Profondeur 124, Double 10, Stratégie Gagnant - Gagnant De La Marque De Luxe.

On peut dire avec certitude que le monde ? continuera de voir la mondialisation de la Fête de la nuque ?.Cependant, tous les détaillants occidentaux ne peuvent pas s' adapter à la Chine.

Dans quelques jours, la fête des Nuggets arrive, et vous pouvez l 'appeler le 11.11 Shopping Festival, la Journée du commerce électronique la plus influente du monde.En 2017, la valeur totale des marchandises vendues le jour même du shopping (GMV) s'élevait à 25,3 milliards de dollars, alors qu'en 2018, aribaba a fait état de ventes records de plus de 30,8 milliards de dollars en l'espace de 24 heures.Pour l'essentiel, les ventes d'aribaba en un jour ont dépassé celles de nombreux autres pays ou régions du monde tout au long de l'année pendant le 11.11 Shopping Festival.

En fait, la dépendance vis - à - vis des consommateurs chinois ne peut pas être à la hauteur des ambitions de l 'hégémonie mondiale d' aribaba.L'objectif d'aribaba est de ? vendre des marchandises à hauteur de 1 000 milliards de dollars des états - Unis d'ici à 2020 ?, de créer 100 millions d'emplois et de fournir des services à 2 milliards de clients, ce qui ne peut se faire qu'en élargissant son empreinte commerciale mondiale.

Selon les informations disponibles, la Russie, Hong Kong et les états - Unis ont été les principaux marchés d 'achat de produits autres que la Chine continentale au cours de la Fête de la canne à sucre en 2017.

En 2018, 237 marques ont participé au Festival du shopping, dont Apple, dayson, Estee Lauder, Nestlé, Nike et Adidas, et les marques internationales ont toujours voulu attirer les consommateurs chinois et développer leurs activités sur des marchés prometteurs.Au cours des dernières années, le nombre de marques occidentales participant à cette activité a augmenté de plus en plus.

Comme l'a dit McKinsey, depuis 2017, le Festival du matraque est devenu une affaire multiculturelle mondiale parce qu'il offre des remises importantes et encourage fortement le commerce électronique dans les achats internationaux.

En outre, aribaba a accéléré la recherche de partenaires stratégiques internationaux, noué des partenariats avec des plates - formes étrangères ou des détaillants tels que le Groupe lazada pour le commerce électronique international et la plate - forme de commerce électronique de Singapour shopee, et vu l'impact mondial du Festival de la Croix - Rouge, il n'est guère surprenant que les marques internationales et les investisseurs espèrent gagner les consommateurs chinois en participant avec succès à cette manifestation.Dans ce contexte, les marques qui souhaitent participer au carnaval du shopping de cette année devraient bien regarder les stratégies suivantes.

　　Politique de tarification

Le prix est nécessairement le plus attrayant pour les consommateurs.Tuer, piller, c 'est toujours le souci des consommateurs.Le meilleur avantage pour les consommateurs est la baisse des prix, qui est le principal facteur de folie.

McKenzie a indiqué qu'en 2018, à l'occasion du Festival de la canne à sucre, la réduction moyenne était de 33%, soit 18 à 19% des ventes d'activités, contre 6 à 7% par jour.En outre, les marques de soins de la peau et de beauté bénéficient d'une réduction moyenne de 30%, ce qui porte leur part des activités à 12 à 15%, alors qu'elle est généralement de 3 à 5% par jour.

　　Marketing

Il est bien connu que les détaillants ne peuvent influer sur le comportement des consommateurs sans conna?tre les besoins, les motivations et les facteurs psychologiques qui sous - tendent les décisions d'achat des consommateurs.L'importance de conna?tre les clients doit donc être soulignée.Les détaillants qui réussissent à "livrer le produit à la bonne place au bon moment" afin de maintenir l 'intégrité de la marque.Les marques qui réussissent tendent à se concentrer en priorité sur leurs consommateurs Lucky avant de poursuivre un marché plus large, l 'ordre ne peut pas être inversé.

　　Répartition de la population

Il est évident qu 'aribaba a gagné la popularité de la génération du Millénaire et de la génération Z par le biais de la Fête de la nuque et a conquis ce vaste groupe de jeunes.Et cette année, les deux décennies et une soirées réuniront Taylor Swift, chanteur et écrivain Hua Chen - woo et de jeunes artistes comme Kana Hanazawa, actrice japonaise.Il est évident que le groupe cible du festival est les jeunes.

Il y a plus de 400 millions de chinois de la génération du Millénaire, ils offrent de grandes possibilités aux marques.Bien entendu, aribaba a beaucoup de garanties dans ce sous - marché, et les marques internationales devraient suivre.En Chine.Tout aussi importante est l'émergence de l'économie ? She ? et l'augmentation du pouvoir d'achat des femmes, ce qui facilitera considérablement la vente de produits cosmétiques et de soins de la peau.

　　Stratégie de mobilité renforcée

Plus de 80% des ventes de matériel mobile ont été réalisées.Dans le monde d'aujourd'hui, les détaillants ont besoin d'améliorer leur expérience d'achat en adoptant des technologies modernes et des fonctions mobiles uniques.Les communications instantanées, les jeux interactifs, l 'expérience de magasin VR, le marketing vidéo et les récits numériques doivent être intégrés dans les stratégies de communication des consommateurs.

On peut dire avec certitude que le monde ? continuera de voir la mondialisation de la Fête de la nuque ?.En outre, le marché chinois continuera d 'attirer des marques internationales pour participer à ce carnaval des consommateurs.Cependant, tous les détaillants occidentaux ne peuvent pas s' adapter à la Chine.Il est donc inévitable que l 'on assiste à l' échec de certaines marques et que l 'utilisation de ces marques stratégiques soit couronnée de succès.