Stratégie De Fonctionnement à Long Terme De La Marque Féminine

Avec la saturation croissante de la marque de vêtements, la fa?on dont la marque doit fonctionner à long terme, est une grande difficulté.Aujourd 'hui, le petit rédacteur en chef et tout le monde à regarder, la marque de fonctionnement à long terme de l' élément central - la création de la marque de marketing.

L 'essence du marketing est de créer une image de marque dans l' esprit des consommateurs, alors que la fa?on la plus simple de détruire une image de marque est de mettre tout ce qui est dans ce nom.Beaucoup d 'entreprises dans la mise en place de la marque au début de l' insurrection, peut rapidement mettre en place leur propre réputation de marque, mais avec la croissance de l 'entreprise, l' expansion de la portée de l 'opération, la capacité de production, la haine ne peut pas tous les produits sur leur propre marque, mais même les actifs de marque les plus originaux sont perdus.

L 'extension de la marque n' est pas impossible, mais il faut bien s' entra?ner avant de l 'étendre: construire un solide support de l' actif de la marque, étudier et analyser l 'opinion des consommateurs sur la marque, et étendre et activer le caractère de la marque existante sans pour autant brouiller le concept original de l' image de marque.

L 'extension de la marque doit être forte de l' actif de la marque.L 'extension suppose que la marque soit reconnue par le consommateur et que les préférences du consommateur soient renforcées par une plus grande activité de la marque.Dans le passé, la recherche sur les marques portait principalement sur l 'identification et le contr?le de l' évolution de l 'image de marque, mais aujourd' hui, la recherche sur les marques porte essentiellement sur deux aspects: la quantification des actifs de la marque et l 'identification des facteurs susceptibles de modifier le comportement des consommateurs et d' entra?ner des changements dans l 'image de marque.

La marque appartient aux consommateurs, c 'est l' essence de l 'extension de la marque, les entreprises collectent de nombreuses informations pour décrire et définir leur marque.Mais les consommateurs distinguent les marques d'un point de vue différent.Il y a toujours cette différence entre le jugement subjectif de la direction de l 'entreprise et la définition réelle de la marque par le consommateur résultant de l' enquête.Nous devons donc tenir compte de l 'extension de la marque du point de vue du consommateur.Une marque, si elle peut s' étendre à de nouveaux produits, doit être une marque de confiance des consommateurs.D 'après l' expérience de l 'auteur, la plupart des marques ne peuvent pas être transplantées, un petit nombre seulement ont un potentiel d' extension et s' étendent à un nombre limité de catégories de produits.Les opérateurs de marque ne gardent pas nécessairement leur propre marque.Mais les consommateurs protègent leurs propres marques et refusent de les acheter si leur extension est déraisonnable ou irritante.Nous devons admettre que les possibilités d 'extension de la marque sont contr?lées par la perception du consommateur, et qu' une grande partie de la perception se fait depuis longtemps et qu 'il est difficile de changer.

La marque a trois caractéristiques principales: la spécificité, l 'unicité et la continuité.La notion de marque est comme Blade, il faut la meuler pour entrer dans la conscience du consommateur, quand vous étendez votre concept de marque, peut - être en train de rendre votre Blade obtus.La mauvaise extension de la marque empêche les entreprises de répondre aux attaques de leurs concurrents.à long terme, l 'extension inappropriée des marques peut détruire l' appui des consommateurs aux produits de base, aux intérêts fondamentaux et aux concepts fondamentaux.Lorsque la marque s' étend trop, l 'impression dans l' esprit des consommateurs devient de plus en plus floue, perd son intérêt initial et conduit les concurrents à s' infiltrer.

L 'extension de la marque doit également tenir compte de l' augmentation et de la complexité de la gestion du marketing.Les entreprises qui se lancent dans l 'extension de la marque doivent se demander quelle est leur force de base et si elles ont cette capacité.Le succès de l 'extension dépend également de ce que font les concurrents, selon l' auteur, deux principes: 1.

Attention à l 'extension de la marque, vous vous en souvenez?La marque ne fonctionne pas du jour au lendemain, persévérer pour gagner!