinois ont commencé à spéculer sur l 'avenir de la marque et sur le marché chinois.Aujourd 'hui, le magasin officiel du chat - chat céleste s' ouvre officiellement.

En tant que marque de haut niveau du Groupe H & M pour les femmes, & Other Stories est à la fois riche en culture et unique en son genre, depuis sa création en 2013 jusqu 'à ce jour, a 70 magasins dans 19 pays.Bien qu 'il n' y ait pas eu auparavant d 'activité officielle sur le marché chinois, les consommateurs chinois ne sont pas étrangers à ce marché.

Sur des plates - formes sociales telles que le micro - blog et la connaissance, on voit souvent des monographies d 'actualité sur & Other Stories et les nouveaux produits de la saison.La marque dans les marchés d 'outre - mer de renommée dans une variété de canaux progressivement importés en Chine, afin de leur permettre d' entrer véritablement sur le marché chinois a établi une bonne base.

Sanna Lindberg, Directeur général mondial d 'Other Stories, a informé le bof qu' après avoir continué de recevoir des réactions positives des consommateurs chinois, la marque avait décidé d 'ouvrir une boutique flottante en ligne pour mieux répondre aux besoins des consommateurs chinois.Le magasin de porte - drapeau de la marque continuera à suivre le style de conception de la marque, la synchronisation avec les trois studios de Paris, Stockholm et Los Angeles fabriqués par les vêtements, chaussures, sacs à main, bijoux et accessoires.

Auparavant, les consommateurs chinois ne pouvaient acheter les produits de & Other Stories que par des moyens indirects tels que les acheteurs de mode, les acheteurs étrangers, et les interactions avec les marques étaient limitées.En réponse, Sanna a indiqué que l 'interaction avec les consommateurs avait toujours été l' une des principales sources d 'inspiration des marques pour la conception et que, chaque fois que de nouveaux marchés se développaient, les marques choisissaient des modes d' interaction plus originaux et plus intéressants en fonction des caractéristiques des consommateurs locaux.

Si l 'on regarde attentivement, on constate que & Other Stories a en fait lancé la rubrique "me & Other Stories" sur le compte officiel de microblog.Par définition, les consommateurs peuvent utiliser cette rubrique pour montrer leur interprétation et leur compréhension des différents produits et partager les histoires qu 'ils ont eues avec les marques.

C 'est exactement ce que & Other Stories pensait quand elle a été créée.

? à nos yeux, chaque femme est un individu indépendant ayant ses propres idéaux et objectifs.Nous pensons qu 'il est plus important d' autonomiser les femmes et de les inciter à s' exprimer plus librement que de leur proposer des combinaisons de vêtements. ?Sanna a dit.Et Other Stories veulent que les femmes clientes choisissent des produits qui correspondent vraiment à leur propre identité, créant ainsi un style propre.

Sur la base de cette idée, & Other Stories a créé une riche ligne de produits, qui est devenue un grand point lumineux, de l 'habillement à l' accessoires, et même de la beauté de la peau dans sa zone de chasse.Comparé à des marques telles que COS, h & M, a un degré élevé de reconnaissance.Afin de trouver un équilibre entre l 'innovation et le pluralisme, la marque, à partir de 2013, sous la forme de "co - Labs" en collaboration avec différents designers tels que rodarte, Ada kokosar, Clare vivier et Lykke Li, a lancé une série de produits très originaux.Le lecteur a laissé un message à bof, & Other Stories est une marque de luxe léger dont la qualité correspond vraiment au prix.

Pour ce qui est de la tarification, & Other Stories, bien qu 'elles appartiennent à la même marque de haut de gamme que le cos sous le drapeau h & M, les prix sont plus proches.En excluant les facteurs de variation tels que les imp?ts, les taux de change, les marques adopteront la même politique de tarification pour le marché chinois.

Toutefois, compte tenu des réalités de la concurrence, de l 'espace commercial, etc., de nouvelles pressions et de nouveaux défis se feront jour.Par rapport à l 'ouverture directe de magasins d' entités, le choix de la marque en ligne sur le marché chinois peut être considéré comme très prudent et prudent.Sanna dit aussi que la stratégie future des marques sur le marché chinois dépendra de l 'évolution de la marque officielle.Le lecteur de bof y a également laissé un message indiquant que, dans le cas de nombreuses marques de mode rapide en Chine, l 'attente de & Other Stories sera difficile.

En effet, grace à l 'essor rapide du secteur de l' électricité, l 'ensemble de la mode et le commerce de détail ont subi un choc considérable dans leurs activités.Selon le dernier rapport de la société d 'études de marché coresight Research, au cours des huit premiers mois de 2019, le nombre de magasins de détail déclarés fermés dans le monde a augmenté de 29% par rapport à l' ensemble de l 'année 2018 et devrait être de 12 000 à la fin de l' année.Prada, le géant de la mode, a également eu du mal à faire face à un loyer mensuel de 9 millions de dollars de Hong Kong et évacuera l 'an prochain son plus grand magasin à Hong Kong.Le Groupe Fast Fashion Group h & M et la société mère Zara Inditex ont tous deux réorienté leurs efforts de développement vers des canaux en ligne afin d 'éviter des pertes imprévisibles pour les entreprises du fait de l' instabilité des opérations des entités.

En outre, h & M prend des mesures pour moderniser les cha?nes sous le même nom, sous le drapeau des marques arket et & Other Stories, afin de mieux répondre aux besoins des clients.Le Groupe H & M a réalisé des Ventes nettes de 57,5 milliards de couronnes suédoises dans son dernier rapport financier du deuxième trimestre, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période de l 'année précédente.Au 31 mai 2019, le Groupe H & M avait plus de 4 900 magasins sur 72 marchés dans le monde et des magasins en ligne sur 48 marchés.

Dans le contexte d 'une industrie en mutation rapide, la question de savoir comment & Other Stories occupera une place sur le marché chinois compétitif sera la plus importante et la plus délicate.Il est peut - être sage de travailler avec le chat céleste, mais le développement ultérieur dépend toujours de la fa?on dont la marque a optimisé ses avantages en fonction de la situation locale.