Li Ning, Tranquillité, Trottoir De La Récolte, L 'Industrie Sportive Est Vraiment Confrontée à L' Hiver?

Au cours du premier semestre de 2019, les différends commerciaux persistants en Amérique centrale ont entra?né un ralentissement de la croissance économique mondiale.Selon les perspectives de l 'économie mondiale publiées par le Fonds monétaire international, le taux de croissance de 70% de l' économie mondiale devrait continuer de baisser cette année.Toutefois, dans ce contexte, l 'économie chinoise a continué de se développer sans heurt grace à des mesures énergiques qui ont donné suffisamment d' énergie au marché intérieur et assuré la stabilité du marché, y compris dans le secteur du sport.

à la fin du mois d 'ao?t, plusieurs entreprises du secteur du sport ont publié des bulletins d' information à mi - 2019.En revanche, comme le marché de l 'industrie représente une part très élevée, la première marque dans le domaine des articles de sport Li Ning, la tranquillité, les trophées au cours du premier semestre ont présenté un relevé de notes en hausse régulière.

Comparer le rapport intérimaire de ces marques sportives.Il est intéressant de noter que pour le contr?le du marché et l 'innovation des marques, ils ont fait la même configuration à plusieurs égards.Est - ce un secret qui affecte les ventes de plusieurs marques en tête?

Li Ning, "Li Ning STYLE Experience Value" is the Core

Au cours du premier semestre de 2019, Li Ning a enregistré des recettes de 6 milliards 655 millions de yuan, soit une augmentation de 32,7%, le bénéfice net des actionnaires cotés en bourse s' est élevé à 795 millions de yuan, soit une augmentation de 196% et le taux d 'intérêt net est passé de 5,7% à 12,7%.Le taux d 'intérêt net des actionnaires cotés en bourse a augmenté de 109 à 561 millions de yuan, après déduction des gains et pertes non liés à une opération unique, soit un taux d' intérêt net de 9%.

Selon le rapport intérimaire de Li Ning, au cours du premier semestre, Li Ning a continué d 'axer ses activités sur les produits, les circuits et les ventes au détail, ainsi que sur la gestion de la cha?ne d' approvisionnement.Face à la demande de consommation de plus en plus diversifiée, Li Ning propose un modèle de consommation axé sur la "valeur de l 'expérience de Li Ning".

Ces modèles se traduisent en fin de compte par le fait que Li Ning s' est engagé à créer une nouvelle marque "Li Ning, Chine" à plusieurs reprises dans la semaine de la mode de New York, et que les ventes de produits tels que la mode à moyen terme ont augmenté de 54%, soit 29%, au - delà du basket - ball en tant que première catégorie.Dans le même temps, Li Ning a divisé les produits spécialisés autour des cinq grandes catégories de basket - ball, de course, de badminton, de formation et de mode sportif.Au 30 juin 2019, le chiffre d 'affaires des concessionnaires Li Ning représentait 48,6%, soit une augmentation de 4,2%, et les ventes directes 28,1%, soit une baisse de 5,1%.

Afin de rapprocher les utilisateurs et d 'offrir aux utilisateurs une meilleure expérience de consommation, Li Ning cherche non seulement à faire des percées dans la créativité des produits électriques et l' expérience des magasins, mais aussi en ligne en organisant la "ligne chinoise Wade", "3 + 1 basket - ball", "volley - Ball" et d 'autres activités pour accro?tre la sensibilisation des utilisateurs à la marque, ce qui accro?t la viscosité des utilisateurs.Dans l 'ensemble, les produits "spécialisés, jeunes" et la stratégie de "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" ont rendu la marque Li Ning plus compétitive dans l' industrie.

Anchor: axée sur le consommateur, multi - marque de développement global

Au cours du premier semestre, le montant total des recettes tirées de la vente a atteint 14 milliards 810 millions de yuan, soit une augmentation de 40,3%, dont 51,2% pour les principales marques et 44,1% pour les filiales.Le taux brut a augmenté de 56,1% pour atteindre 1,8% et le bénéfice net des actionnaires cotés de 27,7 à 2,5 milliards de yuan.

Un bulletin de notes si fière, derrière lequel est ancrée l 'innovation continue sur le marché international des marques.Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor Tin Shizhong a déclaré: ? après des années de développement, le sport a franchi quatre étapes grace à l 'innovation: 1.0 fabrication, 2.0 création de marque, 3.0 transformation du commerce de détail, plus de 4.0 développement de la marque, chaque transformation est une subversion du passé ?.

"Unique Focus, multi - marque, l 'ensemble du canal".En divisant les trois grandes catégories professionnelles, de mode et de plein air, pour chaque catégorie de marques, ainsi que l 'équipe indépendante d' intégration de la vente au détail, de l 'achat et de la production et les fabricants d' électricité afin d 'obtenir les meilleurs effets de synergie, c' est la Stratégie du marché actuellement en place.

Afin de répondre à une demande de consommation plus hétérogène, la stratégie multi - marques d 'Anchor couvre désormais un certain nombre de marques, notamment descente, kolon - sport.Selon la comptabilité, le premier semestre de l 'année a été marqué par la plus grande récolte de produits d' habillement, soit 61,8%.Et la FIA y occupe une place importante.Et pour d 'autres marques, il a également fait preuve d' une grande confiance en soi en disant: "descente sera la prochaine marque de plus d 'un milliard d' eau de ruissellement tout au long de l 'année, et kolon est en train de cro?tre".

En plus de créer plus de marques, d 'adhérer à une stratégie axée sur le consommateur, Anchor est également l' amélioration de la marque des canaux de vente.Hors de la rue traditionnelle, les grands magasins, l 'otles, les centres commerciaux, les plates - formes de commerce électronique sont en train de s' intégrer dans le réseau de distribution.Anzou pour la mise en place de ces nouveaux canaux a demandé des normes élevées de contrepartie, désireux d 'offrir aux clients une expérience de consommation plus personnalisée par l' intermédiaire des magasins.

　Special step: acquisition, Cooperation for innovation,Multi - Brand Operation New Strategy

Les revenus ont augmenté de 23% pour atteindre 3 milliards 357 millions de yuan, les bénéfices nets des actionnaires cotés en bourse ont augmenté de 23% pour atteindre 463 millions de yuan et le taux brut est passé de 43,7% à 44,6%.Il s' agit d 'un questionnaire sur les résultats qui sera remis au cours du premier semestre de 2019.

Au cours des dernières années, l 'étape spéciale a été consacrée à la transition stratégique des affaires de gros à la gestion de marque et de détail modèle d' activité, ce qui a également permis de découvrir les différences de marque et l 'importance de l' expérience des consommateurs sur le marché actuel des articles de sport."Dans le présent, la marque chinoise des articles de sport a mis l 'accent sur la promotion de la fonction du produit, à mettre en place la confiance des clients et la fidélité de la marque", a indiqué le trésor.

Dans le cadre de la Mission de "devenir la marque de choix des coureurs chinois", des trottoirs ont investi beaucoup d 'énergie dans la course, outre le parrainage de plus de 21 compétitions de Marathon dans le pays et à l' étranger, ainsi que l 'acquisition d' un certain nombre de grandes et moyennes marques sportives professionnelles (K - Swiss, Saint - Connie, myle, padding, etc.), a poursuivi sa stratégie professionnelle.Cela se manifeste également par le fait que 57% de la récolte proviennent de la chaussure.

à titre exceptionnel, l 'influence des médias sociaux, des stars et des personnalités influentes a favorisé l' essor du sport de loisirs dans le monde entier, et les jeunes joueront un r?le essentiel dans le développement futur de ce sport.Par conséquent, la direction de la recherche et le développement de produits, de la fonction à l 'heure actuelle "plus de la science et de la technologie de fonctionnalité + éléments de mode", dans le même temps désireux de promouvoir l' innovation de marque avec le double marketing "sport + divertissement".C 'est le basket - ball 2 qui est un pas important.

En juin 2018, un accord de coopération a été conclu avec le Groupe aribaba pour mettre en place un nouveau modèle de marketing de détail axé sur la clientèle dans les domaines du commerce électronique, de l 'accès universel, de l' exploitation communautaire, etc.En juin 2019, le commerce électronique représentait plus de 20% des recettes.à l 'heure actuelle, il y a 40 agents exclusifs sous le drapeau des Troyes, qui contr?lent 60% des magasins de bataillon en dessous de la ligne.

　　Le développement de la marque sportive entre dans une nouvelle phase.La situation s' est encore aggravée.

La stratégie globale de la marque sportive d 'état est devenue très claire, ce qui signifie également que les trois entreprises qui se trouvent à Hong Kong ont déjà commencé à se battre avec acharnement dans une nouvelle phase.

La qualité de la vie est de plus en plus exigée par la population, pour les raisons qui sont à l 'origine de cette situation ou en raison de l' amélioration du niveau économique de l 'ensemble de la population.Après une attention sans précédent accordée à la santé et au sport, l 'enthousiasme et le désir de la population chinoise à l' égard du sport ont stimulé le développement de l 'industrie du sport.Par rapport à la plupart des produits sportifs du passé, la tendance actuelle des jeunes consommateurs à s' intéresser davantage aux effets de la mode et des stars, ce qui incite les marques à travailler davantage sur le marketing.

D 'après un rapport publié dans le China Sports Goods, le produit intérieur brut du marché des articles de sport s' est élevé à 264,8 milliards de yuan en 2018, soit une augmentation de 19,6%.Selon le Bureau national de statistique, au premier semestre de 2019, le volume des ventes au détail et le produit intérieur brut (PIB) du pays ont augmenté régulièrement de 9,8% et 6,3%, respectivement.Cela signifie que l 'industrie nationale de l' équipement sportif maintient son dynamisme.

Mais il n 'est pas facile pour chaque marque de conserver une certaine part de possession sur un marché en expansion.Dans le contexte actuel de la ? triple homicide ?, les objectifs stratégiques de développement du marché sont clairs, mais cela signifie non seulement qu 'ils se font concurrence dans des domaines qui se recoupent, mais aussi qu' ils luttent activement contre les marques du Mouvement mondial Nike et Adi.

D 'après les données de la Bourse de Tianfeng, en 2018, la part de marché des marques locales d' utilisateurs sportifs en Chine n 'était que de 28,6% et celle des marques internationales de 54,3%.