Austrian Clothing And Textile Industry: Creative, Functional, Distributive Strategy Marketing International

Selon les statistiques de la Chambre autrichienne de commerce et d'industrie (WKO), l'Autriche compte actuellement environ 130 fabricants de vêtements de marque, soit 7 400 personnes, un chiffre d'affaires total d'environ 480 millions de dollars des états - Unis en 2018 (soit 3% de la récession de l'année précédente), environ 70% des produits sont exportés vers l'étranger, principalement vers l'Allemagne, la Pologne, l'Italie, la Suisse, les pays - Bas, la France, le Royaume - Uni, l'Espagne et la Russie.

L'Autriche compte actuellement 237 usines textiles employant environ 11 700 personnes.Plus de 80% des exportations de ce secteur sont destinées à l'Europe (75,46% des états membres de l'Union européenne) et à l'Afrique (10,15%).L'industrie autrichienne de la broderie est unique en son genre et de bonne qualité. Elle constitue un pilier important de l'industrie textile. Elle produit actuellement 121 fabricants de textiles brodés, dont la plupart sont situés dans l'état de forabel, à l'ouest de l'Autriche.Le tissu spécial est un autre pilier de l 'industrie textile autrichienne, comme le Groupe Lenzing (Lenzing) pour la production de tissus ? Tencel ? (Tencel), qui est un best - seller mondial.

Outre les textiles utilisés dans l'industrie de l'habillement, l'industrie textile autrichienne occupe une place de premier plan en Europe dans les textiles à usage technique tels que les textiles de protection, les textiles industriels, les textiles à usage médical, les textiles d'automobile et les textiles d'avion.Les caractéristiques autrichiennes et la renommée internationale des entreprises textiles et de vêtements sont les suivantes:

Northland: fondée en 1973 dans l'état d'Autriche de l'état d'Autriche de l'Autriche, elle a son siège actuel à Graz, la deuxième plus grande ville d'Autriche.La société (nom de marque) Les principaux produits pour les loisirs de plein air de vêtements et d 'équipements de sport.Jusqu'à la fin du siècle dernier, le Northland était encore une marque de ? marché intérieur?, peu connue au niveau international.En 2001, l 'entreprise a été l' un des pionniers de l 'industrie internationale en Chine pour mettre en place un magasin de vêtements et d' équipements sportifs en plein air, après quoi peu à peu, la réputation mondiale, actuellement en Chine, plus de 500 succursales et comptoirs spécialisés.Les principaux marchés, à l'exception de la Chine, sont l'Europe, l'Amérique du Sud et l'Asie centrale, avec un large éventail de produits, notamment des vêtements, des chaussures, des tentes, des sacs de couchage, des sacs à dos, des sacs de voyage, du matériel de camping et des accessoires.

Sportalm: l'entreprise a été fondée en 1953 pour produire des vêtements de ski, qui ont été exploités pendant trois générations et ont été transformés en trois lignes de produits: vêtements de sport sur la neige, vêtements traditionnels autrichiens (tracht) et vêtements populaires.Sportalm siège à kitzbühl, dont les principales fonctions sont les centres de conception, de gestion et de commercialisation, et ses lignes de production sont réparties selon la classification des tissus textiles dans les pays suivants:

1) tissus tissés: Bulgarie; 2) tissus tricotés et vêtements de sport (Jersey): Turquie, Portugal; 3) tissus de cow - boy: Italie, Turquie.

à l'heure actuelle, sportalm possède des succursales ou des agents dans 26 pays du monde, dont les recettes proviennent principalement de la mode, ce qui représente plus de 60% du total annuel des activités de l'entreprise.Une autre marque sportalm de vêtements de sport sur la neige a réussi à transformer des blocs de marché à haut prix et a un groupe de consommation fixe, dans la concurrence croissante de l 'industrie de l' habillement en hiver.