Burberry, Le Marché Continental Est Très Performant Et L'Usine D'Oies Fait De Nouveaux Détaillants.

Bien que la situation instable à Hong Kong (Chine) ait entra?né une baisse linéaire des ventes de Burberry dans la région, cette ancienne marque britannique de luxe a obtenu des résultats remarquables sur le marché mondial, dépassant les attentes de nombreux analystes.
à la mi - 2019, lors de la réunion sur l'information financière, Marco gobbetti, Administrateur du Groupe, a déclaré que les résultats obtenus au cours du premier semestre de l'année avaient été à la hauteur des attentes, qu'ils conservaient les perspectives antérieures pour l'ensemble de l'année et qu'ils étaient confiants dans l'évolution de la situation au cours du second semestre.
Au cours des six mois qui se sont écoulés jusqu'au 28 septembre 2019, les ventes totales de Burberry ont augmenté de 5 à 1 milliard 280 millions de livres, tandis que les bénéfices avant imp?t ont augmenté de 11 à 193 millions de livres.
La Chine continentale reste le marché dont la croissance est la plus rapide et dont les performances sont les plus satisfaisantes.En outre, les marchés d'Europe, d'Amérique et du Moyen - Orient ont donné de bons résultats.
Selon burberry, l'impact de la région de Hong Kong sur les activités du Groupe au cours du deuxième trimestre a été particulièrement marqué, la part de ses recettes dans les recettes totales du Groupe étant tombée de 8% à 5%.Pour des raisons de sécurité du personnel, le Groupe a temporairement fermé plusieurs succursales de Hong Kong et négocie actuellement avec les propriétaires la possibilité de réduire les loyers à l'avenir.Julie Brown, Chef du Groupe et trésorier, a estimé que les opérations dans la région resteraient inévitablement ? soumises à des pressions ? au cours du second semestre de l'année et s'est efforcée de faire passer les principaux groupes de visiteurs de Chine continentale à la population locale de Hong Kong.
Dans l'ensemble, la stratégie de transition quinquennale proposée par gobbetti lorsqu'il a pris ses fonctions en 2017 progresse à un rythme régulier, grace à Riccardo Tisci, le chef de l'initiative, dont 70% des produits sont actuellement distribués sur le marché de détail, contre environ 15% en mars.Les ventes de vêtements masculins et féminins des marques ont augmenté à deux chiffres, et les innovations audacieuses qu'elles ont apportées à la conception de la marque logo et du style ont effectivement gagné l'enthousiasme et la préférence des consommateurs.
Outre les surprises de Tisci pour le Groupe, les médias sociaux et Internet sont devenus l 'un des principaux moyens de marketing de Burberry cette année.Des plates - formes vidéo telles que tiktok, le son tremblant, les mains rapides ont réussi à apporter des centaines de millions de flux aux marques.
? les médias sociaux deviennent une partie essentielle de l'expérience de la consommation de produits de luxe, en particulier en matière d'inspiration, et la vente au détail doit suivre cette tendance: ? gobbetti a immédiatement annoncé qu'un partenariat exclusif entre Burberry et Chinese Tencent aurait pour effet d'intégrer davantage les médias sociaux et la vente au détail et de créer un espace d'achat en ligne plus interactif et partagé pour les consommateurs et les communautés qui y participent.
En particulier, burberry ouvrira, avec l'appui de tengxin dans le domaine des technologies de l'information, une boutique d'entités au centre de Vientiane, à Shenzhen (Chine), qui reliera plus étroitement la vie en ligne des consommateurs de produits de luxe à la dynamique sociale, et devrait ouvrir officiellement ses portes au cours du premier semestre de l'année prochaine.Si les résultats sont bons, ce nouveau modèle de vente au détail sera étendu à d 'autres villes chinoises.
Cette initiative n 'est pas surprenante non plus, puisque Burberry s' est efforcé cette année de cibler les jeunes consommateurs et de mettre en place des plates - formes sociales, et son dernier jeu de téléphones portables, b Bounce, lancé il y a un demi - mois, a déjà eu de bons résultats.Par rapport à l 'année dernière, l' impact des défilés de mode carbone et printemps - été organisés par les marques cette année sur instagram a doublé et le taux d 'exposition a augmenté de 50%.
Dès que les données financières et les nouvelles de la coopération de tengxin ont été publiées, burberry a immédiatement augmenté de 7% au début de la course d 'hier, atteignant la plus forte augmentation depuis juillet.
Toutefois, Rogerio Fujimori, analyste de la Banque royale du Canada, et Luca SOLCA, consultante auprès de la société Bernstein, ont rappelé que, bien que les résultats actuels soient meilleurs que prévu, les marques devaient continuer de démontrer qu'elles étaient capables de maintenir cette bonne tendance à long terme en raison de pressions extérieures croissantes.
Buberry ne semble pas s'inquiéter - avec l'approche des fêtes de No?l, la croissance la plus forte des ventes de cette année pourrait se produire au cours du troisième trimestre suivant, avec une stratégie de développement des médias sociaux et une coopération avec tengxing, et le Groupe a toute confiance dans les perspectives de développement.