Qui A Gagné Le Double 11?

96 secondes.

C 'est le chiffre d' affaires de Taobao "double 11" de plus de 10 milliards cette année, 125 secondes l 'année dernière.

Le 11 novembre, vers 0 heures, vivia et LI Jiaqi ont suspendu leur entrée dans le nouveau studio, laissant tout le monde sortir de la salle d 'antenne pour vider le chariot.

En 5 minutes et 25 secondes, Taobao annonce une avancée de 30 milliards de dollars, avec près de la moitié de l 'année dernière (9 minutes 05 secondes).Dans le même temps, Vera et LI Jiaqi continuent de présenter de très près la prochaine marchandise, qui est la plus lourde après zéro de leur liste.

Pour les consommateurs, le "double 11" est un carnaval de shopping qui arrache la laine, et pour les présentateurs de Taobao, avec Vera et LI Jiaqi, c 'est une journée de poudre.

Il est difficile de ne pas avoir remarqué ce groupe dans cette "paire 11", même si on ne regarde pas Taobao en direct.

L 'animateur de Taobao, représenté par vivia et LI Jiaqi, redéfinit le commerce de détail.Non seulement le double 11, chaque émission en direct de la journée, il y a beaucoup de marchandises et de richesses qui passent dans leur studio en direct et qui achèvent des millions de transactions sur un petit écran de téléphone portable.

　　Préchauffage

Soir du 9 novembre, 22 h 30.

Après trois heures et demie d 'antenne en direct, LI Jiaqi a fini la vente de ce jour - là.A ce moment - là, LI Jiaqi avait les yeux pleins de sang, il avait l 'asthme de temps en temps, il prenait de l' aérosol pour en prendre une bouchée, mais il gardait toujours une forte émotion: "toutes les filles, demain soir à minuit et toutes les choses de la nuit, il viendra!"

Sur les 59 articles qu 'il avait annoncés, près de 50 étaient liés au maquillage de la peau, ainsi que des matelas, des machines à coudre, des tables de forage, et LI Jiaqi soulevait même un pied - les pantoufles qu' il portait sur ses pieds faisaient partie de la marchandise du lendemain.La plupart des produits peuvent être à peu près la moitié des préférences positives, le moins cher équivaut à 2,6%.

Un grand nombre de produits, des prix bas, de sorte que la radio en direct et les grandes plates - formes sociales ont fait sauter la poêle.LI Jiaqi a annoncé une recherche chaude, qui a déjà co?té beaucoup d 'argent à des fans pendant la période de préchauffage, se brossant en direct: "Laissez - moi partir, LI Jiaqi".

17 heures plus tard, 10 novembre, 15 h 30.

Vea a commencé t?t en direct, du 10 au 11, elle a six émissions en direct, trois par jour.

Elle a déjà publié la liste des achats obligatoires de "Two onze zero" dans le micro Blog et le public.Parmi eux, l 'Oréal, l' essence noire de l 'Oréal, la bouteille noire de lancome apparaissent dans la veille de LI Jiaqi, les deux c?tés de la même marchandise et le même prix.D'autres produits, même la même marque, peuvent varier d'une catégorie à l'autre pour éviter les collisions.

Depuis que Li Jia Qi s' est énervé parce que le prix des produits en direct était plus élevé que via, les deux parties ont délibérément évité les doubles emplois.Après tout, pour le présentateur Taobao, le prix est la première compétitivité.

C 'est la première fois que deux personnes se rencontrent face à face depuis le Sommet.Les combats ont commencé le 21 octobre, premier jour de la campagne de prévente du ? double 11 ?, et se sont poursuivis jusqu 'au jour du ? double 11 ?.

La veille de l 'ouverture de la vente en direct, Vera et LI Jiaqi ont vu plus de 30 millions de spectateurs, laissant derrière eux les autres présentateurs.Sydney, Zhang Dayi et Zhang Mo Fan, classés entre 3 et 5, sont les chefs - d '?uvre de Taobao, mais la chaleur ne dépasse pas un dixième de celle de Vera et de LI Jiaqi.

Pendant 20 nuits consécutives, les studios de vea et de Li Jia Qi ont été très animés.

Le 26 octobre, dans l 'Auditorium de LI Jiaqi, le capitaine r1se Chow Choi - nan écoutait LI Jiaqi présenter les marchandises, et lui demanda en face: "d' où viennent les mots que tu viens de lire?"

Le 5 novembre, dans la salle de diffusion en direct de via, 10 000 hommes se lavent le lait pendant 20 secondes et le champion olympique Sun Yang murmurmure: "Je ne savais pas que les ventes en ligne étaient si rapides".

Pendant le "double 11", LI Jiaqi est devenu un blog habituel sur le micro Blog.Sous l 'effet du débit extérieur, sa salle de diffusion en direct a également accueilli une grande quantité de nouvelles poudres.C 'est aussi la première fois que beaucoup de gens savent que le rouge à lèvres ne se vend pas seulement du rouge à lèvres.

Et la salle d 'antenne de via a accueilli un invité spécial.Le 6 novembre, WEA et Kim Kardashian lui ont vendu 15 000 bouteilles de parfum de marque.L 'un est le présentateur de Taobao, l' autre est une femme de mode américaine, peu de gens vont les relier, mais Taobao brise ce niveau de mur.

Après 20 jours de guerre de scie, la bataille du double 11 de LI Jiaqi et de via sonna enfin sa dernière trompette.

　　Plus fort

Dans la soirée du 10 novembre, à 19 heures, LI Jiaqi est entré dans la salle de diffusion en direct.Pendant presque tout ce temps, via a ouvert la retransmission en direct.

C 'est une guerre de temps.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

C 'est aussi une guerre de ressources.Un soir, Vera tira 1111000 espèces en direct, une grande quantité d 'iPad, iphone11, rouge à lèvres, parfum, trousses de soins de la peau, billets de concert et sacs de luxe de Jay Chou.

Plus important encore, il s'agit d'une guerre plus co?teuse que la marchandise.

Dans les studios en direct de Li Qi, 90% sont des produits de beauté et de soins de la peau, de haut en bas de gamme pour les femmes de qualité, de bas en bas à prix national.Un grand nombre de produits dans l 'original "double 11" sur la base des concessions, et de profiter de la salle de diffusion en direct des concessions exclusives.Sur l 'ordre de Li Qi, toutes les filles peuvent vider des dizaines de milliers de stocks, dont le rouge à lèvres a été vendu près de 30 000.

Aujourd 'hui, les cosmétiques et les produits de soin de la peau sont toujours les principaux acteurs de l' émission en direct de LI Jiaqi, et le rouge à lèvres reste sa marque.Dans le même temps, de plus en plus d 'hommes d' affaires ont vu Li Jia Qi avec une forte capacité de livraison, a apporté plus de produits en direct.

Ce n 'est peut - être pas une bonne chose pour Li Qijia.

Lors d 'une émission en direct, le 23 octobre, LI Jiaqi a montré qu' il n 'était pas collé à la casserole et Zhao Yuan l' a attribué à la casserole qui appartenait à LI Jiaqi.Les fans ont également constaté que LI Jiaqi ne se comportait pas beaucoup mieux dans le grand magasin que dans le maquillage de la peau: "peut - être parce qu 'il ne connaissait pas ces choses et qu' il semblait parfois peu enthousiaste".

Depuis le début du maquillage de soins de la peau, le présentateur de sexe masculin a aidé Li Jia Qi à achever l 'accumulation de fans.Toutefois, ce point de départ limite aussi dans une certaine mesure la gamme des utilisateurs de LI Jiaqi.La plupart des utilisateurs qui entrent dans les studios en direct de LI Jiaqi se tournent vers les produits de soins de la peau et les cosmétiques, et il est difficile de s' intéresser à l 'épicerie quotidienne.

Mais ce n 'est pas un problème pour via.

Dans le studio en direct de via, elle s' adapte à tout type de marchandise, à tout prix, et les "femmes de via" sont de bonne humeur.Aller à la fourrure de luxe, la crème de votre femme, les produits numériques, descendre à la cantine, les soins journaliers, le sel de bois de chauffe, après son compte à rebours, peuvent être vendus à la vitesse de la lumière.

à la différence de LI Jiaqi, qui est un jeune spectateur, qu 'il s' agisse d' activités de vente menées en coopération régulière avec les communes pauvres, de choix de produits plus familiers et quotidiens et de liens étroits avec les autorités Taobao, cela peut aider à élargir, élargir et diversifier le Groupe d 'abonnés, à remonter l' age et à sombrer dans la région.

Pour répondre aux préférences de ces utilisateurs, via choisit des produits plus "géo - géo" et même "géo - géo" aux yeux de beaucoup de gens qui prétendent que la salle de diffusion en direct de via est une "épicerie".Ce jour - là, l 'épicerie a vendu des couvertures de toilettes, des chaussures de vieillards, des tickets électroniques pour les gagnants et le cou de canard noir hebdomadaire.

Après une centaine d'articles et cinq heures de diffusion en direct, les présentateurs et les spectateurs se sont joints à eux pour accueillir le 11 novembre à zéro.

On s' est battu pour vider les chariots d 'achat, et 544 000 commandes par seconde ont afflué sur les serveurs de Taobao, et la guerre des présentateurs a dégénéré en chaleur blanche.

　　Shunt

11 novembre, 0 heures.

Pour les consommateurs, c 'est l' heure de la liquidation de la liste; pour les marques et les présentateurs, c 'est l' heure de la plus grande circulation de Taobao.Li Jia Qi et Vera ont laissé de grandes marques d 'Oréal, de flocons de neige, d' Estee Lauder, etc.

A ce moment - là, le nombre de spectateurs en direct a augmenté de 5 millions par rapport à Li Jia Qi, et l 'écart s' est creusé; sur le micro - blog, le nom de Li Jia Qi est accroché 10 avant la recherche thermique, tandis que Vera erre sur une vingtaine de personnes.

C 'est aussi la routine de Li Jia Qi et de via: sur la liste des flux internes, via est bien méritée comme première présentatrice de Taobao, mais sur la plate - forme sociale à l' extérieur, Li Jia Qi est bien plus connu et plus connu que via.

Pour via, c 'est logique d' être présentatrice.

Au début du mois de mai 2016, Taobao est officiellement en ligne et, en tant que fille d 'élite, via devient le premier présentateur à l' invitation officielle.Pendant longtemps, vea a été le leader de son équipe.

Aujourd 'hui, pour la troisième année consécutive, via a remporté le top de l' année lors de la cérémonie de Taobao en direct, jouissant de la première émission en direct de Taobao, le Trésor national, le conseiller mondial pour les bonnes choses, etc.

C'est la quatrième fois "double 11" de via.Le 11 novembre de l 'année dernière, via a diffusé en direct pendant 15 heures, le marché a atteint 267 millions de dollars dans les deux heures qui ont suivi zéro, 300 millions de dollars à la journée et a pris la tête de tous les réalisateurs de Taobao.

En l 'espace d' un an, le nombre de fans de via est passé de 3 à 9 millions, et la contribution et la valeur de la diffusion en direct dans l 'écologie de Taobao a été multipliée par plusieurs.Pendant toute l 'année 2018, le chiffre d' affaires de via s' est élevé à 2,7 milliards de dollars, tandis que le chiffre d 'affaires total de ses produits en direct devrait s' élever à 1 milliard de dollars le premier jour de la vente de deux fois 11 cette année.

Même aujourd 'hui, bien que moins fan que Li Jia Qi, l' influence de verya est beaucoup plus forte que Li Jia Qi en termes de nombre de spectateurs et de capacité de livraison.à titre d'exemple, pendant la période de préchauffage de 11 ans, le nombre moyen de spectateurs dans les salles de télévision en direct est de plus de 10 millions, tandis que Li Jia Qi est de 8 à 10 millions.

Même ainsi, via se dit qu 'elle n' est pas rouge.

Si via est l 'Ambassadrice de l' image qui a été inculquée par l 'Etat Taobao, alors Li Jia Qi est le "rouge du réseau sauvage" qui s' est développé sur toute la plateforme.

A la fin de 2017, LI Jiaqi a publié son premier son de tremblement de terre."Oh mon Dieu", "toutes les filles", "achetez - le", "achetez - le", "achetez - le", etc.à l 'heure actuelle, Li Jia Qi s' est emparé de plus de 34 millions de fans de son, a gagné plus de 200 millions de points.En juillet 2018, LI Jiaqi a enregistré un nouveau livre rouge, actuellement plus de 7 millions de fans.

Grace à son statut particulier de présentateur masculin de rouge à lèvres, LI Jiaqi a achevé l 'accumulation de fans sur une plateforme extérieure et a dirigé cette partie du flux vers Taobao en direct.La curieuse foule de melons s' est précipitée dans son studio en direct pour voir combien de rouge à lèvres pouvait être appliqué en une nuit à ce beau maquilleur.

Depuis 2018, LI Jiaqi a moins de 10 millions de fans directs, et le 25 septembre 2019 est devenu le plus grand fan de Taobao.

Lors d 'un vote organisé par la commune du hérisson en vue du Congrès des explorateurs de nouveaux contenus de fin d' année, LI Jiaqi et via ont été simultanément candidates à l 'élection de l' explorateur de nouveaux contenus de l 'année.

LI Jiaqi utilise le flux extérieur non seulement pour réaliser son propre contre - attaque sur le nombre de fans, mais aussi pour promouvoir le développement de Taobao en direct.Même Vera a dit dans l 'interview de 36kr: "en fait, je voudrais remercier Jiaqi (et ma concurrence), qui a vraiment apporté beaucoup de flux à Taobao en direct...C 'est une bonne chose pour moi.

A 01 h 03 minutes 59 secondes après zéro, Taobao annonce que le chiffre d 'affaires "double 11" a franchi 100 milliards, soit plus de 40 minutes de plus que l' année dernière.

Ce soir - là, Vera a diffusé en direct pendant près de huit heures et s' est enrhumée, elle a dit au public qu 'elle n' avait pas à se sentir dure: ? c 'est mon travail, et je gagne de l' argent ?.

　　Vaincre

à c?té de la retransmission en direct de via et de Li Jia Qi, Li Xiang, ancienne femme de ménage de Hunan TV, est également en direct.

Quand WEA a vu plus de 30 millions de spectateurs, il n 'y avait que 2 millions de studios en direct de Lee Xiang.L 'atmosphère dans laquelle se déroule la retransmission en direct de Lee Xiang semble plus détendue que celle de via et de Li Jia Qi, qui se sont battues et ont pillé leurs stocks.

Sur le champ de bataille de Taobao en direct, l 'effet de la célébrité ne sert à rien: les stars qui se battent ne vendent pas les présentateurs, et les stars qui ne combattent pas sont prêtes à les accompagner.

Quand une marque choisit une étoile, elle choisit essentiellement le flux qu 'elle possède...Et quand une étoile appelle ses fans à s' intéresser à une marchandise, c 'est ce qu' on appelle souvent la "transformation du flux".

Auparavant, ce choix se produisait généralement entre les marques et les stars: l'impression de photos d'étoiles dans des emballages de marchandises, l'affichage d'affiches dans des lieux publics tels que les ascenseurs, les bus et les stations de métro, et l'achat de places publicitaires sur les cha?nes de télévision et les grands sites Web, qui étaient essentiellement des modèles traditionnels de ? Réalisation ?.

Et à cette époque, les limites des étoiles s' affaiblissent, le rouge du Web et les présentateurs ont des flux, des "étoiles" réalisables, même plus grands et plus rapides que les étoiles traditionnelles.

Comme l 'a expliqué Zhao won, ? Pourquoi les émissions en direct de Taobao se sont développées si rapidement au cours des deux dernières années ?: ? le consommateur, en se baladant de Taobao, est passé d' un dialogue entre marchandises et personnes à un dialogue entre les hommes ?.

C 'est un changement intéressant.Lorsque Taobao est né en 2003, la logique derrière elle était de simplifier le processus d 'achat en ligne, en particulier les étapes de communication entre les acheteurs et les vendeurs, de sorte que les consommateurs puissent acheter directement auprès des magasins virtuels.Aujourd 'hui, la relation entre l' homme et la marchandise revient à la relation entre l 'homme et l' homme.

Taobao en direct a créé une scène virtuelle de shopping, qui a donné lieu à des appels d 'offres sur de petits marchés, et les a conduits dans des studios interactifs en temps réel.

Plut?t que de permettre aux utilisateurs potentiels d'obtenir des informations promotionnelles sur la page d'accueil du magasin de manière aléatoire et sporadique, il serait préférable de concentrer l'énergie et les désirs de tous sur les heures de diffusion en direct.Chaque émission en direct, comme un marché aux Puces organisé et discipliné, est animée par le présentateur Taobao, qui est chargé de la distribution des produits et des transactions, et l 'acheteur n' a qu 'à suivre les instructions du présentateur.

Une marchandise est épuisée, l 'autre est montée, ne tra?ne jamais avec de l' eau.

Surtout pour les fans de Li Jia Qi et de via, il n 'est même pas nécessaire de se demander si les prix sont justes.Devant ces deux grands présentateurs, "le prix le plus bas de l 'Internet" est devenu presque tous les produits.

En 2009, pour la première fois, Taobao a organisé une campagne de promotion ? double 11 ?, avec seulement 27 marques participantes, avec un total de ventes de 50 millions de dollars.Dix ans plus tard, la promotion en ligne de Taobao / tianmao City s' est transformée en un carnaval national du shopping.

Le 11 novembre, à 3 heures du matin, les spectateurs en direct de via ont re?u 43,1 millions de notes, contre 36,8 millions de Li Jia Qi, diffusé une heure plus t?t.Two Two - onze n 'est pas encore terminé, via a rappelé que l' émission reprendrait à 13 heures et que LI Jiaqi ne serait pas disponible en direct vers 18 heures.

A l 'avenir, la guerre entre via et Li Jia Qi se poursuivra, et la poursuite des femmes de via et de toutes les filles ne s' arrêtera pas.

Quoi qu 'il en soit, Vera a prouvé une fois de plus son prestige de "premier présentateur" et LI Jiaqi a gagné la sympathie des passants.Les commer?ants gagnent de l 'argent grace à la capacité de livraison des présentateurs; Taobao a l' espoir que le chiffre d 'affaires "double 11" sera encore plus novateur cette année; et les consommateurs, dans la lutte des bécasses des présentateurs, bénéficient d' un prix sans précédent...

Personne n 'a perdu.