China National Sport

La marque chinoise de vêtements de sport, Li Ning, a récemment connu une forte hausse des cours des actions, qui ont augmenté de plus de 200% cette année.Les flammes de Li Ning reflètent la force globale des marques de sport en Chine, la mise en place, 361° et le marketing des fabricants de vêtements de sport, tels que la présence croissante.Après avoir traversé ces dernières années une période difficile de recherche et de transformation, la marque chinoise de vêtements de sport, en concurrence avec le géant de la marque internationale, s' éloigne progressivement d 'un développement relativement stable.

Local Sport Brand

Selon pemberg, Li Ning a coté à la Bourse de port le 14 décembre à 25 850 dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 1,17%.Ce mois - ci, l 'augmentation cumulée de 17% a dépassé 288% cette année, et l' année dernière, le cours des actions de Li Ning n 'a été que de 6,66 dollars de Hong Kong, ce qui représente la plus forte augmentation de l' indice MSCI Asie - Pacifique cette année.La flambée des cours des actions de Li Ning reflète la Force des marques sportives locales, avec une augmentation de 4,33% du prix des actions spéciales le 14.Les cours du mois dernier ont également augmenté de 12,5%.

En ce qui concerne la hausse des cours des actions, Li Ning, Directeur général de la ligne de Mode Li Gang, a déclaré dans une interview donnée au Global Times le 14, que cela n 'était pas surprenant et qu' avec l 'amélioration de la marque et des résultats d' exploitation, il était normal d 'être sur le marché des capitaux.

Selon les marchands, la hausse des cours des actions de Li Ning a été fortement soutenue par ses performances.Les données montrent que les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 6 milliards 655 millions de yuan renminbi au premier semestre de 2019, soit une augmentation de 32,7% par rapport à la même période en 2018.En fait, la performance de ses principaux concurrents locaux augmente également.Selon les derniers rapports financiers, 14 milliards 810 millions de yuan ont été dégagés au cours du premier semestre de cette année, soit une augmentation de 40,3%.

Lors d 'une interview donnée le 14 mai à Wu jincao, analyste en chef de l' industrie textile et de l 'habillement de Chine, a déclaré au Global Times que les sociétés cotées en bourse, représentées par Li Ning, tiraient parti des dividendes du développement rapide du marché chinois du sport, développaient rapidement le système de distribution et renfor?aient les ressources sportives pour réussir.

Les consommateurs refusent de payer l'imp?t sur le commerce.

Zhang Di, un athlète de 40 ans, a dit à la presse du globe Times, le 14, qu 'il n' était pas d 'ADI ni de Nike, il y a quelques années, parce que les vêtements d' origine nationale étaient trop terreux et de mauvaise qualité.Mais au fil des ans, Zhang di a constaté que le prix de l 'habillement du sport national est de plus en plus élevé, que ce soit le style ou la qualité, pas moins que les marques étrangères de première ligne, "de sorte que maintenant tout le corps de la production nationale.

La société Li Ning, créée par le légendaire personnage chinois de gymnastique Li Ning, a parcouru un chemin tortueux.La société a été cotée en bourse en 2004, 2007 et 2010, et ses actions ont atteint leur niveau actuel.Mais par la suite, à cause de l 'expansion aveugle, les revenus ont chuté, la rentabilité et la valeur des actions ont été "décapités".Et c 'est aussi à l' époque que la marque chinoise de sport stocks de grandes entreprises, de l 'exploitation de la situation difficile.Mais par la suite, Li Ning et d 'autres marques locales en renfor?ant la transformation des ventes, afin de répondre à la demande du marché et de redresser progressivement la tendance à la baisse.

En ce qui concerne la réchauffement des marques chinoises de sport, le site Web de CNBC aux états - Unis indique que la population chinoise accepte de plus en plus les marques locales de style plus tendance et international.En février 2018, Li Ning série de produits dans la semaine de la mode de New York pour la première fois.Et le 15 de ce mois - ci, des produits spéciaux seront également présentés à la semaine de la mode de Londres.Cela montre que les marques chinoises passent de l 'Imitation et de l' expansion pure à l 'innovation et à l' amélioration de la qualité, et qu 'elles sont de plus en plus internationalisées.

Wu jincao estime que les marques chinoises de vêtements de sport ont connu une vague de victoires et de mauvais résultats, que certaines marques de Shanzhai et même des marques bien connues ont été progressivement éliminées, que le marché dans son ensemble se dirige vers la sécurité, Li Ning, et d 'autres grandes entreprises, ce qui fait ressortir l' avantage comparatif de ces entreprises."Les consommateurs chinois sont également de plus en plus m?rs, ils savent que les marques chinoises et étrangères ne sont pas trop grandes par la suite, la consommation devient de plus en plus rationnelle, ne veut plus payer les marques étrangères" taxe sur le commerce "et préfèrent les marques nationales à des prix plus élevés", a déclaré Wu jincao.

Encore 5 à 15 ans?

Selon l 'enquête sur les institutions du marché, le marché chinois des vêtements de sport a dépassé 40 milliards de dollars en 2018.ADI et Nike occupent les deux premières places, avec 19,5% et 19% respectivement.Anzuo et Li Ning en tant que représentants des marques locales, dans le deuxième groupe, avec une part de marché de 8% et 5%.Toutefois, selon les marchands, compte tenu de la croissance actuelle, les marques locales chinoises lancent un défi majeur aux deux plus grands.Le Gouvernement chinois s'emploie activement à promouvoir le programme national de santé physique en lan?ant le plan d'action pour la promotion de la consommation sportive (2019 - 2020) et en encourageant le développement des marques sportives, en particulier des marques locales.

Li Gang a dit à la presse qu 'il y avait un fossé entre les marques mondiales et l' attrait de certains produits de première ligne internationale, mais que cet écart se rapproche rapidement."Une seule marque, multi - variétés" de planification stratégique, à l 'avenir, en plus du marché chinois, Li Ning va aussi progressivement développer le marché international, dans l' espoir de devenir une marque de sport de classe internationale dans les plus brefs délais.

Wu jincao estime que les marques sportives chinoises et étrangères ne sont pas très différentes techniquement, et les marques étrangères n 'ont pas de seuil technique spécial.Cependant, les produits étrangers dans la construction de l 'idée, le marketing est mieux placé, ses symboles culturels ont une forte infection, il ya une forte force de marketing.Sur le marché moyen et haut de gamme, les consommateurs continuent de préférer ADI, Nike et d 'autres marques étrangères.Selon lui, il faudra probablement entre 5 et 15 ans pour changer cette situation.