Il A Perdu Son Label De Luxe.

à la fin du mois d 'ao?t 2019, la marque italienne de luxe d & G (dugabbana) a publié un rapport financier indiquant qu' à la fin du mois de mars de cette année, les recettes totales de d & G pour 2018 s' élevaient à 1 milliard 380 millions d 'euros, dont la part des recettes du marché de l' Asie et du Pacifique, y compris la Chine, a été ramenée de 25% à 22% par rapport à l 'année précédente.D & G prévoit que les ventes sur le marché chinois continueront de baisser en 2020.

Un temps ou l 'autre, Stefano Gabbana, fondateur de d & G, s' est dit confiant dans le réseau social que "la marque peut encore bien se développer sans le marché chinois".Aujourd 'hui, les données lui donnent une réponse forte.

De mauvaises nouvelles.

"La situation actuelle du commerce mondial est tendue et l 'économie chinoise a tendance à se ralentir, ce qui peut avoir une incidence sur la performance future des marques."D & G explique dans ses états financiers les raisons de son mauvais fonctionnement.D & G a évité dans ses états financiers la crise de confiance de novembre dernier.

En novembre 2018, la vidéo promotionnelle de d & G ? manger des baguettes ? a suscité de vives protestations dans les médias sociaux en raison de la discrimination raciale et sexiste présumée.D & G a été contraint non seulement d 'annuler temporairement le grand show de Shanghai, qui avait été préparé de longue date, mais aussi d' être boycotté par des plates - formes chinoises de consommateurs et de coopératives d 'électricité.

D 'après les états financiers, pour l' année fiscale 2018, au 31 mars 2019, l 'EBITDA (bénéfices avant amortissement de l' imp?t sur les intérêts) de d & G a enregistré une baisse de 40 à 87,2 millions d 'euros par rapport à l' année précédente, la marge bénéficiaire passant de 12,2% à 6,3%.

Sur le plan régional, la part des ventes dans le total des ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique a diminué, passant de 25% à 22% au cours de la même période de l' année dernière, les ventes dans les Amériques représentant 16% du total, contre 13% au cours de la même période de l 'année dernière, et les ventes sur le marché intérieur italien 23%.Bien que les ventes augmentent au cours de l 'exercice, les dépenses du Groupe représentent actuellement environ 60% des ventes totales et la rentabilité reste faible.En réponse, d & G a indiqué que l 'essor de la vente au détail de nouveaux produits à l' automne et à l 'hiver pourrait se traduire par une amélioration des résultats au cours du second semestre de l' année par rapport aux prévisions précédentes.

Analyse externe, la situation d & G sur le marché des produits de luxe ces dernières années est inquiétante et elle perd sa place dans la première catégorie mondiale de marques de luxe.

Dans la liste des 50 premières marques italiennes de 2017, publiée par brandfinance, la prestigieuse Agence d 'évaluation des marques britanniques, d & G ne se classe qu' au 34e rang et ne figure pas sur la liste des 10 premières marques de luxe de 2018.Au cours des 12 mois qui se sont écoulés jusqu 'au 31 mars de cette année, les recettes de la marque sont restées à peu près égales à celles de l' année précédente, atteignant 1 milliard 290 millions d 'euros, et les bénéfices avant amortissement de l' imp?t sur les intérêts ont diminué de 7,1 à 156 millions d 'euros.

Il a également été signalé qu 'en 2019, aucune grande vedette ne portait d & G lors de la soirée de remise des prix du Golden Globe et des Oscars.En mars 2019, la British Broadcasting Corporation (BBC) a déclaré que, sur la liste des milliardaires publiée récemment par Forbes, les fondateurs d & G, Domenico dolce, et Stefano Gabbana, avaient chuté de 3 milliards de yuan.

D & G ou perte de l 'étiquette de luxe

Le site Web Forbes évoque l 'affaire d & G publicitaire d' humiliation: ? dans aucune catégorie de consommation, le co?t d 'une atteinte à la confiance du consommateur n' est comparable à celui de l 'industrie du luxe, dont la grande valeur tient principalement à sa réputation.Si une marque ternit cette réputation, elle court le risque réel de perdre son "luxe".

Le Cabinet britannique d 'analyse de données Katar, évaluateur de marque elbes, a également estimé que l' influence de l 'économie ? conductrice ? était forte et qu' il était de plus en plus demandé aux marques d 'exprimer leurs propres valeurs.Les acheteurs chinois sont de plus en plus fiers de la prospérité de leur pays, ce qui exige que les marques au moins ne soient pas hostiles aux valeurs chinoises.

Le consommateur chinois est depuis longtemps une force incontournable sur le marché du luxe.Selon le dernier rapport de Mackenzie, les consommateurs chinois de produits de luxe consomment plus de 500 milliards de yuan renminbi par an, soit près d 'un tiers du marché mondial des produits de luxe.

Neuf mois après l 'humiliation de la Chine, le 7 ao?t, à l' occasion de la Saint - Valentin de la septième nuit en Chine, d & G a publié, dans son numéro officiel de micro - Lettre public, une brochure intitulée ? mille expressions, l 'amour est le seul ?, qui n' est qu 'un dessin animé, rempli par le mot ? amour ? écrit en plusieurs langues, et finalement classé dans la bénédiction de ? sept nuits joyeuses ?.C 'est la première fois que d & g parle discrètement après neuf mois de silence.

D & G semble faire preuve de retenue et de prudence par rapport à la plupart des autres marques de luxe et de mode.La plupart des marques ont tendance à lancer des produits réglementés pour les fêtes et à pousser le produit dans la direction de la promotion, d & g n 'a aucune ombre sur le produit, a déclaré un internaute, l' ensemble de l 'article a été envoyé à quelqu' un un un "go?t" d 'essai.

Ces dernières années, la conception d & G a été critiquée par l 'industrie de la mode comme étant ? immuable ?, mais grace à des stratégies de marketing robustes, on a obtenu de bons résultats commerciaux en invitant les générations futures de stars éminentes à montrer à la génération du Millénaire et à procéder à une transition radicale vers La jeunesse.En fait, cette marque a été contestée depuis sa création.

En 1985, d & G marque a été fondée, cinq ans plus tard, la première série de vêtements pour hommes.En raison de la couleur de la personnalité, bien aimé par les nouveaux riches, 33 ans après sa création, d & G rejoint l 'une des marques de luxe, l' Italie est l 'un des 10 plus grands groupes de mode, largement apprécié par les riches du monde.

Cependant, comme le dit le monde de la mode, ? les marques de designer sont souvent de courte durée, tandis que la création de marques de luxe demande du temps pour se précipiter ?, les deux designers d & G sont connus pour leur ? bouche ouverte ?.Ils se sont moqués de l 'obésité dans les médias sociaux, ont injurié le chanteur britannique Elton John, fasciste, et ont déclaré dans une interview au Washington Post: ? Je n' ai pas peur de dire ce que je veux, je ne me trompe pas ?.