Analyse De Marché: La Politique De Deux Poids Deux Mesures Des Consommateurs

Rapidement la différenciation du marché des produits de consommation, le potentiel de la taille de la ville ne peut être sous - estimé.


Le 17 septembre, Nelson a publié "secret high energy market: a large Data Report on the fast - end of Retail in Nelson China".Le rapport rassemble plus de 30 000 étiquettes de données sur les consommateurs, les magasins, les caractéristiques géographiques, les produits et les ventes, et il examine la croissance future du commerce de détail dans les villes chinoises.


La politique de deux poids deux mesures des consommateurs chinois


Le rapport montre que les consommateurs chinois ont deux poids, deux mesures: dans le secteur des services, ils ne sont pas impatients de satisfaire leurs besoins quotidiens et exigent une mise en ?uvre immédiate, au lieu de faire la queue pendant quelques heures pour ce qu 'ils veulent; dans le secteur des produits, les consommateurs sont plus malins que jamais et peuvent choisir des produits plus rentables, mais ils peuvent consommer des produits qui répondent à leur propre style et à leurs propres intérêts sans tenir compte de leurs co?ts et de leurs préférences.


Dans le même temps, les études montrent que les trois catégories de consommateurs à fort potentiel, à savoir les consommateurs de haut niveau, les jeunes en général (agés de 18 à 34 ans et ayant des revenus supérieurs à ceux de la population à faible revenu) et les femmes populaires (agées de 25 à 44 ans ayant des enfants et des revenus supérieurs à ceux de la population à faible revenu) diminuent progressivement avec le déclin de l 'échelle urbaine.En particulier, les personnes de haut rang et les jeunes en général représentent respectivement 11% et 37% de la tête de la ville d 'or, 4% de la taille et 28% des jeunes en général, et 2% et 25% des jeunes en fin de ville.


Le développement urbain rapide en Chine


Les villes performantes ont un certain dénominateur commun, mais aussi des caractéristiques propres, dans les scènes modernes, la commodité de la vie, l 'équilibre du bien - être, l' activité des marchés, etc.Les villes de classe B dans les 50 premières villes d 'or sont plus performantes que les villes de classe a sur quatre caractéristiques essentielles:


Taux d 'utilisation des villes: 56% pour la catégorie B et 43% pour la catégorie A;


Trente - six pour cent des jeunes représentent plus de 33% des jeunes que dans les villes de catégorie A;


La part des ventes par les voies modernes est de 78%, soit un peu plus que 76% dans les villes de la catégorie A;


L 'indice de consommation par habitant est de 19 dans la catégorie A et de 22 dans la catégorie B.


La ville de la taille est également caractérisée par deux caractéristiques principales:


Premièrement, une large distribution, mais le potentiel du marché ne doit pas être sous - estimé, 40% du marché national de produits de consommation rapide, avec 37% des magasins de détail.


Deuxièmement, la densité de la population est faible, mais la consommation est élevée et l 'indice de consommation par habitant est de 22, soit une augmentation par rapport à la tête et à la queue.


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L 'étude a également révélé que le marché chinois des produits de consommation rapide se caractérisait par une forte polarisation à deux niveaux.La première centaine de villes a contribué à hauteur de 50% à la vente rapide de produits périssables, tandis que les 2 086 autres villes ont un volume total de ventes de produits périssables comparable à celui de la première centaine de villes; 80% des ventes en Chine continentale proviennent de 50 villes de la tête et 478 villes de La taille.


Bien que les canaux en ligne pour stimuler la croissance de la consommation en Chine, la ligne est énorme, les moteurs à deux moteurs sont devenus la normale.D 'ici à juillet 2019, le taux global de croissance de la consommation de produits de première nécessité a atteint 13,7%, dont 36% en ligne et 4,9% en dessous.