Les Marques Fashion Qui Ont Perdu Le Marché Des Vêtements.

La tentation du marché des vêtements est infinie, mais l'élimination sur le marché est inévitable si elle n'est pas compatible avec les tendances et les règles du marché.

La marque Fashion Forever 21, qui avait nié sa faillite, a officiellement déclaré sa faillite avant la fête nationale et déclaré qu'elle avait demandé une protection contre la faillite en vertu du chapitre 11 de la loi sur les faillites des états - Unis pour réorganiser d'autres activités, et qu'elle devrait fermer 350 magasins dans le monde entier, dont 178 aux états - Unis, mais qu'elle poursuivra ses activités au Mexique et en Amérique latine.

En fait, les signes de faillite de Forever 21 sont apparus il y a deux ans.En 2016, Forever 21 a annoncé son retrait du marché belge, puis des marchés néerlandais, fran?ais, japonais, allemands et britanniques, et a fermé la plupart de ses portes en Amérique du Nord.En 2017, Forever 21 a également commencé à fermer des magasins à Hong Kong, Tianjin, Hangzhou, Beijing, Chongqing, afin d 'évacuer progressivement le marché chinois et de fermer les circuits de distribution en ligne, et a officiellement quitté le marché chinois en mai de cette année.

Selon les données disponibles, la dette actuelle de Forever 21 s'élève à 500 millions de dollars.La performance de Forever 21 a continué de baisser, ce qui a empêché d'équilibrer les dépenses, ce qui a conduit à demander une protection contre l'insolvabilité pour restructurer l'entreprise.

Dans le même temps, Forever 21 a déclaré que la demande de protection contre la faillite n 'était pas immédiatement close, que les magasins de marque étaient restés ouverts récemment et que la politique de la carte - cadeau et de la restitution resterait inchangée.Le Groupe s'emploiera activement à relancer la restructuration afin de rétablir la rentabilité le plus rapidement possible.

En raison de l 'hiver froid et de l' évolution de la population des ventes, le développement rapide des marques de mode continue d 'être mis à rude épreuve, la baisse des performances, la perte des groupes de marque, la fermeture des magasins, a progressivement mis en évidence la faiblesse du développement, voire l' élimination du marché.

Il convient de noter que la faiblesse de la mode rapide a entra?né la faillite non seulement de Forever 21, mais aussi de New Look, TOPSHOP, J. crew et autres.Le nouveau look continue de se développer de fa?on insatisfaisante et est soumis à une dette écrasante.D'après les données disponibles, la dette nette de New Look s'élevait à 1 265,4 millions de livres à la fin de mars 2018, soit une augmentation nette de 120,5 millions de livres sur la période considérée.En mars 2019, il a été signalé que Philip Green, propriétaire de la société mère TOPSHOP Arcadia, avait engagé des consultations avec des consultants au sujet de la proposition d'accord volontaire d'insolvabilité CVA et prévoyait de procéder à un redressement de l'insolvabilité, qui pourrait être soumise aux créanciers le mois prochain au plus t?t.

Sur cette base, en octobre 2018, New Look a officiellement annoncé son retrait du marché chinois, fermant 130 magasins et consacrant davantage de ressources à la restructuration de la marque elle - même.New Look, qui est entré sur le marché chinois en 2014, a complètement perdu le marché chinois en moins de quatre ans.En outre, à la mi - janvier 2019, New Look a déclaré sa filiale belge insolvable devant le Comité de travail spécial.

Dans le même temps, la marque britannique TOPSHOP High Street a continué de baisser ses ventes en raison de l'évolution de l'industrie du détail, de la baisse de la demande intérieure britannique et de l'impact de la concurrence entre les entreprises.En mars de cette année, Philip Green, propriétaire de la société mère TOPSHOP Arcadia, a engagé des consultations avec des consultants au sujet de la proposition d'accord volontaire d'insolvabilité CVA et prévoit de procéder à une restructuration.

En avril, le Groupe Arcadia a annoncé qu'il envisageait de fermer des boutiques aux états - Unis, en Australie, en Allemagne, aux Pays - Bas et en Irlande.

En mai, la société mère TOPSHOP, le groupe britannique de vente au détail de mode Arcadia, a adopté l'accord volontaire de la société, qui prévoit une réduction de loyer en échange d'actions, évitant ainsi le risque de faillite et préservant les moyens de subsistance de 17 000 employés.

TOPSHOP, Forever 21, New Look sont des marques de mode rapide, avec le principe fondamental de la "rapidité", qui, dans un environnement difficile de commerce de détail, sont en faillite à la recherche d 'un redressement et de la poursuite de leurs activités.La comparaison entre les trois marques permet de constater que Forever 21 s' est développé rapidement, TOPSHOP a acquis une image de marque pour les consommateurs, New Look a ouvert des magasins en mode direct en mode radical, trois marques différentes, mais n 'ont toujours pas été bien acceptées par les consommateurs et finiront par se ruiner.

Les marques de mode rapide telles que TOPSHOP, Forever 21, New Look, Zara, h & M, vestiaire, GAP, etc., sont beaucoup mieux que les marques de mode rapide.Selon les dernières données financières de H & M, les ventes ont augmenté de 12 à 62 milliards 570 millions de couronnes suédoises au cours du troisième trimestre, soit environ 6 milliards 620 millions de dollars, et les bénéfices nets ont augmenté de 25 à 5 milliards de couronnes suédoises d'environ 500 millions de dollars.

Aujourd 'hui, les consommateurs ne recherchent plus des prix bas sans se soucier de la qualité, mais au contraire le confort, la mode et la personnalité sont de plus en plus évidents, de sorte qu' il est difficile, comme Forever 21, d 'attirer l' attention des consommateurs avec un style simple et peu onéreux, ce qui est aussi une blessure mortelle à la chute de la marque.La décadence de la Fashion montre que l 'ère de la victoire quantitative et rapide est loin et qu' il faut maintenant du sang plus frais et plus jeune.