Li Ning Save Li Ning: To The World With "Living"

Il y a une chaussure de sport produite par l 'Etat qui a pris feu pendant les longues vacances de la fête nationale, c' est - à - dire pendant les défilés de la fête nationale.

Il y a eu aussi des coups de feu.Le 9 octobre, l'unité portuaire de Lee Ning (02331,hk) a rapidement augmenté après l'ouverture de l'opération, atteignant 25,65 dollars de Hong Kong de plus.Le cours des actions de Li Ning a augmenté de 204% depuis le début de l 'année.

Le prix moyen hebdomadaire de l 'habillement a augmenté de 7% entre la première semaine de juillet et la fin du mois de septembre.Au cours de la même période, le prix moyen hebdomadaire des chaussures de Li Ning a augmenté de 6%.La Banque a donc porté le prix cible de Li Ning de 23,6 yuan à 26,3 dollars de Hong Kong, la notation "gagner la grande ville" et l 'industrie de préférence.

Morgan Stanley a indiqué que l'année 2019 avait été forte pour Li Ning (02331.hk), avec une augmentation de 32% des ventes et de 87% des bénéfices courants.à l'heure actuelle, les faiblesses de l'entreprise sont liées à la gestion des canaux et à la cha?ne d'approvisionnement, mais la Banque prévoit que le nouveau Directeur général contribuera à l'avenir à améliorer les faiblesses de l'entreprise en matière de gestion des cha?nes d'approvisionnement et des canaux.

La Banque prévoit une croissance régulière de 87%, 46% et 31% respectivement pour la période allant de 2019 à 21, soit 16 à 22% de plus que les autres courtiers en valeurs mobilières et un taux d 'intérêt de 14,8% d' ici à 2021.Ce bagage fait passer le prix cible de Li Ning de 22 yuan à 29,2 dollars de Hong Kong et la note est passée de "synchronisation avec les grandes villes" à "augmentation".En tant que l 'une des entreprises nationales les plus justes des chinois, Li Ning a enfin commencé à récolter tout ce qu' il attendait, mais il n 'y a pas si longtemps, on ne l' avait pas vu de la même fa?on.

Bon vent après le monde

En avril 1989, Li Ning a officiellement enregistré la marque Li Ning et imprimé le mot ? Li Ning ? sur ses vêtements.Le titre de prince de gymnastique de Li Ning et son influence ont permis de réduire les difficultés de financement de l 'entreprise précédente, huit mois seulement après l' installation de 5000 mètres carrés de Li Ning.En mai 1990, Li Ning a démarré dans trois eaux du Guangdong, officiellement mis en production.

Comme toutes les familles productrices, Li Ning commence à se demander comment vendre ses affaires.Il veut participer à la prise de relais de la flamme olympique pour les onzième Jeux asiatiques qui se tiendront à Beijing, mais le Service de relais de la flamme olympique a payé 3 millions de dollars.Après des efforts inlassables, Li Ning a finalement conclu le marché avec 2,5 millions de yuan.

En ao?t 1990, sur le toit mondial du plateau Qinghai - Tibet, Li Ning, vêtu d 'une robe blanche de license Li Ning, a re?u de la jeune fille tibétaine dava yangzong une flamme d' Asie.200 millions de personnes ont participé directement à la distribution des flammes olympiques asiatiques et 2,5 milliards de personnes ont été informées par les médias de la médaille Li Ning.La carte Li Ning est vraiment connue du monde entier.

Depuis lors, Li Ning a été "Li Ning" marque comme le principal moteur de développement, est devenu le pionnier de la marque nationale de sport.

Après le coup de feu, Li Ning a commencé à élargir la taille de l 'entreprise.En 1991 par Ken Li Bao investissement de 16 millions, Guangdong Li Ning Sport Equipment Company a été officiellement fondée, sous la bannière de Jianli Li Bao est responsable de la marque Li Ning vêtements de sport, chaussures de sport.

En 1992, Li Ning est devenu la première marque chinoise d 'articles de sport à se présenter aux Jeux olympiques.à la fin de la même année, Li Ning à Beijing, Guangdong a mis en place trois sociétés, chacune engagée dans la production et l 'exploitation de vêtements de sport, de vêtements de loisirs et de chaussures de sport.

Par la suite, les produits de la marque Li Ning a gagné progressivement la louange sociale, est devenu un équipement spécialisé de la délégation chinoise aux grandes compétitions internationales depuis 1991.

En 1993, Li Ning a déménagé à Beijing pour mettre en place un système de franchise et de marketing dans tout le pays.En trois ans seulement, Li Ning a achevé la transition des athlètes aux entrepreneurs.

Mais c'est aussi dans ce processus que les entreprises continuent de se heurter à des problèmes de droits de propriété incertains.

Au début de 1994, Liu Jinpeng, spécialiste de la restructuration par actions, a déclaré que l 'incertitude en matière de droits de propriété aurait un effet néfaste mortel sur le développement futur, et il a exprimé l' espoir que Li Ning quitterait Kiribati.Mais dans le coeur de Li Ning, le Président kiribo Li a fait grace à lui.Le Conseil de Liu jipeng, Li Ning a posé la plus grande question sur la phrase suivante: "Si vous quittez Jian Li Bao, quelqu 'un d' autre dira - t - il que je suis ingrat?" répondit Liu jipeng: votre patron est votre patron, Jian Li Bao est Jian Li Bao, Li Ning est Li Ning.Histoire de la croissance de la société Li Ning: Tout est possible

Li Ning s' étant déclaré résolu à présenter sa demande à la partie de Jian Li Bao, Li a non seulement appuyé pleinement cette demande, mais a également permis à Li Ning de rembourser en espèces à trois reprises, sans intérêts, les 16 millions de dollars investis par le Groupe.Au début de 1996, Li Ning a déplacé son siège de Guangdong à Beijing, renommé Li Ning sport et de l 'habillement, avec Jian Li Bao au revoir.

Beaucoup de gens pensent que Li Ning a la réputation d 'être un homme d' honneur pour aider les gens.Li Ning a commencé à utiliser l 'OEM pour la production de chaussures de sport de license Li Ning, le co?t du développement de 500.000 yuan seulement, dont 200.000 pour la production de la série 001, de sorte que toutes les chaussures ne sont pas qualifiées.Li Ning a convoqué la réunion des autorités compétentes et a découvert que tous les dirigeants de l 'entreprise étaient ses compagnons d' équipage démobilisés et sa famille.

Depuis 1992, Li Ning a commencé à recruter consciemment des professionnels pour se joindre à un groupe de personnes qui connaissent mieux le marché de l 'habillement, le marché du contr?le et de la maturité du personnel.Li Ning a vraiment commencé à marcher.

Entre 1993 et 1996, le Groupe Li Ning a enregistré une augmentation annuelle de plus de 100% de ses recettes de vente, atteignant un record historique de 670 millions en 1996.Cependant, l 'agitation de Li Ning a fixé à 1 milliard de dollars en 1998 et à 2 milliards de dollars en 2000 l' objectif de vente.

Avec l 'arrivée de la crise financière asiatique de 1997, tout cela s' est arrêté et les recettes de la société Li Ning sont restées aux alentours de 700 millions de dollars des états - Unis au cours des années suivantes, jusqu' à ce qu 'une personne appelée Chen yihong, inaugure une nouvelle ère pour la société Li Ning, l' ère des cadres.

Les deux principaux Managers

Chen yihong a pris ses fonctions en 1998, mais il a rencontré Li Ning en 1991.Depuis le début de l 'entreprise, Chen yihong joue le r?le de "commandant" dans l' entreprise.Après de nombreuses années, Li Ning a estimé que Chen yihong avait une intuition commerciale aigu?, oser assumer la responsabilité, est un vrai homme d 'affaires.

On dit que le rêve de Li Ning, conjugué au talent commercial de Chen yihong, a créé 10 ans de développement de l 'or de Li Ning.En 2000, il a conduit Li Ning à plus de 900 millions de ventes, créant ainsi un record de marques sportives nationales.

Cependant, en 2001, Chen yihong a finalement choisi de partir.Il a été répété à maintes reprises que l'expression la plus répandue était ? parce que Li Ning n'a jamais eu accès au Club de 1 milliard de yuan?.Une autre hypothèse largement répandue est que Li Ning aurait préféré que la marque Li Ning soit institutionnalisée, alors que Chen yihong est "même la couleur d 'une paire de chaussures, le style d' une chemise, aime s' en mêler", a déclaré Chen yihong lorsqu 'il s' est heurté à deux personnes d' une telle personnalité, "Je savais que je partirais t?t ou tard".

Ainsi, après avoir servi Li Ning pendant 14 ans et 9 mois, Chen yihong a démissionné de son poste de Directeur exécutif, et la première génération de cadres professionnels de Li Ning est tombée dans l 'ombre.

Il a parfois soulevé ce chiffre avec des mots aimables et sentimentaux.? Je tiens à remercier Li Ning, sans lui, de m 'avoir donné cette chance et cette plate - forme, et je n' aurais pas eu cette expérience aujourd 'hui.Heureusement, c 'est lui que vous avez rencontré, parce que vous êtes comme moi des gens très hégémoniques, sans un patron comme lui, nous n' aurions pas coopéré pendant tant d 'années.Li Ning and Chen yihong: two persons and their age 2017 - 07 - 08

Après de nombreuses années, Li Ning a parlé de cette affaire en disant: un chef d 'entreprise a besoin de partir, ce n' est pas lui qui a un effet dissuasif, une personne assise trop longtemps à un poste ne sert à rien; une société de croissance elle - même a besoin d 'évoluer et d' introduire constamment de nouveaux talents plus aptes au stade du développement de l 'entreprise, comme un enfant, à quel age mange - t - on?

à partir de 1997, Li Ning a commencé à vendre pendant 27 mois à un taux négatif de croissance.Dans l 'autre temps, Zhang Zhiyong, en tant que responsable financier, a pris des décisions audacieuses - en ligne, c' est - à - dire d 'ouvrir les magasins.Parce que ? [wf] ouvrir [/ wf] un magasin de plus, vous aurez plus de recettes, plus de recettes, plus de finances, plus de pourcentages, plus d 'investissements dans la prochaine étape ?.En 2001, Zhang Zhiyong a été recommandé à l 'avant - scène, mais a d? faire face à des goulets d' étranglement difficiles à franchir, l 'objectif d' un milliard d 'ici à la fin de l' année et l 'arriéré de plus de 600 000 produits.

Mais cette année - là, Zhang Zhiyong a conduit Li Ning à franchir le point de vente de 1 milliard de yuan, ce que son prédécesseur Chen yihong n 'a pas pu accomplir.Zhang Zhiyong a ensuite démantelé l 'entreprise Kappa, qui n' apportait pas de valeur ajoutée à la marque de Li Ning, et engagé une équipe de direction de haut niveau ayant des antécédents de sociétés transnationales telles que baojie, nike, Coca - Cola, etc.

En 2004, Li Ning a été coté à Hong Kong et a accumulé environ 800 millions de dollars en espèces, préparé par Zhang Zhiyong pour l 'appel d' offres pour les sponsors des Jeux olympiques de Beijing de 2008.Il a avoué que Li Ning et lui - même avaient commencé à remplir un chiffre astronomique dans l 'appel d' offres.En 2010, le chiffre d 'affaires de l' entreprise a atteint 7 milliards 978 millions de dollars, directement à 10 milliards de clubs, Li Ning est entré dans une période pleine.

En 2011, cependant, pour la première fois depuis sa mise en bourse, Li Ning a enregistré une baisse de ses performances de 65 à 380 millions de yuan de bénéfices nets.L 'année 2012, qui a suivi, a marqué un tournant: pour la première fois, Li Ning a dépassé la balance des revenus de 880 millions de yuan, et les chefs des sports locaux n' ont pas encore repris.

Trois raisons principales de la chute du Sommet

La chute du Sommet de Li Ning est généralement attribuée aux trois points suivants.L 'expansion aveugle.La flambée de chaleur de 2008 a entra?né une surévaluation de la demande sur le marché et une augmentation des stocks.Li Ning a longtemps adopté le modèle de la "porte directe +" et d 'accélérer l' expansion des canaux de distribution.En l'absence d'une gestion efficace des cha?nes d'approvisionnement et des terminaux de vente au détail pendant les périodes d'expansion à grande vitesse, la prédominance des distributeurs peut aboutir à un manque de communication entre les marques et les clients et à une réaction rapide aux changements du marché.

Selon le Financial Times, Li Ning a créé le plus grand réseau de vente de marques sportives chinoises, avec 7 748 magasins de détail, mais seulement 474 sont gérés directement par la société Li Ning, et 60% des autres magasins sont gérés par environ 2 000 détaillants inexpérimentés qui ne veulent pas réduire les prix et vider leurs stocks saisonniers, laissant ainsi peu de place aux nouveaux produits de grande valeur.

Les problèmes rencontrés par les distributeurs ont contraint Li Ning à réduire ses distributeurs après que le marché eut été refroidi, mais ont alourdi la charge des stocks lorsque les distributeurs coupés ont repris leurs commandes saisonnières.La réduction du nombre de distributeurs a également entra?né la transformation d'un certain nombre de petits et moyens distributeurs, tandis que des marques locales telles que la tranquillité et la 361° ont frappé la société Li Ning de manière ciblée, voire directement en espèces pour acheter les filières de la société Li Ning.L 'ancien adversaire Nike et Adidas ont sombré dans les canaux, en de?à de la troisième ligne du marché de Li Ning.La survie de Li Ning a soudain été très difficile.

Le deuxième est une erreur de positionnement.En 2009, la société a annoncé que l 'avenir de la marque Li Ning est au c?ur du Mouvement de badminton, qui a suscité de nombreuses interrogations, car le badminton est beaucoup plus petit que le basket - ball, le football.à la fin du mois de juin 2010, avec l 'introduction du nouveau logo, l' équipe de gestion a lancé une stratégie de reconfiguration de la marque et lancé le concept ? après 9000 Li Ning ?.Dans le même temps, l 'introduction de la nouvelle expression publicitaire "faire changer" remplace ce ce ce que les consommateurs connaissent depuis longtemps "tout est possible".

Avant de changer l 'emblème publicitaire, la société convoque son Conseil d' administration, met sur la table quatre logo alternatifs, les décisions de haut niveau sont incertaines, laissant Li Ning, longtemps absent de la société, faire une "idée".Cependant, Li Ning ne savait que quelques heures plus t?t que les employés ordinaires de l 'entreprise.Cela s'explique par le fait que plus de 50% des consommateurs réels de Li Ning sont agés de 30 à 45 ans, que les dirigeants d'entreprise estiment que le marché est plus important entre 15 et 30 ans, ce qui a conduit à ne pas acheter après 9000 et à commencer à abandonner Li Ning après 8070 ans.

Trois sont des écarts de prix.Au cours des années où LI Ning a connu une croissance rapide, il s' est positionné sur le marché secondaire et tertiaire, mais en 2010, la société Li Ning a soudainement considérablement augmenté ses prix, abandonnant son avantage comparatif de positionnement de deuxième et troisième lignes et de haute qualité, le prix principal du produit passant de 250 à plus de 390 yuan.

La mise à niveau forcée de la position de Li Ning, qui n 'a pas conduit à l' internationalisation, a gêné le positionnement de la marque, la hausse des prix s' est poursuivie jusqu 'en juillet 2011, a co?ncidé avec le changement de marque de la société Li Ning, le produit de l' emblème original est rapidement transformé en marchandises saisonnières, ce qui a entra?né une augmentation rapide des stocks.

La hausse des prix des nouveaux produits de base résultant du changement de cotation a rendu inacceptables les principaux groupes de consommateurs de Li Ning dans les villes des deuxième, troisième et quatrième lignes, le nombre de commandes et de commandes a baissé de 17% et la société Li Ning s' est enfermée entre des marques internationales de haut niveau et des marques populaires sur le marché.

En 2011, les recettes de Li Ning ont commencé à baisser, les déficits avoisinant 2 milliards en 2012, les déficits se contractant en 2013, mais le camp est tombé à 5 milliards 218 millions, le déficit total pour 2012 - 2014 avoisinant 3 milliards, br?lant ainsi la gloire de Li Ning après les Jeux olympiques de 2008.Selon le journal financier et économique, Zhang Zhiyong a démissionné pour la première fois au Conseil d 'administration en juillet 2011, Li Ning n' a pas donné son accord et a écrit une lettre publique exprimant son soutien à Zhang pour lui donner trois ans, mais en moins d 'un an, Zhang Zhiyong a démissionné.

Troisième changement d 'administrateur

Au milieu de 2012, Li Ning a publié un communiqué, Zhang Zhiyong a quitté ses fonctions, la société a été provisoirement reprise par Li Ning lui - même et l 'associé de TPG, Kim Jun.Kim jen Jun est un directeur professionnel d 'origine coréenne d' origine américaine, dipl?mé de Harvard et connu pour avoir sauvé Daphne, a été nommé Président exécutif par intérim en mars 2014.

Lors de son entrée en fonctions, Kim Jin Jin - jun, Li Ning net magasin 1 821.Jin Jin Jin Jin Jun a d 'abord choisi d' ajuster les canaux.Il a également conduit la réforme du modèle de vente au détail, qui a ramené à neuf mois la durée de la recherche - développement et de la production de produits allant jusqu'à 15 mois.

En 2013, le taux brut de Li Ning est revenu de 37,7% en 2012 à 44,5%, passant d 'un minimum à un maximum pour les quatre principales marques nationales, avec une augmentation presque inconcevable du taux brut de près de huit points par an.Ce changement de modèle a non seulement résolu le problème de la rentabilité de Li Ning à l 'époque, mais aussi jeté les bases du développement futur.

En 2014, le chiffre d 'affaires global de Li Ning a augmenté de près d' un milliard.à partir de la fin de 2014, les commandes de la Commission des commandes ont commencé à cro?tre de fa?on comparable, les ventes avec magasin ont augmenté de fa?on positive au cours du troisième trimestre de 2014 et les chiffres correspondants au quatrième trimestre de 2014.

En ce qui concerne le fonctionnement de l 'entreprise, les réformes de Li Ning ont commencé à porter leurs fruits et l' entreprise a commencé à se mettre progressivement sur la bonne voie, mais la mauvaise situation financière a considérablement réduit la réputation de l 'entreprise.En parlant de Kim Jin Jun, on ne se souvient pas de tout ce qu 'il a fait à la société Li Ning, mais de "3 milliards de dollars" en trois ans.La société chinoise Li Ning, dont le contexte d 'internationalisation a finalement été largement critiqué pour son faible pouvoir d' exécution.

Cependant, en novembre 2014, dans un communiqué publié à l 'issue de son mandat de Directeur général par intérim, Kim Jin Jin Jin Jun a déclaré que ? Nous avons atteint les objectifs prévus pour la phase de restructuration des opérations ?.La troisième phase (de 2 à 4 ans) permettrait au Groupe de disposer de modèles d 'activité appropriés pour améliorer la structure et les canaux de profit, l' efficacité de la vente au détail et les rendements de trésorerie et d 'investissement.

Tout indique que les changements de la société Li Ning ont commencé à porter leurs fruits après une série d'initiatives - amélioration des flux de trésorerie de l'entreprise, amélioration de la structure des canaux, de la rentabilité et de la formation de base d'un système de distribution plus efficace; parrainage de la CBA et de la signature de Wade pour mettre en ?uvre la stratégie de la société Li Ning axée sur le sport et sur le marché chinois, tout en revitalisant considérablement la marque, en faisant preuve de professionnalisme, en réduisant le nombre de produits scientifiques et technologiques novateurs et de produits d'intervention rapide.Le pouvoir du changement de Li Ning

Objectivement, les deux premiers points ont été presque achevés, mais le troisième, en particulier en ce qui concerne la structure des bénéfices, les liquidités et les rendements des investissements, est loin d'être satisfaisant par rapport aux attentes du public, et c'est pour cette raison que la proclamation de Kim Jung a été critiquée à l'unanimité par les médias et le public.

Mais cette déclaration a été confirmée par Li Ning.? lorsqu'il est arrivé dans la société, il a pris le contr?le de l'entreprise dans son ensemble, fait beaucoup d'efforts et a mis au point des plans d'amélioration des ventes au détail, des produits, des cha?nes d'approvisionnement et des canaux, planifié et mis en ?uvre de nombreux projets, dont certaines sont tout à fait correctes.Ce que nous faisons aujourd'hui, c'est d'avoir tenu jusqu'à aujourd'hui. ?Aujourd 'hui, en 2019, Li Ning a l' air d 'un compliment, mais c' est un fait de son coeur.

Li Ning est de retour.

Avec le départ de Kim Jin Jin Jin Jun, à la fin de 2014, Li Ning est retourné à la première ligne de gestion, en tant qu 'agent de "chef.L 'année 2015 est marquée par un gain, et le monde extérieur n' a pas hésité à l 'utiliser pour décrire le retour de Li Ning à la vie, ce qui signifie ? sauver le feu ?.

A ce sujet, Li Ning n 'est pas d' accord avec ce que l 'on appelle la "mort" et la "vie" et "moins grave du point de vue de la gestion de l' entreprise.Les pertes de 2012 et 2013 sont les pertes financières résultant de l 'ajustement stratégique de notre entreprise, nous avons en fait été rentables d' exploitation.Il suffit de dire que l 'entreprise dans son ensemble doit absorber les problèmes accumulés dans le passé, pour transformer ce qui est nouveau (mais) le processus qui n' est pas encore entièrement structuré, est extrêmement inefficace, donc les pertes qui en résultent sont normales et sont à la portée de l 'entreprise.Le mot "ressusciter" peut donc être un peu dramatique.

Ce n'est pas non plus un compliment, mais le processus d'ajustement n'est pas vraiment facile.

En 2015, Li Ning a été licencié et un contr?le strict des co?ts a été mis en place.C'est ce qui ressort des conférences annuelles sur les performances organisées dans les grands h?tels comme jwmarrow, Shangri - la, à Hong Kong et, à partir de 2015, dans les salles de conférence d'un immeuble de bureau central.Li Ning n 'a pas décerné le prix de fin d' année avant la fête du printemps 2015.En 2015, les dépenses de publicité et de marketing de Li Ning ont diminué de 210 millions de yuan par rapport à 2014, les dépenses de personnel ont diminué d'environ 26 millions, les honoraires des conseils de gestion ont été réduits de près de moitié, les honoraires des consultants de gestion ont été réduits de 37 millions et les frais de voyage et de représentation de plus de 16 millions.

En 2015, année cruciale dans l 'histoire de Li Ning, après trois années consécutives de déficit, les recettes ont augmenté rapidement, passant de 3,6% en 2014 à 17,23%, soit un bénéfice net de 14,3 millions de dollars.On peut dire en partie que ce modeste bénéfice a été réalisé grace à un contr?le strict des co?ts, mais que Li Ning a achevé la première étape de l 'arrêt de l' hémorragie par rapport au trou de 3,1 milliards de dollars enregistré en trois ans.

Li Ning a restructuré sa structure organisationnelle pour la rendre plus Plate: ? il faut rechercher l'efficacité optimale dans la structure de l'entreprise ?.Après une série d 'ajustements, l' efficacité de l 'actif et du passif de Li Ning s' est nettement améliorée, avec une réduction d' environ 10 jours en 2015, et de 18 jours en 2016, respectivement, du nombre moyen de jours de roulement des stocks et du nombre moyen de jours de roulement des Comptes débiteurs.

On peut dire que l 'année 2017 a été le point culminant de la transformation du commerce de détail de Li Ning, au cours des 10 dernières années, l' accumulation de modèles de gros a pratiquement éliminé les problèmes, plus facile à mettre en place et à préparer l 'avenir.

En 2007, Li Ning comptait 6 245 magasins, dont 310 en magasin direct, en 2017, 6 262 magasins, 1 541 en magasin direct, soit cinq fois plus qu 'il y a 10 ans, et les ventes en magasin direct ont atteint 1 750 000 yuan, soit une augmentation d' environ 10% par rapport Aux 1 570 000 yuan de 2016, contribuant ainsi à plus de 30% des recettes.

Dans le secteur de l'électricité, Li Ning a fait preuve d'une croissance plus rapide, avec une croissance de plus de 47% en 2017, soit 19% du revenu, et une augmentation de 4,7 points de pourcentage, soit 1 milliard 686 millions de yuan.En d 'autres termes, Li Ning a atteint la moitié de l' ensemble des recettes grace à deux types de magasins directs et d 'opérateurs électriques, qui sont directement en contact avec les consommateurs.La Chine est en train de changer: 02 - 13

Il semble aujourd 'hui qu' après le départ de Kim Jong - il à la fin de 2014, Li Ning lui - même a pris la direction de l 'entreprise.

Electric Competition and Distribution

Li Ning a commencé l 'expansion prévue après que les déficits se sont inversés.En juillet 2015, la société Li Ning a annoncé qu'elle allait passer d'un fournisseur d'équipements sportifs à un fournisseur d'accès à l'Internet plus à l'expérience de la vie sportive, et que, dans l'arrière - plan de cette nouvelle stratégie, il faudrait créer une ? plate - forme numérique d'affaires ? pour dynamiser Les produits, les canaux, le modèle o2o, les modes d'interaction des consommateurs et la création de plates - formes numériques d'affaires.

En 2017, Li Ning a été un grand moteur du marché des vêtements pour enfants.L'ancienne marque de Li Ning Kids a été reformulée pour devenir Li Ning Young, tout en ciblant les jeunes agés de 3 à 14 ans et en fixant deux lignes de produits pour différents groupes d'age: les enfants curieux agés de 3 à 6 ans et les adolescents dynamiques agés de 7 à 14 ans, et en élargissant la gamme des produits de chaussures à des catégories telles que la course, le basket - ball et la mode sportive.

Li Ning a choisi de travailler avec ses partenaires pour mettre au point des vêtements pour enfants, avant Li Ning était un modèle d 'exploitation autorisée, les partenaires n' ont pas investi suffisamment d 'énergie, de moyens financiers et de connaissances sur le marché des vêtements pour enfants sportifs, ce qui a directement contribué à retarder la filière des enfants Li Ning.Conscient de ce problème, Li Ning ne s' est plus laissé aller à l 'inaction sur le marché flamboyant de l' habillement des enfants, cette fois - ci, a entrepris de remodeler la gamme de vêtements pour enfants et a atteint le niveau stratégique de l 'entreprise.On assistera ensuite à l 'offensive de Li Ning sur le marché de l' habillement des enfants, à l 'ouverture massive de magasins et de canaux de production d' électricité.(fabriqué par Li Ning, peut - on rattraper les cinq années perdues? 2018 - 05 - 1718: 15)

En janvier 2019, l 'extraordinaire Chine de Li Ning holding a annoncé qu' elle avait racheté Snake, l 'équipe de la Ligue professionnelle des héros (LPL), pour organiser un concours électrique.Li Ning l 'a défini comme étant sa plate - forme phare pour le développement de l' industrie du sport - l 'un des sous - ensembles d' environ 25 milliards de dollars de Hong Kong et a indiqué qu 'après 30 ans de création de la marque Li Ning, en 2019, il consacrerait davantage d' énergie et de ressources à l 'expansion de nouvelles entreprises en Chine remarquable.

Dans le même temps, Li Ning s'est efforcé de faire du développement communautaire des sports une activité de base, dont la principale configuration est le projet du complexe national de la santé intitulé ? parc sportif Li Ning ?.Le parc sportif Li Ning est l 'activité la plus imaginative en Chine.

Le parc sportif de Li Ning utilise le modèle des ? avoirs légers ?, les terrains et le matériel sont investis principalement par le Gouvernement ou une tierce partie, puis les projets sont confiés à des services d'expérience, de formation, d'organisation sportive, etc., qui fournissent des services au public pendant une période de 20 à 30 ans.Dans le même temps, l 'équipe participe à la conception et à la planification du site et à l' introduction d 'une compréhension du sport de masse, par exemple en mettant l' accent sur l 'ouverture de la conception interne et en encourageant les échanges entre les groupes sportifs.

Dans le cadre de la coopération, les recettes exceptionnelles de la Chine proviennent principalement de l'utilisation des sites, de la formation sportive, des manifestations sportives, de la location d'installations commerciales et de la vente de fournitures sportives, de repas et de boissons.Selon Li Ning, dans le cas du parc sportif Li Ning de Nanning (qui ne relève pas de la Chine exceptionnelle), il pourrait générer environ 50 millions de recettes par an, et les gouvernements verseraient des subventions appropriées pour assurer le fonctionnement du complexe en fonction de la situation opérationnelle.

? les parcs sportifs sont le groupe le plus dynamique et le plus désireux de consommer dans les villes chinoises, qui aiment le sport, les loisirs et les loisirs, et qui fonctionne bien et qui a de nombreuses possibilités de développer les biens de consommation sportive. ?Li Ning a informé le 21cbr qu 'en plus de la société Li Ning, qui détient des actions dans le domaine de l' équipement sportif, l 'extraordinaire Chine cherche également à obtenir des marques et envisage d' entrer dans le domaine des biens de consommation liés à la santé et à l 'éducation physique par le biais de fusions - acquisitions.Il a fait 30 ans de chaussures, Li Ning a ouvert la prochaine étape de l 'entreprise!

"Après - 9000 Li Ning".

Fin décembre 2017, aribaba a collaboré avec la semaine de la mode de New York à la célébration de la journée de la Chine (China Day), "pour trouver une marque de sport qui représente la Chine, Li Ning est le premier choix".à l'époque, Chen Li Jie, architecte principal de la série de basket - ball Street de Li Ning, avait été informé que sept de ces concepteurs devaient livrer 56 vêtements dans un mois à New York, ce qui, à lui seul, exigeait une coopération efficace entre les différents acteurs du produit, de la cha?ne d'approvisionnement et des filières.

En fin de compte, Li Ning lui - même a remporté les Jeux olympiques, a croisé Li Ning, et sur les anneaux de pendaison classique est devenu instantanément un modèle de t - shirt de la série antique.

En février et juin 2018, Li Ning a organisé deux grands spectacles à New York et à Paris, et en février, il a récolté des panneaux d 'affichage et une forte hausse des prix des actions, les produits connexes sont rapidement épuisés.La nouvelle saison à Paris, la marque Li Ning s' inspire de la carrière sportive de Li Ning pour interpréter les tendances des années 90 dans la perspective de l 'avenir.Trente - six modèles masculins et treize modèles féminins forment un total de 49 représentations de terrain d 'art, qui s' étendent sur l' ensemble des éléments chinois.

De la ville de New York à la saison "Li Ning en Chine", deux spectacles réussis montrent que cette marque sportive, après 28 ans de tempêtes et de tempêtes, est en train de revenir à la vue des jeunes avec un nouveau style.Après la semaine de la mode de New York, Godo 2ace est devenu l 'une des chaussures les plus attrayantes du pays.

"Finalement, Li Ning saisit bien l 'occasion qui lui était offerte pendant des siècles, ce qui lui donnait un coup de foudre."Les produits de la semaine de la mode ont apporté des sujets sociaux, la louange, afin de permettre à Li Ning de revenir à l 'image de marque représentative, de haute qualité et de mode, selon les observateurs des médias, c' est un retour parfait de la marque.

En 2010, Li Ning a pris l 'Initiative de crier "90hou Li Ning" afin d' utiliser le positionnement jeune et les produits de mode pour lutter contre les préférences des jeunes, mais face à de nouvelles réticences, les anciens abandons.Li Ning lui - même ne s' est peut - être pas rendu compte que huit ans après, il a vraiment gagné la faveur des jeunes.

Il est probable que de tels cas seront inscrits dans le Programme d'études d'une école de commerce où les médias essaient de redresser les réflexions et les choix dans le cadre de la prise de décisions commerciales par lui - même, mais Li Ning a toujours fait preuve d'une légère légère légèreté en disant: ? il se peut que Les tentatives passées n'aient pas eu lieu (consommateurs et marchés) et que l'environnement du marché n'ait pas changé ?.La Chine est en train de changer: 02 - 13

En tant qu 'athlète, Li Ning a créé le mythe du monde de la gymnastique et a vécu la tristesse de la nation; en tant qu' entrepreneur, Li Ning a créé le mythe de la marque chinoise de sport et a vécu les affres de la défaite du marché par ses pairs.Il est peut - être difficile de se débrouiller à la place d 'un homme qui tombe, mais chaque fois que Li Ning se lève, se lèche le sang et se réveille.

Dans le domaine de Li Ning, il y a toujours une queue de femmes qui nous donne une forte revendication politique pour toujours; et la brillante Yao Ming Liu Xiang Lina, qui nous donne des illusions de renom.Mais je pense que ce dont nous avons le plus besoin pour notre peuple, c 'est peut - être de Li Ning, non seulement parce que son expérience des hauts et des bas est un atout précieux pour tous les hommes et toutes les industries, mais aussi pour ce qu' il a fait après avoir franchi son propre métier, ce qui reflète le secret de cette époque où les hommes et les peuples en tant qu 'individus peuvent aller de l' avant et aller de l 'avant jusqu' à la grandeur.

Ce n 'est qu' ainsi que tout sera possible.