Les Chinois N 'Aiment Pas Acheter Des Vêtements?Les Ventes De Vêtements Ont Diminué De 17 Milliards 850 Millions Par An.

Les loisirs, les courants, les villes, les rues, les forêts...Visiter les magasins de la ville d 'aujourd' hui, les différents styles, les différents types de vêtements peuvent être appelés "le flot de plus en plus attrayant des yeux", qui reflètent la demande de consommation de plus en plus jeune, diversifiée et personnalisée.Habit, alimentation, habillement est l 'un des plus élémentaires de la consommation.Toutefois, les données montrent que les ventes de vêtements et de tissus ont considérablement diminué au cours des dernières années et que le volume des ventes de vêtements des grandes entreprises de détail dans tout le pays a également diminué.Les Chinois n 'aiment vraiment pas acheter des vêtements comme avant?

　Les ventes de vêtements et de tissus continuent de baisser, la consommation de vêtements diminue en proportion de la consommation globale.

Depuis l 'automne dernier, le petit prince en col blanc de Pékin trouve une autre solution pour acheter des vêtements: louer des vêtements."Acheter en location, moins cher, plus expérimenté, et évite de faire ses propres vêtements."Le petit roi dit: Achète - lui un vêtement agréable dans le centre commercial, il en achète souvent des centaines, et il y a longtemps que les vêtements sont inutilisables et qu 'on en perd.Les services de location qui apparaissent sur le marché sont très variés et peu co?teux, en particulier dans certains cas exceptionnels où les vêtements sont nécessaires, les possibilités d 'habillement habituelles sont limitées, les loyers sont plus appropriés que les achats.

Depuis l 'apparition sur le marché d' un certain nombre de sous - vêtements de location APP, de petits programmes à divers types de vêtements d 'occasion en ligne de magasins, de plates - formes de vente en ligne et de franchises, on explore d' autres possibilités dans le commerce des vêtements, l 'achat de nouveaux vêtements n' est plus la seule option.

Ces nouvelles tendances et données reflètent l 'évolution de l' industrie du vêtement.

D 'après les données du Bureau national de statistique, les ventes de vêtements et de tissus ont diminué à des degrés divers à partir du quatrième trimestre de 2017.Sur ce total, 54 milliards 660 millions d 'articles ont été vendus en 2018, soit 24,8% de moins qu' en 2017 (71 milliards 910 millions).

Les gens achètent moins de vêtements.Les statistiques sur les ventes de marchandises sur le marché chinois publiées par la Fédération des entreprises de Chine et le Centre national d 'information commerciale de Chine montrent également qu' en 2018, le volume des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises de détail a diminué de 4,2%, soit 8,4% de moins qu 'en 2017.Dans les principales catégories, à l 'exception de la croissance positive de la vente au détail de vêtements de sport, d' autres types de vêtements de vente au détail moins que l 'année précédente.

La part de la population consacrée à la consommation d 'habillement est également plus faible dans les dépenses globales de consommation.Selon les données du Bureau national de statistique, en 2018, la consommation de vêtements par habitant a atteint 1 289 Yuan, soit une augmentation de 4,1%, ce qui représente une augmentation de 1,2 point de pourcentage par rapport à la même période de l 'année précédente.Au cours de la même période, les dépenses de consommation par habitant ont augmenté de 6,2% en termes réels, tandis que les dépenses consacrées aux biens et services de base, aux transports, à l 'éducation, aux loisirs et à la santé ont augmenté plus rapidement que les dépenses consacrées à l' habillement.En 2018, la part des dépenses d 'habillement par habitant dans les dépenses de consommation était de 6,5%, soit 0,3% de moins que l' année précédente.

　　En ce qui concerne le montant, il n 'y a pas beaucoup d' argent à dépenser.

Les consommateurs se demandent également pourquoi les ventes de vêtements sont moins importantes, pourquoi l 'achat de vêtements co?te - t - il beaucoup d' argent, et les dépenses de consommation de vêtements continuent d 'augmenter dans l' ensemble.

En effet, le secteur de l 'habillement conna?t également une croissance soutenue du point de vue du volume des ventes au détail.Les données montrent qu 'en 2018, les ventes au détail de marchandises d' habillement dépassant les limites ont atteint 987 milliards 40 millions de yuan, soit une augmentation cumulée de 8,5%, ce qui représente une augmentation de 0,5 point de pourcentage par rapport à 2017 et une tendance à la hausse accélérée depuis 2017.En 2018, le volume des ventes au détail de marchandises de confection dans les grandes entreprises de détail a augmenté de 0,99%.

L 'augmentation des ventes au détail de vêtements, l' augmentation des dépenses de consommation et la diminution des ventes de vêtements ont entra?né une évolution des prix des vêtements.

Selon les statistiques du Centre national d 'information commerciale de Chine, le prix à la consommation des vêtements a augmenté de 1,4% en 2018, soit une légère accélération.Pour les grandes entreprises de détail, la hausse des prix est la principale cause de la baisse des ventes de vêtements.En 2018, le prix unitaire des vêtements des grandes entreprises de détail a augmenté de 5,3%, soit 4,1% de plus qu 'en 2017.

Sur ce total, le prix unitaire des hommes a augmenté de 4,6%, soit une augmentation de 2,4% par rapport à 2017; le prix unitaire des femmes a augmenté de 7,1%, soit une augmentation de 7,7% par rapport à 2017; et le prix unitaire des enfants a augmenté de 10,5%, soit un recul de 2,1% par rapport à 2017.

Pourquoi la hausse des prix est - elle si évidente?

D 'une part, les co?ts globaux des entreprises restent élevés.L 'Association chinoise de l' habillement note que les co?ts d 'exploitation intégrés des entreprises ne cessent d' augmenter en raison de l 'augmentation constante des co?ts de main - d' ?uvre, de financement, de fiscalité, de matières premières, d 'énergie, etc.L 'évolution de la part des co?ts par rapport aux revenus d' exploitation du secteur primaire a fait appara?tre une baisse annuelle du niveau moyen des entreprises industrielles de plus de taille nationale, alors que la part de l 'industrie du vêtement a augmenté et que la hausse rapide des co?ts a encore réduit la marge bénéficiaire des entreprises de confection.

D 'un autre c?té, l' industrie note que la popularité de la mode, de la commercialisation rapide, de la personnalité, etc., a changé le marché des vêtements.Dans le passé, il y avait souvent des "vêtements de démolition", des dizaines de milliers et des centaines de milliers d 'articles vendus, mais aujourd' hui, les consommateurs ne voulaient plus "s' habiller" avec d 'autres.Le nouveau concept de consommation est rapidement retourné aux entreprises de confection, dont le mode de production est passé de "grand et complet" à "petit et fin".Les entreprises de confection investissent beaucoup de main - d '?uvre et de ressources financières dans la conception des vêtements, des styles, des tissus, etc.

　　Fashion change Acceleration Industry Division - "Little and Beauty" brand is favorite, Children 's costume, Sports and Leisure Market Potential

En réponse à la tendance à la différenciation et à la stylisme, il ne s' agit pas seulement de grandes marques de luxe de haut de gamme, de plus en plus de marques populaires familières aux consommateurs ordinaires ont également commencé à lancer des sous - produits, le marché de l 'habillement semble plus "animé".Dans quels domaines l 'industrie future va - t - elle évoluer?Quels vêtements les consommateurs peuvent - ils acheter?

Dans l 'ensemble, le changement de mode accélère la répartition sectorielle.

L 'Association chinoise de l' habillement a fait observer que, dans le contexte de l 'émergence de nouveaux groupes de consommateurs, les entreprises n' étaient pas en mesure d 'étiqueter les groupes de consommateurs ? après 9000 ? comme elles l' avaient fait dans les années 60, 70 et 80, ce qui signifiait que La nouvelle vague d 'augmentation de la consommation était plus variable, plus diversifiée et plus multidimensionnelle.Les modes de vie individualisés, différenciés et différenciés ne permettent pas d 'unifier les revendications de la marque, de nombreuses marques de vêtements vont lancer des sous - marques jeunes et stylisées, plus petites et plus belles marques populaires sont favorisées, jeune et de haut de gamme devient progressivement la tendance dominante de la transformation de l' industrie du vêtement.

Pour ce qui est de la population, les hommes, les femmes et les enfants présentent des modèles différents de concurrence.

Personnalisation.Selon l 'Association chinoise des vêtements, avec l' augmentation de la demande des consommateurs en matière de mode et de personnalisation, la consommation des hommes est plus marquée, internationalisée, externalisée et de loisirs.

Women 's Self - brand.Selon le Centre national d 'information commerciale de Chine, les marques de haut de gamme de femmes ont des avantages dans la conception, la promotion et le marketing, et sont plus faciles à sortir de la concurrence sur le marché.Dans l 'industrie, en 2019, la transformation de l' entreprise des femmes sera encore plus poussée, à commencer à renforcer la conception de marque, la recherche et le développement, la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement, etc.

Le marché des vêtements pour enfants se développe rapidement.De nombreux courtiers s' intéressent au marché de l 'habillement des enfants et estiment que le marché chinois de l' habillement des enfants continuera de s' élargir grace à l 'amélioration des politiques en faveur des deux enfants et de l' idée de la nouvelle génération de parents.à l 'heure actuelle, les marques internationales de vêtements pour enfants sont entrées sur le marché chinois, de plus en plus de vêtements pour adultes à la maison et à l' étranger, les marques de sport continuent d 'accro?tre l' activité de l 'habillement pour enfants, le marché chinois de l' habillement pour enfants a fait preuve d 'une plus grande concurrence.

Du point de vue de la variété, le sport et les vêtements ont un fort potentiel.Les données montrent que le marché intérieur des loisirs et des vêtements a connu une croissance annuelle complexe d 'environ 30% ces dernières années.Avec l 'émergence du marché de la ligne 3 - 4 et le déclin des filières de marque, les marques de loisirs seront confrontées à des défis internationaux de croissance des marques de mode rapide, la mode des produits, des prix plus élevés que la demande continuera d' augmenter.