Pourquoi Les Sept Loups Ont - Ils été "Abandonnés" Par Les Hommes?

En parlant de costumes masculins, qu 'est - ce que tu penses de la marque en premier?La Maison des vagues?En fait, le marché des hommes est maintenant le chef de la maison.Mais avant la maison des vagues, il y avait sept loups dans le monde et sept loups dans tout le pays.Dans les années trente - quatre et quarante du salaire mensuel moyen des fonctionnaires, sept loups vendent un gilet à 100 yuan, c 'est aussi l' offre et la demande.

Mais Cang Hai Sang Tian, l 'ancien Roi vêtu de sept loups, a été progressivement abandonné par les hommes.Ma Yun a lancé le shopping sur Internet, ce qui a permis le développement rapide des marques en ligne, les marques traditionnelles de vêtements ont subi un choc considérable, tandis que les marques étrangères sont implantées dans le même temps, de la marque nationale de saisir rapidement le marché.De nombreuses marques nationales ont été frappées de manière dévastatrice, de la vente de vêtements à la fermeture de magasins occupés à arrêter l 'hémorragie.Une maison forte comme la mer a également connu des goulets d 'étranglement et une lenteur de croissance.Les sept loups se sauvent grace au développement pluraliste.

La performance des sept loups de vêtements depuis 2013 à accueillir un grand coup 2012 - 2013 pour les marques nationales de vêtements est un tournant important, de nombreuses marques de vêtements sont depuis lors confrontées à Waterloo, a chuté.Les sept loups n'ont pas été épargnés et les résultats se sont détériorés à partir de 2013, année où les recettes ont diminué de 20,23% et les bénéfices nets de 32,44%.Les sept loups ne peuvent fermer leurs magasins que pour arrêter l 'hémorragie.Le nombre de magasins est tombé de 4 007 en 2012 à 2 821 en 2014.

La plupart des marques nationales de vêtements fonctionnent avec des actifs légers, dépensent de l 'argent dans la publicité de la marque, c' est aussi la raison pour laquelle les marques samma, les états - Unis et d 'autres marques ont rapidement gagné du terrain.Bien que les sept loups commencent à peine à être ? autonomes plus externalisés ?, ils n'ont pas augmenté leur investissement dans les immobilisations et ont commencé à se concentrer sur l'externalisation et à passer progressivement à des actifs légers.Ce désastre de la marque nationale est également lié à cette catastrophe pour trois raisons principales:

Premièrement, les chocs en ligne ont entra?né une détérioration du marché en dessous de la ligne.L 'apparition d' une série de plates - formes d 'achat sur Internet à la tête de ma Yun, a donné naissance à de nombreuses marques en ligne, les marques en ligne n' ont pas besoin d 'un magasin physique, pas de loyer, faible co?t d' exploitation, le prix des produits par rapport à l 'entité magasin, et plus riche, offrant aux consommateurs plus de choix.Depuis lors, dans le cadre de la ligne de l 'entité de vêtements a porté un coup considérable sur le marché en ligne.

Deuxièmement, l 'extrusion des marques étrangères, de sorte que les marques nationales ont perdu le marché.Une série de grandes marques étrangères en Chine, de créer "Fashion rapide".Dans le cas de Zara, par exemple, grace à une grande équipe de conception et à l 'avantage de la cha?ne d' approvisionnement, il ne faut que deux semaines pour les nouveaux produits, de la conception à l 'exportation, alors que les marques nationales ont besoin de 4 à 6 mois pour ne pas suivre le rythme de lancement des nouvelles marques étrangères.Il y a toujours un truc que tu aimes.Les marques nationales, quant à elles, représentent un important arriéré de stocks, ce qui est un coup fatal dans le modèle des actifs légers.

Troisièmement, les marques nationales manquent d'autonomie et d'innovation.Banque d 'excellence, Zara et d' autres axés sur la demande des utilisateurs, de créer une "cha?ne d 'approvisionnement souple", de lancer rapidement des produits répondant à la demande des utilisateurs.Et les marques nationales n 'ont pas autant de ressources de conception et de gestion de la cha?ne d' approvisionnement.La nature a été laissée derrière elle et un grand nombre de marchés ont été perdus.D'après les contributions de sept loups à la recherche - développement, le taux d'investissement dans la recherche - développement est tombé de 109 millions en 2013 à 52 780 000 en 2018, contre 3,92% à 1,50%.Quel est le produit et les gens qui ne s' intéressent pas à l 'innovation?

Deux, sept loups Multi - opération sous - vêtements de sauvetage, sous - vêtements, chaussettes deviennent les sept loups de l 'armée principale.Les sept loups ne sont pas prêts à mourir, en 2014, les sept loups retirent leurs marques de fabrique d 'aiguilles autorisées à l' étranger et commencent à fabriquer leurs propres sous - vêtements, sous - vêtements, chaussettes et articles en aiguille.Au cours du premier semestre de 2019, sept loups ont généré 1 milliard 555 millions de yuan, dont 33,23% de recettes provenant de sous - vêtements, de sous - vêtements et de chaussettes (selon le quotidien des sept loups de 2015, les autres catégories sont principalement des sous - vêtements, des sous - vêtements et des chaussettes).Cette partie de l 'activité est devenue la principale source de revenus des sept loups.

Les taux d 'intérêt bruts pour les sous - vêtements, les sous - vêtements et les chaussettes sont inférieurs aux taux d' intérêt bruts pour les autres produits.Bien que sept loups de sous - vêtements, de sous - vêtements et de chaussettes soient bien vendus, leur taux d 'intérêt brut est inférieur à celui des autres produits.

Les vêtements ne sont pas bons, les sept loups investissent bien.Le fondateur des sept loups, Zhou Zhu trois frères, quand les vêtements ne sont pas bien vendus, l 'investissement est un moyen de diversifier l' exploitation de l 'auto - assistance.Sept loups ont investi dans l 'immobilier plus de sept vêtements de loup - garou.Dans les sociétés cotées en bourse, le rendement des placements est également devenu un élément important des bénéfices nets, avec un bénéfice net de 346 millions de dollars en 2018, soit 154 millions de recettes.Mais les sept loups font toujours des affaires de vêtements, n 'est - ce pas un peu "inachevé".

Trois, sept loups de l 'industrie de l' habillement de la nouvelle attention à sept loups en 2017 acheter sous le drapeau du vieux Bouddha la même marque fran?aise de luxe, Karl Lagerfeld Grande Chine, veut rejoindre l 'équipe de mode et enrichir sa propre marque de mode.Toutefois, les activités de cette société en Chine ne sont pas idéales, après l 'acquisition, elle a enregistré une perte de 401 380 000 dollars en 2018 et une perte de 155 740 000 dollars au premier semestre de 2019.Il semble que cette acquisition n 'a pas créé pour les sept loups le chemin de la mode, au lieu de ralentir les performances.

En 2018, les sept loups se souviennent enfin qu 'ils sont un costume et déclarent qu' après cela, ils doivent se concentrer sur le développement de leur propre entreprise de vêtements.Maintenant sept loups, en plus de créer leur propre marque principale "sept loups", s' efforcent également de créer leurs premières marques de luxe léger "Wolf Totem" et "16 n" en 2016.Han Woo, champion de Street dance.Les sept loups s' efforcent de créer leurs propres produits à la légère adulte, la mode, veulent obtenir la reconnaissance des jeunes.

Le bilan, bien que les sept loups aient passé quatre fois la semaine de la mode de Milan, donne toujours l 'impression d' une marque de papa.Lorsque l 'industrie nationale de l' habillement est faible, elle se diversifie et gagne en vendant des chaussettes, des sous - vêtements, même si cela ne permet pas d 'accro?tre les bénéfices.Peut - être n 'a - t - il jamais mis l' accent sur la confection de vêtements, mais seulement sur l 'investissement.Maintenant que l 'accent est de nouveau mis sur le développement de l' entreprise de vêtements, en 2017, l 'acquisition de la même marque de Bouddha n' a pas apporté de changement.Il y a encore un long chemin à parcourir pour créer une marque de mode.