La Part De Marché Continue D'être Dévorée Par La Plus Grande Marque De Sous - Vêtements Des états - Unis.

Sexy, si c 'est comme un point de vente, c' est sur la vente de sous - vêtements que l 'on trouve le plus.Victoria 's SecretUn classique de ce défilé de mode est un modèle connu sous le nom d '"ange" qui passe avec des ailes de plume sur la table t pour faire de la publicité au plus grand distributeur de sous - vêtements des états - Unis.Depuis 1995, le défilé de mode wimi est devenu l 'une des émissions de télévision annuelles les plus attendues du monde de la mode.En 2011, plus de 10 millions de spectateurs ont assisté à wimi show, mais ce chiffre a commencé à baisser d 'année en année, tombant à 3 270 000 en 2018.

Mais soudain, la fin de l 'émission de wimi de 2019 a fait irruption dans les oreilles de tout le monde.En outre, selon la cha?ne Consumer News and Business Channel des états - Unis (CNBC), le siège de la société à Columbus, Ohio, a été réduit d'environ 50 personnes, y compris des fonctionnaires de rang subalterne et des cadres supérieurs, le 9 octobre, soit 15% de l'effectif total du Siège.D 'après l' analyse, le déclin de la plus grande marque de sous - vêtements des états - Unis se fait de manière systématique.

Autrefois, les sous - vêtements de wimi avaient augmenté avec la chaleur de wimi show.En 2003, le chiffre d'affaires annuel de viimi a atteint 2,8 milliards de dollars et compte plus de 1 000 magasins dans le monde; en 2009, viimi a vendu en moyenne 600 sous - vêtements par minute; en 2015, le chiffre d'affaires annuel de la société Viime Limited Brands a atteint 11,2 milliards de dollars, soit 63% du chiffre d'affaires.Depuis lors, les résultats de wimi ont continué de baisser et les ventes de sous - vêtements ont continué de baisser, atteignant même 14%.En 2016, les ventes de wimi se sont élevées à 7 milliards 780 millions de dollars, mais un an plus tard, les recettes ont chuté de 9 à 7,3 milliards de dollars en 2017.En 2018, les états financiers de Limited Brands ont fait appara?tre que les recettes nettes du Groupe, qui s'élevaient à 6 milliards 640 millions de dollars, avaient diminué de 24% par rapport aux années précédentes.

Au cours du premier trimestre de 2019, les ventes de Limited Brands se sont élevées à 2 milliards 629 millions de dollars et les bénéfices nets ont chuté de 15%.Au cours du deuxième trimestre du 4 ao?t, les ventes de Limited Brands avaient chuté de 1%, dépassant largement les prévisions de 0,3% du marché, dont 6% à viimi et 3,9% à Vitit.C 'est ce qui fait chuter le marché.En outre, cette plus grande marque américaine de sous - vêtements a fermé 35 magasins au cours du premier trimestre de cette année.

En outre, l'instabilité du personnel est encore plus révélatrice de l'entrée de la société en automne: Holt, le Directeur général du magasin de wimiemen, qui a travaillé plus de 16 ans dans le secteur des sous - vêtements de Limited Brands, quittera bient?t la société, ce n'est pas la première fois ces derniers mois que Les hauts responsables de la Sous - traitaà wimi ont officiellement quitté la société en ao?t de cette année, tandis qu'à la fin de 2018, l'ancien Directeur général de wimi, Jane Singer, a succédé à Tory Burch, une marque américaine de luxe de luxe.John mehas, Président.

L 'analyste américain de Jeffrey, Randy konick, a déclaré qu' il n 'était pas surpris que les hauts responsables de wimmey commencent à chercher d' autres solutions et que le départ de Holt était le signe de l 'échec imminent de la stratégie d' inversion de widmi.

Le Vice - Président exécutif de wimmey et Contr?leur en chef Stuart bedover a informé les analystes que John mehas réexaminait actuellement la commercialisation des marques et pensait que l'amélioration des produits et la nouvelle série de cotations contribueraient à l'amélioration des résultats.

Toutefois, Randy konik a déclaré que les difficultés auxquelles se heurtait wimi ne pouvaient être résolues par le seul produit, que ses activités étaient englouties par de nouveaux et anciens adversaires et que la marque se trouvait actuellement dans un couloir d 'aval structurel.

La BBC affirme que le marché américain des sous - vêtements marque depuis longtemps, a été dissocié du rythme de la mode.Selon le New York Times, ? Victoria 's Secret ? est déjà un nom de ? déclin régulier ?, tandis que le Wall Street Journal indique que la définition du sexy est devenue ? sans appel ? dans une société dont le siège se trouve dans l' Ohio (états - Unis d 'Amérique) et qui est connue pour son modèle d' ? Ange ? surchargé.

　Qui est sur le marché?

Selon la BBC, les analystes attribuent la majeure partie du ralentissement de la croissance de wimi à la concurrence résultant de l'usurpation de parts de marché par des entreprises de création d'entreprises en ligne, des grands magasins et des marques de vente au détail de mode rapide.

Le "sexy" de Viktor est obsolète.Au cours des deux dernières années, l 'image de marque que wimmey a construite pendant près de 20 ans n' a plus de résonance avec les consommateurs d 'aujourd' hui.

Quand Roy Raymond a fondé cette société en 1977, il a voulu créer un magasin où les hommes pouvaient facilement acheter des sous - vêtements pour leur femme ou leur petite amie.Le canapé en velours et les rideaux en soie donnent à la boutique l 'air d' une boucherie plut?t qu 'à une femme qui cherche un sous - vêtement en forme de doublure.En 1982, Leslie Wexner, le patron de Limited Brands, a racheté la société.Il a ajouté des lumières et des fleurs douces dans le magasin pour attirer davantage les femmes - son principal groupe de clients.Le sexy, qui était le principal atout de la marque, semble aujourd 'hui être plus un fardeau."La fa?on dont on s' habille a changé".

The Economist note qu 'aujourd' hui, les concurrents qui vendent le confort et l 'inclusion semblent avoir tenu compte des paroles de Serena Reese.Selon les données de l 'Institut eurey, la marque aerie, qui se distingue de la localisation secrète et le plus confortable de l' Aigle volant sous le drapeau de l 'aigle, a réalisé une croissance de 12 trimestres consécutifs dans les ventes de sous - vêtements aux états - Unis, avec un chiffre d' affaires de plus d 'un milliard de dollars au cours de la dernière saison.Et un nouveau financement de 55 millions de dollars vient d'être obtenu.

La pratique traditionnelle de wimi, qui a connu un grand succès, a été modifiée par la suite.

Michel Cordero Grant, ancien Directeur général des produits de wimi, a quitté wimi pour créer sa propre marque de sous - vêtements en ligne, lively.Elle pense que ce qui rend les femmes sexy c'est la confiance en elles - mêmes, ce qui signifie qu'il faut se concentrer sur le confort.

La pub de thirdlove utilise des mannequins de plus de 60 ans ou d'allaitement maternel; aerie n'a plus de post - traitement des photos publicitaires; et la célèbre chanteuse rehanna a lancé sa marque de sous - vêtements, Savage X fonty, également appréciée par de jeunes consommateurs pour son amitié avec divers types de corps.

Selon une étude réalisée par la société de recherche inmint, en Angleterre, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne, plus de la moitié des consommateurs estiment que les détaillants de mode devraient utiliser des modèles plus authentiques.

? wimi est toujours à la tête des parts de marché, et il est toujours à la tête des moutons ?, a déclaré Diana Smith, Directrice adjointe du commerce de détail et d'habillement d'inmint Consulting, mais d'autres sociétés ont commencé à offrir aux femmes plus de choix qu'auparavant.Des sociétés telles que lively, Third love, Savage X fonty ont une position de marché précise, soit en fournissant une demande de taille plus diversifiée, soit en se spécialisant dans certaines catégories de produits.

En revanche, viimi semble être en retard.L'ancien responsable du marché, Ed Razek, a rejeté la proposition de wimi show tendant à ce qu'il y ait des modèles transsexuels et de grande taille, affirmant que wimi show devait être un "MIRACLE".Randy konick, qui a toujours critiqué wimmy, pense que wimmy show a aidé la marque.

En outre, la baisse des prix pourrait avoir des répercussions sur les bénéfices de wimi à l'avenir.La société de recherche sur le marché ibisworld prévoit que le nombre de sous - traitants aux états - Unis augmentera de 4% par an au cours des cinq prochaines années, soit près de trois fois plus que dans l'industrie générale de l'habillement féminin."Les petits opérateurs ne feront que cro?tre et continuer à s' emparer de ce secteur", a déclaré claire o 'Connor, analyste en chef d' ibisworld, "ils sont vraiment en concurrence avec wimi".

D'après les données de l'organe consultatif technavio, le marché mondial de la Sous - traitance augmentera de 17% par an et dépassera 58 milliards de dollars d'ici à 2020.Une forte demande de consommation et des bénéfices considérables, de sorte que de nombreuses premières entreprises continuent de sauter dans la mer Rouge.

On peut changer?

Au début du mois d 'octobre de cette année, wimmey a lancé son premier grand modèle, permettant à une Mannequin britannique de 14 mètres de vêtements de filmer un grand film publicitaire.En ao?t, wimi a engagé une mannequin brésilienne de transsexualité, Valentina Sampaio, pour filmer wimi.

Dans les médias sociaux à Instagram, les utilisateurs ont déclaré que vimi était une hypocrisie, qu'ils ne faisaient que sauver la société et ne pensaient pas vraiment qu'il était nécessaire que ces groupes s'expriment.

Vimi est à la croisée des chemins de la réforme.Pour cette marque de sous - vêtements à base de "Marketing sexy", comment enlever l 'étiquette sexy de l' ancien Groupe pour insuffler une profonde connotation culturelle à la marque est la clé de la rupture.

Selon The Economist, widmi ne serait peut - être pas en faillite.La taille de l 'entreprise, si la marque est bien remodelée, il est toujours possible de se relever.

L'analyste backley Mara a également exprimé sa confiance dans la direction de la société américaine, étant donné que le rétablissement de viimi était actuellement la seule tache de la société américaine.En conséquence, la Banque Barclay a reclassé la note de Limited Brands, qui va de la ? surveillance des actionnaires ? à la ? augmentation ?.

Mais certaines analyses ne le pensent pas.Randy konik pensait que la marque n'avait pas la durabilité de la croissance et qu'elle ne ferait qu'exacerber la déception des investisseurs qui s'y attendaient.à la suite de la Conférence de wimi, Jeffrey a accordé le prix cible le plus bas (16 dollars) à l'ensemble de son secteur, ce qui signifie que le risque de baisse de la valeur des actions de Limited Brands est encore d'environ 40%.

Simon Siegel, analyste en valeurs nomades, a déclaré que, malgré les reportages négatifs des médias et le fait que les gens détestent la promotion du marketing de wimi, il restait l 'une des plus grandes marques de sous - vêtements au monde.Toutefois, les données du Groupe NPD montrent que la génération du Millénaire a absorbé plus d'un tiers de la consommation sur le marché de la Sous - vêtements, et que ce groupe consacre un tiers de son pouvoir d'achat à la Sous - traitance sportive.

Selon les données de la société d 'analyse coresight Research, le chiffre d' affaires de wiesight représentait encore jusqu 'à 24% de la part de marché en 2018, mais il y avait un écart important par rapport à 31,7% en 2013.Dans le même temps, la part de marché des concurrents émergents, représentés par les marques de sous - vêtements telles que thirdlove et Savage X fonty, est passée de 28,1% en 2013 à 36,2% aujourd'hui.

Selon la société d'analyse edited, la taille de wimi signifie qu'elle réagira plus lentement à certaines tendances, mais il est encore trop t?t pour condamner Viime à mort.Beaucoup de grandes sociétés ont déjà vécu ?a, et ?a va peut - être revenir.